衛(wèi)生巾發(fā)展簡史：隱秘而偉大

何書瑤

根據(jù)2015年—2016年的政府衛(wèi)生調(diào)查數(shù)據(jù)，在印度，15到24歲的女性中僅有58%使用經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。

你也許對這個數(shù)字感到詫異，事實上，衛(wèi)生巾進入中國也不到40年。

女性衛(wèi)生用品發(fā)展史

世界上最早的一次性衛(wèi)生巾在1888年就被發(fā)明出來，但在歐美，直到1920年，循環(huán)使用的月經(jīng)帶才逐漸被一次性衛(wèi)生巾取代。也就是說，人們用了32年的時間才逐漸接受這種新的女性衛(wèi)生產(chǎn)品。

而中國女性真正開始使用一次性衛(wèi)生巾，比歐美晚了半個多世紀。

國內(nèi)首次引入衛(wèi)生巾的生產(chǎn)線是在改革開放之初的1982年——那時國內(nèi)的女性還在使用月經(jīng)帶，對衛(wèi)生巾這種新鮮事物聞所未聞。阻礙大家嘗試衛(wèi)生巾的一大原因在于，這個舶來品太貴了。一包衛(wèi)生巾要賣7角錢，價格是過去大家用紙的4倍多。

而衛(wèi)生巾真正在中國普及，多虧了國內(nèi)第一個把衛(wèi)生巾做大做強的恒安實業(yè)。

恒安實業(yè)在1985年推出了國產(chǎn)衛(wèi)生巾品牌“安樂”，并重金買下熱播港劇《八仙過海》的片中廣告，在消費升級的排頭兵上海，迅速占領了70%—80%的市場，然后順利打開了各大城市的銷路。

而隨著越來越多中國消費者接受了衛(wèi)生巾，外資品牌相繼在20世紀90年代進入中國。

到現(xiàn)在，中國衛(wèi)生巾的覆蓋率與歐美國家持平。

中國女性衛(wèi)生用品的消費升級

相比40年前，如今中國女性的衛(wèi)生用品消費選擇豐富了許多。除了傳統(tǒng)的直條型衛(wèi)生巾，各種進階版的衛(wèi)生巾也逐漸進入市場，比如液體衛(wèi)生巾、安心褲等等。

不同經(jīng)期衛(wèi)生用品的市場接受程度如何呢？

傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾仍然占據(jù)了銷量的大頭，但液體衛(wèi)生巾和安心褲的擁躉也越來越多。而在電商促銷的情況下，衛(wèi)生棉條的月銷量也僅占到普通衛(wèi)生巾的3%，液體衛(wèi)生巾的八分之一。

然而在歐美國家，同樣是經(jīng)歷了從月經(jīng)帶到一次性衛(wèi)生巾、棉條的發(fā)展歷程，衛(wèi)生棉條在經(jīng)期用品的進化之路上PK掉了衛(wèi)生巾，成為更多女性的選擇。據(jù)統(tǒng)計，在美國大約42%的婦女會使用衛(wèi)生棉條。在歐洲，使用衛(wèi)生棉條的婦女比例更是高達70%。

那么在中國，衛(wèi)生巾的進階產(chǎn)品為什么不是棉條呢？

為什么不是衛(wèi)生棉條？

居高不下的價格是大家打退堂鼓的一大理由：衛(wèi)生棉條的價格是普通衛(wèi)生巾的9倍多，液體衛(wèi)生巾的近3倍以及安心褲的2倍多。

此外，它最大的缺點是不像衛(wèi)生巾那樣方便更換，同時在經(jīng)期量少的時候難免會有異物感。而如何正確使用以及如何選擇適合自己的尺寸這兩大問題，也把不少人擋在了門外。