大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展的可視化分析

【摘要】自從“媒介融合”的概念被引進(jìn)中國(guó)后，即成為繼“信息社會(huì)”、“第三次浪潮”和“后工業(yè)社會(huì)”之后又一熱點(diǎn)，引起了各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)眾多學(xué)者的關(guān)注。本文以web of science期刊數(shù)據(jù)庫(kù)中核心期刊的數(shù)據(jù)為依據(jù)，檢索了從2010至2018年公開(kāi)發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，利用CiteSpace軟件進(jìn)行可視化分析，研究了最近八年的關(guān)于“媒體融合”的發(fā)展趨勢(shì)和知識(shí)圖譜，并在此基礎(chǔ)上探討了目前學(xué)界對(duì)媒體融合研究存在的一些問(wèn)題以及未來(lái)對(duì)媒介融合研究的展望。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);媒體融合;可視化分析

【課題項(xiàng)目】河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題（SKL-2017-821）

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.059

1. 研究背景

我們今天所處的時(shí)代屬于變革的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，并影響到人們生活的方方面面，大數(shù)據(jù)也隨之產(chǎn)生，并迅速的對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生了重大的影響。

大數(shù)據(jù)對(duì)媒體融合的影響主要表現(xiàn)的三個(gè)方面：首先，大數(shù)據(jù)對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)生影響。大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體影響深刻，比如經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)方式等。信息技術(shù)使得媒體產(chǎn)業(yè)邊界呈現(xiàn)出模糊狀態(tài)，在大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體有個(gè)共同的特點(diǎn)就是都在不斷向數(shù)字技術(shù)靠近，比如信息采集、信息儲(chǔ)存、信息處理等。其次，大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體產(chǎn)生了重大的影響。在大數(shù)據(jù)背景下新媒體沖擊了傳統(tǒng)媒體的傳播中心，呈現(xiàn)出去中心化的特點(diǎn)，傳播中心變得草根化、社會(huì)化;新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，更加注重“個(gè)性化”、“社群化”;可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行計(jì)算，比如評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲數(shù)等，使得信息傳播的特征更為直觀。最后，大數(shù)據(jù)對(duì)媒體生態(tài)有多重影響。

2. 研究設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

為了確保文獻(xiàn)資料的學(xué)術(shù)性，本文選擇web of science的核心合集數(shù)據(jù)庫(kù)，以media convergence為主題進(jìn)行檢索，設(shè)定的檢索時(shí)間為2010年至2018年，文獻(xiàn)的類型是Article，經(jīng)過(guò)篩選，最終檢索出3500篇文獻(xiàn)作為研究樣本。導(dǎo)出文獻(xiàn)時(shí)，選擇“全紀(jì)錄與引用的參考文獻(xiàn)”格式。

2.2 研究工具與方法

本研究采用陳超美教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)的一款可視化分析CiteSpace作為研究工具，主要對(duì)作者、關(guān)鍵詞等進(jìn)行可視化分析，探索相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域得前沿，并能直觀的觀察到該領(lǐng)域得研究熱點(diǎn)等。本研究采用引文分析法，即根據(jù)文獻(xiàn)間存在的相互引證的關(guān)系和特點(diǎn)，利用圖論、模糊集合、數(shù)理統(tǒng)計(jì)數(shù)學(xué)方法及比較、歸納、抽象、概括等邏輯方法，分析各種期刊、論文、學(xué)者等對(duì)象的引用或被引用情況，從而展示其數(shù)量特征及內(nèi)在規(guī)律的文獻(xiàn)計(jì)量研究方法。

3. 研究結(jié)果與分析

3.1 國(guó)家（地區(qū)）分布

使用Citespace進(jìn)行國(guó)家的合作網(wǎng)絡(luò)分析，在網(wǎng)中節(jié)點(diǎn)的大小反映的是國(guó)家（地區(qū)）的發(fā)文量。數(shù)據(jù)運(yùn)行前，將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)類型選為國(guó)家（地區(qū)），使用尋徑算法，時(shí)間切片值設(shè)為1，選取數(shù)據(jù)的前30名，時(shí)間選擇2010年至2018年?；贑itespace的運(yùn)行計(jì)算，結(jié)果呈現(xiàn)為媒體融合研究的國(guó)家合作網(wǎng)絡(luò)圖，見(jiàn)圖1。

圖1中共有55個(gè)節(jié)點(diǎn)，分別代表了55個(gè)國(guó)家（地區(qū)），可見(jiàn)很多國(guó)家（地區(qū)）都有進(jìn)行媒體融合領(lǐng)域的研究;同時(shí)，182條連線表示國(guó)家（地區(qū)）間的合作次數(shù)，說(shuō)明各個(gè)國(guó)家（地區(qū)）進(jìn)行了媒體融合相關(guān)研究的跨國(guó)合作，加強(qiáng)了學(xué)術(shù)合作與國(guó)際交流。圖1中最大節(jié)點(diǎn)是美國(guó)，其次是中國(guó)。結(jié)合表1可見(jiàn)，研究者發(fā)文總量最多的是美國(guó)，發(fā)文量為697篇;其次是中國(guó)（不含中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)）發(fā)文量為422篇;排在第三位的是法國(guó)，其發(fā)文量為260篇。這三個(gè)國(guó)家的發(fā)文量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他國(guó)家，體現(xiàn)了媒體融合領(lǐng)域得領(lǐng)先地位。德國(guó)和英國(guó)在媒體融合領(lǐng)域得發(fā)文量不相上下，都在150篇左右;西班牙和意大利在發(fā)文量也差距不大，都在100篇上下。其貢獻(xiàn)均不容忽視。

3.2 高影響力學(xué)者

論文引用率是指科學(xué)論文對(duì)文獻(xiàn)的引用次數(shù)，被引頻次可以初步衡量學(xué)者的學(xué)術(shù)水平。被引頻次越高，表示該學(xué)者的研究觀點(diǎn)被其他研究者所認(rèn)可，也代表了該學(xué)者在學(xué)術(shù)交流中的作用及地位。將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)類型設(shè)為被引作者，其余設(shè)置保持不變，基于CiteSpace軟件的運(yùn)行，呈現(xiàn)出學(xué)者共現(xiàn)信息的網(wǎng)絡(luò)聚類視圖，如圖2所示。

同時(shí)，結(jié)合CiteSpace計(jì)算的學(xué)者信息，得到被引頻次大于100的學(xué)者姓名，如表2所示?；趫D2與表2的信息，被引頻此最高的是美國(guó)南加州大學(xué)的Henry Jenkins. 他是教育學(xué)士學(xué)位，政治科學(xué)與新聞學(xué)碩士，博士選擇的方向是溝通藝術(shù)。被引頻次241，他提出的著名的“跨媒體敘事”與“融合文化”理論對(duì)本領(lǐng)域的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

3.3 文獻(xiàn)共被引分析

將網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的類型選擇為被引文獻(xiàn)，其它設(shè)置保持不變，通過(guò)CiteSpace工具的計(jì)算，呈現(xiàn)為文獻(xiàn)共被引知識(shí)圖譜，如圖3所示。同時(shí)，在CiteSpace工具中統(tǒng)計(jì)所分析的文獻(xiàn)信息，得到被引頻次大于50的文獻(xiàn)，如表3所示。

由表3中的高被引文獻(xiàn)信息可知，這些文獻(xiàn)是媒體融合研究領(lǐng)域的經(jīng)典文獻(xiàn)，并在研究進(jìn)程中發(fā)揮了重要的作用。其中，媒體融合領(lǐng)域最早的文獻(xiàn)可追溯至ZGUETSENG G于1989年發(fā)表在SIAM J MATH ANAL上的文章，這篇文章為以后媒體融合的研究打下了基礎(chǔ)。下面是高被引文獻(xiàn)及相關(guān)信息。

3.4 研究熱點(diǎn)的可視化分析

使用Cite Space對(duì)數(shù)據(jù)集中作者提供的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)為關(guān)鍵詞，其余設(shè)置保持不變，經(jīng)過(guò)軟件計(jì)算，得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖4所示。其中，一個(gè)關(guān)鍵詞由一個(gè)圓形節(jié)點(diǎn)所表示，圓形節(jié)點(diǎn)的大小與關(guān)鍵詞在研究領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的頻次呈正相關(guān);帶有紫紅色光圈的節(jié)點(diǎn)具有較高的中心性，與其他節(jié)點(diǎn)之間聯(lián)系緊密。

統(tǒng)計(jì)被引頻次大于100的關(guān)鍵詞的中心度，得到結(jié)果如圖表4所示。節(jié)點(diǎn)圓圈較大的詞有“convergence”“porous media”“media”，說(shuō)明關(guān)于“融合”、“多孔介質(zhì)”、“媒體”的相關(guān)研究較多;從中心度來(lái)看“system”“simulation”中心度較高，節(jié)點(diǎn)年輪較為突出。綜合分析發(fā)現(xiàn)，2010年—2018年間媒體融合的研究較為廣泛。

4. 未來(lái)發(fā)展與對(duì)策

首先，以信息技術(shù)牽引媒體融合的發(fā)展方向。目前媒體融合主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，科技的進(jìn)步引起媒體巨大的變革，例如，5G通信、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等正在逐漸影響著媒體融合。在新時(shí)代背景下，通過(guò)騰訊QQ、微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行的“微傳播”將會(huì)愈加的重要。因此，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，來(lái)指明媒體融合的發(fā)展方向，同時(shí)，在進(jìn)行媒體融合的時(shí)候要利用好最新的科學(xué)技術(shù)（比如大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)等）來(lái)加快媒體的快速發(fā)展。

其次，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制，優(yōu)化人才和組織機(jī)構(gòu)構(gòu)成。在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體制度和機(jī)制存在一些滯后之處，這些不足會(huì)制約媒體融合的發(fā)展，造成人才的流失。因此，需要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新機(jī)制，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，促進(jìn)媒體融合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

再次，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)的理念是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。重新構(gòu)建媒體和用戶的關(guān)系，為用戶提供個(gè)性化人性化的服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，重點(diǎn)是改變經(jīng)營(yíng)的理念和思維，利用科技完成媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。重視新媒體的功能，新媒體不只是傳統(tǒng)媒體的附庸，新媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)的自由、便捷以及傳播迅速等特點(diǎn)開(kāi)展專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)。

最后，重新構(gòu)建媒體商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，探索進(jìn)行多元化發(fā)展路徑。世界是一個(gè)多元化的社會(huì)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，媒體融合也應(yīng)該探索多元化的路徑，在有必要的情況下進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式重建，打造成多元一體化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，媒體的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)流量，通過(guò)多元化傳播路徑獲取流量進(jìn)而擴(kuò)大盈利。建立全球化思維模式，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，提高中國(guó)在世界的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：常珞珞（1993.7—），女，漢族，籍貫：山西晉城人，鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士學(xué)位，專業(yè)：現(xiàn)代教育技術(shù)，研究方向：教育技術(shù)。