“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的曲藝傳播與推廣

（廣州市文化館，廣東 廣州 510000）

一、把握互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣的必要性

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019 年2 月發(fā)布的第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29 億，手機網(wǎng)民達8.17億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達98.6%，相比之下，使用臺式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為48.0%和35.9%，使用電視上網(wǎng)的比例為31.1%。由此可見互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前人們生活中的重要地位。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都有可能成為信息源。而在曲藝的傳播與發(fā)展上，如果不跟隨時代步伐，正確有效地利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的傳播方式的便利，就可能會陷入困境，不利益曲藝的傳播與發(fā)展，曲藝工作者只有明確傳播責(zé)任，強化傳播意識，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播信息、推廣曲藝，才能不讓曲藝這門傳統(tǒng)藝術(shù)在時代的洪流中被淹沒。

需要引起重視的是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”下做好曲藝的傳播與推廣，不僅僅是簡單的將文化信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，而是要有針對性的進行推廣與信息的傳播，可以建立專門的微信公眾號，在人們常用的軟件上發(fā)布推送與曲藝相關(guān)的優(yōu)質(zhì)文章和視頻節(jié)目，同時，利用微博、短視頻等平臺吸引潛在感興趣用戶，借助這些軟件進行信息傳播只是曲藝推廣的起點，在推廣用戶達到一定數(shù)量后，可以建立專門app 進行運營，使曲藝傳播與推廣更具專業(yè)性。此外，不論曲藝推廣達到哪一步都不能停滯不前，要不斷的開發(fā)新資源，源源不斷地對應(yīng)用戶需求，了解用戶喜歡哪一類型的的曲藝節(jié)目并加強推送，增加與訂閱者之間的互動。

因此，為了使曲藝能夠在娛樂方式日益多元化的今天獲得進一步的發(fā)展，有必要發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)曲藝與時俱進。

二、如何有效率用互聯(lián)網(wǎng)進行曲藝傳播與推廣

（一）創(chuàng)建微信公眾號

隨著微信的使用越來越普遍，人們對于公眾號有吸引力的優(yōu)質(zhì)文章也有了一定的關(guān)注度，利用微信公眾號進行曲藝宣傳是一種較為理想的傳播方式。可以設(shè)置“節(jié)目預(yù)告”“節(jié)目投票”“粉絲互動”“今日節(jié)目”“演員介紹”“大事件”等專項欄目，同時設(shè)置獨立的客服通道，方便粉絲購票和獲取想知道的信息。但是微信公眾號曲藝推廣在成長過程中也會面臨連續(xù)性不強、粉絲數(shù)量減少的情況，當(dāng)出現(xiàn)這種問題時，曲藝工作者要學(xué)會適應(yīng)變化，實時更新，發(fā)布更加令人感興趣和信服的文章，充分利用粉絲的隨便時間為他們提供更加有價值的信息。

（二）制作曲藝短視頻

短視頻這種信息傳播方式具有“精”“短”“快”近年來以“抖音”“快手”為代表的短視頻app 發(fā)展迅猛，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代人們的信息接受和閱讀習(xí)慣息息相關(guān)。曲藝演出團體也可以順勢建立短視頻app 賬戶，發(fā)布與曲藝相關(guān)的短視頻。由于從事新媒體行業(yè)的人越來越多，曲藝工作者也面臨著巨大的競爭力，因此短視頻制作的內(nèi)容要確保新鮮而有吸引力，文字介紹也要精煉有趣，才能在眾多優(yōu)質(zhì)作品中脫穎而出，推動曲藝在互聯(lián)網(wǎng)的傳播。

（三）開發(fā)曲藝相關(guān)app

創(chuàng)建公眾號和制作曲藝短視頻只是起到一個引流的作用，吸引對曲藝感興趣的人對該文化有更多關(guān)注，但這些都不是終點，開發(fā)曲藝相關(guān)app 有助于讓觀眾更深入了解曲藝，對曲藝的態(tài)度從了解和感興趣變成熟悉和熱愛，開設(shè)專門的app 也會具備更多的推廣功能，可以將更專業(yè)的知識講解、表演視頻、門票購買等功能融合到統(tǒng)一的渠道，使得曲藝的推廣更具針對性和專業(yè)性。

（四）明確傳播責(zé)任增強傳播意識

開發(fā)微信公眾號和制作短視頻都只是利用互聯(lián)網(wǎng)進行曲藝推廣的手段，一方面可以吸引針對性的群眾，鞏固觀眾群體，另一方面可以激發(fā)閱讀者的興趣。要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行曲藝推廣必須從思想上重視，首先曲藝工作者必須明確自己對于曲藝推廣的責(zé)任。不論是微信公眾號還是短視頻都具有及時性、互動性特征，后臺運行的工作人員要充分利用這些特性，密切關(guān)注粉絲的需求動態(tài)，從粉絲留言和評論中便可以獲取許多信息。只有增強曲藝工作者的責(zé)任意識，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)推送文章和優(yōu)質(zhì)視頻，鞏固推送數(shù)量，提升推送質(zhì)量，調(diào)動閱讀者的積極性，曲藝的傳播與推廣才能更上一層樓。

（五）樹立精品意識

互聯(lián)網(wǎng)時代曲藝傳播的路徑在變，觀眾的欣賞水平和品味也在變化但是牢牢抓住觀眾的眼球，占領(lǐng)宣傳高地這一原則沒有改變，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)+帶來的信息傳播優(yōu)勢，重點在于推廣曲藝，讓對曲藝感興趣的人成為曲藝愛好者，沒有接觸過曲藝的人對這門藝術(shù)有所了解，解決“酒香也怕巷子深”的問題。但推廣終究不是曲藝發(fā)展的終點，如果沒有喜聞樂見優(yōu)質(zhì)作品，觀眾沒有真正感受到曲藝的魅力，曲藝就不能長久地發(fā)展，熱潮終將退去。因此，曲藝工作者需要樹立精品意識，用心創(chuàng)作，釀出好酒，才能夠真正享受移動互聯(lián)網(wǎng)推廣曲藝帶來的有效收益，達到利益共融的效果。

綜上所述，有效利用移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播作用，通過創(chuàng)建公眾號、創(chuàng)作短視頻、開發(fā)app 等途徑來推廣曲藝，這對于吸引曲藝愛好者、培養(yǎng)其興趣以及曲藝的傳播和發(fā)展具有重要意義。借助互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)來舞曲藝推廣之劍，推動曲藝緊跟時代潮流，在新時代獲得新發(fā)展。在未來的變化中，曲藝的推廣也會跟隨時代來不斷改進與發(fā)展，久久為功，不因一時的成就而停滯發(fā)展。曲藝工作者要以發(fā)展為責(zé)任，以精品為標桿，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓廣大受眾深切感受到曲藝的魅力。