傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的思路探索

（山西省臨汾人民警察學(xué)校，山西 臨汾 041000）

一、新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

新媒體時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新是時代發(fā)展的必然選擇。圖書是廣大讀者的精神食糧，選題、組稿、審稿、編輯、出版發(fā)行是圖書編輯工作的基本流程，優(yōu)秀的圖書出版編輯工作才能造就優(yōu)秀的圖書，才能夠滿足廣大讀者對精神食糧的需求。但是隨著時代的進(jìn)步，新媒體時代需要圖書出版編輯工作創(chuàng)新，它的創(chuàng)新能夠滿足社會發(fā)展的需求，能夠滿足年輕一代人對知識的需求，能夠傳遞黨和政府的聲音，能夠弘揚社會主義正能量，能夠更好地為廣大讀者服務(wù)。因此，圖書出版編輯工作創(chuàng)新要貼近群眾、貼近生活、貼近事實，與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，讓圖書隨時代發(fā)展越來越受讀者的喜愛。新時代圖書出版編輯工作創(chuàng)新有助于滿足廣大讀者更高層次的欣賞水平。電視媒體、手機自媒體從視覺和聽覺上滿足受眾的感官，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性充分滿足了受眾的參與性。紙質(zhì)媒體在新媒體時代需要沖出重圍，編輯要抓住讀者的心理，在保持新聞等題材真實性的基礎(chǔ)上，要別具一格，具有特色，更好地滿足讀者的品位，讓讀者能夠在新媒體平臺上進(jìn)行閱讀，并且在閱讀時耳目一新。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的困境

（一）大眾閱讀方式不斷轉(zhuǎn)變

新媒體時代下，新的閱讀方式被大眾所接受和使用，給讀者帶來了全新的閱讀體驗。傳統(tǒng)出版擁有的讀者正被新媒體時代下的新的閱讀方式所吸引，如平板電腦、手機等，新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正慢慢改變傳統(tǒng)的閱讀模式。對于大多數(shù)人群來說，手機、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了讀者的大部分時間，他們不再局限于紙質(zhì)圖書的閱讀。

（二）出版行業(yè)競爭加劇

在信息化不斷發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)出版逐漸被數(shù)字出版所取代，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的今天，數(shù)字出版具有出版周期短、按需印刷快、起印冊數(shù)低等一系列優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)出版而言，圖書出版周期長、前期資金投入大、人員成本高等一系列問題在短期內(nèi)都制約著傳統(tǒng)出版的發(fā)展，很難與數(shù)字圖書出版行業(yè)相抗衡。

（三）市場營銷度較低

新媒體時代的發(fā)展并不代表著圖書宣傳可以松懈，相反更加需要通過行之有效的市場營銷讓人們深入了解圖書。例如，上海譯文出版社利用與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺合作，首先在電商平臺推出百余種名著的電子版，之后又與京東合作聯(lián)合推出眾多電子書，滿足了眾多習(xí)慣于用電子書進(jìn)行碎片式閱讀的讀者的需求。與電商平臺合作可以讓更多的人通過新媒體的方式了解圖書的內(nèi)容和賣點。做好市場營銷是圖書出版不可忽視的重要過程和環(huán)節(jié)，也是圖書出版能夠得以更好推進(jìn)的重要方式。但是就當(dāng)前的圖書出版情況來看，大部分市場營銷并沒有達(dá)到預(yù)期的程度。出版業(yè)雖然也在市場營銷方面不斷拓展，但是其渠道狹窄，更多的是在部分閱讀軟件上來進(jìn)行宣傳推廣，整體的市場營銷渠道還沒有打開，圖書發(fā)行量也沒有達(dá)到預(yù)期高度。

三、傳統(tǒng)圖書出版與新媒體進(jìn)行融合的方法

（一）強化運營模式融合意識

面對當(dāng)前我國經(jīng)濟形勢發(fā)展的向好性趨勢，需要傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)放下自己的身段和偏見，主動接觸和使用新媒體的經(jīng)營策略，兩者相互補充、互為成長基礎(chǔ)，進(jìn)而有效提升生產(chǎn)經(jīng)營效率。伴隨著資本的大量流入，文字出版集團如雨后春筍一般，紛紛搶占新的市場領(lǐng)地。多家出版方共同競爭的場面隨之而來，在有充足資金的支持之下，如何才能夠獲得市場的許可，切實提升自身的運營有效性，必須要兩者共同思考最佳的融合方式。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)和新媒體都能夠基于現(xiàn)實營銷的角度進(jìn)行思考，時刻保持運營融合的思想，主動接洽和改正，使得最終的營銷模式符合實際發(fā)展的需求。

（二）政府部門有效指導(dǎo)

綜合分析當(dāng)前的數(shù)字出版行業(yè)，可能會因為某些技術(shù)層面存在不足，進(jìn)而致使出版業(yè)的發(fā)展較為遲緩。所以，此時政府部門需要發(fā)揮自己的市場導(dǎo)向作用，通過頒布一系列鼓勵和扶持性政策，有效強化相關(guān)出版行業(yè)的技術(shù)和業(yè)務(wù)融合效率，最終確保企業(yè)的業(yè)務(wù)技術(shù)融合能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，并在當(dāng)前的市場環(huán)境下可以安全平穩(wěn)的發(fā)展。

首先，政府應(yīng)當(dāng)進(jìn)行相關(guān)資金的劃撥，對想要進(jìn)行傳統(tǒng)出版業(yè)和新媒體融合的企業(yè)給予經(jīng)濟上的補助，從而使得相關(guān)企業(yè)獲得機構(gòu)整合的信心，并減少為此付出的成本，使其擁有一定的價格優(yōu)勢。其次，對進(jìn)行技術(shù)融合的企業(yè)進(jìn)行技術(shù)強化，以此為基礎(chǔ)確保企業(yè)的發(fā)展效率。政府應(yīng)為相關(guān)企業(yè)進(jìn)行牽線工作，并引導(dǎo)相關(guān)人才和技術(shù)力量進(jìn)入其中，從而有效提升企業(yè)的實際技術(shù)融合。最后，強化政策扶持力度。政府必須要結(jié)合出版業(yè)的實際融合情況制定相應(yīng)的稅收減免政策，減少財務(wù)負(fù)擔(dān)，切實提高出版行業(yè)的實效性。

（三）組建專業(yè)化人才隊伍

對于現(xiàn)階段的傳統(tǒng)圖書出版和新媒體的融合，需要從以下三個層面進(jìn)行篩選和確定。首先，對傳統(tǒng)圖書出版人才進(jìn)行有效的技術(shù)培訓(xùn)，結(jié)合當(dāng)前新媒體技術(shù)的技術(shù)力量支撐，幫助這些工作人員掌握新媒體實際應(yīng)用技術(shù)，有效將新媒體技術(shù)和基礎(chǔ)的圖書出版應(yīng)用相融合，從而對數(shù)字化出版流程進(jìn)一步明確。

其次，圖書出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)有效強化對數(shù)字化人才的培訓(xùn)力度。定期組織相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)提高講堂，從中篩選出最優(yōu)秀的人才，使得其在新媒體技術(shù)應(yīng)用上能夠帶領(lǐng)同事共同進(jìn)步。培養(yǎng)員工專業(yè)理論知識和操作技能并行的能力，如平臺維護和管理以及相關(guān)圖書美工設(shè)計等，從而達(dá)到企業(yè)運營發(fā)展的需要。

結(jié)束語

從信息傳播的長遠(yuǎn)角度來分析，大力發(fā)展數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)，需要被確立為我國未來發(fā)展的一項重要任務(wù)。因為綜合分析信息化技術(shù)發(fā)展的趨勢，可以明白新媒體的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，綜合傳統(tǒng)圖書出版和新媒體的發(fā)展力量，能夠有效促進(jìn)當(dāng)前科學(xué)文化發(fā)展和統(tǒng)一。