網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變研究

余湣

【摘要】在當(dāng)前的社會發(fā)展背景下，經(jīng)濟(jì)體系與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)都在飛速發(fā)展著，而且，經(jīng)濟(jì)體系與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深入融合，形成了新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代快速發(fā)展的背景下，結(jié)合各類網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深入應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模快速提升，但同時也導(dǎo)致其本身的行業(yè)競爭壓力迅速增大。在這樣的市場形勢下，為了能夠保障自身的發(fā)展，必須要對傳統(tǒng)的市場營銷策略進(jìn)行調(diào)整，創(chuàng)建市場營銷模式，提升自身的市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代;市場營銷;轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代快速發(fā)展的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷地深入人們的生活，傳統(tǒng)的市場營銷形式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)體系中。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，為了能夠更好地提升自身的適應(yīng)能力，保障企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，必須對其本身的市場營銷觀念、模式進(jìn)行合理的調(diào)整，提升自身的行業(yè)競爭能力，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷環(huán)境的改變

在傳統(tǒng)的市場營銷環(huán)境中，受地域、人文、市場分布等多方面因素的影響，使企業(yè)的營銷發(fā)展受外部因素的影響非常大，而且，大多數(shù)企業(yè)很難在固定市場環(huán)境中，爭取自身的發(fā)展空間。而在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的市場營銷模式更多的依賴于現(xiàn)有的顧客群體，來發(fā)展自身的營銷網(wǎng)絡(luò)，這對企業(yè)自身的發(fā)展，產(chǎn)生了非常大的制約。不管是在營銷范圍，還是在營銷模式方面，都受到了客觀因素的嚴(yán)重制約，這種客觀存在的制約環(huán)境，不僅對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，帶來了很大的影響，也對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)體系，以及我國的整體市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都造成了很大的影響。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景下，市場營銷環(huán)境的發(fā)展，產(chǎn)生了非常巨大的變化，企業(yè)的市場營銷方面，從傳統(tǒng)的線下營銷模式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上和線下相結(jié)合的營銷發(fā)展形式。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，市場營銷模式深入結(jié)合了現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，已經(jīng)消除了地域、空間對市場營銷發(fā)展的制約，而且，現(xiàn)在正逐步減少人文環(huán)境的限制，極大的促進(jìn)了市場營銷的發(fā)展。不僅如此，對于企業(yè)和顧客來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷發(fā)展中，極大的降低了營銷成本和顧客的購買成本，從店面費(fèi)、包裝費(fèi)等多方面進(jìn)行降低，對市場營銷的發(fā)展，產(chǎn)生了極大的促進(jìn)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

（一）改變營銷理念

1.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，抓住市場機(jī)遇

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)體系快速發(fā)展的背景下，市場營銷環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生了翻天覆地的變化。在當(dāng)前的市場營銷環(huán)境中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體等多種形式所組成的信息網(wǎng)絡(luò)，為市場營銷的發(fā)展，帶來的更大的發(fā)展空間，通過信息不斷地更新、傳遞，使網(wǎng)絡(luò)市場營銷發(fā)展，逐步走向透明化、高效化的發(fā)展趨勢。在這樣的發(fā)展形勢下，市場營銷策略的發(fā)展，不能再固守于傳統(tǒng)的市場營銷模式中，要結(jié)合快速傳播、更新的網(wǎng)絡(luò)信息，提升網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用水平，對市場的變化、顧客群體的狀況等多方面信息做出更加詳細(xì)、深刻的了解，努力抓住市場發(fā)展機(jī)遇，對自身的發(fā)展資源進(jìn)行合理的調(diào)配，提升企業(yè)的市場競爭能力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景下，企業(yè)的市場營銷策略，應(yīng)深入結(jié)合信息技術(shù)以及相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)備，在提升自身市場經(jīng)營能力的同時，提升自身的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平，這樣才能更快、更準(zhǔn)確的掌握市場的信息變化，抓住市場機(jī)遇。

2.自主服務(wù)客戶，完善企業(yè)形象

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景下，所面對的客戶群體范圍更加廣泛，受不同的地域、環(huán)境等客觀因素的影響，對于商品的需求也有所不同。因此，在企業(yè)進(jìn)行市場營銷的發(fā)展中，應(yīng)結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀，對企業(yè)的營銷模式進(jìn)行調(diào)整，為營銷模式的推廣留下一定的調(diào)整空間，為滿足不同的客戶群體，開展針對性的市場營銷。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景下，信息是影響企業(yè)市場營銷發(fā)展能力的重要因素，因此，企業(yè)需要對自身在經(jīng)營發(fā)展中的各方面信息進(jìn)行完善，在提升相關(guān)信息內(nèi)容完善性的同時，還要保障信息的準(zhǔn)確性，做好客戶的服務(wù)工作，提升服務(wù)水平，不斷地提升在客戶群體中的影響力，建立完善的企業(yè)形象。

（二）建立或加盟專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)平臺

網(wǎng)絡(luò)平臺是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，最為重要的市場營銷發(fā)展空間，對企業(yè)的未來發(fā)展，具有非常重要的影響。在企業(yè)的市場營銷發(fā)展中，企業(yè)要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息平臺的發(fā)展，建立或加盟一個專業(yè)化的、綜合評價較高的一個網(wǎng)絡(luò)平臺，最好選擇那種專業(yè)化程度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺。這樣，在企業(yè)的市場營銷發(fā)展中，可以借助平臺本身的專業(yè)化形象，來提升自身產(chǎn)品的影響了，對企業(yè)自身的形象建設(shè)，也有非常大的幫助。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代背景下，很多網(wǎng)絡(luò)電商平臺，都形成了自己的一整套完善的營銷發(fā)展體系，包括：營銷模式、節(jié)日、活動方案等，企業(yè)可以對這些平臺本身的市場營銷模式加以利用，來不斷促進(jìn)自身的市場營銷發(fā)展。

企業(yè)也可以建立一個自主的市場營銷平臺，通過與企業(yè)的官網(wǎng)相結(jié)合，對企業(yè)本身的產(chǎn)品類型、詳細(xì)數(shù)據(jù)、報價等多方面信息進(jìn)行整理，建立一個官方的，只歸屬于企業(yè)本身的一個網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。這樣的平臺具有非常好的公信力，能夠更受顧客的認(rèn)可，但是，這種企業(yè)自身建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)平臺，對企業(yè)本身的影響力、行業(yè)地位要求非常高。

（三）加強(qiáng)市場營銷策略的創(chuàng)新

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息時代的背景下，信息的快速傳遞，使很多行為的發(fā)展速度都在不斷地加快，人們對于“新”的理解，又有了新的認(rèn)知，很多新的東西，剛剛提出，就變成舊的了。因此，為了能夠更好地保障企業(yè)的市場營銷發(fā)展，提升企業(yè)的行業(yè)競爭能力，必須不斷的加強(qiáng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷創(chuàng)新能力。對于一些重大節(jié)日的市場營銷開展，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持，而對于其本身的市場營銷策略，應(yīng)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，不斷開展新的、較為簡單的市場營銷模式，這樣不僅能夠吸引顧客的關(guān)注度，還能夠降低顧客的理解難度。在進(jìn)行市場營銷策略創(chuàng)新的過程中，要深入了解顧客的需求及心理變化，使市場營銷策略具備人性化的特點(diǎn)，促進(jìn)市場營銷的發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的背景下，企業(yè)的市場營銷策略，應(yīng)結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文現(xiàn)狀等多方面因素進(jìn)行調(diào)整，讓企業(yè)的市場營銷策略，能夠具備人性化、個性化等特點(diǎn)，提升企業(yè)的市場競爭能力，促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。

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