新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作模式初探

（河南省農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司，河南 鄭州 450000）

一、前言

宣傳思想工作長期以來是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢，也是國有企業(yè)統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、激發(fā)活力的重要法寶。長期以來，國有企業(yè)宣傳思想工作戰(zhàn)線緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，立足內(nèi)聚人心、外樹形象，同黨和國家事業(yè)一道前進(jìn)，為企業(yè)改革發(fā)展和黨的建設(shè)凝聚起了強(qiáng)大的力量。當(dāng)前，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，國有企業(yè)宣傳思想工作必須立足新定位、找準(zhǔn)新坐標(biāo)、擔(dān)當(dāng)新使命，才能努力開創(chuàng)新局面、再上新臺(tái)階。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的困境概述

（一）復(fù)雜的國內(nèi)外形勢

面對日益復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，當(dāng)前國有企業(yè)宣傳思想工作在培養(yǎng)時(shí)代新人，堅(jiān)定理想信念方面必然會(huì)遇到一定的挑戰(zhàn)。這主要是因?yàn)槲覈母镩_放四十年來，盡管在很多領(lǐng)域取得了巨大的成就，但是在一些核心技術(shù)方面我國與西方的巨大差距會(huì)影響一些人的信心。

（二）媒體融合發(fā)展投入不足

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，無論是內(nèi)容為王還是可信度高，說到底制造內(nèi)容方面的質(zhì)量高低就是所擁有人才團(tuán)隊(duì)實(shí)力的競爭?？陀^來講，一些國有企業(yè)受到宣傳體制、機(jī)制的限制，專職宣傳工作人員非常少。筆者認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)媒體融合發(fā)展的時(shí)代，為了保證高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)，國有企業(yè)宣傳人員不僅要具備互聯(lián)網(wǎng)思維和新聞媒體素養(yǎng)，掌握較高的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，還要能考慮到用戶體驗(yàn)，不斷推陳出新，滿足用戶日益多樣化、個(gè)性化的需求。因此，專業(yè)性人才的匱乏在一定程度上限制了媒體融合的推進(jìn)。

（三）單一的企業(yè)文化

企業(yè)文化是上個(gè)世紀(jì)八十年代自西方引入我國的一個(gè)先進(jìn)管理理論，對于我國企業(yè)管理水平和市場競爭力的提高發(fā)揮了巨大的作用。但是，企業(yè)文化如何在職工群眾身上實(shí)現(xiàn)內(nèi)化于心、外化于行的落地問題，一直是企業(yè)文化管理的瓶頸問題。在這種情況下，職工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性乃至對崗位和企業(yè)的忠誠度也會(huì)受到很大的影響。

（四）對移動(dòng)智能時(shí)代的到來準(zhǔn)備不足

現(xiàn)在的老百姓一部智能手機(jī)走遍天下，不僅看新聞、跟評(píng)論、拍視頻、發(fā)音頻，還能轉(zhuǎn)發(fā)、分享、互動(dòng)、參與，新聞之外的外賣、網(wǎng)購、生活繳費(fèi)一應(yīng)俱全、應(yīng)有盡有。智能手機(jī)已經(jīng)成為最重要的新聞傳播端口。在這一背景下，企業(yè)媒體融合必須實(shí)現(xiàn)媒體與智能手機(jī)的融合，特別是在微信小程序、手機(jī)APP、企業(yè)號(hào)模塊等開發(fā)和VR、AR 等新技術(shù)的應(yīng)用方面，受制于當(dāng)前國有企業(yè)宣傳經(jīng)費(fèi)不足和技術(shù)力量薄弱的實(shí)際現(xiàn)狀，至今還沒有真正發(fā)揮出持續(xù)廣泛的影響力。

三、打贏觀念轉(zhuǎn)變戰(zhàn)、內(nèi)容創(chuàng)新戰(zhàn)和用戶爭奪戰(zhàn)

（一）打贏觀念轉(zhuǎn)變戰(zhàn)

打贏觀念轉(zhuǎn)變戰(zhàn)的首要任務(wù)是樹立正確的媒體融合理念；媒體融合的首要任務(wù)是解放思想、開拓創(chuàng)新，最大限度地發(fā)揮媒體融合發(fā)展的實(shí)際效能。在此過程中，國有企業(yè)首先要樹立一體化宣傳思想理念，通過整合現(xiàn)有媒體資源，打造全新的融媒體平臺(tái)，包括雜志、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微信企業(yè)號(hào)等，實(shí)現(xiàn)多渠道、多樣化的全方位宣傳模式。與此同時(shí)，要把握好信息傳播的“源頭”，堅(jiān)持創(chuàng)造出專業(yè)權(quán)威、廣受好評(píng)的新聞產(chǎn)品，傳播好企業(yè)聲音。

（二）善于思考，敢于創(chuàng)新，用腦構(gòu)思好新聞

思路決定出路，思維決定作為。新時(shí)代、新技術(shù)、新理念，國有企業(yè)宣傳思想工作也要跟上時(shí)代步伐，展現(xiàn)新的作為。因此，這就要求國有企業(yè)宣傳思想工作人員必須適應(yīng)環(huán)境變化，創(chuàng)新工作方式，提高思考和處理新聞的能力。一方面要開動(dòng)腦筋，主動(dòng)策劃好宣傳思想工作，牢牢掌握新聞輿論的話語權(quán)，做好主題宣傳，及時(shí)有效發(fā)聲，營造良好的干事創(chuàng)業(yè)氛圍；另一方面要增強(qiáng)新媒介的應(yīng)用能力，創(chuàng)新宣傳思想工作形式，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，努力把好新聞變成好故事，對內(nèi)講好員工奮斗成長的小故事，激發(fā)正能量，對外講好企業(yè)改革發(fā)展的大故事，展示企業(yè)良好形象。同時(shí)，要積極推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論進(jìn)企業(yè)，不斷通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播擴(kuò)大主流價(jià)值影響力，傳播黨的好聲音、講述黨的好故事、維護(hù)黨的好形象。

（三）培育新人才

打鐵還需自身硬，做好新時(shí)代宣傳思想工作，關(guān)鍵靠隊(duì)伍、靠人才。鑒于此，筆者認(rèn)為，國有企業(yè)要樹立強(qiáng)烈的人才意識(shí)，吸引和選拔政治素質(zhì)過硬和業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才到宣傳思想崗位，為推動(dòng)宣傳思想工作強(qiáng)起來提供有力的智力支撐。本領(lǐng)高強(qiáng)是履行好職責(zé)、承擔(dān)起使命的關(guān)鍵。必須不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

（四）推進(jìn)企業(yè)文化與職工文化建設(shè)

企業(yè)文化是企業(yè)管理水平和市場競爭力的表現(xiàn)，職工文化是職工素質(zhì)水平和企業(yè)凝聚力的表現(xiàn)。筆者認(rèn)為，新時(shí)期國有企業(yè)宣傳思想工作培養(yǎng)的崗位人才不僅要按照企業(yè)文化提出的管理要求完成企業(yè)目標(biāo)，還要按照職工文化提出的素質(zhì)要求提升自身素質(zhì)。對于培養(yǎng)時(shí)代新人來講，完成企業(yè)目標(biāo)和提升自身素質(zhì)同等重要，企業(yè)文化建設(shè)與職工文化建設(shè)都要成為黨政一把手工程。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，新時(shí)期增強(qiáng)國有企業(yè)宣傳思想工作有其重要的現(xiàn)實(shí)意義，在加強(qiáng)國有企業(yè)黨建、深化企業(yè)改革、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面具有重要的作用。國有企業(yè)宣傳思想工作人員，在充分利好信息時(shí)代和新媒體利好的前提下，也要切實(shí)按照工作的要求，多跑、多看、多想、多寫，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的本領(lǐng)和能力，才能更好地服務(wù)于企業(yè)改革與發(fā)展工作。