淺談企業(yè)宣傳工作中新媒體平臺(tái)的推廣與應(yīng)用

王亞培

（中國(guó)平煤神馬集團(tuán)一礦，河南 平頂山 467000）

本文以某煤礦企業(yè)為例，該單位的“文明一礦”微信訂閱號(hào)自2016 年起正式運(yùn)行。近三年來(lái)，已推送信息274 期，覆蓋面近5000 人，單條信息點(diǎn)擊量均達(dá)600人次左右，大眾關(guān)注率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率持續(xù)提升，在服務(wù)企業(yè)、服務(wù)礦區(qū)、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)職工等方面發(fā)揮了良好作用。

一、注重美學(xué)編輯，增強(qiáng)大眾吸引力

“文明一礦”微信訂閱號(hào)建設(shè)后，我們確定服務(wù)宗旨為“服務(wù)企業(yè)、服務(wù)礦區(qū)、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)職工”，風(fēng)格定位于 “大眾化、接地氣、有魅力”，奮斗目標(biāo)為“致力打造大眾喜愛(ài)的新媒體平臺(tái)”。為此，我們不斷摸索改進(jìn)，從標(biāo)題、內(nèi)容、圖文三個(gè)方面入手，精心策劃構(gòu)思，努力做到期期內(nèi)容有亮點(diǎn)、展示出美感、讀后有回味、傳播有影響。一是用標(biāo)題吸引人，構(gòu)思具有新意的標(biāo)題，激發(fā)職工興趣，引導(dǎo)職工點(diǎn)擊閱讀；二是用內(nèi)容打動(dòng)人，開(kāi)辟新聞、工作、文明、生活、健康等10 余個(gè)專題，圍繞大眾喜愛(ài)的內(nèi)容和關(guān)注的焦點(diǎn)熱點(diǎn)做內(nèi)容做內(nèi)涵，讓大眾訂閱后都有所愛(ài)；三是用美篇留住人，改變?cè)袉我豢菰锏奈母逍问?，向圖、文、音視頻等美學(xué)編輯轉(zhuǎn)變，為大眾提供賞心悅目的閱讀體驗(yàn)。春節(jié)期間我礦開(kāi)展傳統(tǒng)文化藝術(shù)表演，我們立即策劃推送以“萌獅俏龍?bào)@現(xiàn)一礦文化廣場(chǎng)”為標(biāo)題的微信，在內(nèi)容上：開(kāi)篇以職工自己表演的萌獅俏龍賀新年的美圖吸引眼球，穿插職工家屬互動(dòng)場(chǎng)面，最后導(dǎo)入礦領(lǐng)導(dǎo)與民同樂(lè)的場(chǎng)景；在美篇上用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言、豐富多彩的配圖和扣人心弦的動(dòng)感視頻，為大眾奉上一道新媒體大餐。微信一經(jīng)推出，幾分鐘內(nèi)點(diǎn)擊量迅速過(guò)百，職工好評(píng)如潮，不僅烘托了喜慶的節(jié)日文化氣息，也營(yíng)造了干群同心的濃厚氛圍。

二、圍繞中心任務(wù)，釋放平臺(tái)引領(lǐng)力

企業(yè)新媒的中心在于服務(wù)企業(yè)中心任務(wù)，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，正確引導(dǎo)公眾輿論。一是緊緊圍繞集團(tuán)發(fā)展主題，如去年集團(tuán)參加國(guó)家進(jìn)博會(huì)以及今年“三會(huì)”召開(kāi)，我們及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)并引導(dǎo)大眾熱評(píng)，向礦區(qū)廣泛傳播集團(tuán)新發(fā)展、新藍(lán)圖、新面貌，凝聚發(fā)展信心和合力；二是緊緊圍繞礦山工作主題，如今年我礦開(kāi)展的“凝共識(shí)、鼓干勁、樹(shù)信心、展形象、實(shí)現(xiàn)一礦高質(zhì)量發(fā)展”主題實(shí)踐活動(dòng)，我們超前謀劃，連續(xù)推送6 篇系列評(píng)論文章，連期推送勞動(dòng)競(jìng)賽動(dòng)態(tài)，在礦區(qū)引起強(qiáng)烈反響，凝聚起了強(qiáng)大發(fā)展合力；三是緊緊圍繞安全主題，以貫徹落實(shí)集團(tuán)“四個(gè)重在”工作思路為主線，策劃推出“一礦安全教育還能這么搞”等系列安全微視頻，讓職工自己出演，用詼諧幽默的方式，配上時(shí)尚熱播的音樂(lè)，讓職工在捧腹大笑中牢記了安全知識(shí)。微信一經(jīng)推出就受到熱捧，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，單篇文章點(diǎn)擊量近3000 人次，留言50余條，點(diǎn)贊量破400人次，并被集團(tuán)微博、抖音轉(zhuǎn)發(fā)；四是緊緊圍繞文明主題，策劃“礦區(qū)初春的色彩”“賞國(guó)色牡丹？來(lái)一礦吧！”“想要打卡網(wǎng)紅月季花海？安排！”等專刊，用美篇展示礦山環(huán)保治理成果，展示礦區(qū)藍(lán)天白云，不僅引發(fā)了大眾對(duì)美麗礦區(qū)的無(wú)限贊嘆，也實(shí)現(xiàn)了“企業(yè)發(fā)展、職工共享”理念的深層傳播；五是緊緊圍繞勞動(dòng)主題，策劃推出“一礦雪中最美的景，最美的人”“礦山繁忙的一天”“堅(jiān)守崗位，一礦因你而美”等系列美篇，在炎炎夏日、冰天雪地以及節(jié)假日等期間，抓拍堅(jiān)守崗位職工勞動(dòng)場(chǎng)景并推送微信，展示職工勞動(dòng)美，弘揚(yáng)勞動(dòng)精神；六是緊緊圍繞社會(huì)主題，緊“蹭”網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，擴(kuò)大新媒傳播效果。如春節(jié)期間，全民加入支付寶掃五福熱潮。我們立即以集團(tuán)工作理念為主題，籌劃制作安裝“六?！迸瓢澹◥?ài)國(guó)是福、敬業(yè)是福、平安是福、誠(chéng)信是福、和諧是福、節(jié)儉是福），并配套推送“快來(lái)礦院掃福吧，瓜分馬云的五個(gè)億”微信，吸引了職工家屬來(lái)礦區(qū)看牌板、賞美景、掃五福，不僅增加了節(jié)日氣氛，也讓大家在掃五福中牢記住了集團(tuán)理念?！渡妒桥迤妗芬曨l火遍網(wǎng)絡(luò)，我們又立即推送了“小豬佩奇很火？一礦食堂的小豬花饃也不賴”，通過(guò)花樣眾多的飯菜、喜慶喜人的面點(diǎn)、職工搶購(gòu)品嘗的場(chǎng)景，把礦黨政對(duì)職工生活的關(guān)心牽掛傳遞給礦區(qū)大眾；七是緊緊圍繞正能量主題，及時(shí)推送弘揚(yáng)美德等系列，如我礦水電暖隊(duì)職工庫(kù)雙建深溝救人、職工醫(yī)院白衣天使馬莉搶救溺水者等，弘揚(yáng)真善美，倡導(dǎo)礦區(qū)文明新風(fēng)。

三、注重大眾參與，牢牢把握新媒體陣地

大眾共同參與，才能使企業(yè)新媒更加永續(xù)，更加具有生機(jī)與活力。一是建立“三員合一”制度，通訊員、網(wǎng)評(píng)員、輿情信息員合并整合，形成百人“三員”隊(duì)伍，定期供稿、跟評(píng)、報(bào)送熱點(diǎn)線索；二是建立“好稿件、好作品”評(píng)選機(jī)制，鼓勵(lì)全員參與共建，形成從區(qū)隊(duì)到職工，人人寫(xiě)稿、人人抓拍美好瞬間、人人都是新媒人的工作氛圍；三是鼓勵(lì)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播，擴(kuò)大“文明一礦”微信訂閱號(hào)受眾面和覆蓋面，并每月通訊員例會(huì)和政工例會(huì)上通報(bào)表?yè)P(yáng)，年度表彰大會(huì)進(jìn)行表彰，激發(fā)全員共建熱情。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體背景下，企業(yè)的新聞宣傳工作既面臨機(jī)遇，又存在挑戰(zhàn)。企業(yè)宣傳部門(mén)一定要結(jié)合自身的實(shí)際情況，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐和企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更加專注新媒體建設(shè)，致力于打造工作更加優(yōu)質(zhì)、大眾更加喜愛(ài)的新媒平臺(tái)，更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)礦區(qū)、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)職工，不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利條件。