淺談雜志的視覺風(fēng)格

孫大勇

【摘 要】一本雜志能否成功吸引讀者的注意力，很大程度上取決于它的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)是通過對雜志的圖片、文字、色彩的總體控制而得到的，并且充滿了一定的節(jié)奏變化，如文字的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配以及印刷紙張的選擇。一本雜志的視覺風(fēng)格要統(tǒng)一，方能整體反映出雜志定位、辦刊宗旨和讀者品位。成功的雜志設(shè)計能刻畫出雜志的“鮮活表情”， 給讀者留下深刻印象，使雜志充滿節(jié)奏感。

【關(guān)鍵詞】視覺風(fēng)格? ?圖片運(yùn)用? ?色彩? ?藝術(shù)? ?品位

雜志的視覺風(fēng)格客觀上取決于其內(nèi)容定位和讀者群。它以其特定的視覺形式表達(dá)了雜志的具體內(nèi)容， 形成了長期穩(wěn)定的個性和特征，與其他書籍有所區(qū)別，這是雜志設(shè)計的獨(dú)特魅力。一本雜志能否成功吸引讀者的注意力，很大程度上取決于它的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計風(fēng)格的實(shí)現(xiàn)是通過對雜志的圖片、文字、色彩的總體控制而得到的，并且充滿了一定的節(jié)奏變化，如文字的編排、圖片的運(yùn)用、色彩的搭配及印刷紙張的選擇。雜志版面視覺的藝術(shù)化，從整體上來講是一次創(chuàng)新，從單方面來講也是對閱讀者的回報，無論是從視覺的藝術(shù)上，還是色彩的運(yùn)用上，雜志的視覺風(fēng)格應(yīng)符合讀者的要求才稱得上是一本好的雜志。

一、文字的編排

雜志中的文字不僅提供閱讀信息，還通過標(biāo)題、字體大小、色彩、空間、裝飾等形成雜志視覺傳達(dá)的邏輯關(guān)系，方便讀者閱讀。對于整本雜志而言，文字編排是以統(tǒng)一中求變化為原則。尤其內(nèi)容涉及廣泛的生活時尚類雜志，十分強(qiáng)調(diào)板塊劃分明晰，同板塊的頁面視覺效果追求統(tǒng)一，不同板塊的頁面視覺效果則需有顯著差異，方便讀者迅速識別。當(dāng)然，也有一些偏向?qū)W術(shù)性的雜志，其文字編排的統(tǒng)一性貫穿始終，傳遞出嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、大氣之感。因此，版面需要根據(jù)文字內(nèi)容進(jìn)行針對性設(shè)計。

雜志文字是通過分欄進(jìn)行劃分的，首先要考慮的是空白的大小、分欄數(shù)、對齊方式，在正文、期刊編號、序言和段落縮排編輯時都得用上這些。所有這些必須貫穿在整本雜志設(shè)計中，保持一致。雜志傳遞信息主要是通過大量的文字，文字是版面的主要視覺元素，雜志文本的排版格式，特別是豎欄的劃分，將直接建立起網(wǎng)格系統(tǒng)的框架，成為雜志視覺風(fēng)格的重要因素。

現(xiàn)在雜志豎排的劃分多采用兩欄或三欄，經(jīng)過設(shè)計師的編排后，一些正文文字頻繁與圖片、標(biāo)題等元素穿插，使分欄的視覺效果不至呆板，顯得既規(guī)整，又充滿變化。在一些前衛(wèi)風(fēng)格雜志中，正文的分欄使用非常規(guī)的形式，給人全新的視覺體驗(yàn)。以往國內(nèi)雜志不太注意對正文分欄，只是根據(jù)圖片等具體因素，隨意編排，使雜志缺乏整體感，甚至凌亂?，F(xiàn)在的趨勢是越來越多的雜志采用三欄劃分，橫向的文字?jǐn)?shù)量保持在20字左右，便于閱讀，特別是適合隨時加進(jìn)圖片進(jìn)行組合排版，靈活而不失條理。

透過版面的布局，讀者可以感受到雜志對文章內(nèi)容的態(tài)度和感受，也可以感受到雜志的特色和個性。

二、圖片的運(yùn)用

隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，圖片的作用和地位越來越明顯，在版面中占據(jù)的位置也越來越重要。由此可見，合理運(yùn)用圖片是版面設(shè)計的原則之一。讀圖時代的到來，使人們在快節(jié)奏的生活中接收到越來越多的信息量，新的閱讀方向改變并提高了大眾的視覺欣賞品位。因此，圖片大量、大幅、突出地刊用成為現(xiàn)代雜志的重要標(biāo)志。在許多重大事件的新聞中，圖片成為主要和首選的報道形式。有人提出“5步3秒”的概念，即一版采用大照片主打的半封面式風(fēng)格，以求“5步”內(nèi)吸引眼球、“3秒”內(nèi)確定購買意愿……這一切，都說明傳媒對新聞?wù)掌闹匾?，已提升到一個嶄新的高度。比如，對重大事件的報道，事件一發(fā)生，影像信息便會從各個渠道不斷涌來，但是，哪一個瞬間至今仍然留在腦海里？因?yàn)槭裁戳粝氯绱松羁痰挠∠螅吭趯ふ矣∠笞钌羁痰膱D片時會發(fā)現(xiàn)，沉淀下來的是充滿人情味的照片。這些照片讓人們哭泣和思考，這就是珍惜這些照片的原因。

圖片的優(yōu)點(diǎn)是可以吸引讀者的注意力，以最少的筆墨和最小的空間，在最短的時間內(nèi)給讀者提供最多的信息，所以圖片必須是精彩出眾的。只有樹立“圖片領(lǐng)著新聞走”的大照片采用觀念和“以圖片帶版面”的組版觀念，才能切實(shí)保證圖片發(fā)揮更大作用。雜志中不同尺寸圖片的合理編排，直接影響版面的審美水準(zhǔn)和視覺中心。因此，編輯圖片是雜志版面視覺風(fēng)格設(shè)計的重要組成部分，也是有效利用圖片新聞產(chǎn)生最大效益的手段。編輯人員不僅要注重宏觀，選擇最能表達(dá)視覺語言主題的圖片，還要從微觀入手，使標(biāo)題醒目， 內(nèi)容精粹，形式獨(dú)到，從而實(shí)現(xiàn)版面形式上的再創(chuàng)作。

三、色彩的搭配

色彩是在建立作品對比關(guān)系的一種復(fù)雜有效的工具。眼睛是色彩布局最好的裁判，當(dāng)畫家、設(shè)計師和讀者交流時，如果對色彩認(rèn)識產(chǎn)生共鳴無疑是很有幫助的。無論是彩版還是黑白版的布局，合理運(yùn)用彩色和黑白對比度是很重要的。更關(guān)鍵的是使人們在心中產(chǎn)生不同的文化聯(lián)想，一種色彩組合可能令人聯(lián)想到圣誕節(jié)，而另一種可能會聯(lián)想到工業(yè)制造。因此，色彩的合理運(yùn)用可以為版面增加視覺吸引力和有價值的信息量。

現(xiàn)在，許多編輯都熱衷于對色彩的追求和運(yùn)用，但他們僅根據(jù)自己的喜好，在版面上排列出一些漂亮的顏色，有時會使版面上色彩的搭配過于突?；虿缓侠怼４蜷_整本雜志，讀者有種在百貨公司瀏覽各種顏色布料的感覺，令視覺容易產(chǎn)生疲勞。聰明的編輯永遠(yuǎn)不會濫用色彩，他會讓雜志的色彩更接近自然。

每個人的年齡、生活環(huán)境、受教育程度不同，對色彩的感受也不同。即便同一個讀者在不同的情況下閱讀雜志，對色彩的感受也會有所不同。這表明顏色本身傳達(dá)了一定的心理和情感，從而看出顏色是區(qū)分讀者群的主要原因。有的雜志把上下半月刊的色彩基調(diào)區(qū)分開，上半月刊是紅版，下半月刊是綠版，這一思路是在嚴(yán)格分析市場競爭情況和讀者資料的情況下作出的選擇。

色彩的搭配與雜志的品牌理念要高度一致。例如，以紅色為主基調(diào)的版面，可以令讀者產(chǎn)生積極的、向上進(jìn)取的和有生命力的視覺體驗(yàn)。即使是面對同齡人的刊物，雜志的讀者群也存在很大區(qū)別，合理運(yùn)用色彩，一方面要充分利用色彩的變化來抓住讀者的眼球;另一方面，在選擇顏色時，要注意時代的特點(diǎn)，順應(yīng)潮流。同時要從性別、年齡、文化差異等方面實(shí)現(xiàn)色彩的價值，形成色彩差異與產(chǎn)品、情境、讀者之間的合理關(guān)系?？偠灾实拇钆渖l(fā)出對期刊的品牌個性和內(nèi)容的理解和態(tài)度，提高了品牌的吸引力和競爭力。

四、紙材的選用

使用特殊的紙材，一般會讓人覺得是一件奢侈的事情。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、讀者消費(fèi)水平的提高，針對高收入階層讀者的時尚雜志或一些關(guān)于設(shè)計、藝術(shù)的雜志正紛紛運(yùn)用這種手段來與其他雜志顯示品質(zhì)、風(fēng)格上的差異。特殊紙張與普通的膠版紙或銅版紙不同，憑借一定的紋理和物理性能通過與印刷油墨的結(jié)合產(chǎn)生出特殊的色彩效果，或鮮亮無比，或沉著穩(wěn)定。讀者手指接觸紙張，還未來得及細(xì)細(xì)品味圖文信息之前，已產(chǎn)生了一定的心理感受。這種心理感受恰是吸引讀者的催化劑。

當(dāng)然在使用特殊紙材時，必須靈活、巧妙地利用紙材的變化。千篇一律、沒有變化地使用既浪費(fèi)金錢也會使人熟視無睹。在普通紙張中有機(jī)結(jié)合地安排特殊紙材，不僅在功能上區(qū)分不同板塊內(nèi)容，同時產(chǎn)生富于變化的視覺效果，使整體雜志富有品位與情趣。

五、結(jié)語

一本雜志的視覺風(fēng)格是能使讀者在琳瑯滿目的報刊中，不用刻意去找尋刊名，一眼便能準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)它，這便是該雜志獨(dú)特風(fēng)格的魅力。

成功的雜志設(shè)計能刻畫出雜志的“鮮活表情”， 給讀者留下深刻印象，使雜志充滿節(jié)奏感。節(jié)奏感不僅指流暢的版面設(shè)計，也指版面內(nèi)容的編排有序又有趣，既矛盾又統(tǒng)一。從精心制作的標(biāo)題到詳略得體的文章，從有意味的圖片到別出心裁的裝飾，無一不流露出設(shè)計者獨(dú)具匠心的精湛設(shè)計。文字、圖片、色彩、紙張等各種元素在版面的統(tǒng)一布局，不僅要方便閱讀，而且要產(chǎn)生視覺美感。

然而，不能一味追求改變，反而使視覺效果失去秩序感，失去統(tǒng)一的視覺效果，從而增加閱讀負(fù)擔(dān)。所以，一本雜志的視覺風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計，方能整體反映出雜志定位、辦刊宗旨和讀者品位。雜志人應(yīng)當(dāng)努力在雜志的視覺藝術(shù)上下功夫，敏感地發(fā)現(xiàn)視覺表現(xiàn)的新趨勢，并試圖用專業(yè)的方式加以分析，取其優(yōu)點(diǎn)并巧妙融入雜志設(shè)計中，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果，最終建立雜志獨(dú)特而又有魅力的視覺風(fēng)格。

（作者單位：《黨員干部之友》雜志社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]宋應(yīng)離.中國期刊發(fā)展史[M]，河南大學(xué)出版社，2000.

[2]邱陵.書籍裝幀藝術(shù)簡史[M].黑龍江人民出版社.1984.