關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后的探討

王穎蛟

河北省滄州市吳橋縣電視臺(tái)，河北 吳橋 061800

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》一文中指出，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)民群體增長(zhǎng)的速度與態(tài)勢(shì)平穩(wěn)放緩，說明我國(guó)網(wǎng)民在數(shù)量上已達(dá)到大規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)與新技術(shù)則呈現(xiàn)出加速變化的趨勢(shì)，說明新的科技在被迅速的制造及發(fā)展應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型搭乘新技術(shù)也在人工智能、大數(shù)據(jù)、專業(yè)媒體等方面，從概念階段走向?qū)嵺`階段，并逐漸智能化，從而進(jìn)入新媒體行列。本篇文章，將從傳統(tǒng)媒體概念到新媒體技術(shù)的實(shí)際融合應(yīng)用上，對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展做出分析探討。

一、新媒體、傳統(tǒng)媒體與媒介融合的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體，只是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而給它的定義，它是最初的大眾傳播方式，依托于當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展技術(shù)而出現(xiàn)。它通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，涵蓋了報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

新媒體，利用數(shù)字技術(shù)，它通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。它的特點(diǎn)是交互性與及時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

媒介融合，喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯1。

所以，媒介融合既在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，通過新興技術(shù)以及新興終端，做了大數(shù)據(jù)與人性化的整合。通過近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以分析出，在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)信息新技術(shù)的出現(xiàn)加快了媒介融合的速度。各類短視頻APP、無人機(jī)設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、直播等新媒體技術(shù)的開發(fā)成熟，使媒介的定義邊緣擴(kuò)大化，從而使政府單位、主流媒體以及自媒體都能依托媒介融合，成為信息發(fā)布、輿論引導(dǎo)、生活服務(wù)、個(gè)性展示的平臺(tái)。融合后的媒體使內(nèi)容價(jià)值重新回歸，付費(fèi)內(nèi)容也成為新媒體盈利的新手段，更吸引大眾眼球，也增加了使用新媒體的人數(shù)。

二、媒體融合所帶來的實(shí)質(zhì)改變

（一）受眾人數(shù)提升

媒介融合，相當(dāng)于將原有在每個(gè)媒介里的受眾集中起來，并以發(fā)散的形式，讓他們選擇自己更喜歡的媒體內(nèi)容。隨著新媒介方式的出現(xiàn)，除年輕人外，大多數(shù)老年人也能利用智能手機(jī)，查看熱點(diǎn)新聞、聽廣播、網(wǎng)絡(luò)聊天、搜索天氣預(yù)告、看視頻、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、甚至是錄制自己的段子等等。更有老年大學(xué)、年輕人、社會(huì)組織來幫助部分不會(huì)利用智能終端去接受新媒體內(nèi)容的網(wǎng)友來學(xué)習(xí)如何更好的使用。融入社會(huì)和接受新鮮媒介知識(shí)已經(jīng)滲透到各個(gè)年齡層里，這讓我國(guó)甚至世界的網(wǎng)民人數(shù)迅速上升。截止2019年，數(shù)據(jù)顯示我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)8．54億。這是新媒體融合后凸顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體也離不開網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的平臺(tái)，它讓受眾的生活得到了實(shí)質(zhì)的提高。

（二）內(nèi)容輸出豐富

傳統(tǒng)媒體條件下，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容多以官方為主，網(wǎng)民只是內(nèi)容的接受者。這樣就導(dǎo)致網(wǎng)民在接受內(nèi)容方向上沒有更多的選擇。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，網(wǎng)民依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以在平臺(tái)選擇更適合自己更感興趣的內(nèi)容，可以私人定制更喜歡的“主題詞匯”，也可以參與互動(dòng)與交匯，更可以使自己成為自媒體，使自己成為內(nèi)容的輸出者。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前全職從事自媒體的人數(shù)達(dá)到了370萬以上，而兼職人群超過了600萬，一共有970萬人從事自媒體行業(yè)。這涵蓋了生活中的各個(gè)領(lǐng)域與行業(yè)，越來越多的人選擇加入到傳播與宣傳的隊(duì)伍中。他們?cè)趦?nèi)容輸出的選擇上，更靈活更生活，宣傳門檻低，傳播速度快，吸粉速度快等新媒體具有的特點(diǎn)，也成為他們內(nèi)容輸出選擇新媒體的重要途徑。做好自己的內(nèi)容，讓網(wǎng)民了解自己，從而獲得更多的關(guān)注，甚至成為流量明星，獲得內(nèi)容收益。

除自媒體外，官方媒體融合傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的選擇上，也有所改變。報(bào)紙不能添加的表情，新媒體可以，廣播不能看到的視頻，新媒體可以。傳統(tǒng)媒體截止發(fā)稿時(shí)間內(nèi)，突發(fā)新聞往往得不到處理就變成了舊聞，而新媒體則全天都可以緊急播發(fā)內(nèi)容，簡(jiǎn)單到一張圖，一句話，一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，更可以選擇其他媒體質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、內(nèi)容積極、宣傳力度大的內(nèi)容輸出到自己的平臺(tái)。在內(nèi)容的生產(chǎn)、選擇、播發(fā)上具有更豐富便捷快速的優(yōu)點(diǎn)，使網(wǎng)民隨時(shí)隨地都處于新鮮的內(nèi)容沖擊里。

（三）宣傳時(shí)效快捷

新媒體宣傳時(shí)效有多快？我們通過數(shù)據(jù)來說明。

新媒體的快通常指搭載媒介的傳播速度。新媒體傳播的幾種途徑大多是電視、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品都依托網(wǎng)絡(luò)作為媒介傳播。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)截止2019年11月底，中國(guó)聯(lián)通北京雙方共建共享5G基站達(dá)到7000多個(gè)。5G的速度有多快呢？來自聯(lián)通官方消息顯示，中國(guó)聯(lián)通5G網(wǎng)絡(luò)測(cè)試速率基本上已經(jīng)全部能達(dá)到900+Mbps的速率，有些甚至能夠達(dá)到1．1Gbps。這意味著，一秒就可以下好一集電視劇。打開網(wǎng)頁(yè)、視頻、新聞的速度不必在等更新網(wǎng)絡(luò)。只要你在有信號(hào)的區(qū)域里，接受內(nèi)容的速度基本同時(shí)。這也將提升直播的速度與流暢，網(wǎng)民在享受內(nèi)容的同時(shí)，更能直觀的感受到宣傳時(shí)效有多快捷。

（四）商業(yè)價(jià)值增加

隨著新媒體渠道的增多，更多的內(nèi)容可以搭載平臺(tái)被大數(shù)據(jù)捕捉到。媒體融合使網(wǎng)民對(duì)內(nèi)容的選擇有了更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，這就產(chǎn)生了一些更為專業(yè)的知識(shí)和版權(quán)，這部分知識(shí)也可以用付費(fèi)來選擇被網(wǎng)民獲取。在內(nèi)容付費(fèi)和知識(shí)服務(wù)付費(fèi)方面，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模約為49億元，2020年將達(dá)到235億元。在內(nèi)容付費(fèi)方面，2017年延續(xù)了上一年度快速發(fā)展的勢(shì)頭，截至去年年底達(dá)到了1．88億人，知識(shí)付費(fèi)的收入顯著增長(zhǎng)，顯示了我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)的風(fēng)口仍在持續(xù)。

除知識(shí)付費(fèi)外，新媒體應(yīng)用的增加勢(shì)必會(huì)增加廣告的投放和直播的收益。近兩年來，直播火熱程度滲透到每個(gè)家庭，人人都可直播，人人都看直播的局面，使得廣告植入的既自然又方便。2018年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為76．3億元，2019年直播平臺(tái)200家，平臺(tái)用戶規(guī)模3．25億，龐大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都表明，新媒體的商業(yè)價(jià)值在持續(xù)暴增，個(gè)體商業(yè)價(jià)值也在激增，帶貨也成為新媒體的一種方式，它更直觀的展示賣品，和網(wǎng)民有更多的交流。

三、未來新媒體該如何發(fā)展

提到發(fā)展，只有看到新鮮的技術(shù)和方向，去努力實(shí)用才是發(fā)展。除網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新外，新媒體還應(yīng)該一如既往的在提升自身的節(jié)目制作與內(nèi)容選擇上有更好更先進(jìn)的改革。分析大數(shù)據(jù)，搭載智能平臺(tái)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，梳理平臺(tái)受眾的愛好、消費(fèi)能力以及受眾年齡區(qū)間、喜好范圍等數(shù)據(jù)，在內(nèi)容+服務(wù)上下功夫，吸收人工智能型人才，增加自身品牌優(yōu)勢(shì)，積極加入到智慧城市的應(yīng)用中，提升生活便捷的方式，讓更多的網(wǎng)民參與到傳播的環(huán)節(jié)中來，才能更好的走發(fā)展的路。人才是發(fā)展的第一要素。

四、結(jié)論

媒體融合是技術(shù)發(fā)展的必然選擇，做好更細(xì)致的融合工作，才能使用戶的體驗(yàn)感更舒適，生活更方便。在提高媒體內(nèi)容上，不僅要提高供應(yīng)方的素質(zhì)以及技術(shù)要求，還要加強(qiáng)內(nèi)容出品的建設(shè)。作為每一位內(nèi)容出品方，都應(yīng)隨時(shí)審核自己。作為新聞媒體人，更應(yīng)當(dāng)自律，把好新聞關(guān)卡，豐富報(bào)道手段，寫好權(quán)威新聞，增加社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在大量的新媒體數(shù)據(jù)里，當(dāng)好對(duì)公眾負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的重要角色。