傳統(tǒng)紙媒如何打造短視頻新聞精品
——從金華日?qǐng)?bào)視頻作品頻頻獲獎(jiǎng)?wù)f起

文_唐旭昱

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G時(shí)代的到來，短視頻成為一種新型的“新聞?wù)Z言”，同時(shí)也為新聞傳播提供了一個(gè)全新的舞臺(tái)。在媒介融合背景下，短視頻新聞給傳統(tǒng)媒體帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。今年是直播元年，短視頻作品鋪天蓋地，各類短視頻應(yīng)用已融入越來越多人的日常生活。視頻的主角可以是成功人士、社會(huì)精英，也可以是“草根網(wǎng)紅”，甚至連政府部門領(lǐng)導(dǎo)也越來越多地俯下身子在短視頻平臺(tái)開嗓當(dāng)起直播網(wǎng)紅“帶貨人”。如何打造精品型短視頻新聞作品？近三年來，金華日?qǐng)?bào)結(jié)合實(shí)踐成功探索出紙媒如何做好視頻新聞作品的創(chuàng)新之路。自2017年至2019年，金華日?qǐng)?bào)新媒體作品斬獲6個(gè)浙江新聞獎(jiǎng)，視頻作品占半壁江山，其中一等獎(jiǎng)2件、二等獎(jiǎng)1件，走在全省地市報(bào)前列。

選題視角：宜小中見大

2018年恰逢改革開放40周年，這是一個(gè)非常宏大的主題報(bào)道題材。金華日?qǐng)?bào)獲2018年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的原創(chuàng)短視頻《橋》，就緊緊抓住這一重要節(jié)點(diǎn)和重大題材，以小見大，巧妙講述改革開放40年歷程的感人故事。當(dāng)今新媒體的出現(xiàn)與崛起只是更新了傳播方式，對(duì)于紙媒而言依然是“內(nèi)容為王”，只不過新聞作品應(yīng)被賦予更多價(jià)值，不能僅僅依附于紙媒平面的報(bào)道，也不能過于追從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，一定要有自己的獨(dú)特視角，于細(xì)微處小中見大，傳遞社會(huì)正能量。

重大主題如何找尋小切口，這一點(diǎn)頗有講究，許多媒體往往會(huì)將落腳點(diǎn)選在改革開放歷年來的代表性人物上，講述他們的傳奇故事，這固然是一條路徑，但筆者參與的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望另辟蹊徑。為此，我們開了多次策劃會(huì)，經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴，我們把重大主題報(bào)道的選題落腳到兩座橋的故事上：1978年和2018年，金華分別在老撾援建了兩座橋，一座是原解放軍143團(tuán)援建的南烏江大橋，143團(tuán)有超過100名解放軍戰(zhàn)士來自金華湯溪鎮(zhèn)；另一座是紅獅集團(tuán)建造的老撾—紅獅大橋。兩座橋跨越40年意義重大，這不僅是改革開放之橋，更是中老兩國(guó)人民的連心橋、友誼橋。

新聞主題確定后，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)支持下，2018年8月，老兵們第一次踏上回憶之旅，報(bào)社派出兩名攝像記者、一名文字記者組成的采訪團(tuán)隊(duì)專程赴老撾采訪，全程跟拍，歷時(shí)半個(gè)多月。其間，采訪團(tuán)隊(duì)和后方密切溝通，前后方通力合作。文字記者負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)素材的收集和腳本創(chuàng)作，攝像負(fù)責(zé)畫面拍攝和后期剪輯。由于當(dāng)年參與修橋的老兵散落在全國(guó)各地，我們除了對(duì)在金華本地的老兵進(jìn)行專訪之外，還前往上海、南京等地尋訪老兵。短視頻和寫文章一樣，需要豐富的素材。在老撾采訪期間，我們不但拍攝了老兵重訪大橋的畫面，以及當(dāng)?shù)氐氖貥蚶先耍€采訪了新河縣常委副縣長(zhǎng)本·沃拉善。他對(duì)中國(guó)改革開放及“一帶一路”倡議給予高度評(píng)價(jià)，為報(bào)道增加了厚度和深度。

文本敘述：宜細(xì)節(jié)取勝

想要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)有高質(zhì)量、有影響力的短視頻，需要一個(gè)好的故事腳本。腳本的來源靠采訪階段的信息獲取。不同于單純的文字報(bào)道所需，為短視頻服務(wù)的采訪必須要提前根據(jù)主題設(shè)想畫面。同時(shí)，采訪階段要學(xué)會(huì)根據(jù)信息隨時(shí)調(diào)整采寫方案。

筆者參與的另一件短視頻作品《“一帶一路”追夢(mèng)人》，獲2019年度浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)?！丁耙粠б宦贰弊穳?mèng)人》講述兩個(gè)金華90后在“一帶一路”國(guó)家創(chuàng)業(yè)追夢(mèng)的故事。原本，我們只是打算關(guān)注兩位年輕人在老撾瑯勃拉邦開青年旅社的事。聊天過程中發(fā)現(xiàn)，他們身上有更多故事。團(tuán)隊(duì)反復(fù)探討采訪方案，前期準(zhǔn)備過程中兩位年輕小伙也給予建議與幫助。采訪、拍攝的數(shù)天時(shí)間里，我們一起吃飯、一起聊天。很多時(shí)候，我們只是跟著，沒有交流，單純拍下他們的日常生活。真實(shí)的畫面往往更打動(dòng)人，在跟拍的過程中我們特別通過一些細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)采訪對(duì)象身上的亮點(diǎn)。一個(gè)多星期時(shí)間里，我們看到了兩位心懷夢(mèng)想的中國(guó)年輕人在國(guó)外創(chuàng)業(yè)的不容易，也看到了他們對(duì)未來的期待。

有一天，其中一位小伙去超市買了一些零食和文具，他說要去當(dāng)?shù)氐墓聝涸阂惶?。我們敏銳地意識(shí)到，這里面有故事。我們跟著他一起去了孤兒院，作了深度采訪、挖掘。兩位年輕人不僅僅在當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)、生活，公益也是很重要的一部分。所以，我們跟拍了他們做公益的畫面。公益部分的補(bǔ)充，讓整個(gè)視頻內(nèi)容更加豐富，也更加生動(dòng)。在國(guó)外采訪，團(tuán)隊(duì)克服語(yǔ)言不通、暴曬、淋雨、水土不服等種種困難，一直堅(jiān)持了下來。

最終，這個(gè)短視頻通過兩個(gè)普通人的小切口，反映“一帶一路”建設(shè)的重大主題。本著真情流露、娓娓道來、引發(fā)共鳴的創(chuàng)作思路，將宏大敘事融進(jìn)平凡人的故事里。視頻中，鏡頭捕捉流暢大氣，細(xì)節(jié)抓拍生動(dòng)感人，畫面音效制作精美，后期剪輯富有創(chuàng)意，有較強(qiáng)的傳播力和影響力。作品通過講好華人故事和中國(guó)故事，搭建了民心相通的新橋梁，向世界傳遞了來自中國(guó)的好聲音。

傳播策略：宜融合呈現(xiàn)

數(shù)字傳播專家皮埃羅·斯加魯菲在《硅谷百年史》中指出：未來的媒體將不是用來“獲取信息”，而是用來“增進(jìn)體驗(yàn)”。如何給予用戶更好的體驗(yàn)？短視頻新聞相比在報(bào)紙上“讀新聞”，要直觀得多。今年疫情期間，筆者參與策劃的一組系列報(bào)道《春天的心愿》，以“版面圖文+新媒體視頻”的方式呈現(xiàn)，社會(huì)反響十分強(qiáng)烈。

2月上旬，筆者與同事萌發(fā)“春天的心愿”系列報(bào)道設(shè)想。之后，積極擬定報(bào)道方案和計(jì)劃。在報(bào)道正式推出前，我們制作“春天的心愿”征集海報(bào)，發(fā)布征集消息，組建微信群。在征集微信群里，認(rèn)真聆聽讀者的故事，積極尋找感人的細(xì)節(jié)。同時(shí)，筆者和同事深入基層一線，先后采訪了醫(yī)護(hù)人員、隔離人群、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的外來建設(shè)者、基層防控人員、治愈患者等等，挖掘出不少感人至深的抗疫故事，也凝聚起萬眾一心、抗擊疫情的良好輿論氛圍。整組報(bào)道共推出8期，累計(jì)篇幅近8個(gè)整版，征集到112個(gè)心愿，共獲得8000次抖音播放。

在報(bào)道的呈現(xiàn)方式上，我們也進(jìn)行創(chuàng)新。通過報(bào)紙與新媒體有機(jī)融合（報(bào)紙上設(shè)置二維碼，手機(jī)掃碼觀看短視頻），做到了圖文、視頻、音頻相互結(jié)合，讓整組報(bào)道變得更加立體和豐滿。在短視頻的呈現(xiàn)中，我們既捕捉現(xiàn)場(chǎng)畫面，也融入采訪對(duì)象的講述。此外，通過以抖音話題互動(dòng)的形式，與網(wǎng)友展開短視頻許愿互動(dòng)，并在“金華新聞”客戶端建立新聞專題鏈接，累計(jì)推出9期新聞鏈接、1期街采視頻、3期抖音心愿短視頻，真正做到了深度融合、移動(dòng)優(yōu)先。

傳統(tǒng)媒體和視頻其實(shí)是相通的，不同的是傳播途徑的變化。內(nèi)容為王，以視頻語(yǔ)言講好新聞故事，這也正是三年來金華日?qǐng)?bào)社短視頻屢獲大獎(jiǎng)的原因所在。在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，紙媒的轉(zhuǎn)型融合之路也是創(chuàng)新之路。抓住短視頻的風(fēng)口，致力于打造“內(nèi)容高原”和“新聞山峰”，紙媒的影響力一定會(huì)大大延伸和拓展。