“一帶一路”倡議下體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

賀 莉，邵顯志，馮俊輝

皖西學院 體育學院，安徽 六安 237012

體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)存在著緊密的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了內(nèi)涵依托，豐富了體育產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)涵，促進產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。在“一帶一路”背景下，體育產(chǎn)業(yè)因文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，而向多元化、多維度、多層次的方向轉變，使其日漸成為聯(lián)系周邊各國文化生活、精神生活的重要紐帶。因此，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，使兩者得到深度融合，可以有效推動我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展。

1“一帶一路”倡議的發(fā)展內(nèi)涵

“一帶一路”倡議是實現(xiàn)共同富裕、共同進步的共贏之路，也是加強國際交流、增進信任的和平之路。中國共產(chǎn)黨所倡議的互學互鑒、開放包容、互利共贏的發(fā)展理念，切實推進我國與沿線國家的經(jīng)濟合作、文化合作、政治合作，打造出文化、經(jīng)濟、政治相融合的責任、命運及利益共同體[1]。因此“一帶一路”的發(fā)展內(nèi)涵是世界各國的和諧發(fā)展、共同進步。通過“一帶一路”的發(fā)展脈絡與邏輯主線能夠發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟發(fā)展是周邊國家共同富裕的基礎，文化發(fā)展是沿線國家和諧包容與開放合作的媒介。文化認同是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，我國與沿線國家的各項產(chǎn)業(yè)交流、經(jīng)濟交流得以順利開展，其根本原因在于文化的基礎作用。沿線國家只有在深入理解并了解其他國家的文化層次、文化理念及精神思想，才能突破傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟格局，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸到教育、體育及其它產(chǎn)業(yè)領域之中。

2 “一帶一路”倡議下文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系

首先，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及歷史發(fā)展歷程能夠發(fā)現(xiàn)，文化對體育的發(fā)展擁有著顯著的助推作用。在我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，影視、出版及媒體等產(chǎn)業(yè)可以利用體育產(chǎn)業(yè)構建出全新的媒介與平臺，并以體育影視及體育媒體的方式呈現(xiàn)在社會大眾面前。使社會大眾能夠更全面地接受我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展訊息，擴大體育產(chǎn)業(yè)的輻射面與影響力，彰顯體育內(nèi)涵及體育風貌，提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入。其次，體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵建設的過程中，能夠推動文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前我國熱衷收看、收聽體育賽事的國民日漸增多，體育賽事也緊密地圍繞世界各國的體育項目以新聞或轉播的方式，實現(xiàn)市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以此為文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實的發(fā)展基礎。最后，體育產(chǎn)業(yè)可以累積資源，推動文化產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展。譬如《灌籃高手》、《功夫足球》等作品都是在傳統(tǒng)體育項目中獲得素材與經(jīng)驗的，社會大眾在接受文化產(chǎn)品的過程中，能夠?qū)w育項目及體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，主動加入到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，進而推動體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展。因此，可以說文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)擁有著相互促進、相互扶持、互利共贏的內(nèi)在聯(lián)系。而在理論層面上，“一帶一路”倡議的持續(xù)推進，使得世界各國在政治、經(jīng)濟、文化等領域得到了有效的交流。特別在體育賽事領域，沿線國家能夠通過賽事轉播、影視作品、文體活動對我國體育產(chǎn)業(yè)有所認識，進而在市場化發(fā)展中推動各國體育產(chǎn)業(yè)的相互融合與快速發(fā)展。因此可以說，文化產(chǎn)業(yè)能夠幫助體育產(chǎn)業(yè)更好地開展國際化活動，促進體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[2]。

3 文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合問題

3.1 體育產(chǎn)業(yè)沒有構建出較為成型的品牌優(yōu)勢

中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成績，然而在產(chǎn)業(yè)品牌上卻存在著諸多的不足，比如李寧、安踏等體育產(chǎn)品缺乏相應的文化內(nèi)涵積淀，難以提升品牌與國際同類品牌的競爭力。為更好地推動我國體育品牌的國際化發(fā)展進程，提升品牌的創(chuàng)新力度，豐富體育品牌的文化內(nèi)涵迫在眉睫。然而目前我國挖掘體育文化的力度還不夠，擁有品牌優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，例如我國CBA 賽事在國內(nèi)較有名氣，然而放到國際環(huán)境中卻難以與NBA 賽事相抗衡。其根本原因在于體育產(chǎn)業(yè)缺乏相應的文化內(nèi)涵，難以構建出獨具特色的體育品牌。相較于國內(nèi)品牌，西方國家的體育品牌擁有濃厚的文化氛圍，能夠?qū)⑽幕瘍?nèi)涵作為品牌發(fā)展的外延，提升體育文化的社會影響力，最終帶動相關產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 人才短缺嚴重制約了體育文化產(chǎn)業(yè)的融合

高素質(zhì)、專業(yè)型人才是構建市場核心競爭力的關鍵，在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景下，相關政府部門及社會組織應提升對人才隊伍的建設力度，培養(yǎng)出能夠滿足市場發(fā)展需求的應用型人才。然而在“一帶一路”倡議下，既擁有體育專長又有文化管理能力的雙料人才十分緊缺，而這正成為制約我國體育文化產(chǎn)業(yè)相互融合、共同發(fā)展的瓶頸。特別在國際賽事活動的開展中，我國更需要復合型、全面型的優(yōu)秀人才作為組織力量，使人才培養(yǎng)與儲備成為文化與體育相互融合、相互發(fā)展的源動力與中堅力量[3]。除此之外，在理論研究上，我國體育產(chǎn)業(yè)缺乏相應的研究型人才，即根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展媒介挖掘我國優(yōu)秀的歷史文化，將“一帶一路”倡議作為體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的平臺，進而聯(lián)合文化產(chǎn)業(yè)賦予體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機，使其成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

3.3 我國體育賽事及活動的傳播路徑有限

在信息時代下，文化傳播的途徑主要以網(wǎng)絡媒體平臺為主。根據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，通過網(wǎng)絡媒體平臺向國民播報賽事結果、進程的體育產(chǎn)業(yè)，能夠準確地提升自身的市場競爭力，使體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)巧妙地融合在一起。然而在我國體育賽事及相關活動中，依舊存在以電視媒體作為主要的轉播途徑，缺乏對數(shù)字信息技術進行有效利用的問題。近些年，我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸認識到網(wǎng)絡媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，紛紛通過網(wǎng)絡媒體開展體育活動和體育賽事轉播，然而轉播效果十分不理想。此外，在轉播權限上，地方衛(wèi)視難以獲得體育轉播的權限，通常是在比賽后對相應的比賽過程進行重播，導致地方衛(wèi)視無法形成有效的市場競爭力，制約了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4 “一帶一路”倡議下文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合路徑

4.1 構建體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵

在“一帶一路”倡議下，為有效推動我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，不僅需要提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，更需要通過文化內(nèi)涵的構建豐富產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)容，提升體育資源的質(zhì)量與數(shù)量，將體育內(nèi)容多樣化、層次化、多維化。結合國民對文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的訴求，改建落后的體育設施及設備，構建出全新的體育場所，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。譬如哈爾濱的冰雪文化、內(nèi)蒙古的游牧文化等，都可作為體育文化的重要內(nèi)容。通過構建并挖掘體育產(chǎn)業(yè)與民族地區(qū)的體育文化，賦予體育產(chǎn)業(yè)更為豐富的文化內(nèi)容，使體育產(chǎn)業(yè)擁有文化驅(qū)動力。因此要想充分推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的有機融合，必須通過現(xiàn)代信息技術整合并歸納體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，使其與文化產(chǎn)業(yè)構建出有效的內(nèi)在聯(lián)系，進而通過文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)的市場化與國際化進程。然而如何挖掘體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，則需要將體育產(chǎn)業(yè)所涉及項目的屬性作為抓手，如果是民族體育產(chǎn)業(yè)，相關政府部門及社會組織應根據(jù)民族文化的表現(xiàn)特征，從民族風俗、節(jié)慶活動、建筑裝飾等層面，延伸體育文化的精神內(nèi)涵，使體育項目擁有民族文化的外殼與靈魂，進而在完善體育產(chǎn)業(yè)的過程中構建出特色鮮明的體育文化。而如果是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)，則需要以現(xiàn)代文化、流行文化、網(wǎng)絡文化為依托，使其滿足現(xiàn)代年輕人的精神訴求[4]。

4.2 構建推動體育文化發(fā)展的外部環(huán)境

在“一帶一路”背景下，我國要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)互利共贏、協(xié)同發(fā)展的目標，就必須構建出體育和文化協(xié)同共贏的發(fā)展機制，以現(xiàn)代經(jīng)濟理論為引領，堅持相關政府部門的調(diào)控政策，根據(jù)文化部和體育總局、廣電總局等部門的文件和政策，推進文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，逐漸形成滿足利益主體發(fā)展需求的長效機制。我國立法部門也需要站在宏觀層面，制定相應的法律法規(guī)，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的市場行為，推動產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展進程。而在國際文化交流日漸緊密的過程中，我國相關政府部門需要根據(jù)“一帶一路”沿線各國的體育文化形態(tài)、發(fā)展趨勢及作用機理，構建出相應的保障體系，即體育產(chǎn)業(yè)在通過文化產(chǎn)業(yè)進行文化輸出的過程中，保障我國體育文化的完整性、針對性與有效性，切實維護我國文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的基本利益。譬如在國際賽事轉播時，相關政府部門應構建相應的產(chǎn)業(yè)規(guī)范及國際合作機制，引導沿線國家規(guī)范體育轉播市場流程，嚴禁出現(xiàn)任何損害我國體育產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的行為。此外，我國科研機構及高等院校應加強與文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的交流力度，結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際及“一帶一路”發(fā)展要求，將研究視角置于國際化、產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展的層面，深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的問題以及與文化產(chǎn)業(yè)相互融合、協(xié)同發(fā)展的過程中所存在的弊端，從而以最前沿的管理理論、營銷理念，規(guī)劃出產(chǎn)業(yè)融合的路徑及方向，提升產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。

4.3 構建基于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制

中華傳統(tǒng)文化能夠為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展提供較為豐富的文化內(nèi)涵，使體育產(chǎn)業(yè)在面對激烈的國際市場時，形成強勁的核心競爭力。而出臺扶持政策，通過社會大眾喜聞樂見的傳播平臺進行賽事轉播，能夠有效幫助體育產(chǎn)業(yè)融入到市場經(jīng)濟體系中，使體育產(chǎn)業(yè)得到更好、更快、更有效的發(fā)展。然而在這個過程中，應充分挖掘“一帶一路”沿線國家的體育資源與文化資源，使不同國家的體育文化得到融通。繼而在傳播媒體、新聞出版及品牌構建的支持下，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其成為我國體育強國政策的落腳點與出發(fā)點。我國體育產(chǎn)業(yè)應打開國門走向世界，將體育產(chǎn)業(yè)從市場化轉向國際化，使我國悠久的歷史文化通過體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，滲透到沿線國家及地區(qū)中，進而重構中華文化圈，逐步實現(xiàn)中華民族的偉大復興。在實際的發(fā)展過程中，應始終堅持以文化為先導，以體育為媒介的發(fā)展理念，通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與滲透，提升沿線國家對我國體育文化的認識，進而在體育文化的國際化發(fā)展中，推動體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。

4.4 培育和引進優(yōu)秀的體育文化人才

相關部門及社會組織要將文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進行深度融合，形成有效的資源合力，亟需通過培養(yǎng)高素質(zhì)的人才，將體育資源、文化資源進行科學配置，延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，實現(xiàn)資源的有效融合，繼而推進體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。要培育和引進優(yōu)秀的專業(yè)人才，首先應明確產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容、目標及環(huán)節(jié)，通過理論實踐確定人才類型，在高校教育的支持下培養(yǎng)出既擁有文化管理能力與體育建設能力，又擁有敏銳市場洞悉能力的新型人才。另外，在人才引進層面，相關部門及社會組織應結合“一帶一路”的發(fā)展特征及要素，深入分析國外人才的引進現(xiàn)狀，加強管理、注重實效，努力將國外在體育與文化層面的精英引進到國內(nèi)，推動我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，提升我國文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌的力度。

5 結語

“一帶一路”倡議為我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了新的機遇，也使得文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的關系更加緊密。在國際化、市場化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，我國相關政府部門應將文化產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石，從體育文化的角度構建出全新的發(fā)展內(nèi)涵，繼而推動我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，滿足“一帶一路”倡議的發(fā)展需求。