短視頻新聞的應(yīng)用創(chuàng)新
——以“新華15秒”短視頻新聞為例

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

一、短視頻新聞的發(fā)展背景

短視頻最早是基于社交媒體平臺(tái)產(chǎn)生的一種屬于從屬地位的傳播模式，由于智能手機(jī)的大規(guī)模普及，使得不具備專業(yè)知識(shí)的人們也可以通過(guò)相關(guān)的應(yīng)用，以很“傻瓜”的模式拍出許多有趣的視頻，極大地降低了信息生產(chǎn)的門檻，也可以滿足用戶自我實(shí)現(xiàn)的社會(huì)心理需求。“快手”“抖音”等短視頻平臺(tái)最早是提供給用戶一種展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我滿足方式的渠道。但隨著現(xiàn)在用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度逐漸加深，人們?cè)絹?lái)越傾向于在獲取信息的過(guò)程中采用更為便捷和跳躍式的思維模式。相較于傳統(tǒng)的圖文形式的互聯(lián)網(wǎng)新聞，短視頻通過(guò)音畫同步的模式補(bǔ)足了圖文和聲音的不足，也滿足了即時(shí)性的需求。這種傳播模式在娛樂(lè)方面受到人們喜愛(ài)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型提供了新的思路和方向。

二、《新華15秒》發(fā)展情況

與國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳統(tǒng)媒體因互聯(lián)網(wǎng)媒體的快速崛起而受到市場(chǎng)傾軋，被迫轉(zhuǎn)型的窘迫困境不同，為了自身發(fā)展與進(jìn)步的需要，新華社早在2014年底便推出了一款基于新華旗下所屬的電視新聞?lì)l道為內(nèi)容供應(yīng)的短視頻新聞APP——《新華15秒》。其以短小精悍的敘事邏輯，強(qiáng)大的媒體制作陣容，在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便獲得了相當(dāng)?shù)南螺d量。與動(dòng)輒長(zhǎng)篇累牘的傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同，《新華15秒》視頻攝制的主要思路確定為“以做廣告的思路做新聞”，也即，通過(guò)圖像和文字，使得視頻每一秒都言之有物?！缎氯A15秒》將傳統(tǒng)新聞敘事策略的“5W”模式再次進(jìn)行了精簡(jiǎn)與壓縮，以人物，事件和細(xì)節(jié)為主要設(shè)置思路，在鏡頭語(yǔ)言的安排上，主要通過(guò)“圖像+字幕”的表現(xiàn)形式，盡最大可能地削除了冗余信息。每一個(gè)人物和場(chǎng)景出現(xiàn)的時(shí)間僅為三到五秒，鏡頭便切入了下一部分內(nèi)容，使受眾的注意力完全被這種新奇的表達(dá)方式抓住，從而達(dá)到信息傳遞的目的。

目前，《新華15秒》的APP中默認(rèn)下設(shè)14個(gè)頻道，涵蓋了國(guó)際新聞、健康、財(cái)經(jīng)、科技、體育、軍事、文旅等數(shù)個(gè)板塊的新聞內(nèi)容，并提供了寵物、百科等等更具有娛樂(lè)性質(zhì)的板塊可供受眾自己添加和選擇。可以說(shuō)，《新華15秒》更像是新華社電視新聞網(wǎng)站的摘要與目錄，其在保留了原有新聞數(shù)據(jù)庫(kù)龐大的新聞范圍時(shí)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步地壓縮。

三、論“新華15秒”的應(yīng)用創(chuàng)新

（一）精悍的敘事策略

敘事策略常常是區(qū)別不同媒體所創(chuàng)造的新聞作品的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和審美風(fēng)格的體現(xiàn)。信息的傳播通常是編碼與解碼的過(guò)程，為了使之能指與所指相匹配，媒體對(duì)于同一事件的敘事框架和角度往往會(huì)有所側(cè)重，在此基礎(chǔ)上，其會(huì)為相應(yīng)的新聞作品選擇不同的敘事策略?！缎氯A15秒》作為一個(gè)短視頻新聞欄目，受制于新聞的時(shí)長(zhǎng)，無(wú)法面面俱到地將信息全部展現(xiàn)給受眾，因此，其敘事策略便顯得尤為重要。與傳統(tǒng)的視頻類作品相比，《新華15秒》最為突出的創(chuàng)新便是敘事聚焦和敘事時(shí)空的轉(zhuǎn)化。在敘事學(xué)的研究上，熱奈特運(yùn)用了“聚焦”這一術(shù)語(yǔ)取代了過(guò)去專業(yè)的視覺(jué)用語(yǔ)，聚焦便成為聚焦就是視覺(jué)與被“看見(jiàn)”被感知的東西之間的關(guān)系。通過(guò)畫面拍攝的對(duì)象和場(chǎng)景之間的交互安排，以確保最大的信息量傳遞，便成為《新華15秒》的主要敘事方法和與策略，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)敘事主體的選擇進(jìn)行建構(gòu)。無(wú)論是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)，還是市井小民，無(wú)一不成為新聞所關(guān)注的對(duì)象。既體現(xiàn)了新華社作為國(guó)家通訊社的家國(guó)情懷，也體現(xiàn)了其對(duì)市民階層的關(guān)注，在符合其國(guó)家喉舌的官方身份的同時(shí)，也符合人民群眾的精神文明需求。

（二）鮮明的標(biāo)簽板塊設(shè)計(jì)

由于新華社作為世界第五大通訊社，其所報(bào)道的內(nèi)容千奇百怪無(wú)所不包。為了讓受眾能夠在第一時(shí)間之內(nèi)選擇自己喜歡的內(nèi)容，節(jié)省在龐雜的信息海洋中進(jìn)行信息篩選的成本，《新華15秒》將自己的欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行了分門別類的歸類與整合，并通過(guò)鮮明的標(biāo)簽形式將其進(jìn)行區(qū)別，同時(shí)，還增加了“專屬頻道”的功能，在默認(rèn)的14個(gè)頻道之外，受眾還可以根據(jù)自身的喜好，添加一個(gè)自己所關(guān)注的其他批頻道。與其他新聞客戶端相似，《新華15秒》也具備國(guó)內(nèi)外新聞、財(cái)經(jīng)軍事體育等新聞部分。但同時(shí)，其也有體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的欄目推薦，便是以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)所發(fā)表的講話和所召開(kāi)的會(huì)議為主題。無(wú)論是干部還是普通群眾，都可以通過(guò)這個(gè)欄目的匯總了解目前國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)態(tài)和國(guó)家對(duì)于各種社會(huì)問(wèn)題的方向把控與探索。再例如“朋友圈”欄目，是模仿微信朋友圈的表達(dá)形式，先以一條新聞引出一個(gè)社會(huì)議題，再在其下插入代表不同立場(chǎng)的網(wǎng)友的評(píng)論，這樣的形式同樣有利于引導(dǎo)生活在不同地區(qū)、不同階層的觀眾對(duì)同一新聞進(jìn)行不同角度的思考。這些不同的頻道欄目設(shè)計(jì)各具特色，滿足了受眾不同的需求，也展現(xiàn)出了新華社強(qiáng)大的媒體底蘊(yùn)與實(shí)力。

（三）強(qiáng)悍的傳統(tǒng)媒體底蘊(yùn)

可以說(shuō)，《新華15秒》相較于市面上其他的短視頻新聞平臺(tái)或應(yīng)用的區(qū)別便在于，其背后依托的媒體是新華社，這也是《新華15秒》最大的優(yōu)勢(shì)所在。新華社成立于1931年，是目前世界的五大通訊社之一。新華社不僅是我國(guó)的國(guó)家通訊社，更是我國(guó)的法定新聞監(jiān)管機(jī)構(gòu)。其新聞內(nèi)容的客觀性與權(quán)威性要遠(yuǎn)超于其他媒體。同時(shí)，這樣雄厚的底蘊(yùn)和實(shí)力使得新華社無(wú)論是在文字媒體、廣播媒體還是電視媒體中都處于相當(dāng)活躍的位置，無(wú)論是記者的新聞素養(yǎng)和新聞嗅覺(jué)，還是視頻編導(dǎo)的客觀水平均處于世界前列。這樣的底蘊(yùn)為《新華15秒》的新聞制作與編排奠定了足夠的人才和理論的基礎(chǔ)。一方面，新華社的記者們利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)集散功能，可以在紛繁復(fù)雜的社會(huì)事件中尋求受眾最感興趣的或者是最關(guān)心的話題，并通過(guò)對(duì)其已有的視頻素材進(jìn)行重新剪輯與編排，便可以以極低的成本生和工業(yè)化的生產(chǎn)模式源源不斷地生產(chǎn)出受眾所需要的新聞內(nèi)容。另一方面，新華社的特征要求其在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必然要求專業(yè)性和嚴(yán)肅性。而對(duì)于普通受眾而言，對(duì)于嚴(yán)肅的社會(huì)話題攝取和思考都需要相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和學(xué)習(xí)成本，通過(guò)短視頻的形式對(duì)相關(guān)社會(huì)議題進(jìn)行介紹，可以使得受眾以極短的時(shí)間了解“社會(huì)上發(fā)生了什么”“對(duì)我有什么影響”等問(wèn)題，極大地減少了受眾的閱讀成本和因?yàn)樾畔@取不全所造成的判斷失誤的風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)論

短視頻由于其制作成本較低、語(yǔ)言符合社會(huì)模因、行文邏輯口語(yǔ)化的特點(diǎn)受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的大眾媒體的熱衷與追捧，其所發(fā)展的廣袤的社會(huì)因素便是互聯(lián)網(wǎng)媒體的成長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)化的形成。面對(duì)著超過(guò)9000萬(wàn)的用戶群，怎樣在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有目前的社群并加大用戶的粘著度，以提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代媒體所要考慮的主要因素。在這一過(guò)程中，不同的媒體出于不同的考慮選擇了不同的路徑，其中，新華社憑借其國(guó)家通訊社崇高的政治地位和雄厚的采編實(shí)力，早在2014年便推出了短視頻新聞欄目《新聞15秒》?？梢哉f(shuō)，這一檔欄目的制作理念在當(dāng)時(shí)是非常超前的，并為后續(xù)如“梨視頻”、“我們”等短視頻新聞的成功發(fā)展提供了可以借鑒與參考的范式?！缎侣?5秒》的創(chuàng)新之處主要在于其對(duì)新興媒體傳播方式的熟練運(yùn)用，并通過(guò)廣告的思維，打破了既定的新聞行文和語(yǔ)言邏輯，以短則十五秒，長(zhǎng)則兩分鐘的篇幅，在受眾的關(guān)注度和興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移之前便對(duì)新聞內(nèi)容敘述完畢；并通過(guò)定制頻道等方式對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行歸納匯總，盡可能地減少受眾搜索的時(shí)間成本。但同樣，作為業(yè)內(nèi)媒體較早吃螃蟹的人，《新華15秒》的發(fā)展中也存在著一定的不盡人意的地方，例如新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、交互式互動(dòng)和運(yùn)營(yíng)渠道的匱乏等，這也為后來(lái)者的發(fā)展路徑敲響了凈重。在短視頻未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，固然要重視渠道的建設(shè)和形式的創(chuàng)新，但這一切都要服務(wù)于新聞內(nèi)容的發(fā)展，只有通過(guò)記者靈敏的新聞嗅覺(jué)，做出人民的新聞，社會(huì)的新聞，才能得到廣大群眾的認(rèn)可，為互聯(lián)網(wǎng)新聞的進(jìn)步與傳播作出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。