現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題研究

張尋

摘要：本文主要針對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題展開研究。首先闡明現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的意義，進而指出我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，最后基于存在問題提出建議：積極構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系;企業(yè)加強對網(wǎng)絡(luò)營銷認識，提升網(wǎng)站應(yīng)用水平;建設(shè)與完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系;構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷物流配送體系;積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;人才;網(wǎng)站;物流

新中國成立以來，在改革開放的推動下，我國農(nóng)業(yè)、工業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)均得到快速發(fā)展。21世紀之前，我國農(nóng)業(yè)雖然取得不小的發(fā)展與進步，但與其它兩大產(chǎn)業(yè)相比仍存在不小差距。進入21世紀后，在社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和推動下，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟也步人一個新的發(fā)展階段。當(dāng)下，我國部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品由于需求結(jié)構(gòu)與供給結(jié)構(gòu)問存在嚴重不匹配現(xiàn)象，造成農(nóng)產(chǎn)品銷售難度增加。此種情況的存在對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的長遠發(fā)展極為不利。與此同時，受到國外農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的影響，我國在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方面也開始不斷嘗試和實踐，且取得一定成效。為更好推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，本文主要針對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題展開研究。

一、核心概念界定及發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的意義

（一）核心概念界定

1.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

何謂現(xiàn)代農(nóng)業(yè)呢？鄧秀新（2013）在《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展》中指出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科技、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)要素和科學(xué)經(jīng)營管理方法進行社會化生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)形態(tài)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)更為先進，更符合當(dāng)前的社會經(jīng)濟發(fā)展。因此，各國政府均積極采取有效措施希望能大力促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷，學(xué)術(shù)界對其進行的概念界定也很多。于曉冰（2017）在《淺析中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及對策》中認為，企業(yè)商家通過計算機網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營銷售的方式叫做網(wǎng)絡(luò)營銷。在我國，目前已建立很多網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，最具代表意義的莫過于淘寶和京東。很多農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)民均通過淘寶、京東或自建網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。

（二）發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要意義

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷具有重要意義，具體主要體現(xiàn)在如下幾點：

1.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)的需要

自改革開放以來，信息技術(shù)在我國得以不斷發(fā)展和普及。在這樣的大背景下，社會信息化程度也在逐步提升。具體至我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，施肥、滅蟲及收割等方面均不同程度上運用到計算機技術(shù)。而在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，計算機技術(shù)無疑也得到較為廣泛的運用。除此之外，研究中還發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域，POS系統(tǒng)也在逐步被廣泛運用。這一切均為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了重要基礎(chǔ)?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)的切實需要。

2.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的需要

要想切實解決現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題，首先必須解決農(nóng)產(chǎn)品的市場進入問題。過去很長一段時間以來，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體均不同程度上呈現(xiàn)出規(guī)模小、高度分散的不良狀態(tài)，從而造成我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鏈條較短，農(nóng)產(chǎn)品銷售手段落后。與此同時，還不同程度上存在市場信息失靈、進入市場能力較弱的情況。此種情況的存在，很難構(gòu)建出穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品銷售市場與渠道。研究表明，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是解決上述問題的重要對策，可切實帶動更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進入市場。采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品可有效解決信息不對稱問題，可有效調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)和需求失調(diào)問題，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的切實需要。

3.能夠降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售成本

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷讓農(nóng)產(chǎn)品直接面對消費者市場，是一種極為有效的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。例如，2017年崇明島的橘子成熟了，但苦于找不到市場，橘子只能以較低的價格賣給一些分銷商。但一些聰明的農(nóng)民卻發(fā)現(xiàn)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行橘子銷售。這樣的做法不僅提高了橘子的銷售價格，也極大滿足了全國很多地區(qū)居民的橘子消費需求。研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷可在一定程度上降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及銷售成本。諸如，農(nóng)民可通過網(wǎng)絡(luò)購買更便宜的種子、肥料，也可通過網(wǎng)絡(luò)將農(nóng)產(chǎn)品以更高的價格銷售出去。所以說，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷極為重要。

二、我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

結(jié)合已有文獻研究資料認為，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題較多，主要體現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系有待提高

在我國一些網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系較為完善的農(nóng)村地區(qū)，很多農(nóng)民均將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售。諸如，江浙農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系就較為完善。這也為農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了可能。但是在我國的一些偏遠地區(qū)，如云南、貴州、四川、西藏、甘肅、寧夏等，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系并不完善，即使農(nóng)民或農(nóng)業(yè)企業(yè)想通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，但卻只能空想，根本無法切實實現(xiàn)。此種情況的存在對我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展極為不利。

（二）企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認識不到位，網(wǎng)站應(yīng)用水平低

目前，我國很多農(nóng)業(yè)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷并未予以充分重視，甚至還存在一些片面的見解與看法。之所以產(chǎn)生此種情況，主要因為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的前期投資一般較大，但在短時間內(nèi)卻看不到效益。于此同時，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)無法準確掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方法，所以將更多注意力集中于農(nóng)產(chǎn)品實體市場的競爭方面，從而造成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷成效較差。研究還發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)為做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，還專門構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，但這些農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站在網(wǎng)頁設(shè)計方面卻極其枯燥乏味。諸如，農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站的網(wǎng)頁上基本都是一些文字性介紹。很少用圖片來切實表達農(nóng)產(chǎn)品的具體特性，采用的動態(tài)圖片及小視頻也相對較少。除此之外，還有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站極少更新信息，相關(guān)信息內(nèi)容也較為陳舊，無法滿足消費者的切實需求。更有甚者，還有部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站的網(wǎng)頁還無法正常顯示。種種情況的存在，對農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展均極為不利。

（三）網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系不完善

雖然經(jīng)歷多年發(fā)展，但我國目前的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系仍相對落后，這一點毋庸置疑。此方面存在的問題集中體現(xiàn)在如下幾個方面：（1）我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺在建設(shè)方面仍顯滯后;（2）農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的建設(shè)不夠完善，無法為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及流通及時提供有用信息，也無法為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通提供高水平的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù);（3）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息員隊伍的建設(shè)相對滯后;（4）農(nóng)業(yè)信息部門為農(nóng)民服務(wù)的動力機制較弱。眾所周知，我國目前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷服務(wù)體系內(nèi)有多個層次的主體，具體包括：生產(chǎn)服務(wù)層;流通服務(wù)層;消費服務(wù)層等。但各個服務(wù)層之間卻缺乏協(xié)同。此種情況的存在也不同程度上造成農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的服務(wù)功能受限，造成農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的信息化建設(shè)以及電子商務(wù)的應(yīng)用出現(xiàn)滯后局面。

（四）農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系落后

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展離不開農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的支持。遺憾的是，目前我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系并不完善，甚至可以說較為落后。具體主要體現(xiàn)為：（1）農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)及服務(wù)體系仍不夠完善。研究發(fā)現(xiàn)，截止目前為止我國并未構(gòu)建起完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系及服務(wù)體系。專門化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷物流體系更未得以有效構(gòu)建。（2）我國農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)仍較為落后?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品物流大都以自然物流亦或是常溫物流形式為主，技術(shù)方面相對落后。（3）我國目前農(nóng)產(chǎn)品物流被不同的物流主體分割，具體農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)方面缺乏整合，造成農(nóng)產(chǎn)品的物流效率較低，甚至還會產(chǎn)生一定損失率。上述問題的存在也會在一定程度上制約我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

（五）缺乏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才

目前我國很多農(nóng)業(yè)企業(yè)均缺乏優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。正因如此，這些農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方面也很難取得理想成效。在與一名農(nóng)業(yè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進行交談時，他這樣真切地說道：“我們企業(yè)為更好實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，曾不惜重金招聘一些計算機人才專門負責(zé)農(nóng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。雖然錢花了不少，但取得的成效卻并不好。對于此點我們也感到非常無奈?！绷硗?，很多農(nóng)民也通過淘寶等平臺進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，但由于缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)驗。因此產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售效果也并不好，最終放棄農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的做法。

三、促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策與建議

上述論述中提及到，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在很多問題，為克服上述問題，切實推動我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，特提出如下發(fā)展對策與建議：

（一）積極構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系

我國幅員遼闊，但經(jīng)濟發(fā)展水平卻存在很大差異。在東部地區(qū)，由于經(jīng)濟發(fā)展較好，因此農(nóng)村地區(qū)大都通上網(wǎng)絡(luò)。但在西部地區(qū)，由于社會經(jīng)濟等諸多方面的原因，很多西部農(nóng)村地區(qū)至今為止都未通上網(wǎng)絡(luò)，此種情況的存在影響了我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。因此，建議政府應(yīng)加強資金投入，積極構(gòu)建農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系，尤其是西部農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系。待這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)體系真正得以完善建立后，農(nóng)民便可通過網(wǎng)絡(luò)進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，進而帶動整個地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展。

（二）企業(yè)加強對網(wǎng)絡(luò)營銷認識，提升網(wǎng)站應(yīng)用水平

目前，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)并不注重農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，僅注重農(nóng)產(chǎn)品實體市場的營銷與競爭。正因如此，才造成部分農(nóng)業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷成效并不好。建議農(nóng)業(yè)部門及工商管理部門應(yīng)積極與農(nóng)業(yè)企業(yè)建立溝通與聯(lián)系，積極倡導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)認識到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，并積極參與到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的隊伍中來。除此之外，農(nóng)業(yè)企業(yè)還應(yīng)在自營農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站建設(shè)方面多下功夫。在農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站建設(shè)方面，應(yīng)聘請專業(yè)人員打造。網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)盡可能簡潔且圖文并茂。不應(yīng)過多的運用文字介紹，應(yīng)盡可能多的運用圖片、動態(tài)圖及小視頻等對銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行全方位介紹。這樣的農(nóng)產(chǎn)品介紹方式更能刺激消費者的感官，刺激消費者的網(wǎng)絡(luò)購買欲望。農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站建立起來后，農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)安排專人負責(zé)網(wǎng)站運營，應(yīng)對網(wǎng)站信息定期或不定期進行更新，從而有效滿足消費者的農(nóng)產(chǎn)品購買需求。最后，建議農(nóng)業(yè)企業(yè)也可通過淘寶、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺進行農(nóng)產(chǎn)品銷售。這樣的做法不僅可省去建設(shè)網(wǎng)站的麻煩，更可借助淘寶、京東的聲譽快速實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷。

（三）建設(shè)與完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系

何謂農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系呢？農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系即服務(wù)于如下內(nèi)容的服務(wù)手段及服務(wù)平臺的總稱：（1）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易和生產(chǎn);（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通;（3）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費等。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系建設(shè)的核心主要包括如下幾個方面的內(nèi)容：信息平臺;市場平臺;組織平臺;生產(chǎn)平臺等。

研究發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)平臺無疑為開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要基礎(chǔ)。為加強生產(chǎn)平臺建設(shè)，需切實加快農(nóng)產(chǎn)品標準體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標準化示范基地建設(shè)等。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)切實加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化管理，積極做好農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略等。業(yè)內(nèi)很多專家與學(xué)者均一致認為，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化及標準化建設(shè)有利于更好促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。與此同時，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷還離不開組織平臺這一重要載體。組織平臺的建設(shè)主要包括如下幾個方面的重要內(nèi)容：（1）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的公司化;（2）流通中介及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的大型化及規(guī)模化;（3）農(nóng)戶的合作化及組織化等l引。研究發(fā)現(xiàn)，通過積極發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)化合作組織可以將更多農(nóng)戶有機組織起來，讓廣大農(nóng)戶之間建立起更為緊密的利益關(guān)系。在這樣的大背景下，更多有實力的農(nóng)業(yè)企業(yè)和中介組織也會相繼產(chǎn)生，將農(nóng)產(chǎn)品以公司的形式進行網(wǎng)絡(luò)營銷。除此之外，市場平臺無疑也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要載體。我國在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場平臺建設(shè)方面，應(yīng)重點進行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設(shè)與創(chuàng)新。當(dāng)一大批農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場得以建立后。就會在無形中推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模和力度。信息平臺無疑為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的核心所在，為更好實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，我國需積極構(gòu)建如下系統(tǒng)：基于信息中心的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、基于電子商務(wù)網(wǎng)站的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、基于“一流三網(wǎng)”的信息共享模式。

（四）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷物流配送體系

目前我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系并不完善，影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。為促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展，必須積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷物流配送體系，具體可從如下幾個方面人手：

第一，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的標準化建設(shè)。可采取的措施為：（1）積極加強農(nóng)產(chǎn)品的物流標準化建設(shè)。受到諸多方面因素影響，我國農(nóng)產(chǎn)品物流中不同程度上存在多頭管理的現(xiàn)象，多頭管理不利于提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率。因此，建議政府應(yīng)盡快統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品物流標準，讓農(nóng)產(chǎn)品物流得以標準化發(fā)展：（2）不斷加強信息標準化建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)營銷的大背景下，信息顯然是農(nóng)業(yè)企業(yè)的命脈。農(nóng)業(yè)企業(yè)對信息的掌握情況如何會直接影響農(nóng)產(chǎn)品的物流服務(wù)水平，而加強信息標準化建設(shè)也會加強農(nóng)業(yè)企業(yè)間的信息共享，具體包括：信息傳輸?shù)臉藴驶?、?shù)據(jù)交換接口標準化、標識的標準化、單據(jù)的標準化等。

第二，不斷加強物流企業(yè)之間的合作。我國目前的農(nóng)產(chǎn)品物流被不同物流主體分割，具體的農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)方面缺乏整合，造成農(nóng)產(chǎn)品的物流效率較低，甚至還會產(chǎn)生一定損失率。除此之外，現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品物流大都以自然物流亦或是常溫物流形式為主，技術(shù)方面相對落后。為促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，建議各物流企業(yè)之間應(yīng)積極加強合作，在農(nóng)產(chǎn)品物流方面應(yīng)加強整合，在農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)方面應(yīng)加強交流。如若有可能，各物流企業(yè)可共同合作，創(chuàng)立一個新的專門的農(nóng)產(chǎn)品物流公司，該農(nóng)產(chǎn)品物流公司的營業(yè)范圍為全國。如此一來，各物流公司的專業(yè)技術(shù)及人員便可有效整合起來，大力促進我國農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的發(fā)展。

（五）積極培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才

建議農(nóng)業(yè)企業(yè)可與農(nóng)業(yè)院?；蛴嬎銠C專業(yè)院校合作，采用訂單式培養(yǎng)的方式培養(yǎng)出更多農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。如此一來，農(nóng)業(yè)企業(yè)缺乏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的問題不僅能夠得以很好解決，也解決了一部分大學(xué)生就業(yè)的問題。而對從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)民而言，各地方政府也應(yīng)積極組織這部分農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)，通過培訓(xùn)幫助這部分農(nóng)民掌握更多農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)知識。有了更多農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識后，他們也會更加積極的參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。

四、結(jié)語

總而言之，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題關(guān)乎現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，關(guān)乎我國農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們在未來應(yīng)對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷問題進行持續(xù)研究，不斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，并針對存在問題提出相應(yīng)對策與建議，從而有效促進我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的可持續(xù)發(fā)展。