淺析新媒體環(huán)境下的媒介融合

王慧雯

中國人民大學新聞學院2018年秋季新聞學專業(yè)研究生進修班，北京 100872

在20世紀80年代，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出媒介融合概念，表示實現(xiàn)多功能一體化的媒介趨勢。傳統(tǒng)意義上的媒介融合是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介相融合。但隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展，媒介終端的功能越來越強大，網(wǎng)絡媒體，搜集媒體，數(shù)字電視等新媒體應運而生，媒介融合包含的范圍更加廣闊。

媒介融合在信息傳播中不僅打破了單一媒介的局限性，還具備了許多單一媒介沒有的優(yōu)勢，促進了信息的快速、有效傳播。因此，在新媒體環(huán)境下的媒介融合，需要更好的適應新環(huán)境和不斷變化的媒體發(fā)展環(huán)境。主動適應，主動發(fā)展，主動改革，才能迎來新媒體下媒介融合的“新生”。

一、媒介融合的現(xiàn)狀

我國當前的媒介形式，除了傳統(tǒng)的媒體媒介包括報紙、電視、雜志等，隨著社會經(jīng)濟能力的增長，逐漸出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)碼電視等，給人們的日常生活質(zhì)量帶來了飛躍式的變化。而這些媒介并非是獨立存在的個體，新老媒體也需要共融。媒介之間需要相互促進，雙方優(yōu)勢互補，才能不斷促進媒介的融合和發(fā)展，讓新媒體逐漸強大起來。

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言，改變了傳統(tǒng)媒體接收信息和信息傳播的方式，并在制度、內(nèi)容、受眾群體以及信息獲取渠道等方面都實現(xiàn)了新的空間增量。近年來，隨著我國信息技術的飛速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)實現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”，在網(wǎng)絡上，媒介可以實現(xiàn)無縫覆蓋，全面的滲透和聯(lián)通，向受眾群體提供多樣化的個性服務。

如今，媒體環(huán)境在飛速發(fā)展，我國各媒介之間的發(fā)展界限越來越模糊，難以單一的將某一媒介和其它媒體相區(qū)分，這恰恰證明了我國媒介的融合發(fā)展已實現(xiàn)了資源共享，技術共融。為了推動新媒體朝積極的方向發(fā)展，我國也不斷推出新政，促進媒介融合不斷地成熟和發(fā)展起來，開創(chuàng)一個全新的媒介融合新時代。

二、媒介融合的優(yōu)勢

新媒體最重要的一大特點就是能有效的實現(xiàn)與受眾群體互動。而媒介融合也有一個非常重要的變化，就是將互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)之間相融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術是推動媒介融合的一個重要因素，技術是發(fā)展的前提，如果沒有改革的創(chuàng)新和技術形勢的發(fā)展，新媒體在傳統(tǒng)媒體的影響下就沒有一席之地。而傳統(tǒng)媒體也只有選擇與新媒體融合擴充，才能改變以往的傳播方式，在媒體市場競爭中取得優(yōu)勢，同時，媒介融合也能幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)以往不能實現(xiàn)的目標。

媒介融合讓信息檢索變得便利，讓受眾群體不在受環(huán)境和地區(qū)的制約，可以通過形式多樣的移動通信進行互動和交流，提高了信息的時效性；同時媒介融合也增強了受眾群體和媒體間的交流，人們在日常生活中也能通過媒體選擇不同的信息，由被動接受轉變?yōu)橹鲃訖z索，使媒體的性能有所提高；此外，媒體融合還將各種各樣的信息整合在一起，使其信息覆蓋面更廣闊。媒介本身就是將各類的信息資源全面的服務于大眾，便于受眾群體能夠更便利、全面、快捷的了解信息資源。

媒介融合是促進社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的有利“推手”。在媒介融合的背景下，媒體融合能夠優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)造出更符合受眾群體的更多優(yōu)秀的作品，擴大主流媒體的傳播力和影響力，促進社會正能量的有效傳播，有利于社會的和諧穩(wěn)定。

從長遠看，媒介融合不應僅僅受限于內(nèi)容的融合，還應該將媒介的結構、形態(tài)、功能、流程、技術以及傳播方式相融合。媒介之間通過互相借鑒的傳播方式，來實現(xiàn)媒介的滲透與融合。所以，媒介融合對于新媒體的發(fā)展有著十分重要的意義，研究新媒體環(huán)境下的媒介融合有著積極的作用。

三、媒介融合的困境

當先社會發(fā)展迅速，爆炸式的信息無法保證完全的真實性、有效性。大量的無效信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，擾亂了人們的視線和判斷力，浪費了人們的精力和時間。在單一的媒介環(huán)境下，因為信息無從考證，導致一些新聞信息資源缺乏備公信力，所以，信息的真實性還需要系統(tǒng)的考究。

媒介融合發(fā)展的一大阻礙就是思想觀念過于陳舊。在新媒體迅速發(fā)展的當下，媒介環(huán)境發(fā)生著翻天覆地的變化。部分傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，有數(shù)據(jù)顯示，當前我國一些報紙的發(fā)行量大大減少，在未來媒介環(huán)境的發(fā)展中面臨著被淘汰的風險。但因為一些傳統(tǒng)媒體沒有意識到媒介融合的重要意義，行業(yè)內(nèi)部改革存在著阻礙，思想觀念陳舊導致傳統(tǒng)媒體面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下要想使傳統(tǒng)媒體進行媒介融合，就要盡快攻破思想陳舊的難題。

實現(xiàn)媒介效融合是當前社會發(fā)展的大勢所趨，傳統(tǒng)媒體在大環(huán)境的驅(qū)動下被迫接受轉型，不得不適應新媒體的運行方式。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應該積極改革創(chuàng)新，如果不能實現(xiàn)有效的價值認同，就無法做到媒介融合。

傳統(tǒng)媒體在轉換發(fā)展的過程中，雖然建立起了適應新媒體的平臺，但由于信息發(fā)展類型各不相同，使傳統(tǒng)媒體不能通過科技技術和新媒體有效的融合，加之新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息取向上存在差別，各種問題交織在一起，使得二者之間不能完全的互通互融。

發(fā)達的網(wǎng)絡技術讓獲取信息的成本變得較低，原創(chuàng)新聞、一手新聞較少，抄襲情況普遍存在，缺少新意。新媒體需要注重新聞的運用和資源的公信力，如果不能有效解決信息重復和冗余的問題，將不利于媒體融合的長遠發(fā)展。

新媒體新人才的培養(yǎng)也是媒介融合發(fā)展中遇到的問題之一。為了滿足用戶不斷升級的需求，使得融媒體人才缺口逐步增大。因此，在媒介融合未來發(fā)展的路途中，需要加緊新人才的培育和打造，全面提升媒體人的理論和實踐知識，創(chuàng)造有利的競爭環(huán)境，才能推動新時代媒介融合的積極發(fā)展。

隨信息技術改革發(fā)展，媒介工具也隨之不斷更新，人們的消費模式和需求也產(chǎn)生了變化。媒體需要創(chuàng)造出更加新穎和更多形式的內(nèi)容，并通過各個平臺資源的有效利用，不要過度消費和浪費資源，并以低成本達到媒介融合的最佳傳播效果。

有些人對媒介融合的認識存在誤區(qū)。有部分人認為，國家應該大力發(fā)展科技技術，提高生產(chǎn)效率。由此判斷媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與技術開發(fā)無關，或二者沒有相融合，僅僅保持著平齊發(fā)展的趨勢。這樣會導致傳統(tǒng)媒體和新媒體的不平衡發(fā)展，一味的忽略形式和內(nèi)容，無法創(chuàng)造出優(yōu)秀的有內(nèi)涵的作品。

四、媒介融合的發(fā)展

媒介融合的發(fā)展需要面面俱到。媒體融合不受限于媒體產(chǎn)物的融合，需要通過媒介和媒體人的相互融合來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)之間應該加強交流，而媒體人之間也應該相互學習，加強經(jīng)驗交流。傳統(tǒng)媒體人自身已具有很多經(jīng)驗，而新媒體人也有一些新思想、新方法，雙方需要互通互融，并相互理解改變思維模式。

在新媒體發(fā)展的新時代，傳統(tǒng)媒體需要積極改革創(chuàng)新，快速適應轉變的信息傳輸方式，通過與新媒體相融的優(yōu)勢，調(diào)整運行模式，轉變思維模式，同時要遵循以往的新聞信息價值的影響力，以及專業(yè)性和權威性，來實現(xiàn)和證明傳統(tǒng)媒體在社會媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢。

新媒體也要積極學習傳統(tǒng)媒體的豐富發(fā)展經(jīng)驗，并采取多種方式有效的促進媒介融合，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展融合，不斷更新理念，構建互聯(lián)網(wǎng)思維，雙方需要優(yōu)勢互補，協(xié)同合作，并不斷地強化自身，才能實現(xiàn)二者積極有效的融合和發(fā)展。

五、總結

隨著媒介終端逐漸強大，人們獲取信息的方式也越來越多樣化，但是人們的生活卻被分割成許多細碎的內(nèi)容，媒介的受眾群體從已往的單向受眾變成了對各種娛樂、咨詢和服務有詳細要求的客戶，這就需要媒體每天生產(chǎn)多樣的豐富的信息供客戶享用，滿足客戶多元化的需求。

因此，在當前社會發(fā)展的大背景下，媒介融合是必然趨勢，如何有效的發(fā)展融合是一個需要長時間探索和研究的問題。

其實，我國對媒介融合發(fā)展非常重視。自2008年起，相繼提出一系列舉措：包括要推進包含互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，并提出要加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等等，信息網(wǎng)絡資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，促進信息資源共享；要加快“三網(wǎng)融合”，開展廣電和電信業(yè)務雙向進入試點等。

由此，我們可以看出中國媒體融合發(fā)展前景十分燦爛，在不斷地探索和實踐中，我們相信新媒體環(huán)境下的媒介將實現(xiàn)“完美”融合。