中國品牌15年數(shù)字在變決心不變

張凡

2006年，中國品牌揚帆起航的新年度。70年代末，中國拉開改革開放的序幕，國人趕著路，騎著自行車，做起了自己的生意，有了自己的商標(biāo)和品牌;90年代，伴隨著市場經(jīng)濟的全面建立，中國的大老板開著自己的小轎車，在工廠的生產(chǎn)線上穿梭忙碌，將帶有品牌標(biāo)識的商品，包裝運送;進入21世紀(jì)，借著加入WTO的東風(fēng)，我們的企業(yè)家?guī)е约旱钠放?，去海外尋找商機。全球化的浪潮下，很快，中國制造行銷世界。然而在這樣的風(fēng)靡中，享譽世界的中國的品牌仍然不多。

為了真正的打響中國品牌，中國的企業(yè)家緊盯世界潮流，在生產(chǎn)、管理、理念上苦下功夫，在國家政策的扶持下在全球范圍內(nèi)拓展著自己的商業(yè)輝煌。

15年里，中國品牌從默默無聞走向舉世矚目，從追趕頂尖變成引領(lǐng)全球。這15年的發(fā)展伴隨著的是中國經(jīng)濟的全球騰飛，從低附加值的生產(chǎn)代加工，到高附加值的產(chǎn)品設(shè)計、核心部件生產(chǎn)，品牌的內(nèi)涵在一點點地積淀。篳路藍(lán)縷，以啟山林，15年的時間，中國的品牌發(fā)展故事足夠豐富。

2006年，作為中國唯一的全國性品牌類中央新聞期刊——《中國品牌》雜志正式創(chuàng)刊。15載春華秋實，15載砥礪前行，親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國品牌改革的創(chuàng)新與探索，《中國品牌》有幸見證了中國品牌國際化的提升與認(rèn)可。

今天，我們舉著中國品牌的旗幟，回顧這15年輝煌的歷程。商標(biāo)注冊申請數(shù)量17年穩(wěn)居世界第一

中國企業(yè)的經(jīng)營與品牌建設(shè)在這15年里取得跨越式發(fā)展。2006年入選《財富》500強的中國企業(yè)只有20家，2019年500強的中國企業(yè)則已達到119家，與美國數(shù)量旗鼓相當(dāng)。而根據(jù)世界品牌實驗室（WorldBrandLab）的官網(wǎng)排名，2006年世界品牌500強的中國企業(yè)僅為6家（分別為海爾（Haier）、聯(lián)想（Lenovo）、央視（CCTV）、長虹（ChangHong）、中國移動（ChinaMobile）和中鐵工程（CREC）），2019年這一數(shù)據(jù)則高達40家。

不僅是入選榜單企業(yè)、品牌的數(shù)量在增加，它們自身的價值也在這15年里呈現(xiàn)出井噴式增長。據(jù)英國品牌金融咨詢公司（BrandFinance）“2019年世界最有價值品牌500強”榜單顯示，中國品牌價值總額占榜單近20%，品牌價值總額首次超過1萬億美元，僅次于美國：而在其500強的榜單中，中國有77個品牌入選。

根據(jù)這份榜單的披露，在過去10年品牌價值增長最突出的10個品牌中，中國品牌占據(jù)了9個名額（品牌增長比例從高到低排列：阿里巴巴、茅臺、網(wǎng)易游戲、騰訊、五糧液、中海油、瀘州老窖、中冶集團、洋河酒廠）。從2010年以來，在“BrandFinance全球品牌價值500強”排行榜中，上榜的中國品牌價值總和躍升了1100%，從10年前的1110億美元增至13340億美元。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他所有國家與地區(qū)的品牌價值增長的總和。

從最初的基建、能源、汽車、鋼鐵等國有公司打頭陣，到如今的多種所有經(jīng)營，多行業(yè)公司的齊頭發(fā)展，中國品牌的價值內(nèi)涵可以說是經(jīng)歷了一場徹底的變革。

我國是世界上商標(biāo)申請量最多的國家，連續(xù)17年（2002-2019）居世界第一。2006-2020年，國內(nèi)企業(yè)及個人商標(biāo)注冊申請量呈爆炸式增長。2006年，中國各類商標(biāo)的申請量合計約為76.6萬件，到了2019年國內(nèi)商標(biāo)注冊申請數(shù)量已經(jīng)達到783.7萬件。這一數(shù)據(jù)一方面顯示了我國營商環(huán)境的便利，另一方面也說明了我國的商業(yè)活動的從事者在商品、服務(wù)的經(jīng)營活動中已經(jīng)形成了基礎(chǔ)的商標(biāo)保護乃至品牌發(fā)展的意識。

15年磨礪品牌新名片

2007年黨的十七大報告正式提出“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。2014年，國家將品牌戰(zhàn)略提升至國家戰(zhàn)略的高度進行規(guī)劃與安排。同年的5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

2016年6月國務(wù)院提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識。2017年，國務(wù)院正式批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。也是在這一年，中國品牌日及品牌價值發(fā)布信息活動相繼進行。

這15年來，為了打響中國品牌在世界的知名度，提升中國企業(yè)在全球的影響力和競爭力，國家把品牌發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的高度。不斷配合經(jīng)濟發(fā)展的形勢，引導(dǎo)品牌樹立和打造。

2006-2020年間，中國品牌的打造已經(jīng)不再是企業(yè)簡單提升自己知名度這樣一件事了。慢慢地，國家將企業(yè)品牌的打造和國家形象聯(lián)系在一起，作為中國的一張名片，呈現(xiàn)在國際交往的舞臺上。

中國品牌日作為中國品牌每年的一個活動盛典，自設(shè)立以來不斷發(fā)揮自己的影響，凝聚起中國品牌發(fā)展的勢能。為了更好的推動建立，中國品牌建設(shè)促進會做出了突出的貢獻，不僅通過全國政協(xié)、國務(wù)院參事室、新華社等渠道，向國家有關(guān)部門提出實施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議，還向主管部門上報了設(shè)立中國品牌日的方案請示。自設(shè)立后，經(jīng)過一年又一年的耕耘，通過各類權(quán)威多樣的品牌活動，響亮地發(fā)出中國品牌發(fā)展的官方聲音。

支持品牌發(fā)展，除了有宏觀的政策支持外，中央及地方各部門也積極出手，從部門單一執(zhí)法到多部門聯(lián)動，構(gòu)建行政、公安、司法立體打擊體系，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣的市場亂象。

201 9年，全國公安機關(guān)偵破各類侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪案件16，132起，抓獲犯罪嫌疑人29，852名，涉案總價值86.67億元。市場監(jiān)管系統(tǒng)則深入開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”專項行動，全年查處商標(biāo)侵權(quán)假冒等違法案件3.1 9萬件，同比增長2.24%;案值4.85億元，同比減少11.17%;罰沒金額4.45億元，同比減少13.42%。向司法機關(guān)移送涉嫌商標(biāo)侵權(quán)犯罪案件709件。

海關(guān)保護方面，2019年共查獲進出口侵權(quán)嫌疑貨物5.16萬批次，同比增長9.32%;涉案貨物數(shù)量4678.94萬件，同比增長86.41%，涉及38個國家和地區(qū)的權(quán)利人的12，281項知識產(chǎn)權(quán)。

地方政府積極圍繞本區(qū)域內(nèi)已有的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)等資源，樹立發(fā)展品牌，形成產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。柞水木耳、云州黃花，都是地方政府結(jié)合本地歷史及地理條件，培育地方規(guī)模農(nóng)業(yè)的典型。而在工業(yè)方面，上海制造、廣東制造也正代表著中國工業(yè)的領(lǐng)先水平，在全國乃至世界各地叫開。旅游資源也是各地爭相開發(fā)的重要資源，黃山、九寨溝、敦煌等地的旅游品牌在政府長期的培育下，一次次地走出國門，廣迎天下賓客。風(fēng)頭無二的品牌大明星

過去的15年，涌現(xiàn)出了眾多具有開拓精神的中國公司，他們通過前沿的經(jīng)營與理念，在國際合作中搶占生產(chǎn)、技術(shù)的高地，通過資本的手段，在國內(nèi)外進行兼并重組，不斷提升自己的實力，使得自己的品牌價值成為這15年來最不能被忽視的力量。

中國的互聯(lián)網(wǎng)公司是這個15年中，品牌建設(shè)最為閃耀的一個明星。利用共享的互聯(lián)網(wǎng)思維，他們深耕中國市場，并進而走向世界。作為10年來，中國品牌價值擴展最快的企業(yè)，阿里巴巴把互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)做到極致，深刻地影響著中國的行業(yè)生態(tài)，并走向世界，和世界一起分享它的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)寶典。

1999年9月，馬云在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團，集團的首個網(wǎng)站是英文全球批發(fā)貿(mào)易市場阿里巴巴。同年阿里巴巴集團推出專注于國內(nèi)批發(fā)貿(mào)易的中國交易市場（現(xiàn)稱“1688”）。發(fā)展到現(xiàn)在，服務(wù)范圍包括B2B貿(mào)易、網(wǎng)上零售、購物搜索引擎、第三方支付和云計算服務(wù)。集團的子公司包括阿里巴巴B2B、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、阿里云計算、支付寶、螞蟻金服等，打破線上線下交易的隔閡。

而說到中國創(chuàng)新的典范，我們必然要提及華為技術(shù)有限公司。截至2018年9月，華為擁有超過188，000名員工，其中約有76，000人從事研發(fā)工作。作為中國技術(shù)創(chuàng)新的典范，憑借著強烈的危機意識，華為在通信領(lǐng)域持之以恒地技術(shù)創(chuàng)新，擁有著做人的專利數(shù)量。根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)2019年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，華為以4510件授權(quán)專利位居中國第一名。同時華為也積極邁開自己國際化的步伐。從俄羅斯，到非洲，到東南亞，到中東，到歐洲，再到北美、日本市場等等，華為構(gòu)建了一個全球性的市場網(wǎng)絡(luò)與研發(fā)平臺。目前，華為業(yè)務(wù)遍及全球170多個國家和地區(qū)，服務(wù)范圍覆蓋全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。

而在交通工程、土木建設(shè)等基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，中國同樣憑借著技術(shù)、質(zhì)量的優(yōu)勢，成功地在世界打響中國品牌。近年來，中國高鐵技術(shù)的日益成熟也讓掌握高鐵機車核心技術(shù)的中國中車在世界聞名。

中國中車，全球最大的軌道交通設(shè)備制造商和解決方案供應(yīng)商。以其為基礎(chǔ)，中國軌道交通裝備制造業(yè)初步建設(shè)了相對完善的、具有國際競爭力的技術(shù)創(chuàng)新體系。成立以來，公司迅速入圍世界財富500強企業(yè)，主持或參與起草或制修訂70余項國際標(biāo)準(zhǔn)，主持或參與起草國家標(biāo)準(zhǔn)200余項，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近1 000項。

截止2019年3月23日，中車已在全球26個國家和地區(qū)設(shè)立了83家境外子公司，1 5家境外研發(fā)中心，形成了遍布全球的業(yè)務(wù)體系。境外資產(chǎn)從2013年的30億元遞增到2018年的340多億元，海外市場訂單額從2013年的35億美元激增近一倍，到2018年的63億美元。截至2020年1月，中車產(chǎn)品已出口全球105個國家和地區(qū)，基本覆蓋“一帶一路”沿線國家。