淺論新農(nóng)村戶外廣告發(fā)展方向

吳超群 欒金利

（山東現(xiàn)代學(xué)院人文學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

一、新農(nóng)村戶外廣告發(fā)展方向研究背景

（一）國內(nèi)現(xiàn)狀

我國的戶外廣告研究時(shí)至今日只有幾十年的短暫歷史，建國初期，萬象更新，我國的綜合國力落后于西方發(fā)達(dá)國家，戶外廣告亦是如此。隨著黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)，我國綜合國力也有了顯著性提高。李文國的《戶外廣告設(shè)計(jì)與制作》即闡述了戶外廣告的歷史[1]。自改革開放以來，戶外廣告在城市中被大量使用，戶外廣告的價(jià)格優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢都為廣告商、企業(yè)以及個(gè)體工商戶帶來了豐厚的利潤。近幾年隨著廣告市場的飽和，以及我國對農(nóng)村宅基地政策的頒布，農(nóng)村戶外廣告的重要性逐漸突顯出來。

（二）國外現(xiàn)狀

國外的戶外廣告發(fā)展較早，有關(guān)戶外廣告的科學(xué)研究也相對較為豐富。戶外廣告最先興起與歐洲國家，他們發(fā)展較快，早期其綜合國力，軍事，經(jīng)濟(jì)也領(lǐng)先于世界。人們的生活水平與質(zhì)量也領(lǐng)先于我國，近年隨著人們休閑活動的增多，戶外活動成為新趨勢在我國的論著中，我國的朱瑞波《戶外廣告設(shè)計(jì)》[2]一書中論述了戶外廣告的性質(zhì)與功能、戶外廣告的演進(jìn)與發(fā)展態(tài)勢等內(nèi)容。揭示了歐美國家的戶外廣告非常發(fā)達(dá)，在專業(yè)研究以及商業(yè)價(jià)值都走在了我們前面，我國戶外廣告的研究與之相較仍有所差距。

二、新農(nóng)村戶外廣告發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變

（一）內(nèi)容轉(zhuǎn)變

農(nóng)村戶外廣告?zhèn)鞑ブ写嬖谠S多不足，在虛假廣告宣傳外還存在廣告內(nèi)容低俗無趣的問題，主要表現(xiàn)在:

1.戶外廣告未經(jīng)審核通過，私自出版。受廣告從業(yè)人員自身素質(zhì)認(rèn)知能力等因素的影響，以及為了逃避工商機(jī)關(guān)的依法監(jiān)管，致使農(nóng)村地區(qū)存在大量未經(jīng)工商部門審核登記備案而擅自發(fā)布的廣告。最直接的受害者便是農(nóng)村居民，受不法戶外廣告的熏陶，針對老一輩文化程度相對較低的農(nóng)村居民，其心智更容易被這些戶外廣告的花言巧語所蠱惑，造成不可估量的嚴(yán)重后果。

2.戶外廣告內(nèi)容低俗，有違社會主義核心價(jià)值觀基本內(nèi)涵。部分廣告經(jīng)營者為了吸引人們的眼球，在推出的戶外廣告中，含有大量封建迷信色彩、黃色信息等有違公序良俗的內(nèi)容，這與社會主義精神文明建設(shè)的要求格格不入。有違社會主義核心價(jià)值觀的根本要求，容易形成不良的社會風(fēng)氣，坑害百姓。

針對以上問內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)予以轉(zhuǎn)變：

1.針對農(nóng)村戶外廣告，突出監(jiān)管的側(cè)重點(diǎn)，加大對其監(jiān)測力度。特別是在重要節(jié)假日的前后，對農(nóng)村地區(qū)發(fā)布的食品、藥品、保健品、農(nóng)作物產(chǎn)品、化妝品等類別廣告，以及群眾舉報(bào)投訴較為集中的廣告，實(shí)行具有側(cè)重點(diǎn)的實(shí)時(shí)監(jiān)測，對其他戶外廣告實(shí)行非重點(diǎn)監(jiān)測。同時(shí)，根據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測的結(jié)果及時(shí)果斷客觀的向社會發(fā)布監(jiān)察信息，做到信息公開、透明。

2.應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)村居民的自律意識。利用廣播、電視、宣傳活動等媒介，深入貫徹落實(shí)對農(nóng)村地區(qū)加大對法律意識的重視成都。引得廣告主、廣告經(jīng)營者知法、守法，不斷增強(qiáng)其自律意識，切實(shí)規(guī)范戶外廣告發(fā)布行為。

（二）形式轉(zhuǎn)變

2020 年1 月1 日新出臺的《土地管理法》[3]明確指出，對農(nóng)村宅基地問題也做出了相應(yīng)調(diào)整。一是六不確權(quán)：一戶多宅、小產(chǎn)權(quán)房、宅基地證明資料不全、更改土地用途、非法出售或轉(zhuǎn)讓的宅基地、繼承手續(xù)不明確。二是三收回：荒廢閑置兩年以上的宅基地、非法占地、宅基地超出面積。根據(jù)國家政策，農(nóng)村住房將有新的改觀，在保證家家有房住的基礎(chǔ)上，居民房子的建設(shè)也會更加規(guī)范化、人性化，隨意圖畫的戶外廣告逐漸消失，居民更加重視住房的外觀，使得未經(jīng)審查的戶外廣告沒有了可乘之機(jī)，農(nóng)村戶外廣告的形式也會更加規(guī)范，整個(gè)農(nóng)村戶外廣告的大環(huán)境也會發(fā)生很大的變化，農(nóng)村人民居住環(huán)境逐漸提高，更好的闡述了社會主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。

三、新農(nóng)村戶外廣告發(fā)展方向的分析

首先墻體廣告仍是新農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展的主要方向。其成本低、覆蓋面廣、受眾的范圍廣等優(yōu)點(diǎn)致使其的地位牢不可破。根據(jù)國家新出臺的“宅基地”政策，土地仍是農(nóng)村居民生活的一個(gè)重要組成部分，首先有關(guān)土地種植的戶外廣告會出現(xiàn)，但不會占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)村居民的生活水平也越來越好，家家戶戶都有車，其次，車身廣告也占據(jù)一大部分。如今城鄉(xiāng)結(jié)合，交通便利，車身廣告也是城鄉(xiāng)關(guān)系紐帶的其中一份子。隨之而來的農(nóng)村居民的生活方式、生產(chǎn)方式、居住方式也會隨之改變。城市與鄉(xiāng)村聯(lián)系會愈發(fā)密切，伴隨著農(nóng)村企業(yè)的增多，農(nóng)村地區(qū)也會產(chǎn)生廣告公司，城鄉(xiāng)一體化的目標(biāo)也會更快的達(dá)到。城市戶外廣告中的諸多形式也會成為新農(nóng)村戶外廣告的借鑒來源。原本以墻體廣告為主導(dǎo)的戶外廣告也會朝著多元化發(fā)展。例如：海報(bào)、電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)廣告、多功能站牌等等。顯然，城市戶外廣告也有諸多不足，但這不能否定戶外廣告對社會帶來的經(jīng)濟(jì)效益、政治效益、文化效益等。隨著社會的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，城市與農(nóng)村各個(gè)方面的差距也會隨之減小，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的奮斗目標(biāo)。

四、結(jié)語

新農(nóng)村戶外廣告城鎮(zhèn)化、密集化發(fā)展是必然的，這符合社會發(fā)展的規(guī)律。國家發(fā)展城市，也在大力發(fā)展農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的奮斗目標(biāo)指日可待。城市戶外廣告的發(fā)展為新農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也創(chuàng)造了良好的條件，這對新農(nóng)村戶外廣告的發(fā)展方向是錦上添花的。