扎染藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思考

□朱麗芬 蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

如今，傳統(tǒng)藝術(shù)越來越多地出現(xiàn)在我們經(jīng)常使用的物品中，如服飾、包等都用到了傳統(tǒng)藝術(shù)。扎染經(jīng)常被用于服飾設(shè)計(jì)，是一種非常傳統(tǒng)且很有歷史意義的藝術(shù)。本文主要研究扎染藝術(shù)在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用，探究如何將扎染與現(xiàn)代包裝更好地結(jié)合起來。

如今生活和以前有較大不同，人們的需求和審美發(fā)生了較大變化。因此，為了將扎染藝術(shù)和現(xiàn)代包裝更好地結(jié)合起來，人們需要充分地了解扎染藝術(shù)，把扎染藝術(shù)的核心和審美觀念融合，制作出更有民族個(gè)性、更符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。這樣不僅可以保護(hù)這門藝術(shù)，而且可以更好地利用這門藝術(shù)做出更多能展現(xiàn)民族風(fēng)格的商品。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)就是給產(chǎn)品穿上適合、好看的衣服，把商品的外形打扮得很好看，給人們留下較好的第一印象。如今，包裝的目的不再是單純的銷售，而要展現(xiàn)店鋪的風(fēng)格。包裝是一種標(biāo)志，每家店鋪都有自己的特色，很多時(shí)候，人們會(huì)根據(jù)熟悉的包裝購物。

以前的包裝大多是簡(jiǎn)單地將看到的物品略微修飾。如今包裝使用的材料更多，不再只是在商品外部包上一層材料，有些商家還會(huì)在商品外包裝上繪畫或手工紡織。如今包裝設(shè)計(jì)更多展現(xiàn)出藝術(shù)性。

二、扎染藝術(shù)對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

（一）扎染藝術(shù)的特性

要想把扎染藝術(shù)和包裝設(shè)計(jì)更好地結(jié)合起來，首先，我們就要充分了解扎染技術(shù)。相關(guān)工作者若單純地選擇自認(rèn)為好看的部分，那么做出來的包裝可能不符合現(xiàn)代人的審美需求。扎染技術(shù)的重要價(jià)值在于其能夠體現(xiàn)歷史意義和自身價(jià)值。扎染中有很多圖案樣式，不同樣式能夠體現(xiàn)不同的寓意，但每種圖案最終都是想表達(dá)人們希望生活越來越好的愿望。其次，我們應(yīng)改變所用的色彩。相關(guān)工作者應(yīng)在原先的基礎(chǔ)上，對(duì)圖案形狀和色彩進(jìn)行完善。不同的布料呈現(xiàn)的效果不同，如棉麻的布料，因?yàn)榱献幼陨硖攸c(diǎn)，會(huì)給人素雅的感覺。在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不能同時(shí)運(yùn)用所有材料，應(yīng)根據(jù)商品本身特點(diǎn)，進(jìn)行適當(dāng)結(jié)合，不僅要展現(xiàn)商品的特點(diǎn)，而且要突出商家特色，并體現(xiàn)扎染的藝術(shù)特點(diǎn)，使扎染和包裝設(shè)計(jì)能夠更好地發(fā)展下去。

（二）商品的特色以及品牌效應(yīng)

為了更好地賣掉商品，人們會(huì)把商品裝飾得很漂亮。包裝不僅是為了保護(hù)里面的商品，而且為了讓商品更具有吸引力。好的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品從同種商品中脫穎而出，并很容易形成自己的風(fēng)格。扎染的圖案結(jié)構(gòu)雖然不算新奇華麗，但其本身具有的魅力是其他包裝風(fēng)格所不具備的。使用扎染技術(shù)的目的不只是為了讓商品更具觀賞價(jià)值，而且為了更多地顯示商品特色，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要以商品特點(diǎn)為主，應(yīng)認(rèn)識(shí)到，無論包裝設(shè)計(jì)還是使用扎染技術(shù)的目的都是突出產(chǎn)品的特色，形成自己的品牌特點(diǎn)，讓顧客能夠喜歡上商品。

（三）在設(shè)計(jì)中學(xué)會(huì)創(chuàng)新

包裝應(yīng)彌補(bǔ)商品的不足，從而使商品更受人們的歡迎。同樣類型的商品，不同的包裝設(shè)計(jì)，更有創(chuàng)新性的商品包裝會(huì)更吸引顧客。顧客無法直接比較商品的優(yōu)劣，因此，顧客會(huì)先從商品的包裝來對(duì)比，包裝更好看的商品自然更能讓顧客心動(dòng)。在包裝中加入扎染技術(shù)不能盲目，要根據(jù)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，選擇合適的圖案。扎染技術(shù)不是一成不變的，其一直跟隨社會(huì)需求發(fā)生變化，但是無論怎么變化，扎染的核心始終不變。當(dāng)扎染技術(shù)和包裝相結(jié)合，設(shè)計(jì)者需要不斷創(chuàng)新，從而放大商品特點(diǎn)。制作時(shí)，設(shè)計(jì)者可以變換圖案，但需注意不能隨意改變?cè)镜墓に嚵鞒?，以免影響商品包裝效果，從而不利于品牌形象樹立。

綜上所述，將扎染與包裝設(shè)計(jì)融合在一起，會(huì)更符合人們的審美需要。如今，很多商品遠(yuǎn)銷海外，扎染是我國獨(dú)有的藝術(shù)，雖然簡(jiǎn)單，但能夠凸顯我國文化，展現(xiàn)我國的特色，有助于宣傳傳統(tǒng)藝術(shù)。