縣級電視臺如何在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第五師雙河市廣播電視臺，新疆 博樂 833400）

引言

縣級融媒體中心建設(shè)是黨中央做出的重大輿論戰(zhàn)略部署，是媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵布局，是黨的聲音傳入基層的傳播手段創(chuàng)新，是新時代完善縣域治理、推動基層政府公共服務(wù)體系建設(shè)的重大舉措。全國各縣積極行動，從機構(gòu)設(shè)置、技術(shù)支持、人員資源、政策保障等方面進(jìn)行深入變革。

一、融媒體的意義

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、縣級融媒體發(fā)展?fàn)顩r

融合之前的全國各個縣級媒體不同程度遇到了體制機制束縛，媒體各自為營，人才缺失，技術(shù)滯后，內(nèi)容不精，經(jīng)營創(chuàng)收遭遇瓶頸，影響力弱化，媒體漸漸被邊緣化。縣級媒體融合之后，都有不同程度的發(fā)展。按照各個縣級融媒體中心的建設(shè)進(jìn)度來劃分，有以下四種類型，也是四個不同的發(fā)展階段，目前，這四個發(fā)展階段在不同的縣同時存在。

一是掛牌。有些區(qū)縣所謂的“建成”僅是掛了一塊牌子，或者是成立了一個機構(gòu)，在內(nèi)容、平臺、生產(chǎn)流程、人員、機構(gòu)等方面并沒有實現(xiàn)真正的融合。

二是整合。整合形成的縣級融媒體中心為內(nèi)控型融媒體中心。指整合縣域內(nèi)報社、廣播電視臺、網(wǎng)站、報道組等傳統(tǒng)意義上的媒體資源。整合多個單位為一個“融媒體中心”，進(jìn)行統(tǒng)一管理、指揮、調(diào)度，形成“一個產(chǎn)品、多個出口、多元傳播、全范圍覆蓋”的傳播格局。較早試點的縣級融媒體中心一般都采用這種模式。

三是聚合。聚合形成的縣級融媒體中心為聚合型融媒體中心。指不僅整合傳統(tǒng)范疇的媒體資源，還以聚合政務(wù)自媒體、社會自媒體，搭建平臺、生產(chǎn)內(nèi)容，實現(xiàn)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布。聚合型融媒體中心也可以分為兩種：一種是監(jiān)管型，負(fù)責(zé)管理入駐的政務(wù)自媒體、社會自媒體，僅做內(nèi)容審核；一種是托管型，全面托管各部委辦局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、企事業(yè)單位的自媒體，統(tǒng)一運營，并收取一定費用。

四是服務(wù)。服務(wù)型融媒體中心不僅整合了各種媒體資源，也聚合了政務(wù)自媒體、社會自媒體等資源，還增加了服務(wù)功能，真正實現(xiàn)了“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。這是成熟樣態(tài)的縣級融媒體中心，也是縣級融媒體中心建設(shè)的較高要求。人民群眾可以通過電視機頂盒，了解村務(wù)公開信息，享受衣食住行玩樂購等便民服務(wù)，既可增收，也為延伸服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，用服務(wù)增加縣級媒體造血能力。

當(dāng)前縣級融媒體的發(fā)展有很多問題，部分縣對融媒體建設(shè)的重視程度不夠，完全是按照上面的文件要求,為建設(shè)而建設(shè)，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，沒有形成傳播合力，實際作用大打折扣。融媒體成立后，新媒體的主要內(nèi)容都來自傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)簡單“相加”，只不過是把傳統(tǒng)媒體平臺上播出的東西，拿到網(wǎng)絡(luò)平臺上再放一次，整個信息傳播過程非常被動，平臺影響力和傳播效果較差。技術(shù)支撐不足，縣級融媒體在運行機制、薪酬體系、人員引進(jìn)培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競爭力，吸引不到優(yōu)秀的技術(shù)人才，這也導(dǎo)致了媒體融合進(jìn)展較慢。

三、融媒體未來發(fā)展

（一）突破格局，用好用活各項資源

地方媒體與社會上大量的新興媒體不同，它雖然沒有與生俱來的市場化品質(zhì)，但卻是中國當(dāng)代媒體中發(fā)展時間最長、規(guī)?；畲?，系統(tǒng)化最強的媒體。長期以來形成的權(quán)威性和公信力，是其他新媒體所不具備的，它具有的品牌號召力和影響力，是一份寶貴的資源，它與黨和政府部門的天然聯(lián)系，是又一份寶貴資源。主流媒體的人力物力資源，幾十年來在媒體領(lǐng)域的精耕細(xì)作積累的經(jīng)驗，更是一份不可估量的資源。用好用活這些資源，再加上獨特的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，貼近用戶的話語方式，實現(xiàn)面向用戶的定向傳播，為用戶匹配內(nèi)容，形成“有效黏性”。契合用戶的收視需求，讓閱讀與視聽物有所值。

（二）平臺直播

把握平臺直播熱，做足直播，讓直播常態(tài)化和差異化；另一方面，找準(zhǔn)群眾的直播品味，做好直播，兩方面有機地結(jié)合起來，更能發(fā)揮平臺直播對驅(qū)動提升平臺的影響力、傳播力的引擎作用。與社會互聯(lián)、互通、互動，呈現(xiàn)平臺信息的多樣性和豐富性。縣級電視臺利用自身平臺的優(yōu)勢，在發(fā)布推送好政務(wù)、政經(jīng)信息的同時，最大限度地發(fā)布推送區(qū)域內(nèi)社會文明發(fā)展，市民關(guān)心的衣食住行等方面的信息。

（三）融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型

融媒體環(huán)境下主持人應(yīng)該在不斷地豐富自身的個性化特點，樹立自身的品牌化、個性化，逐漸地成為自身的標(biāo)簽。在融媒體環(huán)境中，各種傳播媒介每天都會產(chǎn)生許多豐富多彩的內(nèi)容供消費者進(jìn)行選擇，節(jié)目內(nèi)容、形式、主持人的風(fēng)格、語言倘若沒有個性化內(nèi)容，則觀眾會逐漸地失去對節(jié)目的興趣。尤其對于地方電視臺的主持人。主持人面對融媒體的環(huán)境，需要去主持人化，進(jìn)行主持人角色的復(fù)合化。對于融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型可以說是迫在眉睫，需要能夠找準(zhǔn)自身的定位，無論是對節(jié)目的發(fā)展定位還是節(jié)目的創(chuàng)新形式，主持人的風(fēng)格創(chuàng)新都需要有一定的全新的定位。

（四）應(yīng)用新的科技

伴隨未來的技術(shù)發(fā)展，廣電業(yè)務(wù)會以5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)傳輸基礎(chǔ)，運用人工智能技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)新業(yè)務(wù)，借助云計算、云儲存等技術(shù)完成制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)的整合處理，更好滿足人民群眾的對美好生活的需要，迎來更大的發(fā)展空間。

（五）提高信息質(zhì)量

電視新聞所傳播的主要內(nèi)容即為新聞信息，并針對受眾者進(jìn)行觀察，推測其理解新聞信息的程度，因此，在進(jìn)行電視新聞內(nèi)容制作期間，選擇符合大眾需求的新聞內(nèi)容，并保證此內(nèi)容能夠與大眾關(guān)注點相一致，從而促進(jìn)縣級電視臺與群眾的互動。另外，縣市級電視臺中，最為關(guān)鍵內(nèi)容即為新聞信息整體質(zhì)量，為保證所傳播的新聞信息能夠滿足于群眾，得到群眾支持，必須針對新聞信息質(zhì)量進(jìn)行提升，并針對新聞宣傳效果進(jìn)行優(yōu)化，如此才能實現(xiàn)新聞信息傳播效果的提高。

（六）創(chuàng)新宣傳

新媒體時代的到來，一定程度上影響縣市級新聞工作的有序開展，為滿足群眾需求，迎合新媒體時代發(fā)展，必須針對縣市級新聞宣傳方法進(jìn)行改變，就目前我國縣市級新聞宣傳工作進(jìn)行分析，應(yīng)明確新聞宣傳工作未來方向，并加大對于縣市級民生民情的關(guān)注度，加強群眾生活與新聞工作存在的聯(lián)系，在保證新聞具有經(jīng)濟及社會價值基礎(chǔ)上，對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，另外，相關(guān)人員還應(yīng)及時利用現(xiàn)有多媒體手段，賦予新聞宣傳新形勢，打造帶有正能量的新聞信息進(jìn)行合理報道，通過網(wǎng)絡(luò)及手機媒體進(jìn)行新聞宣傳，從而實現(xiàn)新聞宣傳準(zhǔn)確性及時效性的提升。

（七）完善技術(shù)平臺建設(shè)

縣融媒體中心的空間平臺建設(shè)，主要是建立一個滿足媒體融合發(fā)展的整合空間平臺，提供指揮中樞和中控平臺功能。既可呈現(xiàn)中心全景運營情況，也能支撐任務(wù)的調(diào)控、指揮，滿足融媒體中心所有業(yè)務(wù)人員在一個空間內(nèi)協(xié)同作業(yè)的需求。在建設(shè)平臺是注意在整體建設(shè)中，選用先進(jìn)的、具有前瞻性的技術(shù)架構(gòu)，讓縣融媒體中心有較長的生命周期。縣級電視臺建設(shè)融媒體中心是既要考慮經(jīng)濟實用又要確保安全。充分考慮當(dāng)前采購和系統(tǒng)長期運維的經(jīng)濟性，選擇既能經(jīng)濟可行又能長期保障的產(chǎn)品和技術(shù)。同時充分考慮到系統(tǒng)安全和內(nèi)容安全，采用可靠的技術(shù)解決方案，保障穩(wěn)定運行。利用縣新聞中心、縣廣播電視臺原有的資源、成果、設(shè)備，整體升級改造，不搞重復(fù)建設(shè)。

（八）在選用育人上下功夫

縣級融媒體中心建設(shè)需要培養(yǎng)一支政治堅定、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者隊伍。原來幾個人完成的采訪任務(wù)，現(xiàn)在有可能需要一個去完成，那么就要求相關(guān)記者是具備圖文處理、視頻剪輯、后臺數(shù)據(jù)操作等技能的復(fù)合型技術(shù)人才。

結(jié)語

信息革命帶來了信息生產(chǎn)和傳播方式的革命性轉(zhuǎn)變，在面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的信息時代，縣級電視臺在融媒體時代不斷進(jìn)行創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式，以新媒體、新方式、新內(nèi)容滿足人民日益增長的對美好生活的向往，進(jìn)而提升縣級電視臺媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。