新媒體背景下傳統(tǒng)媒體如何借力突圍

王天南

（北京廣播電視臺(tái)，北京 100022）

廣播電視是最為傳統(tǒng)的大眾傳播形式之一，在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)著我國信息傳播的核心地位。但新媒體時(shí)代的到來使我們充分感受到了新媒體所帶來的巨大便利，這也就要求傳統(tǒng)媒體必須做出新的改變來適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代需求，借助新媒體優(yōu)勢(shì)來解決發(fā)展道路上的困難。

一、傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

與新媒體方式相比，傳統(tǒng)媒體的可信程度與權(quán)威性相對(duì)較高，其專業(yè)程度與精細(xì)化程度是新媒體技術(shù)無法達(dá)到的。主要體現(xiàn)在：1.較高的專業(yè)水準(zhǔn)。例如，在電視新聞節(jié)目制作過程中，傳統(tǒng)的專業(yè)電視新聞制作團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)槠涮峁┟黠@優(yōu)勢(shì)。由于相關(guān)工作人員的專業(yè)水平較高，所以進(jìn)行欄目包裝與節(jié)目錄制時(shí)，能夠進(jìn)一步展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。2.品牌價(jià)值較高。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目大多經(jīng)歷過長(zhǎng)期的播放，擁有穩(wěn)定的觀眾群體。從塑造品牌價(jià)值角度講，已經(jīng)具備了一定的自身特色，形成了一定的品牌影響力，這也是傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力所在。3.較高的嚴(yán)謹(jǐn)性。新媒體的網(wǎng)絡(luò)審核問題一直得不到根本性解決，但是在傳統(tǒng)媒體節(jié)目的呈現(xiàn)需要記者、責(zé)編、主編等負(fù)責(zé)任的層層把關(guān)，數(shù)據(jù)的來源都有科學(xué)依據(jù)。與此同時(shí)，在信息的論證方面，也真正實(shí)現(xiàn)了公正、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳播的高效性

新媒體的主要特點(diǎn)包括：互動(dòng)性高、及時(shí)性強(qiáng)、門檻低、費(fèi)用少等。一般而言，電視節(jié)目的錄制、剪輯、播放工序一般需要較長(zhǎng)的時(shí)間周期。對(duì)于新媒體方式而言，其整體制作周期較短，新聞信息能夠依靠圖片、視頻等豐富多樣的形式在很短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播。一般情況下，從作者編輯到觀眾瀏覽，可能只需幾分鐘時(shí)間，大大提升了新聞傳播的時(shí)效性。

（二）傳播渠道多樣化

新媒體方式主要包括：計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等。人民大眾可以通過微信、微博等社交軟件來進(jìn)行信息傳遞，提升傳播速度。多樣化的傳播渠道和逐步完善的信息傳遞結(jié)構(gòu)大大提升了信息的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，滿足人民大眾的普遍需求。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境

（一）從業(yè)人員難以快速適應(yīng)新媒體運(yùn)營和傳播規(guī)律

目前，傳統(tǒng)媒體的相關(guān)工作人員并不能完全掌握新興的媒體技術(shù)，專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備量也不能滿足目前的行業(yè)需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體工作人員的技術(shù)認(rèn)知滯后，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度。

（二）不能有效借力新媒體

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體往往還占據(jù)著主動(dòng)地位，新媒體則主要為其提供信息傳播平臺(tái)，而且在很大程度上受到傳統(tǒng)媒體的制約。但是，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并沒有將新媒體技術(shù)作為鞏固自身地位的手段，且自主創(chuàng)新能力不足，不能滿足當(dāng)前媒體技術(shù)的需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額大大降低。

四、如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體借力突圍

（一）科學(xué)利用新媒體優(yōu)勢(shì)

隨著科技水平的不斷發(fā)展，手機(jī)的使用在我們生活中得到迅速普及。手機(jī)不僅可以為我們提供免費(fèi)的信息報(bào)道，而且時(shí)間自由、不受限制，各種信息的傳播營造了良好的環(huán)境。在傳統(tǒng)媒體不斷完善自我的過程中，需要從新媒體的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，結(jié)合實(shí)際情況，利用社交平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)信息，加大傳統(tǒng)媒體的影響范圍和用戶關(guān)注度。1.改變傳統(tǒng)的信息傳播方式，合理借助新媒體優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播速度。2.傳統(tǒng)媒體可以使用各種新媒體傳播載體開展信息傳播。3.以新媒體方式為依托，加強(qiáng)自身影響力。

（二）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要注重新媒體人才的培養(yǎng)，構(gòu)建完善的人才管理機(jī)制，形成一支理念新穎的信息采編團(tuán)隊(duì)。以我國國情為起點(diǎn)，將深入一線、扎根基層作為媒體時(shí)代下新聞工作人員的基本要求。讓新媒體技術(shù)成為推動(dòng)輿論陣地發(fā)展的根本動(dòng)力，加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)工作，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供充足支持。

（三）打造特色欄目

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力的逐漸增大，新舊媒體節(jié)目的發(fā)展都需依靠特色精品欄目作為支撐，為觀眾群體提供更有價(jià)值、有意義的新聞信息，而不斷拓寬自身發(fā)展空間。除了要對(duì)日常節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，還要轉(zhuǎn)換原來的發(fā)展途徑，拓寬信息傳播渠道。例如，我國中央人民廣播電視臺(tái)正在朝著大型門戶網(wǎng)站的方向發(fā)展。在播放平臺(tái)中，可以通過節(jié)目關(guān)鍵詞、日期、名稱等進(jìn)行檢索并觀看，還可通過節(jié)目評(píng)論、彈幕等方式進(jìn)行信息反饋，從而了解觀眾對(duì)節(jié)目的真實(shí)看法，因此突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局限，拓寬傳統(tǒng)媒體節(jié)目的表現(xiàn)途徑，增強(qiáng)節(jié)目影響力。

（四）資源融合揚(yáng)長(zhǎng)避短

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的借力突圍，必須借助新媒體力量進(jìn)行融合式發(fā)展。新舊媒體需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同努力提升我國媒體行業(yè)的發(fā)展速度。傳統(tǒng)媒體需要在不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，朝著全方位、多渠道方向發(fā)展，拓寬媒體資源的發(fā)展空間的同時(shí)，堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)，確保節(jié)目質(zhì)量，適當(dāng)提升員工待遇，留住媒體人才，做出一流產(chǎn)品。除了要實(shí)現(xiàn)資源上的融合，還需將以往的“灌輸式”傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶枨笫健眰鞑?，不斷滿足觀眾群體提出的新要求。與此同時(shí)，還需不斷引進(jìn)新的媒體技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)資源，全面分析觀眾需求，并實(shí)現(xiàn)針對(duì)性信息推送，明確傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，從而實(shí)現(xiàn)更高水準(zhǔn)的發(fā)展目標(biāo)。

（五）創(chuàng)新媒體信息傳播技術(shù)

手機(jī)等其他移動(dòng)媒體的使用為網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞提供了極大便利，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該充分利用各種手機(jī)軟件的優(yōu)勢(shì)，搶占人們?nèi)粘Ｉ钪械乃槠瑫r(shí)間，加大人民群眾的關(guān)注程度，加快媒體技術(shù)的更新?lián)Q代周期，不斷進(jìn)行媒體技術(shù)創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，我國很多傳統(tǒng)媒體品牌已經(jīng)開始重視新媒體的訂閱平臺(tái)，加大了在該方面的資金投入力度，在很大程度上提升了傳統(tǒng)媒體品牌的影響力。

結(jié)束語：隨著新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。目前，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也進(jìn)入了突破的瓶頸期，要想沖破瓶頸、實(shí)現(xiàn)突圍，就需要充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體資源融合，加強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，打造特色欄目，提升節(jié)目質(zhì)量，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大品牌影響力，占據(jù)更多市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大價(jià)值。