融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風(fēng)格養(yǎng)成路徑

（永州市廣播電視臺，湖南 永州 425000）

隨著融媒體時代的到來，各類新媒體也得到快速發(fā)展。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體受自身傳播方式的制約，也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新媒體以其快捷的傳播方式，受到了大眾的歡迎，傳統(tǒng)媒體的社會影響力大大降低。融媒背景下電視臺播音員主持人肩負(fù)著更多的使命和擔(dān)當(dāng)，除了主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，更要形成自己個性化的主持風(fēng)格，從而滿足人民群眾個性化、多元化的需求，在自身素質(zhì)得到提高的同時也促進(jìn)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

融媒體是要著力打造媒體矩陣，按照“電視+廣播+報刊+網(wǎng)站+微信+微博+新聞客戶端”的基本構(gòu)架，遵循“移動優(yōu)先”的原則，樹立用戶思維，以用戶為中心，關(guān)注用戶關(guān)心的話題，注重用戶內(nèi)心的感受和體驗(yàn)，改變原來由上而下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造有競爭力的新型主流媒體矩陣。這就要求播音主持人要與時俱進(jìn)，形成與融媒背景相適應(yīng)的主持風(fēng)格，吸引受眾注意力，滿足受眾個性化需求，促進(jìn)自身長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、當(dāng)前廣播電臺播音員主持人存在的不足

（一）語言表達(dá)能力欠缺

語言表達(dá)是作為主持人基礎(chǔ)的一項(xiàng)專業(yè)技能，表達(dá)能力比較好的主持人可以有效準(zhǔn)確的將各種信息傳遞出去。但是如果表達(dá)能力一般的主持人，可能會導(dǎo)致聽眾不知道主持人所表達(dá)的含義是什么。在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)下滑的背景之下，提高播音員主持人的表達(dá)能力十分重要，對提高播音行業(yè)的發(fā)展具有推動性作用。因此，一些專業(yè)性不強(qiáng)或者是半路進(jìn)行學(xué)習(xí)的主持人，要注重提高自身的語言組織能力，以及語言表達(dá)能力。

（二）主持人規(guī)范性不夠

廣播電視臺播音員主持人傳遞信息的方式主要是通過聲音，在此過程中，播音員主持人的發(fā)音以及音調(diào)，是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，聽眾朋友是否能夠準(zhǔn)確得知信息，并且理解其含義十分重要。但是現(xiàn)如今，一些播音員主持人很難堅持自身特色，沒有播音主持的特色，造成受眾急劇流失。

二、融媒背景下廣播電視臺播音員主持人個性化風(fēng)格養(yǎng)成路徑

（一）培養(yǎng)個性化的聲音

“聲如其人”，是對播音主持人最為形象的表述。聲音是廣播播音主持人吸引聽眾的核心要素，也是聽眾在眾多同質(zhì)化節(jié)目中區(qū)分節(jié)目的依據(jù)，更是廣大受眾評判一位播音主持人是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。廣播節(jié)目主持人要結(jié)合節(jié)目特色與自身的魅力、聲音特點(diǎn)，打造專屬于自己的聲音特色，并形成品牌，讓聽眾喜歡你的聲音，愛上你的聲音，一“聽”鐘情，從一開始就被你的聲音帶入到節(jié)目的情景中去。這就需要播音主持人在日常工作中不斷練習(xí)，掌握好每個字的發(fā)音，摸索出一條適合自己、具有個人風(fēng)格，并適應(yīng)節(jié)目宗旨的聲音形象。

（二）培養(yǎng)個性化的語言

語言是播音主持人寶貴的財富，播音主持人需要通過語言向觀眾傳遞信息，所以語言文字的表達(dá)能力不僅是主持人個人文化綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，也是節(jié)目品質(zhì)的高低的表現(xiàn)。一些優(yōu)秀的播音主持人都有一個共同特征，那就是具有獨(dú)特的個人語言魅力，如《新聞周刊》節(jié)目主持人尹明子語言表達(dá)成熟，邏輯性強(qiáng)，引經(jīng)據(jù)典，能帶領(lǐng)聽眾逐步的發(fā)掘新聞背后的故事，聽眾自然喜歡這樣的看這樣節(jié)目。所以，融媒背景下廣播播音主持人要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自身文化素養(yǎng)，強(qiáng)化語言文字能力，形成自己或者犀利、或者恬靜、或者幽默的語言風(fēng)格，通過優(yōu)美的語言來滿足聽眾的欣賞需求，提高自身及節(jié)目品質(zhì)，這樣才能在眾多同質(zhì)化的節(jié)目中脫穎而出。此外，幽默風(fēng)趣的語言不僅能提高廣播電視播音員主持人自身的辨識度，而且符合大眾審美，更易讓老百姓接受。

（三）培養(yǎng)個性化的視角

“視角決定格局”，在廣播電視節(jié)目中，尤其是新聞類節(jié)目中播音主持人的視角直接決定著自身及節(jié)目的高度、品質(zhì)。在當(dāng)前融媒發(fā)展背景下，各媒體平臺融合發(fā)展，新聞、信息資源共享，同一條具有較大新聞價值的新聞信息可能會在同一時間段內(nèi)出現(xiàn)在眾多媒介平臺上，并且報道內(nèi)容、視角分析基本雷同，這樣就會給受眾帶來審美疲勞。所以面對激烈的市場競爭環(huán)境，廣播電視播音主持人要想贏得聽眾的喜愛，吸引聽眾注意力，就不能“人云亦云”，通過自身的獨(dú)特視角去解讀新聞背后的故事，給受眾提供更多更有價值的信息內(nèi)容，啟發(fā)聽眾思考，幫助聽眾更加全面、深入地審視、分析某一新聞事件或節(jié)目內(nèi)容。同樣，在娛樂綜藝節(jié)目中，播音主持人也要善于發(fā)現(xiàn)節(jié)目中與眾不同的地方，挖掘節(jié)目的特色。同時，播音員主持人要加強(qiáng)平時的學(xué)習(xí)，豐富自己的文化內(nèi)涵，培養(yǎng)文化素養(yǎng)，善于運(yùn)用比喻、反問、暗喻等修辭手法，使語言表達(dá)更加生動、形象、具體，提高節(jié)目收聽收視率和觀眾的喜愛度。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體要想提高觀眾的收聽收看率，可以從打造播音員主持人個性化風(fēng)格方面著手。播音員主持人可以根據(jù)自身節(jié)目播報的特色以及內(nèi)容，進(jìn)行合理定位，不斷提高自身播音專業(yè)水平以及文化涵養(yǎng)，打造一個屬于自己的個性化主持風(fēng)格。在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)行大膽創(chuàng)新并且勇于實(shí)踐，對社會所發(fā)生的熱點(diǎn)，能夠做到有自己獨(dú)特的見解，以此來提高節(jié)目收聽收視率和觀眾的喜愛度，促進(jìn)廣點(diǎn)事業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。