從廣播網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)踐看傳統(tǒng)媒體發(fā)展

李瓊

【摘要】21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，人們的精神需求也逐步擴(kuò)大，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已不再是人們了解外部世界的唯一信息來(lái)源，5G新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，層出不窮的新媒體技術(shù)尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境提出了很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天占據(jù)媒體行業(yè)的一席之地，就需要自身不斷融合、創(chuàng)新與發(fā)展。本文通過(guò)簡(jiǎn)析廣播網(wǎng)絡(luò)直播，分析廣播網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)踐對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，針對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題，提出廣播網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，以期推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積極發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)媒體發(fā)展;媒體融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.068

在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)信息容量和傳播速度都在不斷加大，相比較傳統(tǒng)的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)平臺(tái)具有信息承載量大，傳播速度快，傳播渠道廣泛的特點(diǎn)，尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之后的新媒體形式將會(huì)更加注重多樣化、互動(dòng)性能和時(shí)效性能。在當(dāng)今信息快速發(fā)展的時(shí)代，廣播網(wǎng)絡(luò)直播給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，既會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)較大的沖擊，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞等的影響范圍。因此，傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)發(fā)展就必須與新媒體進(jìn)行融合，從傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)和局限兩方面出發(fā)，不斷開(kāi)拓新的發(fā)展局面，以滿(mǎn)足新時(shí)期大眾對(duì)信息傳播多樣性、時(shí)效性和便利性的需求，才能在逆流中把握機(jī)遇，不斷提高自己的影響力，給社會(huì)帶來(lái)積極影響。

1. 簡(jiǎn)析廣播網(wǎng)絡(luò)直播

廣播網(wǎng)絡(luò)直播是通過(guò)將傳統(tǒng)意義上的廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的主持人來(lái)對(duì)各種內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)廣播，其信息容量大、傳播速度快、播出方式靈活多樣，具有較強(qiáng)的個(gè)性化、溝通性和互動(dòng)性，能夠加強(qiáng)與用戶(hù)之間的黏性，是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)形式，也是新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的產(chǎn)物。

2. 廣播網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)踐對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

2.1 節(jié)目制作的影響

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息獲取途徑、節(jié)目制作方式落后，新媒體時(shí)代部分?jǐn)?shù)字技術(shù)成熟的媒體平臺(tái)，尤其是廣播網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)踐形式將傳統(tǒng)媒體的形式賦予了更加多元化的功能特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體與廣播網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的互相融合，在節(jié)目制作過(guò)程中不僅具有接收信息的靈敏度高，還能夠在保證畫(huà)面清晰度和音質(zhì)的基礎(chǔ)上，充分挖掘各類(lèi)數(shù)據(jù)信息，可以使更多的頻道資源得到充分地釋放;網(wǎng)絡(luò)直播和用戶(hù)互動(dòng)模式的有效結(jié)合，能夠使大眾根據(jù)自己的興趣愛(ài)好和情感需要來(lái)選擇自己所需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而能夠更好地實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)提供個(gè)性化需求的服務(wù)，可以提高大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度，能夠保證傳統(tǒng)媒體行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈的情況下，維護(hù)住自身的社會(huì)地位，提高媒體的公信力和影響力。2020年，我臺(tái)針對(duì)聽(tīng)眾的需求進(jìn)行了四場(chǎng)以教育為主題的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，分別是《決勝高考，與你有約》，《助力中考，名師有約》，《2020年梅州市普通高中招生錄取工作發(fā)布會(huì)》、《2020年梅江區(qū)小學(xué)升初中電腦派位》，直播過(guò)程中，我們?nèi)诤狭硕桃曨l、即時(shí)留言互動(dòng)等方式，使得廣播網(wǎng)絡(luò)直播突破了以往傳統(tǒng)廣播的局限，不僅可聽(tīng)，還可看、可即時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)、活躍度更高，特別是發(fā)布會(huì)權(quán)威性和透明度大大提高。每場(chǎng)直播現(xiàn)場(chǎng)觀看量都達(dá)到30萬(wàn)以上，網(wǎng)友通過(guò)觀看現(xiàn)場(chǎng)直播即時(shí)在留言區(qū)互動(dòng)、提問(wèn)，活躍度非常高，每場(chǎng)直播留言都在5000條以上。

2.2 傳播方式的影響

作為新聞廣播，傳統(tǒng)傳播媒體吸引新時(shí)期用戶(hù)的主要方式是通過(guò)各類(lèi)信息的推送，但其受到新聞同質(zhì)化等的影響，會(huì)造成用戶(hù)分散的現(xiàn)象。新媒體時(shí)代，眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播形式是基于主持人與用戶(hù)之間的多重互動(dòng)交流，通過(guò)微信、微博、App等公共平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和反饋活動(dòng)，可以增加觀眾與支持人之間的交流，解脫傳統(tǒng)媒體的束縛感，促進(jìn)與用戶(hù)的情感交流，能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)性和可控性，通過(guò)主持人個(gè)性化語(yǔ)言評(píng)述，可以提升節(jié)目主題，從而正確引導(dǎo)受眾，能夠增加用戶(hù)的信任感和品牌的知名度，提高傳統(tǒng)媒體的綜合實(shí)力，提升其傳播效果，可以使傳統(tǒng)媒體形式朝著信息化、品牌化、規(guī)范化和系統(tǒng)化的方向發(fā)展。以2020年梅州市普通高中招生錄取工作發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播為例，僅發(fā)布會(huì)當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量超30萬(wàn)人次，新媒體矩陣（App手機(jī)客戶(hù)端微信、微博公眾號(hào)）推送總閱讀量近30萬(wàn)。不少網(wǎng)友觀看后點(diǎn)贊，認(rèn)為這是一次公開(kāi)、透明、又接地氣的發(fā)布會(huì)，不僅第一時(shí)間了解了今年重點(diǎn)中學(xué)的錄取分?jǐn)?shù)線(xiàn)，還了解了很多高考、中考新政策，上線(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)敢于直面教育熱點(diǎn)問(wèn)題積極回應(yīng)，有思路、有措施，看了直播后對(duì)梅州教育充滿(mǎn)信心和期待。

2.3 管理模式的影響

傳統(tǒng)媒體正常運(yùn)作過(guò)程中涉及的技術(shù)形式和方法手段等都需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，且信息處理和傳播的效率有待提高。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在廣播網(wǎng)絡(luò)直播等媒體行業(yè)都是通過(guò)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳播以及與用戶(hù)之間的溝通與交流，利用先進(jìn)的數(shù)字信號(hào)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的模擬信號(hào)，可以自動(dòng)完成數(shù)據(jù)信息的接收、計(jì)算、分析、處理和傳輸，能夠提高節(jié)目的傳輸質(zhì)量和效率，減輕工作人員的工作壓力;利用計(jì)算機(jī)技術(shù)的數(shù)據(jù)自動(dòng)處理系統(tǒng)以及信息儲(chǔ)存系統(tǒng)，能夠提高媒體節(jié)目存儲(chǔ)計(jì)算的總體速度，確保節(jié)目信息資料以數(shù)字化、信息化、數(shù)量化的形式安全儲(chǔ)存到相應(yīng)的信息管理平臺(tái)，滿(mǎn)足后期各方對(duì)節(jié)目信息的調(diào)取，從而可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

2.4 經(jīng)營(yíng)方式的影響

網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的快速出現(xiàn)外加人們生活節(jié)奏的不斷加快，都逐步改變了大眾的生活習(xí)慣和閱讀方式，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，存在傳統(tǒng)媒體倒閉、流量越來(lái)越少、人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體的融合，改變現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式和格局，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研精準(zhǔn)定位客戶(hù)需求，及時(shí)調(diào)整盈利模式，采用不同形式的媒體展現(xiàn)方式，重視創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度，開(kāi)展媒體融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的媒體運(yùn)作模式，有針對(duì)性地滿(mǎn)足大眾的潛在需求，可以在有效控制媒體節(jié)目制作成本的基礎(chǔ)上，不斷拓展自身的影響力和知名度，形成自己的品牌效應(yīng)和新的發(fā)展機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

3. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題

3.1 直播內(nèi)容有限，切入點(diǎn)不好把握

傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，既要在內(nèi)容選材上創(chuàng)新于廣播網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，又要滿(mǎn)足新時(shí)期平臺(tái)用戶(hù)的使用需求。傳統(tǒng)媒體的直播內(nèi)容有限，相比于網(wǎng)絡(luò)直播的趣味性、個(gè)性化，其具有嚴(yán)肅性和真實(shí)性，用戶(hù)在直播平臺(tái)中具有實(shí)時(shí)參與和互動(dòng)的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體很難把握內(nèi)容的切入點(diǎn)和節(jié)奏。節(jié)目?jī)?nèi)容不完整，就會(huì)增加用戶(hù)的理解難度，從而降低用戶(hù)的觀看積極性，且直播的同步性和開(kāi)放性會(huì)導(dǎo)致輿論控制和引導(dǎo)的難度增加，處理不當(dāng)會(huì)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力行為。

3.2 受使用平臺(tái)的限制

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合的過(guò)程大都是利用自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)與其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，但地方級(jí)媒體平臺(tái)的發(fā)展水平不足，缺乏平臺(tái)管理意識(shí)，其不僅會(huì)使傳統(tǒng)媒體受到使用平臺(tái)資金、技術(shù)、權(quán)限等各方面的限制，導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)據(jù)信息的泄露，還無(wú)法自由選擇節(jié)目?jī)?nèi)容和播放形式等，就難以獲得相應(yīng)的流量導(dǎo)入，會(huì)降低了自身的議價(jià)能力，無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 主持人綜合素質(zhì)有待提高

傳統(tǒng)媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)在于其擁有一支專(zhuān)業(yè)的、經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，但由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)主持人在節(jié)目主持過(guò)程中都較為正式和嚴(yán)謹(jǐn)，就會(huì)出現(xiàn)其在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)無(wú)法瞬間完成身份轉(zhuǎn)換，存在思維模式固化，直播現(xiàn)場(chǎng)與用戶(hù)的互動(dòng)缺乏趣味性和吸引力;主持人綜合素質(zhì)有待提高，外加單一的視頻剪輯，都不符合新時(shí)期直播平臺(tái)用戶(hù)的觀看特點(diǎn)和需求，就會(huì)造成點(diǎn)擊量和關(guān)注度下降，影響傳統(tǒng)媒體朝著網(wǎng)絡(luò)直播等多元化的方向發(fā)展。

4. 廣播網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略

4.1 更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用

廣播網(wǎng)絡(luò)直播的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難依靠自身的技術(shù)、資金來(lái)實(shí)現(xiàn)其正常的運(yùn)行和轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在數(shù)字信息時(shí)代，各類(lèi)微信、微博等社交網(wǎng)站已成為人們工作和生活的必需品，傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)宣傳途徑和方式已不能滿(mǎn)足當(dāng)前新時(shí)代快速發(fā)展的要求。媒體融合的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及轉(zhuǎn)型方式必然是更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)融合各方面的資金支持，來(lái)不斷創(chuàng)新媒體的形式、內(nèi)涵、應(yīng)用等，重視媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，能夠?qū)⑿畔鞑サ膬?nèi)容不斷提升到更高標(biāo)準(zhǔn)的層次，從而可以提高媒體行業(yè)的信譽(yù)和權(quán)威。

4.2 更加重視完善人才培養(yǎng)制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須重視媒體內(nèi)容制作、編輯、發(fā)表以及推廣等各方面綜合人才的培養(yǎng)，加大招聘力度，考核被選用人員的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力;重視對(duì)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，根據(jù)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)有針對(duì)性地建立完善培訓(xùn)體系，定期組織所有員工開(kāi)展媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)幫助人員拓展自己的眼界，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)，儲(chǔ)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合，以此滿(mǎn)足新時(shí)期大眾對(duì)媒體形式個(gè)性化的發(fā)展需求。

4.3 更加關(guān)注大眾的精神文化需求

在信息時(shí)代的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體因其內(nèi)容單一、用戶(hù)范圍小等已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，而媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)將朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。新媒體技術(shù)更加關(guān)注大眾的精神文化需求，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的互動(dòng)感和群眾的參與感，才能確保節(jié)目更有吸引力和群眾基礎(chǔ)。因此傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新要更加關(guān)注大眾的需求，通過(guò)合理利用新媒體技術(shù)的可視化，采用音頻、視頻等動(dòng)態(tài)化且生動(dòng)直觀地表達(dá)方式來(lái)吸引新時(shí)期大眾的注意力，且能夠使大眾在最短時(shí)間快速獲取自己所需的信息，從而可以不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 總結(jié)

綜上所述，廣播網(wǎng)絡(luò)直播背景下的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存環(huán)境已經(jīng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，我們只有更加注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，重視完善人才培養(yǎng)制度，關(guān)注大眾的精神文化需求，才能確保傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能使其加快與新媒體融合的步伐，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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