海昏侯玉器中的紋樣在女性化妝品包裝設計中的應用

□李芊芊 江西科技師范大學

一、理論基礎分析

（一）?；韬钣衿骷y樣背景資料分析

南昌漢代海昏侯墓的發(fā)現(xiàn)和挖掘，對中國考古界來說是一個重大發(fā)現(xiàn)，出土文物有助于研究當時的政治、經(jīng)濟、文化。但其中出土的玉器讓人為之驚嘆，從出土的玉器中我們可以了解當時貴族生活的富貴和奢侈。通過對考古、文獻和圖片的分析，可以發(fā)現(xiàn)，海昏侯玉器中的紋樣以動物紋樣為主，并含有富貴吉祥的寓意。通過分析不同動物紋樣的特點，我們能把握形式美的法則，創(chuàng)設出符合大眾審美的現(xiàn)代新式紋樣，然后將提煉出的現(xiàn)代新式紋樣應用于女性化妝品的包裝設計，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。

（二）女性化妝品包裝的發(fā)展趨勢

現(xiàn)代女性化妝品包裝設計已經(jīng)和化妝品成為一體，化妝品的包裝設計代表了化妝品的檔次，而化妝品的檔次又反映了使用人群的社會層次，這一系列的連鎖反應表明女性化妝品的包裝設計是非常重要的。經(jīng)過市場調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)，女性在選擇購買商品時更注重外包裝的厚重新穎感，以體現(xiàn)其雍容華貴的身份。根據(jù)女性的這一特性和當前市場的反饋，筆者發(fā)現(xiàn)色調(diào)溫和、曲線優(yōu)美和圖案精美的包裝更容易吸引女性消費者的眼球，使其產(chǎn)生購買欲望?，F(xiàn)在市面上大部分女性化妝品的包裝空有圖案卻缺乏內(nèi)涵和寓意。在女性化妝品外包裝圖樣設計中，在現(xiàn)代元素中加入傳統(tǒng)的紋樣，可以讓商品在傳達美的同時，傳承和發(fā)展古代文化。將商品與傳統(tǒng)紋樣相結合也有利于提高品牌的知名度。所以女性化妝品包裝設計，除對化妝品起到保護作用外，也要注意文化內(nèi)涵的設計。

二、?；韬钣衿骷y樣衍生設計

（一）圖案寓意的提取

?；韬畹挠衿饔惺恋偌y云紋玉劍首、龍鳳螭紋韘形玉佩、鳳鳥紋獸面紋玉羽觴、雙龍首玉珩、龍形玉佩等。通過對考古、文獻和圖片進行分析，筆者了解到，鳳鳥紋是中國傳統(tǒng)吉祥紋樣之一。相傳鳳為百鳥之長、羽類之尊，飛時群鳥相隨，是祥瑞的象征。從古至今，龍一直被視為中華民族的圖騰，是中國古代的瑞獸，是力量的化身，也是權力的象征。它能禳災除難、消邪避祟。鳳紋常與龍紋并用，稱為“龍鳳呈祥”，象征吉祥美好。云紋是最為常見的傳統(tǒng)紋樣，是古人用以刻畫天上之云的紋飾，云紋用于玉器一般用作輔助性紋飾。

（二）圖案元素的提取

海昏侯玉器中的柿蒂紋云紋玉劍首，內(nèi)區(qū)淺浮雕四瓣柿蒂紋，周圍環(huán)繞陰刻線兩圈，外區(qū)雕八個正反相間的“丁”字形云紋。龍鳳螭紋韘形玉佩，韘體心形正面上半部刻卷云紋；下半部陰刻云氣紋。背面微鼓，陰刻云氣紋和流云紋。邊緣出廓，左側(cè)透雕龍紋，右側(cè)透雕螭紋，上側(cè)透雕鳳鳥紋。我們可以從中提取柿蒂紋和龍鳳螭紋作為主要紋樣，結合現(xiàn)代元素進行圖案設計。

三、化妝品包裝設計方案生成

（一）設計需求分析

設計者可以通過市場調(diào)研，分析和設計出為女性量身定制的產(chǎn)品包裝。在市場調(diào)研過程中，設計者要充分考慮女性的喜好，通過產(chǎn)品包裝的圖樣設計實現(xiàn)女性心理的需求。女性化妝品包裝為了區(qū)別于其他的包裝，可以從外觀、色調(diào)、造型、圖案上進行變化創(chuàng)新。以女性的特征為例，女性較為柔美，在設計時可以采用圓或者曲線型的造型設計；在色調(diào)上，女性偏愛暖性色調(diào)，可采用紅、粉色、橙色、紫色等；造型方面，考慮到方便攜帶，可設計為小巧型；圖案的設計采用?；韬钣衿髦刑釤挼木哂性⒁夂蛡鹘y(tǒng)圖案相結合的方式，以突出典雅厚重文化內(nèi)涵，來獲得女性的青睞。

（二）化妝品包裝中紋樣的設計表現(xiàn)方法

設計者可以將所提煉的紋樣進行分解、打散重構，提取紋樣中主要的部分再與其他紋樣進行組合，構成一個新的完整的圖形，并加入現(xiàn)今流行的元素與時尚接軌。通過調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)，女性更偏愛復合線性元素，因此，設計者可以通過對線性元素進行重復、分離、復疊、透疊、差疊等構成方式排列組合，并將之作為輔助圖形來與所提取的?；韬钣衿鞯募y樣進行組合，以產(chǎn)生新的紋樣，實現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)新；顏色方面選取當季流行色進行配色，實現(xiàn)典雅莊重感與時尚感相結合；包裝上的圖片可以采用鏤空、亮片疊加的方式進行點綴加工，最終在包裝上產(chǎn)生新活力和生命力，引起人們的購買欲望。

將?；韬钣衿髦械募y樣進行提取和再創(chuàng)造，并將其應用到女性化妝品包裝設計是對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。用現(xiàn)代設計的手法對傳統(tǒng)紋樣的再創(chuàng)造，更迎合時代潮流符合現(xiàn)代人的審美需求。利用現(xiàn)代技術對圖案進行加工處理，使傳統(tǒng)紋樣和女性化妝品包裝結合，能實現(xiàn)審美與實用的結合，吸引女性消費者的眼球。