互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)策略

（慶云縣融媒體中心，山東 德州 253700）

一、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)電視媒體的收視率下滑嚴(yán)重

當(dāng)前，智能手機(jī)已經(jīng)完全攻占了手機(jī)市場(chǎng)，2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)層層遞進(jìn)式快速發(fā)展，對(duì)于信息的獲取也越來(lái)越快速高效。電視劇作為電視主打的收視王牌，也被互聯(lián)網(wǎng)電視分流，致使傳統(tǒng)電視收視下滑。幾大視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等適用于移動(dòng)端與PC端，多以情愛(ài)為主線(xiàn)的電視劇吸引居家時(shí)間少的年輕人，他們更喜歡用手機(jī)收看，不受時(shí)間和空間的限制。中老年人成為電視收視的主體，然而，適合這類(lèi)群體的節(jié)目?jī)?nèi)容較少，收視率回升困難。

（二）傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)逐漸減少

在過(guò)去，電視作為主要的信息傳播渠道，收視群體廣泛，影響力大，種類(lèi)豐富，有實(shí)時(shí)報(bào)道性的新聞，形式內(nèi)容各異的娛樂(lè)綜藝，也有劇情跌宕的影視劇，容易制造和引導(dǎo)社會(huì)輿論，然而，這些優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體面前逐漸喪失?；ヂ?lián)網(wǎng)電視相比傳統(tǒng)電視而言，有更強(qiáng)的互動(dòng)性并且可以很好地滿(mǎn)足群體碎片式的休閑時(shí)間。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用更是極大沖擊了依賴(lài)于線(xiàn)路的傳統(tǒng)電視。在新聞播報(bào)方面網(wǎng)絡(luò)電視快捷高效；在娛樂(lè)綜藝方面，網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)與頻道遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)電視為數(shù)不多的固定頻道，其評(píng)論等多種互動(dòng)功能增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性；影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)電視更加自由，不受固定時(shí)間播放和空間限制，活動(dòng)性更強(qiáng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的電視傳媒思維

在傳統(tǒng)的電視傳媒思維中，電視是傳播信息的主導(dǎo)者，其傳播的內(nèi)容是由企業(yè)安排制作，受眾少有話(huà)語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)。但新媒體的發(fā)展拓寬了受眾獲取新聞的渠道，雙向傳播甚至讓受眾成為了傳播新聞的主導(dǎo)者，影響著整個(gè)新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向。因此傳統(tǒng)的企業(yè)電視要想順應(yīng)潮流，與新媒體相融合，首先就要從思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將手中作為主導(dǎo)，其需求與選擇決定企業(yè)電視內(nèi)容的制作與走向。當(dāng)然這并不意味著要以迎合受眾為主喪失自己的個(gè)性，企業(yè)電視要擺脫固定的模式，打破預(yù)設(shè)壁壘，在找準(zhǔn)定位后，更多參考受眾的意見(jiàn)，結(jié)合新媒體的特性，來(lái)推出直播、現(xiàn)場(chǎng)采訪、互動(dòng)、體驗(yàn)等多種表達(dá)方式來(lái)加強(qiáng)與受眾的溝通，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

（二）實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+”成為各行業(yè)為之奮斗的目標(biāo)，無(wú)論是政府的簡(jiǎn)政放權(quán)還是企業(yè)的科技發(fā)展，都開(kāi)始與“互聯(lián)網(wǎng)+”靠攏。電視傳媒也不例外，要想與新媒體融合，就要了解新媒體背后的依托——互聯(lián)網(wǎng)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，便可以將新媒體獲取信息、傳播信息的渠道與自身獲取信息的渠道相融合，新媒體的時(shí)效性與便捷性能夠大大增強(qiáng)企業(yè)電視獲取信息的速度，而傳統(tǒng)渠道的嚴(yán)謹(jǐn)性與專(zhuān)業(yè)性則可以為獲取到的信息進(jìn)行審核與篩選，篩選出有用信息，排除虛假、無(wú)用信息，更快更好的將信息傳播給受眾。

（三）改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全媒體的融合

傳統(tǒng)電視媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得生存與發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)與調(diào)整具有一定的科學(xué)性，需要了解電視媒體與新媒體結(jié)合的平衡點(diǎn)，充分吸收新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特征，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)，在兩者的雙向結(jié)合中尋求生存與發(fā)展。比如說(shuō)，通過(guò)建立與電視臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視節(jié)目的收看渠道。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)的綜合分析，電視節(jié)目的內(nèi)容分發(fā)更加具有針對(duì)性，人們可以靈活依據(jù)不同的節(jié)目分類(lèi)選擇自己想要收看的內(nèi)容。并且，在電視網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程中，還可以積極引導(dǎo)觀眾與節(jié)目主創(chuàng)人員進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，充分實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的深度融合發(fā)展。

（四）提高電視節(jié)目的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)

不斷提升電視節(jié)目的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)是電視媒體應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的重要手段。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體的傳播方式致使信息資源呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，用戶(hù)參與圖文、視頻傳播的制作過(guò)程的技術(shù)門(mén)檻越來(lái)越低，自我的選擇空間越來(lái)越大。但是，無(wú)論信息傳播的渠道如何多元化，信息傳播方式如何便捷，提高優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容始終是各大媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)。所以，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視媒體需要不斷強(qiáng)化和突出自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)性的提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的用戶(hù)關(guān)注，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的不只是沖擊，還有契機(jī)。傳統(tǒng)電視媒體在這樣的新形勢(shì)下更應(yīng)積極謀求發(fā)展新渠道，融合互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改革創(chuàng)新打造精品節(jié)目，整合利用資源，在時(shí)代的洪流中砥礪前行。當(dāng)電視品質(zhì)提升到一定地步，下滑的收視會(huì)出現(xiàn)回升，收益也會(huì)更加樂(lè)觀，最重要的是可以使廣大群眾受益。