全媒體時代縣級媒體融合的誤區(qū)與對策

陳哲

摘要：縣級媒體融合早已變成全媒體社會的發(fā)展主流，然而縣級媒體有效融合是一個全新的方式，也并沒有規(guī)范的答案能夠參考，聯(lián)系我國縣級媒體正在開展的多種融合信息，可以看出在媒體融合的路途上，通常有著大量的模糊認(rèn)知，甚至于走了很多不必要的彎路。基于此，筆者將結(jié)合多年的經(jīng)驗(yàn)，就全媒體時代縣級媒體融合的誤區(qū)與對策進(jìn)行分析，希望可以為大家提供一定的幫助參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;縣級媒體;誤區(qū);對策

在大多數(shù)縣級媒體還在認(rèn)真分析新聞專題報道模式的時候，部分縣級媒體人員早已意識到了全媒體時代所帶來的巨大優(yōu)勢，并開始采用了一連串完善傳播形式的創(chuàng)新舉措。全媒體這一“全”字關(guān)鍵呈現(xiàn)在對電視、移動設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等等傳播平臺的全覆蓋，并且還能夠利用多種網(wǎng)絡(luò)渠道，充實(shí)廣大群眾應(yīng)用不一樣智能工具閱讀新聞內(nèi)容的需求，切實(shí)推動了老舊媒體傳播方式與當(dāng)代媒介傳播方式的有效融合。

一、縣級媒體融合的誤區(qū)

（一）各種媒體平臺疊加就是融合

如今大部分縣級媒體早巳變成報刊、電視、微信以及各種移動設(shè)備、軟件的傳播矩陣，但是這部分平臺進(jìn)行疊加并不代表著達(dá)成了融合，更不是專門開設(shè)一個具體的“新媒體”單位，搭建出“兩微一端一站”就等同于實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。要知道媒體融合并不是十分簡單的“疊加”，而是掙脫互相之間的禁錮達(dá)成相融。除此之外，疊加起來的傳播媒介也并不會很有效地互融與互通。因?yàn)榻M織結(jié)構(gòu)是彼此獨(dú)立的，報刊、電視、各種軟件平臺之間是處在各自為營的狀態(tài)，或者是彼此連接并不密切，不止無法增強(qiáng)宣傳力，反而會減少本身的感染力。即便所有媒介都可以很好地融合起來，但是在傳播矩陣的創(chuàng)建上還依舊會產(chǎn)生各種全新的問題，就像是新瓶子里裝滿了舊酒。如今大量媒體普遍的做法是，將報紙上的信息復(fù)制到各種電視、軟件以及微信上，然而電視、移動設(shè)備、紙質(zhì)媒體的實(shí)際閱讀感受并不一樣，大量信息在電子屏幕上應(yīng)該要借助全新的展示形式，需要針對性地給不一樣的媒介設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容，讓其可以更加契合觀眾的閱讀習(xí)慣以及傳播模式。

（二）創(chuàng)建“中央廚房”就可以融合傳播

“中央廚房”已經(jīng)逐漸變成了如今縣級媒體有效融合的標(biāo)志。在國家中央的提倡下，近些年以來，所有媒體都創(chuàng)建了“中央廚房”，而很多縣級媒體也都認(rèn)為搭建了“中央廚房”以后就可以完成融合這一目標(biāo)，但是所有媒體建立的“中央廚房”體現(xiàn)出的效果卻各不相同。首先就是其發(fā)揮的執(zhí)行能力不一樣，“中央廚房”的創(chuàng)建投入成本十分高昂，部分縣級媒體無法支撐下去，所以在建設(shè)“中央廚房”的具體形式、規(guī)模上都有著一定的差異。再加上體現(xiàn)的效果也強(qiáng)弱不一，有的已經(jīng)可以看到效果，進(jìn)入到了考核創(chuàng)新的磨合時期。而有的卻只是表面形式，采訪編輯工作也只是“各回各家”。而有的縣級媒體在建設(shè)了之后，覺得并沒有體現(xiàn)出很大的作用，所以就拆除了。

二、走出縣級媒體融合誤區(qū)的應(yīng)對策略

（一）讓媒體從“疊加”走向相融，利用好“中央廚房”

所有媒體要從“疊加”逐漸走向相融，主要在于掙脫不同媒介之間的禁錮，突破以往的經(jīng)營以及管理結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建全新的融合局面。縣級媒體融合借助“中央廚房”對于全方位整合的資源，重新制定采訪編輯流程，包含有調(diào)整內(nèi)容形式、傳播途徑、經(jīng)營以及管理等，達(dá)成“一次性獲取、多次加工、多樣性傳播和多個終端適配”?？h級融媒需要開展全媒體采編值班機(jī)制，每一天值班的領(lǐng)導(dǎo)要帶領(lǐng)報刊、電視和新媒體采編人員在中央廚房進(jìn)行值守，制定報道主題、對接采編人員發(fā)送內(nèi)容，從而避免采編兩張皮情況的出現(xiàn)。“中央廚房”可以達(dá)成“策劃、采訪、編輯、發(fā)放、評價”全環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌規(guī)劃，尤其適用于關(guān)鍵性新聞報道。例如某地大型臺風(fēng)，編輯團(tuán)隊(duì)就在第一時間擬定了相應(yīng)臺風(fēng)暴雨的報道計(jì)劃，比如“迎戰(zhàn)暴風(fēng)雨，我們在行動”“五十年一遇暴風(fēng)雨，眾志成城渡難關(guān)”“聚焦治理新渠道”等，報刊、電視和新媒體平臺三者彼此配合，又都有自己側(cè)重的方向，新媒體將時效性、可靠性，注重畫面、動態(tài)視頻和實(shí)時推送作為側(cè)重點(diǎn)，電視以及報刊其優(yōu)勢是權(quán)威性以及報道的深入程度，電視臺則注重視頻質(zhì)量，三種媒介互相錯位宣傳，并協(xié)同合作，在社會中形成了更加優(yōu)質(zhì)的效果。除此之外，在日常的運(yùn)作當(dāng)中，也要重視三種媒介的融合在一起、合而為一。例如，在報紙版面上較為明顯的位置印刷上二維碼等，或者是推送官方平臺、程序。而程序上的所有原創(chuàng)內(nèi)容，在報紙上開展深層次探究以后，要反饋回報紙上。并且將微信和各種新媒體平臺上粉絲的需求，轉(zhuǎn)換成報紙內(nèi)容。借助受眾之間的溝通就能夠知曉大眾最為重視的話題，借此來調(diào)節(jié)報道的方向，還能夠在這當(dāng)中選擇最具備價值的信息，應(yīng)用在廣播電視以及報紙的報道中。

（二）堅(jiān)定用戶思維，保持移動優(yōu)先

在全媒體社會，怎樣吸引觀眾視線變成了媒體融合的關(guān)鍵問題?！叭嗽诤翁?，重點(diǎn)就在何處。”。伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等高新科技的不停發(fā)展，移動傳播一定會邁入到飛速發(fā)展的全新時期，始終樹立移動優(yōu)先的理念，主要是提升觀眾本身的思想，完善應(yīng)用感受程度，達(dá)成準(zhǔn)確推送，以最大限度來吸引廣大觀眾的視線，充實(shí)他們逐漸擴(kuò)大的需求，把內(nèi)容變化成產(chǎn)品，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成服務(wù)。例如，青少年對短視頻感興趣，有的新媒體平臺就創(chuàng)設(shè)了“逗是這個事”這一放松充滿趣味性的短視頻，對于廣大民眾則創(chuàng)設(shè)了“早，某某地”的早餐類型欄目，體現(xiàn)出了充足的地方性特色，和接地氣當(dāng)?shù)匦苑?wù)，比如旅游文化以及地域服務(wù)等。并且“線上與線下”類的參加性活動，切實(shí)鞏固了當(dāng)?shù)厮忻襟w的陣地。契合觀眾興趣點(diǎn)，借助廣大群眾都喜聞樂道的欄目內(nèi)容以及模式，讓新聞?wù)嬲盎睢逼饋?，使縣級新聞更加擁有充足的生命力，增強(qiáng)自身的影響力，提升社會效應(yīng)。

三、研發(fā)多元化融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化媒體的創(chuàng)造力

“在將來，所有媒介都有很大可能會變成傳播陣地。人民群眾在哪里，媒體就可以融合在哪里”。在2019年網(wǎng)絡(luò)媒體論壇分享會上，某個企業(yè)首席執(zhí)行官對切實(shí)推動信息升級做出了自己的經(jīng)驗(yàn)之談。在這個全媒體社會，縣級媒體要基于當(dāng)?shù)刭Y源，除了要將多種信息制造為新聞產(chǎn)品傳輸給廣大觀眾以外，還需要借助創(chuàng)新方法和本身媒介存在的優(yōu)勢，來改革新聞產(chǎn)品形式，供應(yīng)更加方便快捷的服務(wù)，增強(qiáng)數(shù)據(jù)信息的價值，也為所有新聞產(chǎn)品創(chuàng)造越加寬廣的發(fā)展前景。縣級媒體融合需要緊緊抓取政務(wù)服務(wù)的大量市場空白，快速設(shè)立融媒體的全新服務(wù)形式“政企云”活動，全程面向有關(guān)機(jī)構(gòu)、事業(yè)部門、國有企業(yè)等用戶供應(yīng)保姆陛的推廣服務(wù)。

四、結(jié)語

總而言之，怎樣有效推動縣級媒體達(dá)成融合，是如今相關(guān)人員需要迫切解決的問題，這就需要讓媒體從“疊加”走向相融，利用好“中央廚房”，然后堅(jiān)定用戶思維，保持移動優(yōu)先，研發(fā)多元化融媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化媒體的創(chuàng)造力，才可以讓縣級媒體更好更快地發(fā)展。