呈貢區(qū)客棧文化發(fā)展研究

鄭雅

（云南藝術(shù)學(xué)院民族藝術(shù)研究院，云南 昆明 650101）

云南省昆明市呈貢區(qū)作為該省會城市第一新區(qū)，其未來多方面發(fā)展具有巨大的地理、環(huán)境、文化、消費、政治價值，將其價值融合，聯(lián)系當(dāng)?shù)鼗緺顩r和旅游發(fā)展?fàn)顩r，客棧文化間接性為云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了一定的促進(jìn)作用。我們要明白客棧文化發(fā)展和旅游發(fā)展的關(guān)系，根據(jù)其重要性了解其中的利害關(guān)系，加以政府的宏觀調(diào)控，使其有益發(fā)展，展現(xiàn)多彩呈貢，展現(xiàn)多文化云南。

一、呈貢客棧文化的重要地位

（一）消費者第一消費站

有言道：人生四需，衣食住行。當(dāng)代社會生活品質(zhì)逐漸提高，人們對生活的追求也從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為精神追求，愿意為好的思想、好的產(chǎn)業(yè)去進(jìn)行一定的文化消費。而旅游產(chǎn)業(yè)有效地將“住”“行”結(jié)合一致，既滿足了自身的經(jīng)濟需求又滿足了人的精神需求。

何為旅游？旅游就是在自己待膩了的地方到別人待膩了的地方，這個過程就稱之為旅游。消費者心中有了佳選之地以后，除攻略以外，第一了解的就是該地令自己舒心的棲息之地——“住”。住與飽腹感、冷暖感不同，住是一個必需品。我們可以簡化餐食或運動暖身，但夜晚降臨的休息必需要得到舒適的滿足，才能讓旅途中的人對第二天的風(fēng)景產(chǎn)生期望。所以，以云南為例，自身已經(jīng)發(fā)展得較為蓬勃的住房領(lǐng)域是消費者必須消費的第一站，這一站的體驗好壞可直接影響消費者對本地旅游文化產(chǎn)業(yè)的評價。也就是說，客棧文化的發(fā)展是云南本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，其地位十分重要。

（二）當(dāng)?shù)匚幕敵鲋行?/h3>

云南旅游景點聚多，各地依照自己特有的文化內(nèi)涵，將只屬于本地的文化符號搬入十五平方米的房間，此時小房間扮演著更重要的角色——當(dāng)?shù)匚幕敵鲋行摹?/p>

例如，麗江納西族的建筑特色，土木結(jié)構(gòu)的“三坊一照壁，四合五天井，走馬轉(zhuǎn)角樓式的烏瓦樓房，布局結(jié)構(gòu)、雕塑、繪畫，具有當(dāng)?shù)亟ㄖ厣?。客棧房?nèi)設(shè)計也帶有濃厚的納西文化，如納西文字、納西布藝、納西雕刻等等，是在麗江傳統(tǒng)建筑與布置的基礎(chǔ)，融匯當(dāng)?shù)匚幕?，體現(xiàn)在客棧上的結(jié)果。住者在進(jìn)入客棧的瞬間，就已經(jīng)在對這個地區(qū)的風(fēng)土人情特色進(jìn)行了解了，追根溯源，所有觀賞性的物件在文化內(nèi)涵上都具有相當(dāng)強的研究價值的，令消費者享受其中。

城市客棧文化相較于傳統(tǒng)客棧文化，那種強加于的、虛構(gòu)雜糅的、為了別出心裁而自我感動的裝修風(fēng)格，給歇腳的旅客就只有一種“休息”的感覺。因為沒有文化入口去讓旅客去細(xì)細(xì)“品酌”，這種旅游那也就只能說“我來過”。當(dāng)然，我不否認(rèn)，去大城市旅游可能學(xué)習(xí)體驗的不是民族民間文化，而是高科技、高智能。但是城市客棧文化，是一種當(dāng)代工作者想在忙碌中尋求自我放松的衍生物，就是這群整天忙碌于工作的中低產(chǎn)能工作者的需求而產(chǎn)生的。既然旅客對它是一種心理層次的必要需求，那我們?yōu)槭裁床粌?yōu)異發(fā)展這個文化輸出口，用精良的設(shè)計與制造讓消費者感受從屋內(nèi)體現(xiàn)出的本地文化美麗。

（三）文化印象觸發(fā)衍生消費

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上就是一個大型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其核心是人，游客在客棧文化的隱性趨勢下，衍生帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是必然的。在有了好的文化報基礎(chǔ)以后，加上實物媒體傳播，游客對當(dāng)?shù)匚幕辛艘粋€抽象的定義，長時間的游玩可以帶動本地的餐飲業(yè)、商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展。文化印象是一個起端，消費是一種體驗，口口相傳是一種最終期望。

綜上，云南呈貢客棧文化的發(fā)展為本地旅游產(chǎn)業(yè)起到了一個小小的保障作用，雖然呈貢只是大部分游客的起始站，但它本身的印象，深入講，也就是住宿的環(huán)境，是這場旅游的第一站，也是消費者消費的第一站。好的印象，好的體驗才能促動其他行業(yè)人發(fā)展，呈貢這一片區(qū)的客棧文化有益發(fā)展與云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。

二、呈貢客棧文化發(fā)展現(xiàn)有優(yōu)勢

（一）交通優(yōu)勢

旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是人，人的量積才能讓人口紅利發(fā)展到極致，以至于影響其他領(lǐng)域的發(fā)展。自昆明高鐵南站修建完成以來，呈貢區(qū)帶走了很大一部分的機場旅客流量，再加上地鐵二號線路的成熟，交通優(yōu)勢為城使得昆明中心旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展慢慢向呈貢區(qū)域移動，巨大的人流量為呈貢客棧文化發(fā)展保駕護航。如此條件，交通的便捷為本地客棧文化的發(fā)展帶來了很大的優(yōu)勢。

（二）人才優(yōu)勢

將旅游產(chǎn)業(yè)看作是大型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，那么人才和服務(wù)人員的引進(jìn)也是重中之重。昆明市呈貢區(qū)本身就是一個大學(xué)城，各大高校的校址陸續(xù)遷居至此。在一定程度上講，這一現(xiàn)象為呈貢帶來了巨大的人才優(yōu)勢。

當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)意思源和超高思想態(tài)度是其他階層無法比擬的，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，其實它就是一個大型的體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。體驗經(jīng)濟有兩個重點，一是創(chuàng)新，二是服務(wù)。大學(xué)生既可以作為創(chuàng)意者又可以作為服務(wù)者，于旅客顧客角度來講，從經(jīng)濟的體驗源頭和體驗經(jīng)濟的過程都是一種舒心和享受。人性化的設(shè)計和友好的服務(wù)態(tài)度，使得消費者愿意為此買單，愿意進(jìn)行體驗。

在人才優(yōu)勢的促使下，客棧文化的發(fā)展就可以得到極大的創(chuàng)新，文化與創(chuàng)新的完美融合也就能使當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及衍生經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)得到極大的發(fā)展。

（三）政治優(yōu)勢

2011年5月20日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于同意云南省調(diào)整昆明市部門行政區(qū)劃的批復(fù)》，同意撤銷呈貢縣，設(shè)立昆明市呈貢區(qū)。此后，呈貢區(qū)的定義得到巨大的改變，在政治層度有了很高的政治地位，與此同時，周邊的經(jīng)濟商區(qū)發(fā)展和制度管理也越來越嚴(yán)格。所以，呈貢區(qū)自那以后變成了一個具有商業(yè)潛力的地區(qū)，而文化的注入是提高商業(yè)內(nèi)涵化的重點。云南本身身為旅游大省，但是經(jīng)濟的發(fā)展不能只依靠服務(wù)行業(yè)，政治和商業(yè)地位逐步增高，會讓各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，引發(fā)連鎖反應(yīng)，使得好的更多，好的更好。而本地的客棧文化在政治因素的影響下得到發(fā)展是必然，而它的發(fā)展同樣可以為政府帶來更多效益。

綜上，呈貢客棧文化的發(fā)展在交通優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、政治優(yōu)勢上可以看出，基礎(chǔ)條件非常夯實，那么它的有益發(fā)展也是一個必要的發(fā)展策略。

三、呈貢客棧文化發(fā)展未來期望

（一）融入文化符號，體驗文化魅力

據(jù)實地考察，呈貢區(qū)的酒店客棧更多的期許顧客類型為快消費顧客，也就是說更多的商家愿意將自己的酒店格局設(shè)計成簡單清晰的新都市風(fēng)格，從而去接受年輕人的消費。從長遠(yuǎn)局面來看，不能只抓住快消費的年輕人，同時也應(yīng)該緊抓大流量的旅客消費群體，將地區(qū)文化符號融入文化輸出第一出口，衍生消費增多，那么經(jīng)濟效益才能長久。

（二）政府宏觀調(diào)控，彰顯格局優(yōu)勢

呈貢身為新興地區(qū)代表，前期政府調(diào)控必不可少，只有在政策的要求與規(guī)范下，當(dāng)?shù)氐母黝惤?jīng)濟才能真正長久發(fā)展，所以為了未來旅游產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展。政府可以加大對酒店住宿類領(lǐng)域的管控，加大對呈貢客棧文化的發(fā)展。做出有特色的客棧酒店代表，加以各項宣傳，增多旅客流量，在全局優(yōu)勢下帶動更多領(lǐng)域的經(jīng)濟增長。

隨著新世界的到來，云南省走進(jìn)一個全新發(fā)展?fàn)顩r，越來越多的年輕人也愿意進(jìn)入這片凈土展現(xiàn)自己的才華，就旅游產(chǎn)業(yè)來講，其重要發(fā)展就是擴大它的體驗經(jīng)濟，超高思維的聚斂創(chuàng)新和人性化的服務(wù)態(tài)度是消費者愿意體驗其中的基礎(chǔ)，而作為初入這座城市的第一入口——客棧文化消費，這是吸引大批新游客和回頭游客的重要環(huán)節(jié)之一。將文化與內(nèi)涵用實體經(jīng)濟表達(dá)，令體驗者感受其中的文化魅力，呈貢客棧文化的發(fā)展起到了不可代替的作用。