論地方基層廣播電視臺新聞傳播的特點及對策

(新疆喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000)

一、地方廣播電視臺新聞傳播的特點

（一）傳播范圍大、受眾文化層次廣

廣播電視和傳統(tǒng)媒體相比，省略了印刷和運輸環(huán)節(jié)，在傳播速度上和互聯(lián)網(wǎng)不相上下。廣播電視傳播范圍比較廣，不管是偏僻的郊區(qū)還是人口密集的城區(qū)，只要有信號的地方就能接收到廣播電視的聲音畫面。這就使廣播電視的受眾文化層次廣泛，只要是沒有相關(guān)生理缺陷，都可以接收來自廣播電視的最新消息，這就導(dǎo)致了大量的廣播電視受眾文化水平不高，無法清晰表達(dá)自己對節(jié)目的看法。而隨著社會的不斷發(fā)展，人權(quán)、話語權(quán)等權(quán)利越來越受到重視，傳統(tǒng)電視新聞媒體已無法滿足高學(xué)歷、高消費、高收入群體對信息資源的要求，造成地方基層廣播電視臺接收不到來自群眾的反饋，新聞的傳播漸漸缺少創(chuàng)新能力和競爭能力。

（二）沒有與自己相關(guān)的地方特色

在報道內(nèi)容方面，地方基層廣播電視臺因為受地域環(huán)境、人員、經(jīng)費等因素的影響，考慮節(jié)目需要圍繞政策性主題，對于民生實事方面的關(guān)注度較少，只能單調(diào)的報道。所以，地方基層廣播電視臺只能經(jīng)常結(jié)合中央省級電視臺的新聞內(nèi)容，把傳播重點放在時政新聞上，像與普通群眾生活息息相關(guān)民生類新聞，卻只能做簡單、模式化的報道，而很少進(jìn)行深入、追蹤報道，缺乏特色、特點，無法吸引觀眾。例如，某廣播電視臺在關(guān)于九月一號學(xué)生經(jīng)過漫長暑假，開學(xué)第一天上課狀態(tài)的新聞報道中，像往年一樣講述了部分學(xué)生對新學(xué)期的向往與憧憬，和少部分學(xué)生讓那個對假期的留戀。與往年重復(fù)點多，缺乏新鮮感，越來越多的觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

（三）缺少高水平的專業(yè)人才

大多數(shù)基層廣播電視臺因為發(fā)展空間有限，再加上少有廣告公司的合作，沒有足夠的獎金獎勵，很難留住專業(yè)人才。而留下來的少數(shù)人才往往需要身兼數(shù)職。作為一個新聞專業(yè)的主持人可能還要主持少兒節(jié)目，這就導(dǎo)致了有專業(yè)有技術(shù)的人員因?qū)I(yè)不對口，在廣播電視臺無法發(fā)揮全部實力。另外，沒有完善的培訓(xùn)機(jī)制，新人得不到相關(guān)培訓(xùn)，無法成長，顯得專業(yè)人才尤其稀少，留下來的人員還需要身兼數(shù)職，身心俱疲。長期如此下去，只能導(dǎo)致越來越多的人才離開。

二、解決地方廣播電視臺新聞傳播問題的對策

地方廣播電視臺和省市一級電視臺一樣，在百姓心中都有獨特的公信力。地方電視臺比其他電視臺有更加獨特的優(yōu)勢，它更加符合普通老百姓的生活日常。隨著迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的崛起，不管是省市廣播電視臺還是地方廣播電視臺都受到了不同程度的影響。

（一）注重對新聞傳播途徑創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，為地方電視臺新聞打造創(chuàng)新傳播平臺奠定了良好的基礎(chǔ)。因此，地方電視臺需要抓住機(jī)遇，重視對傳播途徑的創(chuàng)新，將地方文化充分結(jié)合現(xiàn)代媒體進(jìn)行新聞傳播途徑的創(chuàng)新。例如：《如果國寶會說話》的紀(jì)錄片片頭“你有一條來自國寶的留言，請注意查收?！蔽烁鞣N不同類型的觀眾。第一集播出之后，人頭壺這件國寶被網(wǎng)友做成了表情包，該表情包在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，不但讓大家都知道了這件國寶，文化廣發(fā)傳播，還使節(jié)目的影響力大大提高，讓節(jié)目有了更多忠實觀眾，實現(xiàn)了口碑和收視的雙贏。

（二）結(jié)合地方特點創(chuàng)造王牌欄目

互聯(lián)網(wǎng)時代下，廣播電視行業(yè)雖然迎來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也存在著巨大的機(jī)遇。為了結(jié)合普通民眾，強(qiáng)化地方廣播電視臺的市場競爭力。應(yīng)明確自身定位，有明確的的定位目標(biāo)。結(jié)合相關(guān)的地方文化、地方經(jīng)濟(jì)和地方生態(tài)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)欄目，使欄目成為地方廣播電視臺的王牌節(jié)目。此外，還需要全臺所有員工積極創(chuàng)作，打造一檔解決基層群眾困難的新聞欄目。不僅在政治大方向上圍繞社會主題，也需要給人民群眾帶來便利。只有這樣才能成為深受百姓喜愛的節(jié)目，從而獲得顯著的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。

（三）提高專業(yè)人員素質(zhì)

地方廣播電視臺為了能夠在快速的互聯(lián)網(wǎng)時代中占有一席之地，應(yīng)積極聽取電視廣播受眾的意見，創(chuàng)立的節(jié)目得到受眾的支持。這就需要在用人體制方面創(chuàng)新，要關(guān)心基層員工的興趣愛好，重點培養(yǎng)其特長。同時，注重員工的職業(yè)發(fā)展，選派工作人員到其他單位進(jìn)行交流，揚長避短。另外要積極聘請專家開展專業(yè)講座，和一些對口培訓(xùn)活動，解決日常工作中遇到的問題，這樣才能提升新聞媒體工作中的專業(yè)素養(yǎng)后要注重“新鮮血液”的培養(yǎng)，安排工作經(jīng)驗豐富的同志與缺乏經(jīng)驗的同志一對一交流，經(jīng)驗分享，提升新同志的實踐經(jīng)驗水平的同時也能去除老同志的腐朽觀念。

（四）提高新聞傳播的真實性、客觀性與時效性

雖然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和進(jìn)步給人們接收新聞帶來了很大的便利性，但是新聞的真實性也受到了越來越多人的關(guān)注，新聞節(jié)目不應(yīng)該僅僅以吸人眼球，提高收視率為目的，還應(yīng)該以新聞的真實性為前提條件，真正發(fā)揮出新聞的獨特價值。新聞編輯在進(jìn)行新聞廣播的時候多少都會加入一些自己的情感和觀點，但是為了保證新聞的客觀性一定要把握好度。此外網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也加快了各類新聞的傳播速度，這給傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目帶來很大挑戰(zhàn)，因此需要地方廣播電視臺從新聞媒體的設(shè)備和采編人員方面著手，提高新聞的時效性。在新時代的發(fā)展背景下，地方廣播電視臺是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的，應(yīng)該充分抓住時代發(fā)展為我們帶來的各種新技術(shù)和新設(shè)備，促使地方廣播電視臺的良好發(fā)展。

三、結(jié)束語

地方廣播電視臺因為與普通基層百姓生活息息相關(guān)，它的報道和好壞與社會經(jīng)濟(jì)效益掛鉤。因此，基層廣播電視臺應(yīng)切實結(jié)合自身的地方特色，結(jié)合政府發(fā)布的相關(guān)規(guī)定，發(fā)揮自己的服務(wù)職能，在不違背初心的同時，最大可能的貼近人民生活，創(chuàng)造的節(jié)目以觀眾為本。只有這樣，基層廣播電視臺才能夠在激烈的媒體競爭中得到可持續(xù)的健康的發(fā)展。