識別性標(biāo)記的保護(hù)與一體化打造

黃闖

摘要景德鎮(zhèn)是中國陶瓷的重要生產(chǎn)基地，陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，隨著市場競爭的加劇和品牌經(jīng)濟(jì)的崛起，企業(yè)之間為了博取顧客的青睞，有時(shí)會采用一些不正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行推銷。為了維護(hù)市場秩序，國家出臺了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，其中包括對識別性標(biāo)記的保護(hù)，而識別性標(biāo)識作為品牌的核心要素之一，對品牌的建設(shè)和保護(hù)具有重要意義。因此，研究景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)中的識別性標(biāo)識保護(hù)問題，對于提升景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的競爭力和保護(hù)景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)具有重要意義。

關(guān)鍵詞? 識別性標(biāo)識；品牌建設(shè)；陶瓷

1景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)中識別性標(biāo)識保護(hù)

景德鎮(zhèn)被譽(yù)為“中國瓷都”，在國際上享有盛譽(yù)。作為景德鎮(zhèn)的重要產(chǎn)業(yè)之一，陶瓷企業(yè)的品牌建設(shè)對提升景德鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)形象和國際影響力具有重要意義。尤其是目前全國各地頻頻出現(xiàn)仿冒混淆、擅自使用景德鎮(zhèn)藝術(shù)、日用陶瓷的外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)識以及該產(chǎn)品的特有名稱、包裝裝潢等情況，不僅侵害商業(yè)標(biāo)識使用者的相關(guān)權(quán)利，而且還破壞了景德鎮(zhèn)陶瓷所樹立的品牌形象以及良好的聲譽(yù)。識別性標(biāo)識作為品牌形象的重要組成部分，如何對其進(jìn)行保護(hù)、提高品牌知名度和信譽(yù)度，已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)中必須面對的問題。

1.1識別性標(biāo)識的定義及其一體化打造

商業(yè)標(biāo)識（商業(yè)標(biāo)志或商業(yè)標(biāo)記）本身是一個內(nèi)涵及周延非常廣泛的名詞，即經(jīng)營主體在商業(yè)活動的過程中用的文字、圖形、字母、數(shù)字等各種具有識別性功能要素的組合。其根本屬性在于識別性和區(qū)分性，如商標(biāo)、商號、域名等，只要能夠使消費(fèi)者通過該商業(yè)標(biāo)識清晰地辨認(rèn)出經(jīng)營者以及所經(jīng)營的商品或服務(wù)的特征，就很有可能被認(rèn)定為商業(yè)標(biāo)識。狹義上的識別性標(biāo)識是指在《反不正當(dāng)競爭法》下對有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等，一般認(rèn)為其本質(zhì)上和未注冊的商標(biāo)是一樣的，只不過是《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》從不同的保護(hù)立足點(diǎn)出發(fā)存在保護(hù)依據(jù)、保護(hù)方式和保護(hù)程度上的差異。

識別性標(biāo)識是企業(yè)品牌打造的核心要素之一，是企業(yè)在市場中的識別標(biāo)志。由于其本身所特有的識別性和區(qū)分性，好的識別性標(biāo)識可以幫助消費(fèi)者識別出企業(yè)的產(chǎn)品，增加品牌的知名度和美譽(yù)度，因此，在品牌建設(shè)中識別性標(biāo)識的設(shè)計(jì)和保護(hù)是非常重要的一環(huán)。以景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)為例，品牌的構(gòu)建則是將資源資本化轉(zhuǎn)換，使陶瓷資源直接參與到消費(fèi)中，通過對其再生產(chǎn)與消費(fèi)，將陶瓷文化中包含的文化價(jià)值、精神價(jià)值以及審美價(jià)值轉(zhuǎn)變成大眾消費(fèi)，通過品牌的構(gòu)建讓陶瓷資源延續(xù)發(fā)展。識別性標(biāo)識就是陶瓷企業(yè)在面向國內(nèi)和國際市場中的身份證明，對于企業(yè)的品牌建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。因此，企業(yè)在設(shè)計(jì)識別性標(biāo)識時(shí)需要注重以下幾個方面：（1）識別性強(qiáng)。識別性標(biāo)識需要具有獨(dú)特性和鮮明性，能夠在眾多競爭品牌中脫穎而出。（2）傳達(dá)品牌形象。識別性標(biāo)識需要反映企業(yè)的品牌形象和文化內(nèi)涵，能夠讓消費(fèi)者對企業(yè)有深刻的印象和認(rèn)知。（3）易于記憶。識別性標(biāo)識需要簡單易記，方便消費(fèi)者在購買時(shí)快速識別。

1.2景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

陶瓷企業(yè)的競爭看似是產(chǎn)品質(zhì)量和銷量的競爭，實(shí)際上是創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級的競爭，更是整體上的陶瓷品牌效應(yīng)的競爭。近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展，全國各地形成了各自獨(dú)具特色的陶瓷城市文化和陶瓷產(chǎn)品聲譽(yù)，以2021年景德鎮(zhèn)市和福建德化縣以及廣東佛山市的陶瓷行業(yè)產(chǎn)值為例，景德鎮(zhèn)市陶瓷行業(yè)2021年產(chǎn)值516.2億元，德化縣產(chǎn)值達(dá)到了459億元，而佛山市陶瓷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)914.89億元，由此造成了許多陶瓷城市紛紛叫囂要奪得“瓷都”一名。景德鎮(zhèn)陶瓷市場外部環(huán)境的激烈競爭和內(nèi)部狀態(tài)的死氣，再加上當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)在品牌樹立、打造以及保護(hù)策略上的不足，使得景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)經(jīng)常性地面對各種品牌產(chǎn)品的侵權(quán)糾紛和不正當(dāng)競爭的行為時(shí)顯得有心無力，其重要的原因在于景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)有產(chǎn)品卻無著名的品牌，未形成一條專業(yè)的工業(yè)化路線。早在20世紀(jì)50年代初，景德鎮(zhèn)本身是具有建國、人民、新華、東風(fēng)等十幾家大型國有的或集體的陶瓷工廠，俗稱“十大瓷廠”，然而其在創(chuàng)立了自己的品牌后，由于各種歷史原因的影響，它們所注冊的商標(biāo)紛紛在2003年到2004年左右因期滿未續(xù)展而無效，這無疑是一件令人遺憾的事情。倘若景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)能夠從自身的實(shí)際情況出發(fā)，科學(xué)制定或完善本企業(yè)規(guī)范可行的商標(biāo)管理制度，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊、商標(biāo)續(xù)展或?qū)τ嘘P(guān)情況及時(shí)提出商標(biāo)異議、商標(biāo)爭議和商標(biāo)撤銷等程序，把有關(guān)商標(biāo)申請注冊和本企業(yè)已注冊商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源妥善充分地加以經(jīng)營、運(yùn)用和保護(hù)，無疑為其發(fā)展的方向指明一條明確的道路。目前景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)逐漸形成了一條以陶瓷工藝美術(shù)大師為主導(dǎo)，兼采各種地方手工小作坊為陶瓷生產(chǎn)模式，造成了當(dāng)?shù)靥沾善放屏至?、雜亂，未形成一個或數(shù)個具有區(qū)域性影響力的馳名品牌的局面，也導(dǎo)致了陶瓷質(zhì)量和產(chǎn)品銷量兩極分化嚴(yán)重現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而使得景德鎮(zhèn)整個陶瓷行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的實(shí)力受到制約和限制。但是隨著當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)從業(yè)人員的重視，也形成了以景德鎮(zhèn)“法藍(lán)瓷”為名的陶瓷文化創(chuàng)意品牌，法藍(lán)瓷以這種新穎而大膽的瓷藝創(chuàng)作理念開創(chuàng)了一個異彩紛呈的“新瓷器時(shí)代”。藝術(shù)的基礎(chǔ)是創(chuàng)新，它聚集著深厚的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，具有創(chuàng)新思維，將景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化都融入其中，所以陶瓷企業(yè)中品牌所具備的各種要素如商品名稱、包裝、裝潢、宣傳語以及口號等都是可以為打造馳名的陶瓷品牌形象貢獻(xiàn)出微薄綿力的，都應(yīng)當(dāng)受到陶瓷企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)法律領(lǐng)域中的重視。

1.3景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)中識別性標(biāo)識保護(hù)面臨的問題及原因

根據(jù)司法大數(shù)據(jù)網(wǎng)和景德鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)法庭數(shù)據(jù)得知，目前景德鎮(zhèn)陶瓷的知識產(chǎn)權(quán)糾紛絕大多數(shù)是由當(dāng)?shù)氐木暗骆?zhèn)陶瓷協(xié)會為維護(hù)“景德鎮(zhèn)制”地理標(biāo)志證明商標(biāo)在全國范圍內(nèi)開展大量的訴訟維權(quán)，大部分案子都是以藝術(shù)作品的外觀設(shè)計(jì)或是陶瓷商標(biāo)發(fā)生侵權(quán)事由為主，在司法實(shí)務(wù)中單獨(dú)以“仿冒或是擅自使用有一定影響的商品特有的名稱、包裝及裝潢”為案由的陶瓷侵權(quán)案子幾乎可以忽略不計(jì)，其原因在于：（1）陶瓷產(chǎn)品的侵權(quán)糾紛往往都會和《專利權(quán)法》《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》《反不正當(dāng)競爭法》交叉掛鉤，因?yàn)樘沾砂b和裝潢不僅可以作為商品或服務(wù)區(qū)分的商業(yè)標(biāo)識，同時(shí)如果作為一種美術(shù)作品會受到《著作權(quán)法》的保護(hù)，也可以被申請為外觀專利，獲得《專利法》的保護(hù)。通常在實(shí)務(wù)中，陶瓷產(chǎn)品的權(quán)利人以及知識產(chǎn)權(quán)律師一般會采取《商標(biāo)法》《著作權(quán)法》等法律進(jìn)行維權(quán)，因?yàn)楸Ｗo(hù)的力度和獲取的賠償金額會更有利于維權(quán)一方，因此景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)很少會通過《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行維權(quán)，將其作為兜底性的保護(hù)武器。（2）由于目前景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)模式以工藝美術(shù)大師為主導(dǎo)，兼采地方小作坊為形式，打造中國馳名商標(biāo)的條件尚不具備，更不用說會去注重陶瓷產(chǎn)品的包裝和裝潢的打造，即使存在獨(dú)特性能夠識別陶瓷產(chǎn)品的包裝和裝潢的出現(xiàn)，也會因?yàn)樯婕霸撟R別性標(biāo)識的案例稀少以及當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)對《反不正當(dāng)競爭法》法律意識的缺乏，導(dǎo)致他們不知道自身權(quán)利被侵犯，最后不了了之。（3）市面上一般商品的包裝裝潢單獨(dú)能夠作為識別性作用的情形主要發(fā)生在食品或餐飲服務(wù)行業(yè)，以陶瓷行業(yè)為例的知名包裝、裝潢不是特別多，這也導(dǎo)致關(guān)于景德鎮(zhèn)知名商品的名稱、包裝和裝潢侵權(quán)的案件缺乏，并且在陶瓷行業(yè)中陶瓷本身就可以通過商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)識起著區(qū)分和識別作用的前提下，包裝和裝潢僅是作為商標(biāo)補(bǔ)充的形式，結(jié)合商標(biāo)等商業(yè)標(biāo)識對陶瓷商品及服務(wù)進(jìn)行全方位、立體化的保護(hù)，因此現(xiàn)實(shí)中陶瓷侵權(quán)案件會與商標(biāo)侵權(quán)案件一并提起訴訟。

2景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)識別性標(biāo)識保護(hù)的法律分析

2.1對知名陶瓷產(chǎn)品識別性標(biāo)識的法律認(rèn)定

由于不同法律部門對陶瓷產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重合和現(xiàn)實(shí)中景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)孛癖娚形葱纬蓪μ沾砂b、裝潢等改造升級的理念以及通過法律手段去保護(hù)識別性標(biāo)識，導(dǎo)致即使是當(dāng)?shù)刂沾善放啤胺ㄋ{(lán)瓷”也曾經(jīng)深受過不法企業(yè)和人員的侵害。下文將結(jié)合《反不正當(dāng)競爭法》相關(guān)法律條文對知名商品的名稱、包裝和裝潢等進(jìn)行法律分析。

（1）“有一定影響”的認(rèn)定。早在2017年時(shí)，《反不正當(dāng)競爭法》第6條第1款中將“知名商品”中的“知名”修改成“一定影響”，該措辭是為了防止不法分子利用“知名”一詞追求其他不正當(dāng)?shù)哪康?，但?shí)質(zhì)上對于“一定影響”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和舊法中“知名”并沒有任何實(shí)質(zhì)上的差異。由于“一定影響”和“知名商品”的解釋上大體一致，通常會采用對“知名商品”的解釋條文，在《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第3條第1款規(guī)定：“本規(guī)定所稱知名商品，是指在市場上具有一定知名度為相關(guān)公眾所知悉的商品。”通常認(rèn)為知名商品的知名度需要在中國境內(nèi)通過生產(chǎn)、銷售、宣傳等各種經(jīng)營方式打造出來，當(dāng)然，在國外的知名情況有時(shí)可以作為認(rèn)定國內(nèi)知名的參考因素。知名商品的認(rèn)定需要考慮兩個因素，一是人的因素即相關(guān)公眾，二是市場的地域因素。所以以景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)爻雒摹胺ㄋ{(lán)瓷”陶瓷品牌為例，在具體個案中發(fā)生爭議時(shí)是否將其認(rèn)定為知名商品主要是從兩方面入手，一是知名商品通常應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)公眾對訴爭商品的知悉程度，二是該商品在市場上銷售的時(shí)間、銷售金額和市場占有率、以廣告方式等宣傳的程度、資金投入、地域范圍以及商品在權(quán)威性評獎中獲獎紀(jì)錄等因素綜合認(rèn)定。正是因?yàn)椤胺ㄋ{(lán)瓷”不僅獲得過景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會金獎，也獲得了聯(lián)合國教科文組織世界杰出手工藝品徽章等具有地域性乃至世界范圍內(nèi)的獎項(xiàng)，因此在個案中將其認(rèn)定在中國范圍內(nèi)乃至全世界范圍內(nèi)享有出眾的企業(yè)和產(chǎn)品聲譽(yù)是符合法律規(guī)定的，并且“法藍(lán)瓷”品牌系列陶瓷做工精湛，具有獨(dú)特、時(shí)尚、人文、藝術(shù)的價(jià)值，各渠道長期持續(xù)報(bào)道，能夠?yàn)橄嚓P(guān)公眾所知悉。

2.2知名商品包裝、裝潢的認(rèn)定

商品的包裝裝潢是指為了識別以及美化裝飾商品在商品或是包裝上添加文字、圖形、色彩等組合?！斗床徽?dāng)競爭法》之所以將商品的裝潢列為保護(hù)的對象，就在于其作為一種商業(yè)標(biāo)識，能夠起到區(qū)分商品或服務(wù)的識別性作用，反之僅僅是功能性作用，就沒必要通過知識產(chǎn)權(quán)等法律進(jìn)行保護(hù)。由于陶瓷設(shè)計(jì)美感的重要性，通常會將整個陶瓷的造型、色彩、裝飾、風(fēng)格等各種要素融入其中，形成整個陶瓷藝術(shù)作品的裝潢形式，將創(chuàng)作者的思想靈感通過整個陶瓷作品展現(xiàn)出來，但是這并不意味著從設(shè)計(jì)的意義角度去分析和保護(hù)整個陶瓷藝術(shù)作品，正如包裝裝潢有其附著的實(shí)物載體，但載體上附載的全部內(nèi)容并不當(dāng)然均屬于特有包裝裝潢的構(gòu)成元素和保護(hù)范圍。按照不同法律部門的保護(hù)邏輯，是應(yīng)當(dāng)區(qū)分功能性的識別性標(biāo)記和區(qū)分性識別性標(biāo)記，在識別性標(biāo)記中又應(yīng)當(dāng)區(qū)分商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、包裝裝潢等不同的保護(hù)客體，這也從側(cè)面上印證了在實(shí)務(wù)界中存在法院認(rèn)定商品的裝潢時(shí)，會混淆事實(shí)層面上的裝潢元素和法律意義上承認(rèn)的裝潢元素，例如海芋系列中法藍(lán)瓷陶瓷的壺、罐都是采用花瓣作為把手就不能被認(rèn)定為是法律意義上的裝潢。

3對陶瓷產(chǎn)品識別性標(biāo)識保護(hù)及品牌打造一體化的策略制定

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)曾組織過師生共同參與對景德鎮(zhèn)某陶瓷企業(yè)的陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的調(diào)研，該企業(yè)目前與景德鎮(zhèn)知識產(chǎn)權(quán)律師協(xié)會長期進(jìn)行陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)合作。根據(jù)該陶瓷企業(yè)的負(fù)責(zé)人所說，“當(dāng)?shù)卦S多陶瓷企業(yè)其實(shí)并不注重對陶瓷商品的外觀設(shè)計(jì)或是商標(biāo)權(quán)的申請保護(hù)，企業(yè)也往往不會因?yàn)橐恍┣謾?quán)數(shù)額不大的現(xiàn)象去打官司，不僅耗時(shí)而且耗財(cái)，但是我不以為意，因?yàn)榭吹教沾善髽I(yè)的長遠(yuǎn)利益——品牌，即使再小的侵權(quán)案件也會造成陶瓷企業(yè)品牌形象的損毀，從而降低在消費(fèi)者意識中對本產(chǎn)品的好感?！彼裕梢钥闯鲈诰暗骆?zhèn)本地，部分陶瓷企業(yè)的高層人員對陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的品牌及其相關(guān)要素的塑造是非常重視的。要想切實(shí)保障知名陶瓷名稱、包裝和裝潢及產(chǎn)品品牌間的聯(lián)系，個人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面做工作。

3.1建立品牌保護(hù)機(jī)制

陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對陶瓷產(chǎn)品的名稱、包裝、裝潢的知識產(chǎn)權(quán)及反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的法律意識，建立對應(yīng)的法律顧問團(tuán)隊(duì)，能夠?qū)ｉT、及時(shí)、有效地處理乃至預(yù)防品牌侵權(quán)案件。企業(yè)內(nèi)部除了加強(qiáng)員工知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)和宣傳外，還可以在企業(yè)內(nèi)部建立專門的品牌保護(hù)部門（包括企業(yè)品牌管理部門和法律部門等）以及品牌危機(jī)管理機(jī)制。一方面品牌管理部門對內(nèi)應(yīng)該建立完善的工作機(jī)制和制度，包括品牌保護(hù)檔案和信息系統(tǒng)、維權(quán)流程和標(biāo)準(zhǔn)、案件處理和統(tǒng)計(jì)等內(nèi)容，品牌法律部門負(fù)責(zé)維權(quán)、打假、維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)等工作。對外可以大力推廣品牌宣傳，提高品牌知名度和美譽(yù)度，并且注重品牌形象的塑造，建立品牌識別系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，確保品牌形象的統(tǒng)一性和連續(xù)性。此外，企業(yè)應(yīng)該積極開展社會責(zé)任活動，提高品牌的社會形象和美譽(yù)度。另一方面企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該建立危機(jī)管理團(tuán)隊(duì)，且制定應(yīng)對品牌危機(jī)的應(yīng)急預(yù)案，做好危機(jī)公關(guān)和危機(jī)管理工作，并定期進(jìn)行危機(jī)演練和模擬，提高危機(jī)應(yīng)對能力和效率。最后品牌評估和價(jià)值管理是品牌保護(hù)的重要內(nèi)容，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌評估和價(jià)值管理工作。品牌評估可以幫助企業(yè)了解品牌的價(jià)值和潛力，制定合理的品牌策略和計(jì)劃。品牌價(jià)值管理可以幫助企業(yè)提高品牌的價(jià)值和影響力，保護(hù)品牌利益和形象。

3.2創(chuàng)新產(chǎn)品包裝和裝潢設(shè)計(jì)

由于陶瓷本身屬于易碎產(chǎn)品，通常會在包裝內(nèi)部放入稻草或是海綿等柔軟材料，在外部使用塑料、紙盒等，這種帶有功能性作用的包裝方式必然很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也不會產(chǎn)生使消費(fèi)者能夠區(qū)分陶瓷產(chǎn)品的識別性作用。同理，其實(shí)我國陶瓷產(chǎn)品包含著中國傳統(tǒng)文化元素，但我國許多地方的陶瓷顯然并沒有突出該特點(diǎn)，這就導(dǎo)致景德鎮(zhèn)許多陶瓷與其他的陶瓷相比較缺乏強(qiáng)有力的競爭，這也是景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)缺乏馳名商標(biāo)的重要因素之一。產(chǎn)品包裝和裝潢是消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的重要決策因素之一，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品包裝和裝潢的保護(hù)。首先，當(dāng)?shù)靥沾善髽I(yè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)出獨(dú)特、美觀、實(shí)用的包裝和裝潢形式，提高消費(fèi)者的購買欲望。個人認(rèn)為景德鎮(zhèn)制瓷有兩千多年歷史，具有青花、釉里紅等上等工藝，理應(yīng)結(jié)合我國數(shù)千年的瓷器文化和歷史設(shè)計(jì)出一套帶有中國傳統(tǒng)民族風(fēng)味氣息的包裝和裝潢。最后，企業(yè)應(yīng)該注重包裝和裝潢的宣傳和推廣，使其成為品牌形象的重要組成部分，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

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