媒介融合的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季傳播學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

目前，媒介的環(huán)境正進(jìn)行著巨大變化。隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，媒介融合已不可避免，我們已進(jìn)入到了媒介融合的時代。

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”［1］充分概括了當(dāng)前媒體所處時代的特性。

一、何為媒介融合

關(guān)于什么是“媒介融合”，有很多學(xué)者都對其概念進(jìn)行了探索和研究，并表明了相應(yīng)看法和觀點(diǎn)?！懊浇槿诤稀弊钤缬赡峁爬?尼葛洛龐蒂提出，美國教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中提到，各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢就是“媒介融合”。它的概念有廣義與狹義之分，廣義上媒介融合的范圍比較廣泛，包括一切媒介及有關(guān)要素的融合；狹義上指融匯各個類型媒介形態(tài)從而產(chǎn)生質(zhì)的變化，形成新的媒介形態(tài)。

20世紀(jì)末，“媒介融合”這一術(shù)語傳入中國后，開始為我國學(xué)者關(guān)注和研究，并迅速成為國內(nèi)學(xué)界熱烈追捧的話題。在我國，蔡雯較早關(guān)注“媒介融合”這一問題，并作出闡釋。她認(rèn)為，媒介融合是一種媒介間的合作與聯(lián)盟，是結(jié)構(gòu)性變革過程，由此給傳播領(lǐng)域帶來新的變化。也有其他學(xué)者認(rèn)為，媒介融合就是增加新媒體渠道，借助信息化的發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)。同時，有學(xué)者質(zhì)疑“媒介融合”這一概念，認(rèn)為它不過是想象和假設(shè)。筆者認(rèn)為，媒介融合是以信息化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化為根基，從而使得不同媒介之間的界限變得模糊，這是一種現(xiàn)象和事物發(fā)生的過程。

二、媒介融合當(dāng)前狀況分析

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年2月28日在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，［2］《報告》顯示，截至2018年12月，中國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.29億，普及率達(dá)到59.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)比例達(dá)98.6%。這樣大的用戶數(shù)量說明，在當(dāng)下社會，新媒體的普遍應(yīng)用越來越多地影響著人們的生活。隨著信息技術(shù)不斷提升，用戶數(shù)量的增長，需求也在提高，媒介融合就變得越來越重要。

當(dāng)前，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，宣傳國是民生，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳播社會正能量等，都需要讓媒體作為推動力量。媒介融合不單單是技術(shù)革新，更成為了我國實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢所必要的發(fā)展模式和手段。十九大報告提出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。［3］2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。［4］因此，媒介融合已是不可阻擋的趨勢。

三、媒介融合的具體現(xiàn)狀與問題

（一）我國電視節(jié)目存在同質(zhì)化現(xiàn)象

在當(dāng)前媒介融合的趨勢下，出現(xiàn)了信息方面或多或少的同質(zhì)化。媒介融合發(fā)展使得信息量大幅度增長，傳播速度加快、范圍廣的同時，也讓新聞的原創(chuàng)性有所下降。比如，眼下部分電視及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目缺少主動創(chuàng)新意識，隨著歌唱類、選秀類、真人秀等綜藝節(jié)目的火熱，題材相近、主要內(nèi)容原版復(fù)制的節(jié)目比比皆是。很多綜藝節(jié)目都約請人氣較高的流量明星作為節(jié)目主要嘉賓，但不同的節(jié)目用相同的明星作為主要嘉賓，使觀眾感到審美疲勞，甚至是厭倦。這樣以滿足觀眾喜好、獲得較高流量而創(chuàng)造出的同質(zhì)化節(jié)目，從一定意義來說是對媒體資源的一種浪費(fèi)。

（二）受眾消費(fèi)模式發(fā)生改變而引發(fā)的思考

雖然媒介融合發(fā)展的形勢及狀態(tài)比較猛烈，但也存在著不足之處。隨著技術(shù)的創(chuàng)新，新興的媒介工具也在持續(xù)更替，從而讓受眾的消費(fèi)途徑產(chǎn)生改變。微博、微信、抖音、快手等應(yīng)用程序的廣泛使用表明，新興媒體已逐漸成為人們進(jìn)行娛樂消遣的主要方式之一。由此可見，媒體行業(yè)要加強(qiáng)對內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，運(yùn)用好各個新媒體平臺，做到既不過度消費(fèi)媒體資源，又不浪費(fèi)媒體資源，以較低的成本收獲較好成效。

（三）新聞暴力事件時有發(fā)生

媒介的融合，雖然能夠給人與人之間提供更多交流機(jī)會與空間，但也會給人們造成一定程度的困擾，甚至帶來負(fù)面影響。比如，某些網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表具有誹謗、污蔑、侵犯名譽(yù)和煽動性的言論，并使用文字、圖片、視頻等形式在網(wǎng)絡(luò)上針對他人進(jìn)行人身攻擊。如此，不但受眾本身要具備較高判斷力，有關(guān)方面也要不斷加強(qiáng)監(jiān)管。

（四）虛假新聞的危害

新興媒體的涌現(xiàn)，使媒體的形態(tài)變得豐富多樣，且傳播途徑也有了質(zhì)的變化。但在其產(chǎn)生積極效果的同時，也存在著各種各樣的問題。相當(dāng)一部分媒體熱衷于未經(jīng)深入調(diào)查，但為了搶時效、制造熱點(diǎn)，就發(fā)布不實(shí)新聞，這是產(chǎn)生虛假新聞的重要原因之一。

比如，2018年9月12日，《某晚報》刊發(fā)報道《車禍瞬間 老師把生的希望留給了孩子》［5］稱：9月4日中午，托克托縣某鎮(zhèn)小學(xué)語文老師丁某從學(xué)校出來準(zhǔn)備去吃午飯的路上，一輛失控的小轎車突然飛速開上了道牙向行人撞去，一瞬間，丁老師奮力將身邊的兩位學(xué)生推開，自己卻被轎車輾軋并拖行了好幾米。兩個孩子得救了，丁老師卻因傷勢嚴(yán)重，在送醫(yī)途中不治身亡。但實(shí)際上，在9月13日，呼和浩特市托克托縣宣傳部官方微博@魅力托克托發(fā)布消息稱，縣委、縣政府及時組織相關(guān)部門走訪調(diào)查，極力尋找丁老師舍己救人的有力證據(jù)，但目前無法確定丁燕桃老師舍己救人的行為。

因?yàn)槊襟w方面并沒有給出相應(yīng)解釋，所以沒有門徑來辨別報道該新聞的記者到底是受被采訪對象的錯誤引導(dǎo)，還是故意為“拔高”丁老師“不治身亡”的新聞價值，虛構(gòu)了一個推開兩名學(xué)生，舍己為人的場面。但無論如何，該媒體未經(jīng)核實(shí)，編造了一個無中生有的英勇事跡，使得受眾信以為真，消費(fèi)了受眾的同情心，難以推脫其過失。

四、媒介融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）堅持“媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)并行”

要使媒體間達(dá)到互相融合、協(xié)同發(fā)展，就要讓媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)并行并駕齊驅(qū)。雖然在傳媒業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，“技術(shù)”二字的位置很重要，但過度發(fā)展技術(shù)，而忽視內(nèi)容，傳媒領(lǐng)域就會朝著不正確的方向發(fā)展。當(dāng)下時代，傳媒業(yè)要首當(dāng)其沖生產(chǎn)內(nèi)容，將技術(shù)作為重要支撐手段。因此，媒體內(nèi)容與媒體技術(shù)協(xié)同發(fā)展最重要的就是創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，要以技術(shù)作為重要支撐，以提升用戶的閱讀興趣、創(chuàng)造相應(yīng)價值等為關(guān)鍵點(diǎn)，本著“服務(wù)用戶”理念，以傳播有價值、高質(zhì)量的內(nèi)容為根本，從而實(shí)現(xiàn)自身市場影響力的發(fā)展擴(kuò)散。使媒介融合不光是做加法，而是深層次的將兩者合為一個整體，創(chuàng)造出順應(yīng)時代發(fā)展方向、滿足用戶需要、具有正面價值的內(nèi)容。

（二）思想先行，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合

新興媒體的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的處境變得日益艱難，報紙、期刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的用戶在逐步減少，年輕受眾向移動端傾斜，隨著快節(jié)奏的生活和手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)甚至是5G網(wǎng)絡(luò)的普遍應(yīng)用，使用網(wǎng)絡(luò)變得沒有時間和地點(diǎn)的限制，電視的受眾群體也在減少。傳統(tǒng)媒體行業(yè)雖有危機(jī)，但并不代表新興媒體就一定會在時代發(fā)展中完全取代紙質(zhì)媒體、電視媒體。新媒體受眾的偏于年輕化，即便傳統(tǒng)媒體的受眾量有所下降，但50歲以上且依然堅持使用紙質(zhì)媒體作為獲取信息的主要方式的受眾群體，仍是一個龐大的數(shù)量。

因此，要利用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出豐富、真實(shí)、準(zhǔn)確的內(nèi)容，憑借新媒體的快速傳播、覆蓋范圍廣，鞏固壯大傳統(tǒng)媒體的傳播陣地，凝心聚力畫好“同心圓”。

（三）加大監(jiān)督力度，提高輿論引導(dǎo)水平

科學(xué)技術(shù)特別是信息技術(shù)雖在持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，但新興媒體的發(fā)展并不穩(wěn)定，在其與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過程中存在著缺失輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的狀況。傳統(tǒng)媒體有兩個最鮮明的特征，分別是可靠性、權(quán)威性強(qiáng)，成本消耗較低，但在媒介融合發(fā)展過程中，時常會有不利影響：隨著信息和內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)等移動端上進(jìn)行快速廣泛傳播擴(kuò)散，使得傳統(tǒng)媒體傳播信息的可靠性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性、全面性降低。加上一旦信息傳播擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體不能快速有效進(jìn)行處置，時效性得不到保證。

在當(dāng)前這個信息社會中，媒體從業(yè)者所要做的不僅是發(fā)布收集整合的信息，更多的是要擦亮雙眼，對從新媒體平臺得到的信息進(jìn)行精準(zhǔn)識別、篩選、分類，選取最權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，帶給受眾。經(jīng)過反復(fù)篩查、審核的信息，準(zhǔn)確度較高，只要是真實(shí)的并具備較強(qiáng)傳播價值的信息，就能有效發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)功能。

不僅是媒體從業(yè)者，從整個傳媒行業(yè)的發(fā)展角度來看，有關(guān)部門也應(yīng)首先注意信息的監(jiān)管，狠抓傳播信息根源，提高輿論引導(dǎo)水平。新媒體的發(fā)展越來越迅猛，媒介融合發(fā)展更是大勢所趨，各級媒體要創(chuàng)新和改進(jìn)原有的經(jīng)營管理模式。跳出原有相對固定的制度，擴(kuò)大傳播經(jīng)營范圍，使創(chuàng)作、銷售、運(yùn)營有機(jī)結(jié)合，熔于一爐。有關(guān)方面應(yīng)加大對新媒體的監(jiān)管力度，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，營造健康環(huán)境，讓媒體樹立為人民服務(wù)意識。

（四）積極創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系與策略

有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動社會進(jìn)步，是媒介融合發(fā)展的宗旨。技術(shù)是媒介融合的重要支撐，人才資源也同樣不可忽視。傳媒業(yè)之所以出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化、新聞暴力事件、虛假新聞等，其主要原因之一就是缺少優(yōu)質(zhì)人才作為支撐。

人才資源是現(xiàn)代企業(yè)及行業(yè)長久發(fā)展的根本保障與強(qiáng)大動力，媒介融合發(fā)展要創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系與策略，加大人才引進(jìn)力度，并不吝成本為人才發(fā)展提供相應(yīng)動力，使企業(yè)和行業(yè)具有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊，以此應(yīng)對媒介融合發(fā)展過程中的各種問題。而作為人才本身，也要對自身思維、意識及能力進(jìn)行有效提升，通過提升個人能力水平為企業(yè)及行業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇，從而積極有效推動新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步融合發(fā)展。

總之，媒介融合已呈現(xiàn)出全覆蓋態(tài)勢，隨著媒介融合不斷深入發(fā)展，它正以一種開放、平等且互動性強(qiáng)的傳播平臺，為受眾建立具有自身話語權(quán)的全新領(lǐng)域，讓每個人都能成為一個媒體，成為自己的媒體。因此，分析媒介融合的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢及未來創(chuàng)新發(fā)展路徑，是當(dāng)前和今后我國在媒介融合方面的重大課題，還須持續(xù)深入研究與探索。