疫情背景下的媒體融合傳播路徑

任德玲

摘要：目前，我國(guó)的媒體融合傳播已成為媒體傳播的重要途徑之一，這是在新信息技術(shù)下媒體融合傳播的發(fā)展方向，但在其發(fā)展過程中也需要直擊問題爬坡越坎，本文詳細(xì)分析了疫情背景下媒體融合傳播面臨的主要問題，同時(shí)總結(jié)了解決問題的具體措施，以此來促使媒體融合傳播不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：疫情;媒體融合;傳播路徑;問題與對(duì)策

當(dāng)媒體融合傳播時(shí)代悄然來臨時(shí)，新年伊始我們應(yīng)對(duì)疫情的舉措是全國(guó)人民采用居家隔離的方式，以此避免疫情大肆擴(kuò)散。在疫情的背景下，媒體融合傳播成為人們了解疫情和社會(huì)動(dòng)態(tài)的主要媒介，伴隨著媒體融合傳播的發(fā)展，其面臨的問題逐漸凸顯出來，因此媒體人可以此次疫情為切入點(diǎn)，仔細(xì)分析媒體融合發(fā)展過程中存在的問題，并思考解決對(duì)策。

一、疫情背景下媒體融合傳播發(fā)展中面臨的問題

（一）媒體融合科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)新模式有待提升

我國(guó)的媒體融合傳播的技術(shù)及專業(yè)技術(shù)人員匱乏，使得媒體融合傳播技術(shù)發(fā)展受到一定程度的影響，這就導(dǎo)致媒體融合傳播的作用不能得到有效發(fā)揮，制約了媒體融合傳播技術(shù)的發(fā)展。另外在科技高速發(fā)展的背景下，媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式不能快速提升。

（二）傳統(tǒng)媒體和媒體融合傳播之間的矛盾凸顯

媒體融合的不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到一定的沖擊，同時(shí)也使得兩者之間的矛盾逐漸凸顯出來。盡管傳統(tǒng)媒體也在不斷融合創(chuàng)新，其新聞權(quán)威性無可替代，但受其傳播介質(zhì)（如電視、廣播、報(bào)紙雜志等）的制約，表現(xiàn)形式單一，新聞時(shí)效性略慢，尤其在疫情之下，不足以滿足人們對(duì)信息的急切需求。因此，創(chuàng)新媒體融合傳播模式迫在眉睫。

（三）媒體融合傳播的負(fù)面影響

在疫情背景下，媒體融合傳播不僅傳播了疫情的實(shí)時(shí)信息，而且對(duì)社會(huì)輿情產(chǎn)生了重要的積極的影響力。然而由于媒體融合傳播具有加強(qiáng)的輿論導(dǎo)向性和影響力，使一些虛假和消極信息通過媒體融合平臺(tái)進(jìn)行傳播，各種謠言、負(fù)面輿論在這個(gè)平臺(tái)快速擴(kuò)散，這對(duì)媒體融合發(fā)展和社會(huì)發(fā)展都產(chǎn)生了消極的影響，融合媒體發(fā)展只承載了信息的傳播，卻不能阻止虛假信息的傳播，這成為阻礙媒體融合傳播發(fā)展的絆腳石。

二、疫情背景下的媒體融合傳播路徑的對(duì)策

（一）提高媒體融合傳播的技術(shù)含量

媒體融合傳播想要高效、全面、快速、科技化發(fā)展，這就要求融合媒體傳播需要提高技術(shù)含量，同時(shí)還需要有專業(yè)的媒體技術(shù)人員進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)。

首先專業(yè)的媒體技術(shù)人員要收集大量的數(shù)據(jù)信息，研究和探析新聞中的有利價(jià)值，通過媒體融合技術(shù)手段，最終使傳播內(nèi)容通過獨(dú)特、創(chuàng)新的方式展現(xiàn)給人們，使人印象深刻，從而發(fā)揮融合媒體的傳播作用，這樣有利于媒體融合傳播的快速發(fā)展。其次要提升媒體人的綜合能力，使其成為全能的媒體人。媒體融合傳播的環(huán)境下，媒體人不僅要具備優(yōu)秀的寫作和信息收集能力，而且要會(huì)運(yùn)用各種新媒體設(shè)備和軟件，并且能夠通過自身能力將內(nèi)容設(shè)計(jì)的更豐富，要集合視聽、互動(dòng)、傳播于一體的方式將素材通過媒體融合的方式展現(xiàn)出來。

如在疫情期內(nèi)對(duì)醫(yī)院建立實(shí)行24小時(shí)全景vR不間斷實(shí)時(shí)直播（圖1）（圖2），通過這種vR全景直播技術(shù)的應(yīng)用，使新聞信息的傳播實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)、互動(dòng)、可視化的傳播方式，同時(shí)使人們?cè)谝曈X感官?zèng)_擊下體會(huì)并參與媒體融合傳播。

（二）結(jié)合媒體融合傳播特征不斷創(chuàng)新改革

要想使媒體融合傳播不斷的發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新改革。當(dāng)前媒體融合的特征表現(xiàn)在：①媒體融合傳播已成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略措施之一;②技術(shù)的不斷推動(dòng)使媒體融合的發(fā)展作用愈加明顯;③新媒體產(chǎn)品不斷衍生;④跨界融合成為媒體融合傳播的重要發(fā)展趨勢(shì)。

通過媒體融合傳播的表現(xiàn)特征來看，媒體融合傳播的發(fā)展必須要保持創(chuàng)新思維，才能滿足新形勢(shì)下媒體融合傳播的發(fā)展步伐。因此媒體要緊密結(jié)合新信息技術(shù)制定媒體融合的創(chuàng)新模式改革，同時(shí)還應(yīng)正確對(duì)待媒體融合的創(chuàng)新改革，以此來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新改革的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。在這期間要制定一致的創(chuàng)新改革措施，從而推動(dòng)媒體融合傳播發(fā)展的進(jìn)程。同時(shí)在進(jìn)行創(chuàng)新改革的過程中要注重結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)，使創(chuàng)新模式能夠有效地實(shí)施和應(yīng)用，避免由于不能落實(shí)到位而出現(xiàn)假大空的現(xiàn)象，因此必須要突破傳統(tǒng)思想模式，重視創(chuàng)新方案的實(shí)施效果，以此來促進(jìn)創(chuàng)新改革模式的實(shí)施。

（三）創(chuàng)新模式促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和媒體融合的資源整合

要想讓兩者進(jìn)行有效的整合，需要通過創(chuàng)新模式和優(yōu)勢(shì)組合的方式使其有效地結(jié)合。如疫情期間方艙醫(yī)院內(nèi)小品視頻、李文亮醫(yī)生的事跡通過融合媒體傳播迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)事件，充分展現(xiàn)了融合媒體發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，因此將二者有效融合，不僅可以減少矛盾，還能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)短板，使二者做到與時(shí)俱進(jìn)，從而發(fā)揮媒體傳播的巨大作用。

我國(guó)移動(dòng)信息通信技術(shù)5G時(shí)代來臨，5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用又將給社會(huì)生活帶來怎樣的影響，在5G的時(shí)代背景下，媒體人要通過不斷的創(chuàng)新改革模式，對(duì)兩種傳播資源進(jìn)行有效結(jié)合，以此促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和媒體融合傳播共同發(fā)展，從而推動(dòng)媒體傳播在新形勢(shì)下快速和高效發(fā)展。

（四）完善信息甄別技術(shù)和監(jiān)管制度，凈化媒體融合傳播內(nèi)容

要想凈化媒體融合傳播內(nèi)容，使其內(nèi)容積極健康，就需要完善信息的識(shí)別技術(shù)，同時(shí)加強(qiáng)社會(huì)輿論導(dǎo)向宣傳力度，同時(shí)還要加強(qiáng)媒體融合傳播的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，以此來為媒體融合傳播創(chuàng)建良好的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)我國(guó)的媒體融合傳播向正確的、科學(xué)的、積極的方向發(fā)展。如人工智能謠言粉碎機(jī)的應(yīng)用，能夠達(dá)到80%的準(zhǔn)確識(shí)別率。

三、結(jié)語

總而言之，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)正處在高速發(fā)展的階段，在這個(gè)進(jìn)程中，媒體融合傳播的速度得到了大幅提升，其傳播路徑也越來越廣泛，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、短視頻、人工智能等，通過融合媒體的傳播使得人們的生活、工作、學(xué)習(xí)、社交等發(fā)生了巨大的改變。對(duì)于媒體融合傳播發(fā)展中存在的問題，媒體人要通過不斷創(chuàng)新和改革將傳統(tǒng)媒體和媒體融合傳播進(jìn)行有效的融合，發(fā)揮媒體融合的真正作用，以促進(jìn)融合媒體在后疫情時(shí)代下繼續(xù)向數(shù)據(jù)化、智能化、人文化發(fā)展。