健康中國背景下體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征及優(yōu)化路徑

王海英

皖西學(xué)院，安徽 六安 237012

體育產(chǎn)業(yè)是推動體育文化蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)，對體育工作起著重要的支撐，從我國當(dāng)前的體育發(fā)展總體水平來看，體育產(chǎn)業(yè)依舊沒有達(dá)到相應(yīng)的產(chǎn)值水平。在《健康中國規(guī)劃綱要》中，國家將全面健康與全面體育的理念相融合，重點指出體育發(fā)展的未來目標(biāo)是全面健康，我國體育產(chǎn)業(yè)在此背景下發(fā)生了巨大的變革，既面臨著巨大的發(fā)展機遇，又面對諸多的挑戰(zhàn)。因此，為有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加快健康中國政策的有效落實，需要從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征出發(fā)，探尋出適合社會主義現(xiàn)代化發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化路徑。

1 健康中國理念的發(fā)展內(nèi)涵

2016 年國務(wù)院將健康中國的理論內(nèi)涵進(jìn)行了精準(zhǔn)定位與深入詮釋，重點強調(diào)要想全面實現(xiàn)小康社會，必須落實全面健康，將全面健康放在國家戰(zhàn)略的高度，推動體育強國等政策的落實與發(fā)展。隨后在《健康中國規(guī)劃綱要》中，高度強調(diào)體育產(chǎn)業(yè)是推動全民健康與全民體育的前提與關(guān)鍵，同時也是實現(xiàn)小康社會的必要條件。而全面健康又與體育健身擁有著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，體育健身能夠有效推動全民健康的快速發(fā)展，能夠為全民健康提供媒介與渠道，奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此全面小康、全民健康與全民健身的實現(xiàn)，應(yīng)將體育產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，推進(jìn)健康中國政策的有效落實。從市場經(jīng)濟(jì)層面來看，我國逐漸進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)格局逐步從低端生產(chǎn)向高端制造轉(zhuǎn)變。而科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新便是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革、市場經(jīng)濟(jì)增長的重要手段。因此將體育產(chǎn)業(yè)置于市場經(jīng)濟(jì)體系中，健康中國政策的持續(xù)發(fā)展與落實，能夠有效提升體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值，使體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，進(jìn)而在供給側(cè)改革的背景下提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，使其成為推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。

2 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本特征

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雖然存在著不足，但在整體層面上卻擁有一定的優(yōu)勢，明確新時代背景下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，能夠更好地滿足健康中國政策的發(fā)展需求，推動體育產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

2.1 產(chǎn)值結(jié)構(gòu)

我國體育主產(chǎn)業(yè)在體育總產(chǎn)值的占比為32%，然而相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值卻可以通過以競技性、觀賞性為主的休閑體育來帶動。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式及功能來劃分，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值主要來源于主體產(chǎn)業(yè)（32%）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（68%），其中主體產(chǎn)業(yè)又包括競技體育（45%）、休閑體育（55%）兩個類別[1]。而在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，則包括體育用品銷售與制造、賽事服務(wù)、休閑指導(dǎo)、俱樂部、體育場館等產(chǎn)業(yè)。由此可見，在我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)中，銷售產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)雖然占有一定的比重，然而以觀賞體育、休閑體育為主體的體育產(chǎn)業(yè)卻能夠創(chuàng)造出更為豐厚的產(chǎn)值收益。在體育主產(chǎn)業(yè)中體育賽事可以通過體育旅游、體育紀(jì)念品及賽事直播等形式獲得經(jīng)濟(jì)收益。與上世紀(jì)末的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)逐漸從體育用品銷售與制造向休閑體育、賽事體育、觀賞體育的方向發(fā)展，并逐漸成為體育產(chǎn)值的主要來源。

2.2 人力結(jié)構(gòu)

我國體育產(chǎn)業(yè)中的人力結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)在各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的比例與分布狀態(tài)上。而作為市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力量，人力資本對體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展具有較為直接的影響。我國體育產(chǎn)業(yè)在早期發(fā)展的過程中，由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，致使從業(yè)者分布不均，且主要集中在體育用品制造與銷售領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，1995 年底我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者約為3 萬人，其中制造業(yè)與銷售行業(yè)占69%，拉動了1.34 億元的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值[2]。2000 年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展，休閑體育逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“先頭軍”，人力資本結(jié)構(gòu)從側(cè)重于銷售業(yè)與制造業(yè)的格局轉(zhuǎn)向為體育服務(wù)業(yè)。根據(jù)2016 年我國統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中從事休閑體育、健身體育等工作的從業(yè)者分別占47%、34%，其中休閑體育從業(yè)者所占比例加大，體育用品制造與銷售領(lǐng)域占比縮減。但從整體數(shù)據(jù)角度來分析，我國體育制造業(yè)及服務(wù)從業(yè)者并未出現(xiàn)下降趨勢，只是在體育產(chǎn)業(yè)比重上有所轉(zhuǎn)變。

2.3 需求結(jié)構(gòu)

我國體育的需求結(jié)構(gòu)具體體現(xiàn)在社會大眾的需求上，而需要對我國參與體育產(chǎn)業(yè)的人群結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分。假如以社會大眾的消費目標(biāo)為依據(jù)，那參與形式不同的體育賽事便會形成完全不同的人群結(jié)構(gòu)。譬如健身場所的會員通過使用會員卡，能夠享受專業(yè)的指導(dǎo)服務(wù)與場所資源，在需求結(jié)構(gòu)上屬于服務(wù)領(lǐng)域，而購買服裝器材等運動用品的消費者，則對制造業(yè)形成需求。目前，國民對體育產(chǎn)品的喜好通常會借助參與賽事活動或健身項目的方式呈現(xiàn)出來，簡而言之，就是體育需求帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而拉動體育產(chǎn)值的增長。但從體育項目的參與人次層面上分析，參與人次能夠有效反應(yīng)我國體育產(chǎn)業(yè)的需求潛力，如果參與人次較低，則體育產(chǎn)業(yè)的需求程度將動力不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相對較差。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國在2010年參與休閑體育活動的人數(shù)約為1.5 億人，而與之相對應(yīng)的體育用品制造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值卻同比增長了23%，因此社會大眾在對特定體育產(chǎn)業(yè)形成需求的過程中，也能拉動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。尤其在“體育強國”政策與現(xiàn)代文化的影響下，我國體育總產(chǎn)值得到快速發(fā)展，這與我國需求結(jié)構(gòu)的變化具有密不可分的聯(lián)系。從體育產(chǎn)業(yè)整體角度出發(fā)，休閑體育需求、制造業(yè)需求在需求結(jié)構(gòu)中所占比例較大，約45%，體育旅游、賽事直播等體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)占比分別為12%、15%，而體育主產(chǎn)業(yè)的需求卻卻相對較小。由此可見，在需求結(jié)構(gòu)層面上，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出休閑體育為主、體育主產(chǎn)業(yè)為輔的發(fā)展趨勢。

3 健康中國背景下優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的路徑

新時代背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸得到了優(yōu)化與完善，并且形成了良好的發(fā)展態(tài)勢。然而根據(jù)健康中國的發(fā)展理念，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)將重心置于全民健康與全民體育的層面上，以此提升體育產(chǎn)業(yè)的社會影響力與產(chǎn)值增長力。

3.1 拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)的受眾范疇

在健康中國背景下，休閑體育與競技體育能夠有效提升全民健康的意識與動力，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。通過大力發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，可以有效地提升全民健身意識，使社會大眾逐漸形成體育健身的習(xí)慣，進(jìn)而增強身體機能、提升自身健康品質(zhì)。目前，休閑體育產(chǎn)業(yè)所面向的消費人群，主要以城市白領(lǐng)階層為主，由于消費較高，普通大眾對休閑體育望而卻步，取而代之的是居民社區(qū)中的休閑健身設(shè)備及設(shè)施。因此，為有效提升休閑體育的覆蓋面，激活休閑體育的市場活力，相關(guān)政府部門應(yīng)將休閑體育與其他產(chǎn)業(yè)相融合，使休閑體育擁有其它產(chǎn)業(yè)所帶有的娛樂功能、交際功能及業(yè)務(wù)功能。譬如在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，可針對中老年退休群體的生活習(xí)慣，設(shè)置休閑體育活動中心，會費主要從養(yǎng)老金中扣除，從而在滿足中老年群體社交需求的同時，提升自身的身體機能及健康水平。而在城市地區(qū)，休閑體育場所應(yīng)逐漸吸引年輕人加入，使城市青年積極地參與到健身活動中。

3.2 加強體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系

與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依舊存在諸多的不足，目前體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的來源主要以傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)、體育直播產(chǎn)業(yè)為主，而與其他產(chǎn)業(yè)的融合程度、融合質(zhì)量，則相對較低。究其原因在于我國體育產(chǎn)業(yè)在體育資源與發(fā)展路徑上相對保守，難以與其他產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出相互關(guān)聯(lián)、相互幫扶的合作關(guān)系。因此在健康中國的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)與休閑旅游、通訊傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體等產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，以此延伸我國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系。譬如在賽事直播層面上，我國傳統(tǒng)的賽事直播主要以電視媒體為主，并以轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)播權(quán)的方式來盈利。而在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)構(gòu)建出緊密的合作關(guān)系，將國內(nèi)外各大賽事的比賽情況滲透到手機直播平臺中，并通過賽程播放、賽事分析等形式延伸體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范疇。而在旅游層面上，相關(guān)部門應(yīng)將一些比賽基地安置在風(fēng)景秀麗、充滿人文色彩的旅游景區(qū)，從而在重大賽事后促進(jìn)相關(guān)的旅游景點成為游客觀光旅游的首選之地[4]。

3.3 增強體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能

目前，我國體育服務(wù)業(yè)主要集中在健身場館、游泳館等實體休閑體育領(lǐng)域，在信息化領(lǐng)域依舊處于空白。因此，為有效提升體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，提升國民的健身意識，推動健康中國政策的持續(xù)發(fā)展，需要從體育服務(wù)業(yè)的類別、內(nèi)容及作用機理等角度出發(fā)，將服務(wù)重心置于社會大眾，以社會大眾的心理認(rèn)知規(guī)律為依據(jù)，構(gòu)建出形式多樣、內(nèi)容豐富的運動類APP 軟件。譬如將“健身指導(dǎo)”融入到運動類APP 軟件中，社會大眾便能在專業(yè)的指導(dǎo)下，開展形式多樣的休閑健身活動，如健美操、武術(shù)等。同時，此類軟件能夠有效幫助國民形成終身健身意識及能力，使國民在軟件內(nèi)置的任務(wù)系統(tǒng)、排行系統(tǒng)的引導(dǎo)下，開展相應(yīng)的體育健身活動，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的健身理念與消費觀念，真正地推動體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，提升體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力能夠間接地促進(jìn)全民健康理念的發(fā)展，使健康中國理念得到更好、更有效地落實，在體育強國的政策指引下，吸引更多的社會大眾參與到體育健身活動中，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)中的市場活力。

4 結(jié)語

健康中國背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)，因此相關(guān)政府部門必須將工作重點置于全民健康的方向上，通過結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)值結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)及人力結(jié)構(gòu)層面的特征及特點，明確健康中國的發(fā)展理念。通過拓展休閑體育覆蓋范圍、加強體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，提升體育服務(wù)業(yè)的服務(wù)功能的形式，優(yōu)化現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使我國體育產(chǎn)業(yè)得到更快、更好的發(fā)展。