親和力在播音主持中的運(yùn)用研究

鄧澤軍

(滁州市廣播電視臺(tái)，安徽 滁州 239000)

引言：播音主持與我們?nèi)粘５奈幕钣兄豢煞指畹年P(guān)系。不管是廣播行業(yè)還是新聞媒體行業(yè)都離不開播音主持。而當(dāng)前，隨著社會(huì)的發(fā)展，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈且對(duì)播音主持者素養(yǎng)的要求也越來越高。除了專業(yè)知識(shí)以外，比較重要的就是親和力。因此我們有必要對(duì)親和力在播音主持中的運(yùn)用做一些研究。

一、親和力的內(nèi)容

親和力是指以平和、謙遜、寬容的心態(tài)同他人交流。親和力要求我們不自卑、不驕傲、不浮躁、不以自我為中心，耐心同他人交流，善于理解他人并在能力范圍內(nèi)調(diào)節(jié)氛圍。在播音主持行業(yè)中親和力是指營(yíng)造與觀眾互動(dòng)的交際氛圍，創(chuàng)建與觀眾的交際語境，關(guān)注節(jié)目的實(shí)際效果。一個(gè)節(jié)目要想取得好的效果，必然離不開與觀眾的互動(dòng)。好的節(jié)目氛圍可以使觀眾在輕松，愉悅的環(huán)境中享受節(jié)目帶來的知識(shí)以及歡樂；而好的交際氛圍離不開好的交際語境。這就需要主持者有良好的語言表達(dá)能力，同時(shí)也需要適當(dāng)?shù)恼Z言特征及非語言特征。例如一個(gè)眼神，一個(gè)動(dòng)作等；另外，因?yàn)椴煌?jié)目的定位和要求的效果不同，也就需要播音主持者能夠根據(jù)不同情況對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。

二、親和力在播音主持中的作用

（一）提升主持人的魅力

當(dāng)前，各類節(jié)目興起，也涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的主持人。他們有很高的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力，但在親和力上還有待提高。我們都知道傳統(tǒng)的節(jié)目都有固定的格式，主持人的主持模式也在一定程度上過于相似。這使得節(jié)目過于死板而缺少一定的新意，觀眾對(duì)于主持人基本上沒有什么記憶，這對(duì)主持人來說是十分不利的。一些比較成功的主持人都具有一定的親和力，比如央視主持人董卿、撒貝寧等，《快樂大本營(yíng)》的著名主持人何炅，謝娜等，以及《金星秀》的金星等。他們都有非常好的親和力，且有自己的主持風(fēng)格。好的親和力不但可以讓觀眾感到親切也可以使觀眾更好的感受到主持人的人格魅力。

（二）拉近與觀眾的距離

傳統(tǒng)的主持模式固然有一定的效果，但會(huì)讓觀眾感覺到距離較遠(yuǎn)，難以參與到其中來，也就難以吸引到更多的觀眾。如若主持人可以在主持中的過程中可以有一定的親和力，讓觀眾感覺到親近，并讓觀眾參與到節(jié)目中來，和觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，就會(huì)自然的拉近與觀眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目效果。

（三）提高節(jié)目質(zhì)量

一個(gè)節(jié)目的成功與否與主持人有著不可分割的關(guān)系。一個(gè)節(jié)目的內(nèi)容往往是通過主持人傳達(dá)出來的，而一個(gè)節(jié)目的成功與否也與主持人有著密切的聯(lián)系。一個(gè)節(jié)目有著眾多的工作人員，而與觀眾進(jìn)行溝通交流的只有主持人。可以說主持人的主持能力、主持風(fēng)格很大程度上決定了一個(gè)節(jié)目的受熱程度。如果一個(gè)節(jié)目的主持人把自己放的高高在上，拒絕與觀眾的溝通交流，那么這個(gè)節(jié)目很可能不會(huì)成功。如果主持人可以與觀眾進(jìn)行有效交流和互動(dòng)，在滿足節(jié)目的條件下，有自己的主持風(fēng)格，貼近觀眾生活，那么就會(huì)自然而然的拉近與觀眾的距離，使觀眾更好的接收節(jié)目所帶來的內(nèi)容與歡樂。這樣才能夠讓節(jié)目在相似的同類節(jié)目中脫穎而出，進(jìn)而大大提高節(jié)目的質(zhì)量。

三、增強(qiáng)主持人親和力的措施

（一）貼合生活

節(jié)目的觀看者大都是普通的民眾，而大家在忙碌了一天后看節(jié)目都會(huì)希望這個(gè)節(jié)目是親切的，輕松的。而傳統(tǒng)節(jié)目更多的是對(duì)觀眾的說教，節(jié)目?jī)?nèi)容比較復(fù)雜、晦澀難懂。觀眾又難以花費(fèi)時(shí)間和精力去思考，這就使得觀眾難以對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣。而如果我們可以在主持的過程中從大家的生活入手，就會(huì)在一定程度上引起大家的共鳴，從而提高了主持人的親和力。比如《奇葩說》的主持人蔡康永，他在主持的過程中往往會(huì)從觀眾的角度去說，從而獲得了更多的贊同。

（二）提高自身的語言能力

語言是我們傳遞信息的重要途徑，是播音主持行業(yè)的核心內(nèi)容。所以要想提高主持者的親和力，我們必須先提高自身的語言能力。除了系統(tǒng)的普通話語音、播音發(fā)聲、播音創(chuàng)作、社會(huì)人文科學(xué)、藝術(shù)語言等基本理論知識(shí)外還要掌握各種主持技巧等。只有這樣，我們才可以更好應(yīng)對(duì)不同的節(jié)目需求，恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)我們想要表達(dá)的意思，提高語言親和力。同時(shí)也要增加自身的社會(huì)閱歷以便于發(fā)出自己的獨(dú)特的見解，增加節(jié)目?jī)?nèi)涵。這需要我們不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自身能力。

（三）利用非語言傳播

不論是在生活中還是在工作中，一個(gè)小小的細(xì)節(jié)都能夠帶來意想不到的效果。主持者除了自身的語言外，他們的形象，動(dòng)作等也非常重要。對(duì)于形象，需要服裝組根據(jù)節(jié)目定位為主持者選擇合適的服裝和發(fā)型。例如，對(duì)于少兒節(jié)目，就需要主持者穿著簡(jiǎn)潔，陽(yáng)光；對(duì)于法制節(jié)目，需要主持者穿著莊重，嚴(yán)謹(jǐn)；對(duì)于娛樂節(jié)目，主持者就可以穿著活潑。對(duì)于動(dòng)作，需要主持者有適當(dāng)?shù)哪抗猓藨B(tài)和肢體行為。這些不可一點(diǎn)都沒有，也不可過于浮夸。這些雖然屬于細(xì)節(jié)方面，但卻可以拉近與觀眾的距離，在親和力方面發(fā)揮巨大的作用。

結(jié)束語

播音主持行業(yè)與我們的生活密切相關(guān)，未來也絕不會(huì)離我們遠(yuǎn)去。未來播音主持行業(yè)一定會(huì)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。親和力作為播音主持行業(yè)的一部分，對(duì)節(jié)目的影響非常大，它取決于主持者的專業(yè)素養(yǎng)和主持風(fēng)格，可以有效拉近與觀眾的距離，滿足觀眾的觀看需求，提高節(jié)目的質(zhì)量。因此，主持者應(yīng)切實(shí)從自身的專業(yè)素養(yǎng)出發(fā)，提高自身的語言能力，努力從觀眾視角出發(fā)，貼合生活并堅(jiān)持學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)。