信息化時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路

邸 萌

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2018年秋季新聞學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修班，北京 100872

由于多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式和媒體格局發(fā)生了巨大變化，新媒體的出現(xiàn)使得人們獲得信息的渠道越來越多，傳統(tǒng)媒體不再具有獨(dú)占鰲頭的地位。各種媒體為了能在數(shù)字化時(shí)代生存下去，走上了融媒之路。在此趨勢下，越來越多有關(guān)媒介融合的研究應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展已成為當(dāng)下傳媒領(lǐng)域的熱門話題之一。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體都擁有各自的優(yōu)勢，深入挖掘并充分利用這些優(yōu)勢是融合進(jìn)程的必要之舉。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)媒體的存在已有相當(dāng)長的歷史，由于其有很高的公信力，因此在人們心目中，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著難以撼動的地位。

首先，傳統(tǒng)媒體的信息源較為明確。傳統(tǒng)新聞?chuàng)碛幸徽紫到y(tǒng)的采寫、編輯和內(nèi)容確定的標(biāo)準(zhǔn)。在新聞發(fā)布之前，也要經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，從而在一定程度上保證了新聞信息的可靠性和真實(shí)性。而真實(shí)是新聞的生命，確保新聞的真實(shí)，就是維護(hù)新聞的生命。

其次，傳統(tǒng)媒體擁有明確的社會責(zé)任制。傳統(tǒng)媒體要求新聞從業(yè)人員不僅要有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)應(yīng)具備較高的政治修養(yǎng)和思想素質(zhì)，并充分意識到所肩負(fù)的社會責(zé)任，從而使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會影響力。

最后，也是根本優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體一直以來秉承“內(nèi)容為王”的理念，內(nèi)容發(fā)布注重權(quán)威性，新聞內(nèi)容注重真實(shí)性，使得傳統(tǒng)媒體牢牢掌握住大批穩(wěn)定的受眾，傳統(tǒng)媒體經(jīng)久不衰的原因大抵在此。此外，對傳統(tǒng)媒體而言，正確客觀的引導(dǎo)輿論是其肩負(fù)的重要責(zé)任與使命。注重“內(nèi)容為王”不單要追求新聞的效率與速度，更應(yīng)注重真實(shí)與準(zhǔn)確，必須要真正肩負(fù)起新聞傳播的影響力以及公信力的責(zé)任，對傳統(tǒng)媒體而言，“內(nèi)容為王”是永恒的致勝法則［1］。

（二）新媒體的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展很大程度上顛覆了傳統(tǒng)媒體的存在與運(yùn)行機(jī)制，由此衍生出新媒體。隨著科技的發(fā)展創(chuàng)新，新媒體正逐步向多元化趨勢發(fā)展。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在時(shí)效性、互動性和內(nèi)容的多樣性等方面具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

首先，新媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性。時(shí)效性是新聞價(jià)值五要素中的一個(gè)重要因素。傳統(tǒng)新聞需要在排版、印刷和發(fā)行運(yùn)輸?shù)确矫婧馁M(fèi)較長時(shí)間，當(dāng)新聞到達(dá)受眾那里時(shí)，就已經(jīng)喪失了即時(shí)性。而以網(wǎng)絡(luò)新聞為代表的、利用多媒體終端發(fā)行的新聞，其生產(chǎn)過程更簡單，幾乎在新聞發(fā)生的同時(shí)傳遞到受眾處。對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，傳播過程中不必考慮印刷和發(fā)行運(yùn)輸?shù)纫蛩亍Ｐ侣勗诰W(wǎng)絡(luò)傳播中即時(shí)的特點(diǎn)，令實(shí)況報(bào)道成為現(xiàn)實(shí)。

其次，新媒體具有高度互動性。與單向傳播的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有的反饋機(jī)制很大程度上實(shí)現(xiàn)了用戶的互動功能。受眾不似以往僅能接收信息，而是可以對已收到的信息進(jìn)行再加工并傳遞的“反饋者”或“第二次傳播的起始者”，形成雙向傳播機(jī)制。新聞成為受眾交流的平臺，信息的流動更加流暢快捷。

最后，新媒體內(nèi)容具有多樣性。傳統(tǒng)新聞的載體多為報(bào)紙、廣播及電視，容量十分有限，而新媒體并不會受到時(shí)間和空間的限制，其傳播內(nèi)容涵蓋多領(lǐng)域，并將文字與聲音、圖像、視頻集于一體，整合了報(bào)紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)更加多元化的特點(diǎn)，更加有助于提升新聞傳播的影響力和號召力。

二、媒介融合進(jìn)程中的相輔相成

2015年4月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布一則《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求：大力推進(jìn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)空間，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地、履行文化職責(zé)與自身生存發(fā)展的迫切需要［2］。因此，媒介融合是現(xiàn)今我國需加快步伐完成的一項(xiàng)使命。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，為了能在數(shù)字化時(shí)代生存下去，不少傳統(tǒng)媒體紛紛改變傳統(tǒng)格局，踏上媒體融合的潮流。以央視媒體為例，2015年，中央電視臺新聞中心正式獲批成立建制性的新媒體部。同時(shí)，央視新聞的微博、微信、客戶端等平臺也不斷推出創(chuàng)新性內(nèi)容產(chǎn)品，如其微信公眾號每日推送的早間新聞節(jié)目《早?。⌒侣剚砹恕?，涵蓋了過去24小時(shí)內(nèi)國內(nèi)外發(fā)生的多領(lǐng)域重要事件，使受眾在簡短的時(shí)間里迅速了解時(shí)下熱門話題。再比如財(cái)新網(wǎng)，其微信公眾號每日會推出當(dāng)下社會熱點(diǎn)文章，部分為免費(fèi)呈現(xiàn)，如果受眾有深度閱讀或其他需求，則可以通過點(diǎn)擊下方的訂閱欄進(jìn)行付費(fèi)閱讀，大有紙質(zhì)雜志在線售賣的既視感。

諸如以上轉(zhuǎn)型成功的媒體并不在少數(shù)，其原因在于，傳統(tǒng)媒體在保留傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢的同時(shí)，巧妙利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播和最大化擴(kuò)散。在媒介融合的進(jìn)程中，只有結(jié)合新舊媒體各自的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳播思想，從傳者本位轉(zhuǎn)向受眾本位，并利用新媒體技術(shù)，將新聞傳播最大效率化，方能在媒介融合進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相輔相成。

三、媒介融合進(jìn)程中的制約因素

（一）新聞從業(yè)者全能性的匱乏

改革開放以來，我國的新聞事業(yè)迅速發(fā)展，機(jī)構(gòu)的急速擴(kuò)張導(dǎo)致大量人才短缺，此外，近些年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了更多媒體崗位需求，人才的急需在某種程度上降低了用人單位的聘用標(biāo)準(zhǔn)。目前我國各級新聞單位中，真正接受過新聞專業(yè)系統(tǒng)教育的從業(yè)人員并非是多數(shù)，這使得他們無法透徹的領(lǐng)悟傳媒的本質(zhì)，在媒體融合過程中對于如何融合、怎么融合的這些度的把握易出現(xiàn)差池。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞領(lǐng)域，更需要兼?zhèn)湫侣勁c計(jì)算機(jī)技術(shù)知識的復(fù)合型人才，然而從目前來看，可以熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的媒體人少之又少。新聞從業(yè)人員全能性的匱乏制約著媒介融合的進(jìn)程。

（二）產(chǎn)業(yè)模式制約融合進(jìn)程

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，歸根結(jié)底是彌補(bǔ)技術(shù)上的不足，從而在信息化時(shí)代穩(wěn)住地位，這就導(dǎo)致了很多傳媒集團(tuán)急于并購新媒體，卻沒有明確自身的商業(yè)模式，雖然擴(kuò)大了名聲，卻讓自己處于賠錢的境地，得不償失。此外，媒介融合所產(chǎn)生的效益并非一蹴而就，而是需要漫長的過程，收支不平衡的現(xiàn)象也迫使部分原本積極推行融合的傳媒集團(tuán)收緊業(yè)務(wù)，從而制約了媒介融合的進(jìn)程。

其次，在媒介融合進(jìn)程中，如果沒有隨之調(diào)整產(chǎn)業(yè)管理，就會呈現(xiàn)內(nèi)部管理落后、整合能力缺乏的態(tài)勢。就我國目前所構(gòu)建的媒介融合的傳媒組織來看，大多數(shù)僅在一定程度上形成了媒介融合的基本構(gòu)架，僅實(shí)現(xiàn)了操作層面的初級融合，融合的深度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（三）相關(guān)政策支持不足

當(dāng)前，我國尚未完全放開對傳媒業(yè)的管制，其市場主體地位尚未完全確立，競爭機(jī)制也沒有明確形成。在我國當(dāng)前的政策體制中，并非所有媒體都有采訪報(bào)道權(quán)，除少數(shù)中央級的媒體外，大部分媒體仍受限于諸多政策——絕大多數(shù)網(wǎng)媒?jīng)]有采訪報(bào)道權(quán)，且不可辦刊、雜志和電視臺；而報(bào)紙雖有采訪報(bào)道權(quán)，卻不許辦電臺和電視臺，這些都使得我國在媒介融合的探索途中，深入、多樣化的發(fā)展受到了嚴(yán)重限制［3］。

四、對策與建議

（一）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”

在媒介融合的時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是傳統(tǒng)媒體穩(wěn)坐江山的制勝法寶，“內(nèi)容為王”的理論在數(shù)字化時(shí)代并沒有過時(shí)。因此，在媒介融合的進(jìn)程中，要防止過度追求形式的融合而忽略內(nèi)容，特別是打造本土內(nèi)容，此乃傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。而新媒體在打造本土內(nèi)容上常采用短平快的策略，在第一時(shí)間全力搶占讀者，而后卻往往無法繼續(xù)維持其在讀者心中的吸引力。新媒體只有和深度與廣度并存的傳統(tǒng)媒體充分融合，才能實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間有速度，后續(xù)接力有廣度和深度。傳統(tǒng)媒體在媒介融合的進(jìn)程中要凸顯自身優(yōu)勢，不斷沉淀，深入挖掘新聞的精髓，從而吸引越來越多的高質(zhì)量讀者［4］。

（二）加強(qiáng)全能型人才隊(duì)伍建設(shè)

如前文所述，新聞職業(yè)的性質(zhì)要求從業(yè)者具有過硬的業(yè)務(wù)能力、良好的職業(yè)道德和清晰的社會責(zé)任意識。因此，加大對人才的業(yè)務(wù)能力與思想道德教育，有利于傳媒的良性發(fā)展，在未來媒介融合的進(jìn)程中也會發(fā)揮強(qiáng)大的助推作用。與此同時(shí)，加大技術(shù)投入的力度，做到人才與技術(shù)兼?zhèn)?，方能使傳媒機(jī)構(gòu)在融合之后得到長遠(yuǎn)發(fā)展，競爭力得到大幅提升。

（三）注重創(chuàng)新

媒介融合，最根本的目的是以有效的新聞信息為主體，輔以新媒體技術(shù)，最終實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播［5］。在信息快速更迭的時(shí)代，有效的新聞信息不僅要以受眾本位作為出發(fā)點(diǎn)，更要借助外界市場等條件，不斷探索順應(yīng)時(shí)代、順應(yīng)民心的新聞內(nèi)容，在表達(dá)方式、發(fā)布形式等方面推陳出新，能夠在眾多媒體中第一時(shí)間吸引用戶的注意力，從而使更多的用戶將關(guān)注點(diǎn)落在媒介融合上，融合的效果得以最大化實(shí)現(xiàn)。

五、結(jié)論

媒介融合是當(dāng)今時(shí)代眾學(xué)者熱衷研究探討的話題，理論上的分析成果已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，而在實(shí)踐中尚未完全得以實(shí)現(xiàn)。理論與實(shí)踐的差距尚需通過不斷的探索、糾錯(cuò)、創(chuàng)新而縮小。只有充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢并深度融合、重視人才培養(yǎng)與先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)、注重創(chuàng)新發(fā)展以求融合效果最大化、制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)管理模式，才能在信息化時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介的高度融合，促進(jìn)媒體事業(yè)繁榮昌盛。