8月：廚衛(wèi)小家電線下市場(chǎng)下滑趨勢(shì)未平

今年，受疫情影響，家電行業(yè)整體市場(chǎng)遭遇深度下滑。而進(jìn)入下半年后，隨著疫情逐步得到控制，家電市場(chǎng)也表現(xiàn)出復(fù)蘇趨勢(shì)。部分品類在線上市場(chǎng)也迎來(lái)了逆勢(shì)上揚(yáng)，但反觀線下市場(chǎng)，即便是整體表現(xiàn)趨勢(shì)向好的廚衛(wèi)小家電品類，在線下市場(chǎng)中，仍未能止住下滑態(tài)勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，以油煙機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C(jī)、凈水器、凈化器、吸塵器、掛燙機(jī)等為代表的廚衛(wèi)小家電品類，除洗碗機(jī)線下市場(chǎng)表現(xiàn)同比上升外，其他品類仍呈現(xiàn)不同程度的下滑。

8月線下油煙機(jī)市場(chǎng)，仍不景氣

2020年8月線下油煙機(jī)零售量147.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.9 %；零售額22.3億元，同比下滑11.8 %。從地區(qū)情況來(lái)看，不同層級(jí)市場(chǎng)規(guī)模同比均有下降，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅有三個(gè)地區(qū)同比增長(zhǎng)，分別為黑龍江省規(guī)模同比增長(zhǎng)27.6 %，河南省同比增長(zhǎng)2.6 %；城市方面：天津規(guī)模同比增長(zhǎng)34.1 %。與此同時(shí)同時(shí)，產(chǎn)品迭代速度逐漸加快，本月有26款機(jī)型新晉TOP50行列。價(jià)格方面，市場(chǎng)整體均價(jià)相較去年有所提升，同比上升5.7 %。從價(jià)格段分布來(lái)看高端機(jī)型更加受到消費(fèi)者青睞，5 000+元段結(jié)構(gòu)性占比同比大幅提升5.2 %。

兩大熱水器市場(chǎng)，8月同比雙降超20%

2020年8月電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)零售額為14.2億元，同比下降26.9 %。50～59 L容積段環(huán)比上升，重點(diǎn)產(chǎn)品滲透率均有提升。A.O.史密斯、海爾系、美的系機(jī)型表現(xiàn)較佳。2020年8月燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)零售額為16.9億元，同比下降22.5 %。13 L+產(chǎn)品環(huán)比上升，零冷水占比上升10.9 %。各品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，防凍、恒溫功能受市場(chǎng)歡迎。

洗碗機(jī)一枝獨(dú)秀，8月線下市場(chǎng)上升19.5 %

2020年8月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為4.5億元，同比上升19.5 %。9套&13套占比環(huán)比上升，獨(dú)嵌兩用&嵌入式產(chǎn)品均價(jià)同比上升。西門子、方太、美的、老板表現(xiàn)較好，8套和13套機(jī)型個(gè)數(shù)較多。

小家電市場(chǎng)兩極分化，線下市場(chǎng)仍大幅下滑

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，受肺炎疫情影響，2020年8月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）線下市場(chǎng)零售額為16.2億元，同比下滑38.8 %。從技術(shù)角度來(lái)看，傳統(tǒng)品類電飯煲和電壓力鍋在線下市場(chǎng)的IH技術(shù)滲透率均同比上漲，根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示IH電飯煲零售額份額同比上漲8.0 %，IH電壓力鍋零售額份額同比上漲11.1%。看料理機(jī)線下市場(chǎng)，破壁機(jī)、攪拌機(jī)均價(jià)同比均下降，其中破壁機(jī)均價(jià)下降幅度較大。

吸塵器8月線下市場(chǎng)降幅收窄

8月吸塵器線下市場(chǎng)依舊呈現(xiàn)下滑狀態(tài)，但降幅進(jìn)一步收窄。根據(jù)奧維云網(wǎng)線下推總數(shù)據(jù)顯示，2020年8月份吸塵器線下市場(chǎng)零售規(guī)模2.6億元，同比下滑21.2 %，零售量15.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑32.1 %。從價(jià)格段分布來(lái)看，線下高價(jià)格段占比提升顯著，2 500元以下價(jià)格段份額縮水，其中機(jī)器人、立式、洗地機(jī)等品類較同期相比均價(jià)增長(zhǎng)顯著；從熱銷機(jī)型分布來(lái)看，新品更受消費(fèi)者青睞，TOP10機(jī)型有八款均為今年新品。

來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)