每月評論：“雙11”變奏

>>10月24日，以“重構”為主題的2021年春夏中國國際時裝周在北京拉開帷幕，為期9天的本季時裝周舉辦了時裝發(fā)布、時裝設計大賽、中國時尚大會以及中國國際時尚論壇等活動。

每月評論 Monthly Comment

“雙11”變奏

一年一度的“雙11”來了。與以往不同的是，今年的“雙11”購物節(jié)來得更早了一些。

從10月21日開始，天貓、京東、拼多多等購物平臺紛紛開啟“雙11”預售，為這場全民盛大狂歡拉開帷幕。而今年的“雙11”也因為疫情沖擊備受期待，一方面是品牌、企業(yè)積壓庫存需要釋放，另一方面是消費者被壓抑的消費熱情需要宣泄，這讓今年的“雙11”成為撬動供需兩端、引領消費增長的新支點。

特別是在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟陷入衰退的大背景下，“雙11”也成為提振市場信心，展現(xiàn)中國經(jīng)濟韌性，見證中國發(fā)展重新進入快車道的“消費盛宴”。

今年，作為“雙11”的發(fā)起者阿里巴巴宣布此次促銷時長比以往多了3天，形成“雙節(jié)棍”的模式，即11月1日—3日是第一波，11月11日為第二波。這是自2009年以來，天貓“雙11”促銷活動最大的時間改變。天貓給出的解釋是，兩波售賣的方案設計，更多是為照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住全年最大的黃金消費節(jié)點，根據(jù)銷售情況的變化適時調(diào)整策略，從而獲得更大暴發(fā)。

此外，為促進消費，快速拉動經(jīng)濟回暖，天貓發(fā)放了40億現(xiàn)金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體補貼力度是去年的2倍。作為對消費市場的一種積極刺激，這既減輕了品牌、商家的促銷負擔，也激發(fā)了消費者的消費熱情。正如阿里巴巴對外宣稱的那樣，中國需要一場消費大典，世界需要一場經(jīng)濟“強心劑”。

12年來，天貓“雙11”這張中國經(jīng)濟的“成績單”，從未如此重要。雖然在疫情和全球經(jīng)濟衰退大背景下，中國率先實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值的正增長，但仍需要一場具有標志性的“消費盛宴”，為所有企業(yè)、消費者乃至全球樹立信心。這既是今年“雙11”特殊的使命，也是中國作為世界經(jīng)濟發(fā)展“火車頭”的擔當。（文｜yoyo）

觀察 Observation

IMF上調(diào)今年全球經(jīng)濟增長預期

國際貨幣基金組織（IMF）10月13日發(fā)布的最新《世界經(jīng)濟展望報告》上調(diào)了今年全球經(jīng)濟增長預期，并預計2020年中國經(jīng)濟增長率將達到1.9%，是全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟體。報告預計，今年世界經(jīng)濟將萎縮4.4%，好于6月預計的萎縮5.2%。此次修正主要反映出第二季度世界經(jīng)濟表現(xiàn)好于預期，且第三季度出現(xiàn)更為強勁的復蘇跡象。國際貨幣基金組織還預計，2021年世界經(jīng)濟有望增長5.2%，比6月的預測值低0.2個百分點。

報告預計，中國經(jīng)濟今年有望增長1.9%，在2021年將達到8.2%，與6月的預測值持平。發(fā)達國家中，預計美國經(jīng)濟今年將萎縮4.3%，明年有望增長3.1%；歐元區(qū)經(jīng)濟今年將萎縮8.3%，明年可望增長5.2%。

“十一”黃金周消費強勁反彈

我國被疫情壓抑已久的消費需求在中秋節(jié)、國慶節(jié)疊加的“十一”黃金周超長假期里集中釋放。據(jù)商務部公布數(shù)據(jù)，10月1日—8日，全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元，日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。其中，寧波、北京、甘肅、上海和海南的重點監(jiān)測企業(yè)銷售額同比分別增長18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。商務部有關負責人表示，全國各地在做好疫情防控前提下，積極組織開展豐富多彩的促消費活動，消費需求加快釋放，市場人氣持續(xù)攀升，國內(nèi)大循環(huán)活力強勁。

數(shù)字人民幣錢包亮相深圳

近日，深圳聯(lián)合央行開展數(shù)字人民幣紅包試點，面向在深圳的個人發(fā)放1 000萬元數(shù)字人民幣紅包，每個紅包金額為200元，紅包數(shù)量共計5萬個。中簽者可于10月12日18時—10月18日24時在深圳羅湖區(qū)轄內(nèi)已完成數(shù)字人民幣系統(tǒng)改造的3389家商戶無門檻消費，商戶涵蓋商場超市、日用零售、餐飲消費等。據(jù)悉，深圳數(shù)字人民幣紅包可以通過條碼支付和基于近場通信技術（NFC）的非接觸式支付兩種方式使用，手機“掃一掃”或“碰一碰”即可完成支付。據(jù)悉，截至今年7月，全球至少有36家央行發(fā)布了央行數(shù)字貨幣計劃。

>>10月19日，觀眾在“2020年世界VR產(chǎn)業(yè)大會VR/AR產(chǎn)品和應用展覽會”上用VR技術欣賞中國古建筑。

>>近期，意大利新冠肺炎疫情快速反彈，日增病例逾萬。10月18日，意大利總理孔特公布防疫新舉措，包括允許各地自行出臺宵禁措施、減少商業(yè)店鋪營業(yè)時間、在公共場所強制佩戴口罩等。圖為在意大利首都羅馬，人們戴著口罩觀光游覽。

事件 Event

優(yōu)衣庫母公司2020財年凈利潤大跌

10月15日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布截至8月底的2020財年業(yè)績。在本財年，迅銷集團總收入為2.01萬億日元，同比下跌12.3%；凈利潤為903億日元，較去年大跌44.4%。盡管沒有出現(xiàn)赤字，但這是迅銷集團自2017年以來首次全年業(yè)績下降。迅銷集團對此表示，受新冠肺炎疫情影響，旗下品牌門店在數(shù)月內(nèi)暫時歇業(yè)，客流亦大幅減少。迅銷集團預期，隨著疫情影響逐漸減弱，2021財年的收入將上升9.5%至2.2萬億日元，利潤將上升82.6%至1650億日元。不過，雖然業(yè)績下滑，但專業(yè)品牌評價機構Asiabrand最近發(fā)布的《2020年亞洲品牌500強》榜單中，迅銷集團仍是排名最前的服飾集團，位列總榜第33名。

欣賀股份、中胤時尚兩家企業(yè)上市

近日，兩家時尚企業(yè)欣賀股份、中胤時尚正式上市。于深圳證券交易所上市的欣賀股份是中高端女裝品牌卓雅JORYA的母公司，此次上市發(fā)行價格為8.99元/股，擬募集資金12億元，主要用于品牌營銷網(wǎng)絡建設、企業(yè)信息化建設、倉儲物流配送中心建設等主營業(yè)務相關營運。于深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市的中胤時尚是一家以時尚產(chǎn)品設計為核心業(yè)務的創(chuàng)意設計公司，其時尚產(chǎn)品設計主要應用于鞋履設計，企業(yè)在提供鞋履設計服務的同時亦向客戶提供鞋履供應鏈整合服務。中胤時尚此次上市發(fā)行價格為8.96元/股，擬募集資金5.77億元，分別用于設計、展示、營銷中心建設項目，年產(chǎn)200萬雙鞋履智能化生產(chǎn)基地建設項目，研發(fā)中心建設項目等。

李寧或將收購英國鞋履品牌Clarks

據(jù)路透社報道，中國香港的私募基金公司萊恩資本，在洽談收購英國鞋履品牌其樂（Clarks）。而萊恩資本的董事長即運動品牌李寧的創(chuàng)始人李寧。此次交易的討論預計將在11月結束，消息稱，萊恩資本尋求收購Clarks大多數(shù)股權，對其估值或在1億～1.5億英鎊。誕生于英格蘭的Clarks，為英國最大鞋業(yè)品牌，歷經(jīng)家族數(shù)代人耕耘，現(xiàn)在全球擁有1400多家品牌門店，明星產(chǎn)品為沙漠靴，年銷百萬雙。但近年來Clarks深陷業(yè)績虧損泥淖，今年更因疫情裁員900人，并關閉部分不盈利的門店。

值得關注的是，這已是李寧在疫情期間第二次“抄底”優(yōu)質標的。今年5月，由李寧擔任主席兼CEO的非凡中國宣布收購我國香港品牌堡獅龍，堡獅龍由我國香港“針織大王”羅定邦一手創(chuàng)辦，與Clarks一樣都有過輝煌的歷史，但也受累于品牌老化，近年業(yè)績持續(xù)虧損。

數(shù)字說話 Statistics

0.7%

1—9月，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值722 786億元，同比增長0.7%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增長3.2%，三季度增長4.9%。

0.7%

1—9月，我國貨物貿(mào)易進出口總值23.12萬億元，同比增長0.7%，實現(xiàn)今年以來外貿(mào)進出口累計增速首次轉正。第三季度，我國貨物貿(mào)易進出口總值為8.88萬億元，同比增長7.5%。其中，出口總值5萬億元，同比增長10.2%；進口總值3.88萬億元，同比增長4.3%。進出口總值、出口總值、進口總值均創(chuàng)下季度歷史新高。

9.4%

1—9月，我國紡織品服裝出口額為2 157.8億美元，同比增長9.4%，出口增速較上半年提高6.2個百分點。其中，紡織品出口額為1 179.5億美元，同比增長33.7%，保持較快增長態(tài)勢，出口增速較上半年提高5.9個百分點；服裝出口額為978.3億美元，同比下降10.3%，增速較上半年回升9個百分點。

-11.95%

1—8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量134.81億件，同比下降11.95%，降幅比上月收窄1.47個百分點。

-14.36%

1—8月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13 168家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入8 198.9億元，同比下降14.36%，降幅比上月收窄0.65個百分點；利潤總額350.75億元，同比下降25.63%，降幅比上月收窄0.65個百分點；營業(yè)收入利潤率為4.28%，比上年同期下降0.65個百分點。

國際 International

全球商品貿(mào)易出現(xiàn)反彈跡象

世界貿(mào)易組織（WTO）日前發(fā)布《貿(mào)易統(tǒng)計與展望》報告，修正了世貿(mào)組織今年4月和6月的全球貿(mào)易預測，縮小了此前預測的2020年全球貿(mào)易下降幅度。報告指出，今年的全球貿(mào)易表現(xiàn)超出預期，主要受疫情封鎖措施放松和經(jīng)濟活動加速等利好因素驅動，6月和7月全球貿(mào)易大幅提升且表現(xiàn)強勁，為2020年全球貿(mào)易整體增長帶來諸多樂觀跡象。報告預測，2020年世界商品貿(mào)易量將下降9.2%，2021年全球商品貿(mào)易量將增長7.2%。

中國與柬埔寨簽訂自貿(mào)協(xié)定

10月12日，中國商務部部長鐘山與柬埔寨商業(yè)大臣潘索薩分別代表中柬兩國政府，通過視頻正式簽署《中華人民共和國政府和柬埔寨王國政府自由貿(mào)易協(xié)定》。該協(xié)定是中國在疫情后商簽的第一個自貿(mào)協(xié)定，在貨物貿(mào)易自由化和服務市場準入上都達到目前中國自貿(mào)協(xié)定的最高締約水平。根據(jù)協(xié)定，中方將服裝、鞋類、農(nóng)產(chǎn)品等柬方重點關注產(chǎn)品納入關稅減讓，柬方將紡織材料及制品、機電產(chǎn)品、金屬制品、交通工具等中方重點關注產(chǎn)品納入關稅減讓。

韓國口罩工廠接連倒閉

最近半年，韓國口罩工廠數(shù)量從380家激增至1 090家，增長近兩倍。隨著口罩生產(chǎn)商增多，韓國口罩產(chǎn)能也在不斷增加，如今韓國日均口罩產(chǎn)量達到8 000萬～9 000萬只，產(chǎn)能已經(jīng)是需求的1倍多。由于口罩供過于求，口罩價格迅速回落。不少口罩工廠因此大量積壓庫存，導致部分工廠暫停生產(chǎn)口罩，甚至是倒閉。據(jù)悉，韓國防疫措施等級已下調(diào)至最低的第一階段，此前禁止運營的高風險場所也重新開放，但仍要求乘坐公共交通及在人員密集場所必須佩戴口罩。

>>在西藏阿里地區(qū)噶爾縣獅泉河鎮(zhèn)康樂新居服裝加工廠，從革吉縣搬遷來的群眾在縫紉機前工作，通過巧手“縫”出好日子。

>>10月22日，2020年寧波時尚節(jié)暨第24屆寧波國際服裝節(jié)開幕式在新落成的太平鳥時尚中心舉行。太平鳥攜旗下太平鳥女裝、太平鳥男裝、太平鳥童裝和樂町四大品牌亮相開幕秀。據(jù)已披露的三季報，太平鳥今年前三季度利潤達3.1億元，同比增幅50.04%。

聲音 Speech

“作為世界上人口最多的超大型經(jīng)濟體，中國擁有14億人口的超級市場。世界上也唯有中國，4億中產(chǎn)階層在一個統(tǒng)一市場。跟其他大國相比，中國有必要也更有可能形成以內(nèi)需為主的經(jīng)濟大循環(huán)。要加快構建‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局，就要增加中等收入群體的收入。目前，我國4億中等收入群體主要分布在一、二線城市，在全面建成小康社會目標實現(xiàn)后，需要提出另一個目標，即用10～15年的時間，使中等收入群體達到9億人左右，實現(xiàn)這一群體人數(shù)的倍增，這是今后相當長時間中國經(jīng)濟增長的最重要潛能所在?！?/p>

—全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、國務院發(fā)展研究中心原副主任劉世錦認為，中國經(jīng)濟增長的出路就在于加快以都市圈、城市群為主體的城鎮(zhèn)化。未來，人口流向不僅由農(nóng)村進入城市，更重要的是由小城鎮(zhèn)進入大都市圈和城市群；不僅是農(nóng)民進城，同時也應允許城市居民下鄉(xiāng)，城鎮(zhèn)要素雙向流動、相互融合，我國城市化進程仍有20個百分點左右的提升空間，都市圈、城市群是今后相當長一個時期經(jīng)濟增長最重要的結構性潛能。

“盡管外部環(huán)境錯綜復雜，風險增大，但中國仍然具備鞏固經(jīng)濟增長勢頭的條件。”

—國務院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟研究部研究員張立群認為，只要把供給和需求兩個方面潛力充分動員起來，就可以形成供給與需求相互適應、相互推動的運轉格局，能夠促進中國經(jīng)濟國內(nèi)大循環(huán)全面暢通，并有力帶動國內(nèi)國際經(jīng)濟雙循環(huán)良性互動，確立起經(jīng)濟持續(xù)增長勢頭。

“新一代信息技術將上游制造業(yè)、下游產(chǎn)業(yè)鏈與終端消費者連接起來，使產(chǎn)業(yè)鏈上大中小企業(yè)同頻共振，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能制造創(chuàng)造了機遇?！?/p>

—坤湛科技創(chuàng)始人兼CEO閔萬里認為，要引導有能力的制造業(yè)龍頭企業(yè)和信息技術企業(yè)合作，開發(fā)適宜行業(yè)智能化改造的整體解決方案APP，形成可復制推廣的模式，降低中小企業(yè)智能化改造成本，對中小企業(yè)智能化改造給予更多財政支持。

“這個時代的品牌要會‘種草’，這不是要不要做的問題，而是必須做。”

—韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光認為，“種草”行為對“90后”“95后”的效果要遠大于從前，上一代人是價格敏感型，這一代人是價值敏感型，因為更在乎價值，所以品牌更重要了。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條》2020年10月12日時尚界正式迎來“無性別”時代？

在今年接二連三的“黑天鵝”沖擊下，奢侈時尚行業(yè)傳統(tǒng)的條條框框已經(jīng)被打破。奢侈品牌古馳（Gucci）日前在2020年秋冬系列中推出一款男士連衣裙，引發(fā)消費者高度關注。這條緞紋連衣裙主要為男士設計，可以套在牛仔褲外面穿著，樣式為橙色和白色相間的方格，配有白色襯領和腰部緞面蝴蝶結，售價約合1.49萬元。

仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，無論是男裝女穿、男友風還是男女合并時裝秀，時尚趨勢的演變與社會文化風潮的起伏緊密相連。有分析指出，此次Gucci如此直白地將這一趨勢作搬上大秀舞臺，或許意味著在長達近一個世紀的“教育”以及多元化主義的催化下，“無性別服飾”這一品類已步入成熟期。支撐他們信心的是與互聯(lián)網(wǎng)一同成長的“90后”“00后”，他們對規(guī)則不屑一顧。J.Walter Thompson時尚預報分支機構的一份報告顯示，在“Z世代”人群中，男性與女性的界線不再明確，傾向于蔑視傳統(tǒng)的性別標簽和其他死板的分類。同時，疫情的發(fā)生也推動了無性別服飾的商業(yè)化進程。

《北京商報》2020年10月16日ZARA逆勢開大店自救

歷經(jīng)兩年多時間的演變，北京王府井原址為海瀾之家面積最大的旗艦店變身為全亞洲最大的颯拉（ZARA）門店。

ZARA亞洲旗艦店的開業(yè)在如今多有收縮的快時尚行業(yè)里可謂逆水行舟。據(jù)悉，在10月16日開業(yè)的ZARA北京王府井旗艦店不僅是亞洲最大的ZARA門店，也是其全球技術最先進的門店，諸如服飾、鞋履、化妝品等均擁有獨立的體驗區(qū)。據(jù)ZARA母公司Inditex集團中國公關部相關負責人透露，Inditex將加速和擴大全球市場的高科技數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，投入10億歐元用于支持在線平臺業(yè)務，并投入17億歐元用于升級整合店鋪平臺，預計在線銷售的占比將從2019年的14%提升到2022年的25%。由此可見，ZARA王府井全球旗艦店是該集團轉型的第一步，也將是未來ZARA拓店的樣本模式。

《界面》2020年10月5日之禾收購法國CARVEN之后

被上海的之禾集團收購兩年后，法國高級時裝品牌卡紛（CARVEN）近日加快了向公眾亮相的步伐。繼在上海恒隆廣場開了在中國的第四間精品店后，時隔幾天，它又在北京SKP開了第五間精品店。這也是CARVEN易主后首次向外界傳遞新的品牌形象。

事實上，在收購CARVEN之前，之禾集團旗下只有ICICLE之禾一個品牌?？梢哉f，總部位于法國的CARVEN進一步夯實了之禾集團的國際化戰(zhàn)略。按照集團的規(guī)劃，法國現(xiàn)在是之禾集團海外的核心市場，它已經(jīng)被放置到與中國市場一樣的戰(zhàn)略地位，之禾在中國有的品牌和傳播團隊等，法國也有。這些團隊在巴黎和上海平行開展工作，雙方的工作內(nèi)容整合之后形成從品牌形象、創(chuàng)意、產(chǎn)品等各方面的完整輸出，實現(xiàn)運作的“雙中心”制。