諾基亞還會(huì)回來(lái)嗎？

| 文 · 本刊實(shí)習(xí)記者 駱丹

今年10月24日，微軟正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，進(jìn)而此前發(fā)布的Lumia機(jī)型已成為最后的“Nokia”機(jī)型。不過(guò)市場(chǎng)并不認(rèn)為這宣告著一段歷史的結(jié)束，而是猜測(cè)諾基亞很有可能帶著全新的概念卷土重來(lái)

11月5日，APEC領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周熱熱鬧鬧地啟幕，諾基亞卻在其官網(wǎng)默默地發(fā)布一條更名消息：

無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜，無(wú)數(shù)的喜怒哀樂(lè)，這里的一切都有你的陪伴，我們即將更名為微軟Lumia，要說(shuō)的話有很多，最想說(shuō)的是感謝大家一直以來(lái)無(wú)盡的鼓勵(lì)和支持。Lumia的產(chǎn)品還在你身邊，Lumia與你的精彩故事還在繼續(xù)，你愿意和我一起加油嗎？

簡(jiǎn)短的106個(gè)字符，宣告著諾基亞這個(gè)陪伴了一代中國(guó)人的手機(jī)符號(hào)就這樣被載入史冊(cè)。微軟在一系列“去諾基亞”的操作之后，最后還是抹掉了Lumia前綴Nokia，Nokia Lumia也最終被Microsoft Lumia所代替。

諾基亞帝國(guó)的沒(méi)落

諾基亞的時(shí)代可以追溯到1865年的芬蘭，當(dāng)時(shí)的諾基亞還是一家木漿工廠。直到1902年，諾基亞才增加了一個(gè)電纜部門，而正是這個(gè)艱難的決定使它最終發(fā)展成為了后來(lái)的諾基亞芬蘭公司。

1981年，北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（NMT）開(kāi)通，次年諾基亞生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話，從此開(kāi)啟了一個(gè)屬于諾基亞的帝國(guó)時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，它幾乎統(tǒng)治了整個(gè)市場(chǎng)。

1994年，諾基亞接通了中國(guó)第一臺(tái)GSM電話；1999年，諾基亞率先在中國(guó)推出第一款WAP手機(jī)諾基亞7110，從此諾基亞開(kāi)始了在中國(guó)的一段高歌猛進(jìn)的旅程。

早從1996年開(kāi)始，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額第一的寶座，直到2011年這一良好業(yè)績(jī)截然而止，并迅速?zèng)]落。

當(dāng)時(shí)剛剛上任的諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）毫不保留地批評(píng)諾基亞一直使用的塞班系統(tǒng)，“我們現(xiàn)在運(yùn)行的系統(tǒng)一團(tuán)糟，根本沒(méi)有辦法適應(yīng)現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)?！蹦切┫鄬?duì)老的軟件包并不是設(shè)計(jì)用于觸摸屏。

埃洛普上任后不久諾基亞公司宣布停止自己的手機(jī)操作系統(tǒng)與微軟的合作，諾基亞拋棄了自己堅(jiān)持使用的塞班系統(tǒng)并開(kāi)始啟用微軟的Windows Phone系統(tǒng)。

諾基亞沒(méi)落的蹤跡可以追溯到2007年，那一年6月29日蘋果發(fā)布了第一代iPhone，那一年11月5日谷歌發(fā)布了安卓系統(tǒng)，接著手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入更名換代的時(shí)期。諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)上的份額不斷下滑。

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)iSuppli公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年三星的手機(jī)出貨量已經(jīng)以29%超過(guò)諾基亞的24%，位列第一。而在中國(guó)市場(chǎng)，2012年的第一季度，曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)首位的諾基亞不敵三星、華為，以11.10%的市場(chǎng)份額屈居第三位。

2013年9月，微軟以37.9億歐元收購(gòu)諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，同時(shí)以16.5億歐元購(gòu)買其10年期的專利許可證，這項(xiàng)交易的總價(jià)格大約為54.4億歐元（約合71.7億美元）。與此同時(shí)，埃洛普出任諾基亞執(zhí)行副總裁，主管設(shè)備與服務(wù)，直至今年4月份完成交易。

今年10月24日，微軟正式宣布用“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”，進(jìn)而此前發(fā)布的Lumia機(jī)型已成為最后的“Nokia”機(jī)型。而這之后的第一款機(jī)型號(hào)為“R M-1090”Lumia機(jī)型已經(jīng)獲得了中國(guó)工信部入網(wǎng)許可。該機(jī)背后的標(biāo)識(shí)也由“Microsoft Lumia”取代“Nokia Lumia”。

11月5日下午，諾基亞的官方微博發(fā)布了更名的消息，將Nokia Lumia更名為Microsoft Lumia，第二天諾基亞的官方微博也更名為微軟Lumia。諾基亞手機(jī)主頁(yè)搬至微軟中國(guó)“移動(dòng)設(shè)備”頁(yè)面。

這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)帝國(guó)，就以這樣的場(chǎng)面收?qǐng)?，諾基亞徹底被載入歷史。

卷土重來(lái)？

諾基亞投入微軟的懷抱中，迎來(lái)的是微軟長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月“去諾基亞”的處理。微軟對(duì)于收購(gòu)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了一系列重組，并在今年7月份裁掉了原來(lái)諾基亞的1.25萬(wàn)人，微軟也明確表示以后不再生產(chǎn)非智能手機(jī)。對(duì)于生產(chǎn)的手機(jī)也徹底換掉了諾基亞標(biāo)識(shí)，僅留下Lumia作為諾基亞曾經(jīng)存在的標(biāo)識(shí)。

微軟收購(gòu)諾基亞意在與其Windows Phone的最大的手機(jī)制造商加快增長(zhǎng)速度，提高智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。資料顯示，2013年微軟W P智能手機(jī)全年出貨量達(dá)到3,340萬(wàn)部，其中九成為諾基亞Lumia智能手機(jī)，微軟的前CEO史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）在收購(gòu)時(shí)說(shuō)：“這是未來(lái)大膽的一步，這將是對(duì)兩家公司雇員、股東以及顧客雙贏的一個(gè)決定。整合這些偉大的團(tuán)隊(duì)將會(huì)加速M(fèi)icrosoft在手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額以及利潤(rùn)的增長(zhǎng)?！?/p>

不過(guò)，批評(píng)者并不看好微軟的決心，認(rèn)為其進(jìn)入蓬勃發(fā)展的手機(jī)市場(chǎng)為時(shí)已晚。Frost & Sullivan咨詢公司總經(jīng)理Manoj Menon在接受BBC采訪時(shí)說(shuō)：“移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域有著巨大的潛力，但是對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)弱項(xiàng)?！?/p>

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics今年11月5日發(fā)布的報(bào)告，2014年三季度，全球智能手機(jī)出貨量從去年同期的2.529億部增長(zhǎng)至3.204億部，同比增長(zhǎng)27%。其中安卓系統(tǒng)占全球市場(chǎng)份額的84%，iOS占據(jù)12.3%。排在第三位的Microsoft僅為3.3%，比起去年同期下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)。

Microsoft的操作系統(tǒng)在市場(chǎng)上占據(jù)的份額非常微小，而其中有九成的手機(jī)還是搭載了諾基亞的品牌，對(duì)于去掉諾基亞品牌之后，微軟還能不能保持自己形象，市場(chǎng)認(rèn)為還有待觀察。

不過(guò)市場(chǎng)并不認(rèn)為這宣告著一段歷史的結(jié)束，而是猜測(cè)諾基亞很有可能帶著全新的概念卷土重來(lái)。

根據(jù)微軟與諾基亞簽訂的協(xié)議，諾基亞網(wǎng)絡(luò)公司仍然繼續(xù)存在，其業(yè)務(wù)重心將放在網(wǎng)絡(luò)、地圖和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，微軟可使用“諾基亞”品牌18個(gè)月以及使用“諾基亞”功能機(jī)品牌10年。

如果按此推算，諾基亞芬蘭在2015年年底就能收回對(duì)諾基亞品牌的使用權(quán)。

今年2月份，諾基亞芬蘭公司宣布建立了一個(gè)新的基于安卓開(kāi)源項(xiàng)目的智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)。8月，諾基亞芬蘭公司發(fā)布了多則招聘信息，包括專利協(xié)調(diào)師、高級(jí)工程師、應(yīng)用工程師、移動(dòng)圖像工程師等職位。其中一條引起了市場(chǎng)的關(guān)注，移動(dòng)圖像工程師的職位要求是需要有Android驅(qū)動(dòng)器方面的工作經(jīng)驗(yàn)。