新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新模式發(fā)展研究

申慧

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新，新媒體以蓬勃發(fā)展的態(tài)勢迅速崛起和壯大，傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目在新媒體背景下受到了不同程度的沖擊。因此傳統(tǒng)電視的節(jié)目革新和創(chuàng)新的問題是迄今為止亟待解決的問題。電視節(jié)目如何在迎合娛樂審美潮流的過程中，緊緊跟隨著新媒體的發(fā)展步伐，同時(shí)保留自己的優(yōu)勢和風(fēng)味，以及充分保護(hù)節(jié)目版權(quán)的前提下，打造出屬于自己的電視節(jié)目創(chuàng)新模式，就成為當(dāng)代電視媒體的重要任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)。本文立足于新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新模式發(fā)展這個(gè)課題展開討論，對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展道路提供理論借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景下;電視節(jié)目的創(chuàng)新模式;電視節(jié)目

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.061

隨著信息化的深入發(fā)展，新媒體從出現(xiàn)以來取得了快速發(fā)展的勢頭，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴程度越來越強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息資源、滿足生活?yuàn)蕵沸枨?。新媒體發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目，導(dǎo)致了電視節(jié)目的收視率逐年呈現(xiàn)下降的趨勢，因此在新媒體背景下探究電視節(jié)目的創(chuàng)新模式非常有必要。

1. 相關(guān)概述

1.1 新媒體的概念和特點(diǎn)

1.1.1 概念

新媒體（New Media）指的是移動(dòng)數(shù)字化技術(shù)之下的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，簡而言之，新媒體屬于一種數(shù)字化環(huán)境。新媒體包涵了一切數(shù)字化的媒體形式和手段。比如傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)終端視頻媒體、數(shù)字電視媒體等各項(xiàng)以數(shù)字化技術(shù)為元素的媒體模式。

1.1.2 特點(diǎn)

首先，碎片化傳播。在數(shù)字化技術(shù)的時(shí)代背景下，諸多的網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站開設(shè)了新聞專欄、媒體視頻娛樂文化節(jié)目、手機(jī)APP、微信、微博等交流平臺(tái)。人們通過移動(dòng)客戶端就可以獲取節(jié)目資源，跨域了廣播電視節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)播出的限制。另外客戶憑借移動(dòng)終端，可以選擇自己喜歡的節(jié)目，與此同時(shí)，音畫質(zhì)量和流暢程度較高，得到了客戶的普遍認(rèn)可。新媒體碎片化傳播的形式，是當(dāng)代最主要的節(jié)目文化傳播特征。其次，互動(dòng)式傳播。隨著新媒體的普及，微博、微信等各大社交平臺(tái)信息承載量頗大，視頻節(jié)目擁有評(píng)論的功效，并且可以實(shí)現(xiàn)觀眾與媒體的即時(shí)在線互動(dòng)交流，極大地提升了節(jié)目的互動(dòng)效率，這是傳統(tǒng)的電視媒體無法企及的收視效果。

1.2 新媒體的發(fā)展歷程

上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始進(jìn)入我國，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了輝煌的成就，“新媒體”這一概念隨之誕生，并且呈現(xiàn)出不同發(fā)展形態(tài)，豐富著當(dāng)代人們的生活，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N必要的元素。新媒體的出世建立在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，手機(jī)、電腦、平板等現(xiàn)代媒體工具不斷進(jìn)行技術(shù)更新并改變著人們的生活結(jié)構(gòu)。新媒體具備傳播速度快，內(nèi)容容量大、個(gè)性化選擇、突破時(shí)空限制等優(yōu)勢，充分滿足了不同時(shí)空維度和人群的需求，受眾者可以隨時(shí)隨地接受并且反饋?zhàn)约嚎吹降男畔?新媒體集畫面、文字、聲音、視頻于一體的傳播模式，豐富著人們的生活;新媒體所具備的信息儲(chǔ)存功能，人們可以隨時(shí)觀看并回顧已經(jīng)播出的節(jié)目，突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)空限制，提升了人們的生活質(zhì)量?？偟膩碚f，新媒體具備傳統(tǒng)電視節(jié)目所無法比擬的優(yōu)勢，并在此維度上進(jìn)行了更為深刻的技術(shù)變革和創(chuàng)新。

2. 新媒體背景下對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生的影響

電視媒體由于受到了時(shí)間和空間的限制，難以滿足受眾者信息獲取的需求，但是在新媒體背景下，信息傳播靈活度較強(qiáng)，快速、覆蓋面廣。而電視節(jié)目受到了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，不便于人們隨時(shí)獲取信息。

另外，在新媒體環(huán)境下，人們可以自由互動(dòng)，自由發(fā)表言論，表達(dá)自己的思想，既可以扮演接受信息的角色，同時(shí)也可以主導(dǎo)媒體走向，扮演主導(dǎo)者的角色，充當(dāng)著既能接收信息也能傳播信息的雙重角色。而電視媒體的觀眾收看節(jié)目僅僅局限于某一地點(diǎn)和時(shí)間段，而且只能被動(dòng)接受特定范圍內(nèi)的信息，不能利用資源共享的數(shù)字化模式。鑒于此，新媒體多重身份的優(yōu)勢決定了它可以引領(lǐng)輿論，比如在微博網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)人們可以充分闡述自己的觀點(diǎn)，表達(dá)對(duì)主體事件的關(guān)注點(diǎn)，以及充分占領(lǐng)話語權(quán)?？偠灾?，新媒體的出世改變了傳統(tǒng)媒體壟斷輿論和話語權(quán)的態(tài)勢，削弱了電視媒體的表現(xiàn)力，降低了電視媒體的權(quán)威性。

新媒體的傳播憑借于Web網(wǎng)頁的基本條件，通過畫面和音頻相互結(jié)合起來的途徑展開制作，這種模式迎合了大眾的口味，現(xiàn)代化的制作效果，突顯出個(gè)性化的審美需求。電視媒體與新媒體相比，信息傳播模式單一，對(duì)畫面和音頻的簡單處理達(dá)不到理想的效果。此外隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，電視媒體的受眾人群逐漸減少且趨于老齡化的趨勢，絕大部分受眾者被新媒體所吸引。二十一世紀(jì)以來，電視媒體為了提高收視率向娛樂化方向發(fā)展，這就使電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)不平衡的走勢。因此在新媒體的時(shí)代背景下，電視節(jié)目亟待進(jìn)行創(chuàng)新性的發(fā)展，融入市場經(jīng)濟(jì)的潮流中去，與時(shí)俱進(jìn)，打造高端的電視節(jié)目產(chǎn)品。

3. 新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新模式發(fā)展探索

3.1 采用高端制作定位模式

相對(duì)于新媒體來說電視節(jié)目的局限性很強(qiáng)，制約了其自身的發(fā)展道路。因此電視節(jié)目在新媒體背景下所做的高端制作定位模式是非常必要的。

電視節(jié)目經(jīng)過了幾十年的長足發(fā)展，擁有雄厚的技術(shù)儲(chǔ)備和獨(dú)特的管理機(jī)制。首先，電視節(jié)目主流意識(shí)媒體專業(yè)性較強(qiáng)，技術(shù)經(jīng)驗(yàn)非常豐富，包括制作、剪輯、攝影、工程技術(shù)等多方面的內(nèi)容;其次，電視媒體擁有規(guī)范化的管理體制。一個(gè)完整的節(jié)目流程從選題、策劃、拍攝、制作、審核、播出等流程的集中性和壟斷性特質(zhì)，降低了制作成本和制作難度，因此電視節(jié)目在質(zhì)量上優(yōu)越于新式媒體，同時(shí)在內(nèi)容的選擇上具有嚴(yán)格監(jiān)管的特點(diǎn)，使主流意識(shí)形態(tài)和思想可以得到大規(guī)模的傳播;再次，電視媒體作為主流媒體，具有固定的受眾者基礎(chǔ)，權(quán)威性較高。在新媒體迅速崛起的當(dāng)代，電視節(jié)目應(yīng)該充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢和特質(zhì)，采用高端制作定位模式，把目標(biāo)進(jìn)行精確定位，產(chǎn)生高端制作產(chǎn)品，打造精品化電視節(jié)目，創(chuàng)作出有思想深度、有靈魂、有內(nèi)涵的高端節(jié)目。

3.2 構(gòu)建個(gè)性化的品牌效益

電視節(jié)目找準(zhǔn)自己的定位，打造出自己別具一格的風(fēng)味和特色至關(guān)重要，因此個(gè)性化的品牌效益是引領(lǐng)媒體市場的關(guān)鍵要素。

新媒體不斷發(fā)展的今天，對(duì)電視媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，電視媒體要想立足，且擁有強(qiáng)勢的競爭力，就需要不斷細(xì)化自己的節(jié)目分工，向豐富性、多元化的節(jié)目方向發(fā)展。這就必須建立品牌效益，推出自己的特色產(chǎn)品。首先，電視媒體應(yīng)該迎合受眾人群的審美趣味，對(duì)自身采取合理性的個(gè)性化定位。如湖南衛(wèi)視每年假期都要重復(fù)播出《還珠格格》，并連續(xù)持續(xù)了數(shù)十年之久，這樣的個(gè)性化品牌宣傳效應(yīng)，使人們每逢提及《還珠格格》就自然想起湖南衛(wèi)視，甚至還有很多受眾者從湖南衛(wèi)視《還珠格格》的播放進(jìn)度出發(fā)來跟進(jìn)度假進(jìn)度。其次體現(xiàn)在電視媒體的精準(zhǔn)定位上，在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新和改革。比如湖南衛(wèi)視作為電視節(jié)目的“娛樂老大”通過娛樂節(jié)目“快樂中國”來定位自己的品牌效益，在其主體娛樂節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》的主干上，推出了分支節(jié)目《我們都愛笑》《一年級(jí)》《花兒與少年》等等宣傳快樂生活內(nèi)容的節(jié)目模式，創(chuàng)建出獨(dú)立的個(gè)性化品牌系統(tǒng)，吸引著目標(biāo)性的受眾群體。再次，電視媒體節(jié)目主持人作為一個(gè)標(biāo)志性的品牌形象，為大眾所認(rèn)可并且喜愛的主持人可以提高節(jié)目的收視率。如湖南衛(wèi)視的“快樂家族”和“天天兄弟”屬于湖南衛(wèi)視的個(gè)性化特色主持品牌，吸引了數(shù)量可觀的收視群體。

3.3 進(jìn)行媒體的跨界合作

新媒體背景下是一個(gè)開放型的社會(huì)，現(xiàn)代電視節(jié)目要想在新媒體的競爭中立于不敗之地，就不能在現(xiàn)狀中停滯不前，必須同其他各個(gè)媒體進(jìn)行跨界合作。

首先，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立觀眾溝通交流、評(píng)價(jià)、反饋機(jī)制，獲取受眾者的偏好數(shù)據(jù)信息以及對(duì)于節(jié)目的需求度。之后迎合受眾者的審美品位，進(jìn)行電視節(jié)目調(diào)整，建立特色化項(xiàng)目，滿足受眾者對(duì)電視節(jié)目的需求，真正意義上實(shí)現(xiàn)觀念同節(jié)目的無障礙交流，甚至可以使民間藝術(shù)家、學(xué)者等參與節(jié)目的制作，實(shí)現(xiàn)電視觀看、交互模式的新型電視節(jié)目發(fā)展模式。其次，充分拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，滿足不同階層和年齡段觀眾的觀看分享需求，創(chuàng)建電視節(jié)目的多屏跨界互動(dòng)跨屏營銷的運(yùn)行機(jī)制。再次，迎合當(dāng)下的消費(fèi)熱潮，與其他媒體和企業(yè)單位實(shí)現(xiàn)跨界合作，打造電視節(jié)目的延伸產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)電視節(jié)目的消費(fèi)狂瀾。

3.4 節(jié)目中融入互動(dòng)內(nèi)容

電視節(jié)目中融入互動(dòng)內(nèi)容可以提升節(jié)目的收視率，通過互動(dòng)構(gòu)建起信息的雙向交流平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的有效手段，彰顯出了觀眾的主體地位，通過雙向的信息傳播，拉近了電視節(jié)目和觀眾之間的距離。如當(dāng)代的電視娛樂節(jié)目打造明星陣容的模式同觀眾之間展開互動(dòng)，策劃人員和明星參與到其中，回答現(xiàn)場的問題，增進(jìn)觀眾的參與感和凝聚力。再如如《奔跑吧，兄弟》這個(gè)節(jié)目衍生出了《跑男來了》，播放的形式側(cè)重于幕后的花絮以及觀眾關(guān)注的問題?；?dòng)性內(nèi)容的融入是電視節(jié)目策劃創(chuàng)新機(jī)制的未來走向。

3.5 融入移動(dòng)終端技術(shù)

智能終端技術(shù)等現(xiàn)代新型技術(shù)的問世對(duì)于電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，智能終端技術(shù)分為電視綜合信息終端技術(shù)、計(jì)算機(jī)多媒體終端技術(shù)以及手機(jī)多媒體終端技術(shù)三個(gè)方面。電視節(jié)目的運(yùn)作模式融入移動(dòng)終端技術(shù)，除了植入傳統(tǒng)廣告之外，還可以憑借付費(fèi)觀看，版權(quán)分銷，寄生手段、聯(lián)合運(yùn)營等多種運(yùn)營模式實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展;通過移動(dòng)終端技術(shù)，還可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)免費(fèi)看電視節(jié)目的目標(biāo);在終端產(chǎn)品方面，收看收聽視頻內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機(jī)擴(kuò)展到可以上網(wǎng)和具備其他功能的電視機(jī)、手機(jī)終端、電腦等多種電子設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目未來創(chuàng)新道路的新型探索模式。

綜上所述，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起，新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新模式局面被進(jìn)一步打開，電視節(jié)目要想在新媒體環(huán)境下煥發(fā)出生命力就必須結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，通過采用高端制作定位模式、構(gòu)建個(gè)性化的品牌效益、進(jìn)行媒體的跨界合作等多種模式為電視節(jié)目未來的發(fā)展找到一條新的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志剛.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探究[J].傳媒論壇，2018，1（13）：99+102.

[2]白萬磊.媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新研究[J].傳播力研究，2018，2（21）：79.

[3]夏夢(mèng)瀅.新媒體背景下電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（19）：165-166.

[4]李景剛.歷史使命與現(xiàn)實(shí)擔(dān)當(dāng)――論《中國電視節(jié)目形態(tài)通論》的學(xué)術(shù)價(jià)值[J].南方電視學(xué)刊，2015（6）.