融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

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融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視的直線式新聞生產(chǎn)流程已經(jīng)無法適應用戶需求，必須充分借助新興媒體平臺，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，提高新聞質(zhì)量，探索廣播電視新聞新的發(fā)展路徑。

一、融媒體的概念

“融媒體”是當下業(yè)界提出的一個新興理念，這個理念的宗旨是把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢與當前的媒體優(yōu)勢綜合起來，把兩個媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。這樣能使傳統(tǒng)媒體的競爭力與當前其他新興媒體的競爭融合起來，變成多媒體共同的競爭力，以挖掘傳統(tǒng)媒體中潛在的競爭力，使新興媒體為傳統(tǒng)媒體服務(wù)，繼而被傳統(tǒng)媒體綜合利用起來。另外，融媒體也不是一個實體的媒體，它看不見又摸不著，是一種全新的運作模式，是把網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視綜合利用起來，優(yōu)勢互補，使其本身的價值得到提升，從而能夠得到利益。融媒體在運營過程中，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機端等融合在一起，廣泛被受眾所重視，很多受眾都被這種新興的媒體價值所吸引，紛紛提出要將廣告植入融媒體。

二、融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

（一）引進先進的理念，完善技術(shù)

融媒體時代，電視媒體的信息壟斷優(yōu)勢幾乎喪失殆盡，電視新聞媒體工作人員需要轉(zhuǎn)換思想觀念，改變原來的媒體為主體的思維模式，引入新媒體傳播的理念，同時，積極發(fā)揮自身的新聞專業(yè)化優(yōu)勢，通過優(yōu)勢的發(fā)揮和思想觀念的改變，尋求模式上的突破。當然，僅僅是思想觀念的改變和內(nèi)容質(zhì)量的提升是不夠的，還需要完善融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播媒介的技術(shù)，通過借鑒新媒體傳播的形式來豐富自己的傳播形式，并引入配套所必須的技術(shù)手段和技術(shù)支持。

（二）重視引進和培養(yǎng)人才，深化體制改革

在融媒體時代，電視新聞傳播媒體的體制已經(jīng)無法適應新媒體時代的發(fā)展，因此，必須深化體制改革，引入現(xiàn)代企業(yè)管理模式，有效改變傳統(tǒng)媒體運作模式，引入競爭機制，調(diào)動人員的積極性，提高電視新聞傳播的活躍性和多元化。傳統(tǒng)媒體的傳播模式、運營模式以及運營體制等都和融媒體時代的發(fā)展不相適應，因此，必須積極推進傳統(tǒng)新聞媒體的體制化改革，削減繁冗的中間環(huán)節(jié)，完善組織結(jié)構(gòu)，改革其運行的機制，對新聞生產(chǎn)、傳播、運營以及人才管理的模式都進行改革，重視引進現(xiàn)代新媒體環(huán)境下的高素質(zhì)專業(yè)人才，同時，引入新媒體的傳播形式。

（三）堅持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，對用戶需求加強重視

在融媒體的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容、方式以及渠道，還轉(zhuǎn)變著思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的實質(zhì)是開放、平等及互動，廣播電視新聞在進行生產(chǎn)時要保持平穩(wěn)的心態(tài)以及專業(yè)水平，將傳統(tǒng)的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)及引導的思維，使自身優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，并讓不同的用戶需求達到滿足。在融媒體時代下，用戶的地位已經(jīng)發(fā)生變化，廣播電視新聞要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“我播你看”的傳播方式，要以滿足客戶需求為主要生產(chǎn)內(nèi)容，根據(jù)用戶的體驗及反饋，對新聞內(nèi)容進行及時調(diào)整與創(chuàng)新，為用戶提供優(yōu)化的新聞服務(wù)。

（四）結(jié)合融媒體時代的優(yōu)勢推動節(jié)目創(chuàng)新

當前，我國逐步過渡到融媒體時代。在新技術(shù)不斷革新及其與廣播電視臺的完美結(jié)合的案例越來越多的形勢之下，傳統(tǒng)的廣播電視臺必須調(diào)整自身的發(fā)展思路，促使自己獲得更大的發(fā)展?jié)摿?。首先，廣播電視臺由于受限于地域及資源等因素，其在融媒體時代的發(fā)展潮流中為了緊緊地跟上行業(yè)發(fā)展步伐，需要以不斷學習的心態(tài)向我國在此方面發(fā)展得較好的廣播電視臺汲取一定的養(yǎng)分。同時，鑒于自身所處的不利形勢，其需要積極尋求一系列的政府政策的扶持，以在一定程度上緩解自身的經(jīng)濟壓力。另外，隨著更多的觀眾開始將日常的溝通交流重心放在了網(wǎng)絡(luò)上，廣播電視臺需要創(chuàng)造性地將自身與微信等平臺相聯(lián)系，加大宣傳力度，推動自身知名度的提高。融媒體時代的廣播電視臺的工作人員需要借助這些新的平臺，以自己新穎的構(gòu)思打造出更加富有吸引力的節(jié)目內(nèi)容和效果。

（五）堅持“一專多能”，培育全媒體采編人才

融合發(fā)展時期，廣播電視媒體應該把對新聞人才的培養(yǎng)作為基礎(chǔ)因素，不僅要能吸引人才，更重要的是留住人才。首先要積極引進人才，不僅要引進新聞專業(yè)人才，更要引進適合新媒體發(fā)展的、懂技術(shù)的多元化人才。其次要建立合理的激勵和考核機制。制定合理的、規(guī)范的績效考核目標，為從業(yè)人員提供一個具有人文關(guān)懷的公平競爭環(huán)境，激發(fā)他們的積極性和主動性。再次，要定期對采編人員進行培訓。通過“走出去”和“請進來”的方式，使每位采編人員都有知識更新、觀點轉(zhuǎn)變、理念創(chuàng)新的機會，從而優(yōu)化記者、編輯的結(jié)構(gòu)，提升他們的綜合素養(yǎng)。

結(jié)束語

綜上所述，融媒體時代對于廣播電視新聞的發(fā)展不僅僅是挑戰(zhàn)，也是不可多得的機遇。只有把握住機遇，遵循發(fā)展規(guī)律，做到融合的轉(zhuǎn)型，廣播電視新聞就能得到可持續(xù)健康的發(fā)展。