新媒體背景下的媒介融合探究

鄭小瓊

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018 年秋新聞學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

一、媒介融合概念

（一）媒介融合的定義

有關(guān)“媒介融合”的概念定義，通常認(rèn)為其指媒體信息傳播領(lǐng)域多種不同形式的信息媒介在信息傳播方面相互滲透與融合交互的現(xiàn)象，媒介融合（MediaConvergence）這一詞匯首次被提出是美國著名傳媒領(lǐng)域研究專家浦爾提出的，其使用這一概念用于描述美國上世紀(jì)八十年代傳媒領(lǐng)域傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播受到新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)影響而在信息傳播媒介上出現(xiàn)的新興媒介與傳統(tǒng)媒介滲透互用的現(xiàn)象。目前學(xué)術(shù)領(lǐng)域通常把“融合媒介”定義為現(xiàn)代新興的信息傳播與制作技術(shù)用于傳統(tǒng)媒體而出現(xiàn)的新舊媒體傳播方面的形式方法相互融合的現(xiàn)象。新聞?lì)I(lǐng)域通常把媒介融合依據(jù)其性質(zhì)上的差異將其分成五種形式，分別是：所有權(quán)融合、策略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合。

（二）媒介融合背景

“融合新聞”這一概念最初是美國傳媒領(lǐng)域?qū)ΜF(xiàn)代新興的媒體技術(shù)用于新聞制作傳播活動而產(chǎn)生的以多種媒體形式的新聞而提出的專用概念。最初，在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動通訊媒體出現(xiàn)時(shí)，以新聞信息形式在此類新興媒體上進(jìn)行的信息傳播主要為自發(fā)的非盈利性新聞傳播活動。這在新聞傳媒領(lǐng)域并未造成較大的影響，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與其在社會生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域的廣泛滲透，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播越來越成為時(shí)代主流的信息傳播形式，這也就使得融合新聞在新聞信息的傳播市場中地位越來越重要，并逐漸擠占傳統(tǒng)的新聞市場，成為新聞傳播的重要形式。從目前信息領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化、信息化、科技化發(fā)展的整體趨勢觀察，融合新聞將成為未來新聞?lì)I(lǐng)域信息傳播的發(fā)展方向，而傳統(tǒng)的新聞信息傳播形式必然會逐漸被信息化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體形式所取代，在這樣的時(shí)代發(fā)展潮流下，傳統(tǒng)新聞制作傳播機(jī)構(gòu)要謀求生存與發(fā)展，必須要走媒介融合的發(fā)展道路，這是時(shí)代科技的變遷帶來的必然趨勢。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)

（一）新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的困境

1.宣傳職能發(fā)生錯(cuò)位

對于我國的新聞傳播領(lǐng)域而言，媒體的新聞傳播活動不僅為了追求盈利，實(shí)現(xiàn)新聞機(jī)構(gòu)的利益最大化，新聞機(jī)構(gòu)往往還承載著維護(hù)社會秩序，作為黨和政府的喉舌進(jìn)行新聞?lì)I(lǐng)域的信息管理，承載社會輿論引導(dǎo)與政策信息推廣等方面的行政性職能。而在媒介融合的背景下，很多從事新聞傳播的個(gè)體或組織，往往屬于自發(fā)形成的非專業(yè)性組織或個(gè)人，其中很多新媒體新聞的制作者與傳播者并不從事新聞工作，而不過是利用新媒體的便捷信息傳播功能進(jìn)行信息溝通活動，因而其只對自己負(fù)責(zé)，而不接受我國新聞?lì)I(lǐng)域的宏觀管理，自然也不承載社會輿論引導(dǎo)與政策宣傳等方面的行政職能，這就導(dǎo)致新媒體的新聞傳播職能跟傳統(tǒng)媒體存在較大差異，很多新媒體組織在宣傳職能上呈現(xiàn)出自主化、自由化、不受行業(yè)監(jiān)管，不承擔(dān)政府賦予的媒體宣傳職能等特點(diǎn)。

2.自由界限不清晰

由于我國在網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動的監(jiān)督管理方面尚未形成系統(tǒng)化的成文法規(guī)，因此很多網(wǎng)絡(luò)信息的傳播活動是否要受到限制，哪些內(nèi)容和形式的信息傳播活動會首先，傳播者自身并不十分清晰，這就導(dǎo)致一些網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息的傳播上經(jīng)常無意間觸碰到新聞監(jiān)管的禁區(qū)，從而導(dǎo)致其信息傳播自由受到一定的限制。而從本質(zhì)上來說，新媒體在新聞信息傳播方面的非專業(yè)性特征與我國在網(wǎng)絡(luò)信息傳播方面的立法滯后，是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播自由界限不清晰的重要原因。

3.傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的技能心態(tài)

很多新媒體傳播形式的大量出現(xiàn)及其繁榮發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域遭受到強(qiáng)烈沖擊，這也為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者帶來了危機(jī)感，很多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展命運(yùn)不抱樂觀態(tài)度，因而“紙媒必死”，“報(bào)紙電視要被網(wǎng)絡(luò)淘汰”的聲音在媒體領(lǐng)域大量出現(xiàn)，這為傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者帶來巨大壓力。而一些傳統(tǒng)媒體為了保住自身的地位，往往采取了抵制抗拒新媒體的消極態(tài)度，一些從業(yè)者對新媒體的出現(xiàn)持不理性的認(rèn)識和負(fù)面情緒，認(rèn)為新媒體搶了自己的飯碗，因而存在仇視新媒體，刻意打壓新媒體的心態(tài)；而一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不了解新技術(shù)，不懂得進(jìn)行時(shí)代科技的學(xué)習(xí)引入，抱著保守僵化的思想來抗拒抵制新媒體，此類從業(yè)者的不良心態(tài)，不僅無法對新媒體的融入產(chǎn)生真正的制約，反而會讓自己落后與時(shí)代，面臨未來有可能被媒體領(lǐng)域淘汰的命運(yùn)。

（二）媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)

1.可以更加有效地開發(fā)利用社會信息

由于網(wǎng)絡(luò)媒體、移動通訊等媒體技術(shù)能夠使得信息獲得極為高效迅捷和低成本的傳播，因而十分有利于社會信息的開發(fā)利用，新的時(shí)代科技在媒體領(lǐng)域的大量應(yīng)用，使得信息的制作與傳播不再具有行業(yè)瓶頸，普通的個(gè)體也能夠利用新媒體技術(shù)的強(qiáng)大功能而自己進(jìn)行信息制作與傳播，這使得海量的社會信息在新媒體領(lǐng)域中大行其道，這一方面極大擴(kuò)大了社會信息的容量，同時(shí)也使得社會信息的傳播利用效率上限大大提高了。因而新媒體技術(shù)的應(yīng)用極大便利了信息價(jià)值的利用與開發(fā)，這對于媒體領(lǐng)域的技術(shù)與生產(chǎn)模式升級是一個(gè)重大契機(jī)。

2.為公眾話語權(quán)創(chuàng)造更多途徑

由于新媒體技術(shù)并不存在對信息的制作者與傳播者的身份限制，因而任何人都刻意通過新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)渠道、移動通訊平臺等進(jìn)行新聞信息的制作、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)與評論。這為大眾提供更為有效的通訊渠道，公眾話語權(quán)獲得了更多發(fā)揮，這是新媒體技術(shù)所帶來的積極推動。

3.提高了公眾的主體性與參與性

由于新媒體領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)信息與移動通訊信息傳播的匿名性、非專業(yè)性特征，因此任何人都可以自由地在上述環(huán)境中發(fā)表各種言論，而很難對其進(jìn)行責(zé)任的追溯，這一方面導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息存在質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容龐雜等特點(diǎn)，同時(shí)也使得公眾更多參與到新聞活動的評論與轉(zhuǎn)發(fā)中來，提升了公眾對社會事務(wù)的參與意識和主體意識，使得網(wǎng)絡(luò)中很多用戶的參政議政積極性獲得了有效激發(fā)。

三、新媒體背景下媒介融合技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展前景

（一）實(shí)現(xiàn)媒體與用戶需求之間的對接

新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域越來越廣泛地應(yīng)用，必然使得以往以自發(fā)性、個(gè)體性的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動逐漸向?qū)I(yè)化、組織化、規(guī)范化方向發(fā)展，而以專業(yè)性地主體傳播機(jī)構(gòu)從事的新媒體新聞制作傳播活動，必然要追求效益的最大化，因此通過有效發(fā)掘受眾需求，在新聞制作與傳播上以營銷思想進(jìn)行信息服務(wù)與產(chǎn)品的有意識運(yùn)作，是未來新媒體領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢。這是新聞機(jī)構(gòu)與企業(yè)在信息傳播方面的盈利性帶來的必然潮流，而發(fā)掘信息價(jià)值，通過專業(yè)化的運(yùn)作程序，實(shí)現(xiàn)媒體與用戶需求之間的有效對接，才能使得媒體新聞的制作傳播活動為主體帶來更多的利益回報(bào)。

（二）增強(qiáng)用戶對信息的把握，發(fā)揮媒體的社會引導(dǎo)與監(jiān)督功能

由于新媒體時(shí)代信息傳播的復(fù)雜化、大眾化，因此以網(wǎng)絡(luò)或移動通訊為平臺的很多信息傳播活動很多呈現(xiàn)無組織特征，而隨著傳媒企業(yè)或?qū)I(yè)化機(jī)構(gòu)越來越多地接入新媒體領(lǐng)域，隨著新媒體新聞信息傳播越來越向規(guī)范化、專業(yè)化方向發(fā)展，媒體傳播單位必然要采取措施增強(qiáng)用戶對信息的把握，并發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體原有的社會輿論引導(dǎo)功能，執(zhí)行新媒體領(lǐng)域的信息監(jiān)督與新聞宣傳職能。這是新舊媒體領(lǐng)域的融合發(fā)展帶來的必然趨勢，也是未來媒體企業(yè)與機(jī)構(gòu)在媒介融合方面的發(fā)展方向。

（三）以數(shù)據(jù)為核心的融合模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的支持。通過進(jìn)行專業(yè)化處理分析大數(shù)據(jù)，為傳者了解受眾行為創(chuàng)造了條件，提高了傳播的針對性。云計(jì)算傳播模式使得傳受雙方具備了更為廣闊的空間。一方面為傳者提供了有力的大數(shù)據(jù)的平臺，另一方面使得受眾進(jìn)行個(gè)人“私有云”創(chuàng)建提供了條件，媒體“公有云”與個(gè)人“私有云”之間實(shí)現(xiàn)了結(jié)合，利用互授信息的訪問權(quán)限，能夠達(dá)到信息共享。

四、結(jié)論

新媒體技術(shù)在社會生產(chǎn)生活領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用是科技進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展帶來的必然趨勢，針對這一趨勢，傳統(tǒng)媒體只有積極面對，努力適應(yīng)，找到新舊媒體的科學(xué)化融合發(fā)展道路，努力發(fā)現(xiàn)和探尋利用新媒體技術(shù)進(jìn)行自身發(fā)展的契機(jī)，才能在新的時(shí)代環(huán)境中謀求更好的生存與發(fā)展。受筆者水平所限，本文在這一課題上的研究是概括性的，不夠全面的，不過希望能拋磚引玉，通過對其中具有代表性若干問題的探討，為這一領(lǐng)域的理論發(fā)展與研究作出有益推動。