新媒體時代下中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展*

李 卓 余嶂溪 丁 寧

安徽中醫(yī)藥大學(xué)第三附屬醫(yī)院，安徽 合肥 230001

一、新媒體的概念和特點

（一）新媒體的概念

新媒體是指在電視、廣播之后，所出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的平面媒體（第四媒體）和視頻電話（第五媒體），主要包括網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機新媒體及其他新媒體。

（二）新媒體的特點

1．形式較為豐富。新媒體不僅僅注重于內(nèi)容的傳播，還在文字性的內(nèi)容之上添加了圖片、音頻和視頻，更加清晰和直觀的反映了所報道的時間的完整性。

2．互動性較強。新媒體在進行內(nèi)容的傳播中可以雙向互動，傳播出的新聞和信息，受眾不僅接收到了信息，還能與傳播者一起互動、討論關(guān)于新聞和信息，提出建設(shè)性的意見和建議，達到互相共贏的局面。

3．傳播渠道廣泛、覆蓋率較高。廣播電視等傳統(tǒng)媒體為人們提供了豐富的精神食糧，在為人們生活的各個方面都提供了相對的需求，比如新聞、體育、綜藝、生活服務(wù)等。為了滿足不用受眾的不同需求，電視臺和電臺還推出了許多專業(yè)的頻道，如新聞臺、音樂臺、綜藝娛樂臺、紀錄片臺、經(jīng)濟臺等。

二、新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展為中醫(yī)藥文化的有效傳播提供了良好的條件

新媒體的出現(xiàn)，使中醫(yī)藥文化的傳播范圍得到了進一步的擴展，有助于其可讀性的提升。中醫(yī)藥文化是我國傳統(tǒng)文化的重要元素之一。因為它包含了豐富的藥理知識，對一般民眾而言，要想讀懂專業(yè)化的中醫(yī)藥文化確實存在一定的挑戰(zhàn)。但新媒體的到來就很好的解決了這一問題，它使中醫(yī)藥文化變得簡單、通俗易懂，在新媒體的語境背景下，中醫(yī)藥文化迎來了全新的探索和整理階段?，F(xiàn)如今，中醫(yī)藥文化正以圖片和文字并存的形式展現(xiàn)在大眾的面前，使人們更容易理解和感受到我國的傳統(tǒng)文化和中醫(yī)藥文化知識，從而使民眾對我國優(yōu)秀文化的認可程度得到有效的提升。

新媒體拓寬了中醫(yī)藥文化的傳播渠道和范圍。新媒體的出現(xiàn)，使中醫(yī)藥文化的傳播不再受到時空的約束，并漸漸地走上了國際的大舞臺，促進了與西醫(yī)藥文化之間的聯(lián)系與合作，從而在增強我國民眾文化自信的同時讓國外民族看到了中醫(yī)藥文化的優(yōu)勢。我國文化的繁榮使中醫(yī)藥文化在民眾之間產(chǎn)生了深遠的影響，同時，標桿式的文化元素使我國的民族形象和文化自信得以在國際環(huán)境中堅挺的樹立起來。

新媒體促進了中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新和探索歷程，使我國傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機。文化的復(fù)興并不是單純的繼承和追溯文化這么簡單，它需要在傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)上進行不斷地發(fā)展和創(chuàng)新。對于我國的中醫(yī)藥文化和其他的傳統(tǒng)文化而言，新媒體的出現(xiàn)無疑使其煥發(fā)了全新的光彩，成為了一個對外開放我國優(yōu)秀文化的良好平臺，新媒體給我國中醫(yī)藥文化的發(fā)展和傳播開創(chuàng)了無限的可能，推動了我國優(yōu)秀文化的復(fù)興進程。

三、新媒體技術(shù)對于中醫(yī)藥發(fā)展的重要性分析

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體技術(shù)正呈現(xiàn)出日新月異的變化。新媒體時代的降臨，不僅形成了一種全新的文化傳播體系，還對傳承和傳播傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了重大的影響。要想使中醫(yī)藥文化的傳播效率得到有效的提高，就必須不斷擴大我們的視野，將媒介傳播的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。新媒體在傳播的方式和渠道方面具有多元化的特點，這對傳播中醫(yī)藥文化起到了十分積極的影響。新媒體技術(shù)是對中醫(yī)藥文化傳播渠道的一種拓寬，對中醫(yī)藥文化傳播的受眾面可以起到擴大的作用，同時也可以使中醫(yī)藥文化的傳播效果得到良好的提升。

伴隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播中醫(yī)藥文化卻遇到了兩難的問題，因為新的媒介是帶有兩面性的?，F(xiàn)如今中醫(yī)藥文化的傳播要解決的首要問題就是如何才能將新媒體的優(yōu)勢充分的利用和發(fā)揮出來，結(jié)合高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系做到快速的發(fā)展傳播。

（一）使中醫(yī)知識得到普及

伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社交網(wǎng)站也得到了進一步完善，顯然，自媒體時代已經(jīng)來到了我們的身邊。與此同時，我國正在極力倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化，越來越關(guān)注中醫(yī)藥文化，主要體現(xiàn)在中醫(yī)藥發(fā)展相關(guān)政策的陸續(xù)出臺、發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健，使中醫(yī)養(yǎng)生的服務(wù)體系得到進一步的完善，在全社會宣傳我國的中醫(yī)藥文化，積極促進中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在傳播中醫(yī)藥文化的過程中，要將微信、微博等新媒介的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，這樣才可以更好的迎合時代發(fā)展所提出的實際需求。

在新媒體迅速發(fā)展的時代，我們應(yīng)當不斷地傳播、創(chuàng)作和科普中醫(yī)藥文化的相關(guān)知識。要多站在社會群眾的角度思考問題，多向人們普及與養(yǎng)生、保健等相關(guān)的中醫(yī)知識，進一步加深人們對中醫(yī)的應(yīng)用、認識和理解，讓人們懂得怎樣做才可以達到防病和治病的理想目的，要從實際出發(fā)，讓人們從中醫(yī)藥中得到真正的好處，使人們維護自身健康的能力得到增強。

（二）提高中醫(yī)藥文化傳播的有效性

站在傳播學(xué)的角度看來，新聞媒介的社會功能是十分重要的，簡單來說就是實時向社會群眾提供社會信息、進行娛樂和社會遺產(chǎn)傳承。就媒介以上的基本功能看來，媒介的功能主要是以傳承社會遺產(chǎn)為主，這就可以間接的說明了一點，即在傳播中醫(yī)藥文化的過程中始終是要承擔相應(yīng)社會歷史責任的。在傳播中醫(yī)藥文化的過程中充分加入媒介等成分，是新聞媒介的主要責任之一。與此同時，傳播中醫(yī)藥文化不僅是為了充分的迎合弘揚和傳承傳統(tǒng)文化所提出的要求，還可以滿足建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國所提出的實際需求。

在當今的時代背景下，通過充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這一優(yōu)勢，不僅可以使中醫(yī)藥文化得到更好的傳播，還可以為中醫(yī)藥文化的傳承提供全新的選擇。新媒體時代的到來，使我們的空間逐漸趨于一體化，新媒體可以將文字、圖片、動畫、視頻和音頻等集合為一體，伴隨著移動手機、移動數(shù)據(jù)電視等自媒體設(shè)備的飛速發(fā)展，廣大群眾便可以實現(xiàn)隨時隨地的接收、收看和發(fā)布信息。新媒體設(shè)備的普及給中醫(yī)藥文化的傳播提供了極大的便捷性?，F(xiàn)如今，在中醫(yī)藥文化的傳播過程中充分利用媒介這一平臺已然成為了主流手段之一。因此，在不久的將來，新媒體技術(shù)必然會在中醫(yī)藥文化的傳播中發(fā)揮著越來越重要的關(guān)鍵作用。

（三）增強了中醫(yī)藥文化傳播宣傳力度

在中醫(yī)藥文化和中華優(yōu)秀文化的復(fù)興之路上，文化傳播顯得尤為重要，那么該怎樣對中醫(yī)藥的文化價值、現(xiàn)代價值和科學(xué)價值進行說明和論述就成為了現(xiàn)階段面臨的最大難題之一。站在文化傳播的層面來思考的話，新媒體無疑是近幾年來關(guān)注度最高的全新媒介平臺，它不僅開放程度高、互動性較強，且信息數(shù)據(jù)的容量十分龐大，傳播效率也高，為信息文化的發(fā)展和傳播提供了源源不斷的動力。所以，在傳播中醫(yī)藥文化的過程中合理引入新媒體，對其規(guī)模的擴大和發(fā)展過程的進度都會產(chǎn)生很大的幫助，新媒體會以多元化、開放式的形式將中醫(yī)藥文化完美的融合到社會文化共享的每一個環(huán)節(jié)中去，并逐漸演變?yōu)榇蟊娢幕械慕M成元素，為中醫(yī)藥文化的傳播迎來更大的展現(xiàn)空間，如此一來，群眾便可以通過新媒體這一渠道去了解到更加豐富的中醫(yī)藥文化和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。相比傳統(tǒng)媒體時代，在新媒體環(huán)境中開展文化傳播，需要具備懂技術(shù)、多學(xué)科方面的綜合型人才，這才是傳播文化工作的核心內(nèi)容。在媒介融合趨勢進一步發(fā)展的當今時代，我們應(yīng)當從多角度尋找出傳播的有效途徑，不斷更新傳播的思路，并從多角度來探索中醫(yī)藥文化傳播的方式，為我國中醫(yī)藥文化的良好發(fā)展和擴大化傳播以及進一步提高中醫(yī)藥文化對國際醫(yī)藥領(lǐng)域產(chǎn)生的影響力等方面奉獻出自己的全部力量。

（四）提高了中醫(yī)藥文化傳播的故事性

新媒體內(nèi)容的共享、整合與創(chuàng)新。我國的歷史文化博大精深，在內(nèi)容方面更是龐雜多樣，所以在文化復(fù)興的過程中，我們不得不通過獨特的研究和整理方法來使中醫(yī)藥文化和中華民族文化的傳播變得更加有意義。中醫(yī)藥文化不僅是中華民族文化的重要組成部分，更是其中的優(yōu)秀代表之一，中醫(yī)藥文化具有豐富的實踐理論和內(nèi)容，通過新媒體的大范圍傳播，中醫(yī)藥文化在共享、整合和創(chuàng)新的過程中便會逐漸變得精煉起來，從而利于進行具有針對性的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)化社會這一大背景時代中，我們首要明確的就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會給傳播和傳承中醫(yī)藥文化帶來哪些方面的好處，并積極開發(fā)出全新的傳播渠道，讓中醫(yī)藥文化在廣大群眾中也可以得到有效的傳承和傳播，做好群眾基礎(chǔ)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，使中醫(yī)藥文化得到更好的延續(xù)。

四、結(jié)語

中醫(yī)藥文化是我國傳統(tǒng)文化的重要元素之一。因為它包含了豐富的藥理知識，對一般民眾而言，要想讀懂專業(yè)化的中醫(yī)藥文化確實存在一定的挑戰(zhàn)。但新媒體的到來就很好的解決了這一問題，它使中醫(yī)藥文化變得簡單、通俗易懂。中醫(yī)藥文化不僅是我們?nèi)A夏民族的財富，更是全世界全人類的共同瑰寶。中醫(yī)的核心功能在于它可以起到保健和養(yǎng)生的作用。新媒體時代的到來為中醫(yī)藥文化的傳播與發(fā)展提供了全新的方式。因此，現(xiàn)如今中醫(yī)藥宣傳工作的重心應(yīng)該放在“講好中醫(yī)藥故事，樹立良好的中醫(yī)藥形象”上來，這不僅對“一帶一路”倡議更好的融入國家規(guī)劃中起到積極的影響，也是積極推進中醫(yī)傳播國家化進程的最佳體現(xiàn)。