我對辦好民生電視新聞節(jié)目的幾點思考

（河南大學新聞與傳播學院，河南 開封 475000）

民生新聞也叫新概念新聞。它是以百姓的人生訴求為基本出發(fā)點，以百姓的平常生活為主要內容，以百姓的生存狀態(tài)為關注焦點，以百姓的視覺來表現(xiàn)民主價值和人文關懷的。民生新聞的興起，被專家們稱為中國新聞的第三次革命，為傳媒時代注入了新的活力。遍觀全國各省電視頻道，民生新聞節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，如南京電視臺的《南京零距離》、陜西電視臺的《都市快報》、西安電視臺的《西安零距離》、成都電視臺的《成都零距離》，在各大媒體節(jié)目中占有很大份額。雄踞中原的河南電視臺憑著鼎盛的人口資源，在現(xiàn)有的八套節(jié)目中開設民生欄目尤嫌不夠，干脆拿出一個頻道來專門關注百姓生活。民生新聞節(jié)目在百姓生活中的確發(fā)生了很大的作用，取得了很好的宣傳效果。不過，民生新聞在其發(fā)展過程中，也出現(xiàn)過負面消息較多、內容碎片同質化的問題。依據(jù)筆者對民生節(jié)目的跟蹤觀察，對民生新聞的共性、發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題進行分析，并對未來民生新聞節(jié)目應如何突破窘境尋求發(fā)展進行探討。

一、民生電視新聞的現(xiàn)狀與問題

一是選題方面，負面信息較重，新聞理性缺失。民生新聞欄目中，負面選題集中的情況幾乎普遍存在。報道涉及火災、詐騙、糾紛等負面內容較多，給百姓以生活周圍事故頻發(fā)之感。同時，由于過多記錄百姓的情感糾葛，生活矛盾，民生新聞理性缺失的現(xiàn)象也日趨明顯。都市類媒體在探索真正的“民生”新聞道路上，任重道遠。

二是碎片化存在，新聞價值有待提高。民生新聞大多堆砌生活瑣事，出現(xiàn)“泛平民化”趨勢，新聞價值不高。同時，內容碎片化、表面化普遍存在，新聞對事件缺乏深度與縱向分析，話講半截不徹底，結尾部分雖有引導但不深入。部分報道連事故原因、處理結果也沒有給出答案。

三是同質化情況明顯。不少欄目從報道選題、版塊設計再到欄目風格，同質化現(xiàn)象明顯。報道選題涉及事故、案件、政法等類別，處理方式也大致相同。另外，報道風格呈現(xiàn)短平快節(jié)奏;欄目包裝也是大同小異，陷入同質化窠臼。

二、民生電視新聞的共性特點

一是品類豐富，收視表現(xiàn)搶眼。電視民生新聞欄目，始終貫徹立足本地、服務民生的宗旨。從品類上來看，有以主持人命名的幫忙服務類節(jié)目，如河南民生頻道的《小莉幫忙》、 濟南新聞綜合頻道的《今晚我?guī)湍恪?、有強化互動類的?jié)目，如河南電視臺公共頻道的《DV觀察》等。從收視來看，它們大多位列當?shù)仉娨曅侣劰?jié)目收視前十，市場表現(xiàn)搶眼。

二是定位區(qū)分，時長基本在90分鐘內。各地面民生新聞頻道的播出比重雖然逐年提升，但在定位與特色上各有區(qū)分，都在盡量避免同質化。如濟南新聞綜合頻道的《今晚20分》和《今夜我?guī)湍恪?，前者追求的是“第一時間絕對現(xiàn)場”，后者凸顯的是幫助、幫忙類報道。二者的時長基本都控制在90分鐘以內，在有限的時間突出重點，避免了編排紊亂的問題。

三是老少皆宜，釋放受眾收視熱情。民生新聞因貼近百姓生活，關注百姓所想，俘獲了一批忠實觀眾。除受到中老年觀眾青睞外，也有一定比例的年輕、高學歷、高收入觀眾。以湖南省臺兩檔民生欄目《都市1時間》、《經(jīng)視焦點》為例，前者4-23歲階段、大學以上學歷、5000元以上收入的觀眾市場份額分別為12.6%、13.2%、16.4%;后者則分別為12.5%，14%，23.8 %，部分高于平均份額

三、民生電視新聞的突破與發(fā)展

一是挖掘深度，追求精品力作。目前，電視民生新聞似乎陷入“求多”的誤區(qū)，不少欄目報道量數(shù)十條之多，內容不可避免地停留在事件表面。民生新聞應挖掘事件的前因后果，探尋引導，形成大版塊。2015年以來，湖南都市頻道《都市晚間》欄目經(jīng)過多輪改版升級，報道量減少了一半以上，大版塊內容增多，報道故事性、可看性增強，在長沙市場份額持續(xù)數(shù)月上漲。深度提升了，民生新聞的信息量、服務性與指導性會隨之增強，而碎片化、表象化的情況也會得以改觀。

二是優(yōu)化編排，形成版塊特色。編排結構不合理，缺乏整體科學的統(tǒng)一籌劃，是目前民生新聞普遍存在的問題。央視索福瑞對觀眾收視行為的長期觀察結果表明，觀眾人均每天收視段數(shù)為15段，每段時長15分鐘。15分鐘后便進入疲倦期，如果沒有新的刺激，容易做出調臺、棄臺選擇。因此，民生新聞亟待掌握節(jié)奏，優(yōu)化編排，改變碎片化狀態(tài)，有效將新聞服務落實到衣食住行各個方面。當然，優(yōu)化編排，讓各版塊之間有機關聯(lián)，需要長期摸索

三是加大創(chuàng)新，凸顯欄目個性。民生類欄目可嘗試各種突破。首先，研發(fā)不同的節(jié)目品類，或增加“調查”、“評論”的分量，或挖掘有血性有智慧的民生節(jié)目主持人，提升品牌影響力與競爭力。其次，創(chuàng)新多種表現(xiàn)形式，嘗試多種傳播途徑與手段，如充分運用SNG 直播車，實現(xiàn)直播常態(tài)化;通過微博、微信等新媒體平臺直播節(jié)目、充分發(fā)揮觀眾的參與積極性。再者，加大其它民生內容的擴展，聚焦帶有公眾性、普遍性的事件，賦予一定的情感、意義和判斷，倡導社會理智和風尚。

四是擺脫淺表，融入宣傳主流。媒體要建立“國計”與“民生”融合的思維習慣，將政府意志和百姓意愿有機統(tǒng)一。結合社會熱點，回應百姓關切，承擔媒體應有的責任與擔當。從政策中選取事關民生的重要信息，以百姓視角進行解讀，體現(xiàn)記者的業(yè)務素養(yǎng)與功底。

未來媒體的競爭一定是品牌的競爭，而品牌又需要內容來支撐。因此，民生新聞一定要有開闊的大視野，擺脫淺薄、挖掘深度、凝聚共識，培養(yǎng)觀眾的收視習慣，讓人們得到精神層面的滿足。只有主動向主流媒體靠攏，堅持內容為王，做到有溫度、有感染力，不斷打造權威性和公信力，才能讓民生新聞升華成具有旗幟意義的主流新聞，獲得整體水平與品質的提升。