媒體融合背景下國際傳播的新體系與新實踐

杜瀟梟

摘要：在媒體融合發(fā)展過程中，中國網(wǎng)始終秉持“以先進技術(shù)賦能、以內(nèi)容建設(shè)為本”的理念，對新聞品質(zhì)著力深耕、對全媒體矩陣全面布局，明確融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和路徑措施，在建構(gòu)融媒體時代國際傳播體系方面進行了一些新的探索實踐，形成了資源共享、架構(gòu)科學(xué)、協(xié)作高效的融媒體傳播新模式，為完善融媒體時代國際傳播的新體系提出了新范例。

關(guān)鍵詞：中國網(wǎng) 媒體融合 全媒體國際傳播 5G

在5G網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下，媒體融合如何繼續(xù)深入推進，以適應(yīng)網(wǎng)民的信息需求，將是主流媒體需要積極探討的新課題。中國網(wǎng)建網(wǎng)20年來，深耕新聞內(nèi)容，堅守專業(yè)價值，拓展服務(wù)渠道，積極探索媒體融合，全面布局全媒體矩陣，在建構(gòu)融媒體時代國際傳播新體系方面進行了一些新的探索實踐。

一、把握規(guī)律守正創(chuàng)新，講好中國故事傳播中國聲音

作為國家國際傳播的重要力量，中國網(wǎng)始終秉持“以先進技術(shù)賦能、以內(nèi)容建設(shè)為本”的理念，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺渠道、傳播推廣等方面著力踐行網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展理念，積極打造成態(tài)勢多樣、技術(shù)先進、具有公信力、影響力、傳播力的新型主流媒體。

1.傳承發(fā)展國際傳播事業(yè)，履行主流媒體職責(zé)使命。中國網(wǎng)成立于2000年，是由國務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)、中國外文局管理的國家重點新聞網(wǎng)站。中國網(wǎng)以10種語言11個文版24小時面向全球發(fā)布信息，訪問用戶遍及全球200多個國家和地區(qū)，是國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的國家級多語種對外傳播平臺。中國網(wǎng)內(nèi)容豐富、產(chǎn)品多元，初步形成了通過“中國3分鐘”欄目表達中國觀點，通過“幀像”“世相”欄目記錄中國發(fā)展變化，通過“Hi中國人”欄目講述中國故事，通過“中國范兒”欄目展示中國文化魅力，通過“碰詞兒”欄目推介中國特色話語體系，通過“China Q&A”“中日熱點大家談”“彭瑞話中國”等多語種欄目促進中外交流的國際微傳播格局。中國網(wǎng)注重強化思想引領(lǐng)，踐行社會責(zé)任，始終堅持正確輿論導(dǎo)向和價值取向，創(chuàng)新主體宣傳，回應(yīng)國際關(guān)切，積極履行主流媒體的職責(zé)與使命，不斷擴大在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2.深耕內(nèi)容創(chuàng)新表達，“學(xué)習(xí)”報道成效顯著。當(dāng)今世界，傳播載體日新月異、傳播生態(tài)不斷變化，廣大網(wǎng)民對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也是主流媒體固守堅持的，引領(lǐng)公眾精神領(lǐng)域的始終是主流價值，對公平公正的期待、對美好生活的向往始終是中國人民不變的追求。中國網(wǎng)努力探索創(chuàng)新形式，深入解讀習(xí)近平新時代思想理論，制作發(fā)布視頻節(jié)目《中國智慧》《學(xué)習(xí)V客》等共150期，其中《四個關(guān)鍵詞讀懂習(xí)近平對文化文藝界、哲學(xué)社會科學(xué)界新要求》入選中宣部《新聞閱評》。“中國習(xí)觀”欄目圍繞習(xí)近平總書記在《告臺灣同胞書》發(fā)表40周年紀念會上的重要講話等內(nèi)容策劃完成原創(chuàng)稿件、圖解、手繪微視頻等近100篇，欄目累計傳播總量達4億次。中國網(wǎng)發(fā)起的微博話題#中國精神#閱讀量達2300萬，打造文化自信“心”名片。持續(xù)更新“傳習(xí)錄”欄目，成功舉辦題為“青春·愛國·報國奉獻——“青年傳習(xí)社”走進中國青年政治學(xué)院”活動，成功實踐習(xí)近平總書記“擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面”的理念。

3.積極利用信息科技成果，構(gòu)建新型主流媒體傳播格局。從中央到地方，各級主流媒體都非常重視在傳播中體現(xiàn)新技術(shù)新應(yīng)用的作用，在2019年全國兩會報道中，中國網(wǎng)推出一系列高科技新媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)了生產(chǎn)的個性化、呈現(xiàn)的可視化、傳播的互動化。中國網(wǎng)將權(quán)威內(nèi)容與多形態(tài)傳播方法深入結(jié)合，推出了H5產(chǎn)品《繪就你的2019美好生活〡政府工作報告特別策劃》，對《2019政府工作報告》重點內(nèi)容進行及時梳理加工，采用手繪的視覺效果，通過觸屏拍照等互動形式，將報告中的數(shù)字成績以生活場景的形象畫面直觀地向讀者展示，生動體現(xiàn)了我國各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展成果。據(jù)中國網(wǎng)統(tǒng)計，該H5產(chǎn)品全渠道瀏覽量超過2000萬次。中國網(wǎng)發(fā)布的手繪漫畫微視頻《一封郵件帶你讀懂2018年中國政府工作成績——給爺爺?shù)囊环庑拧罚ㄓ⑽模?，通過一位在北京居住生活的外國人給爺爺發(fā)郵件寫信的方式，反映當(dāng)下中國百姓日常生活正在發(fā)生翻天覆地的變化，以新穎的角度和形式闡釋2018年中國在各方面取得的成績以及2019年發(fā)展方向，據(jù)中國網(wǎng)統(tǒng)計視頻觀看量達41萬次，互動22萬次。中國網(wǎng)推出的融媒體產(chǎn)品《AI唱報告給你聽》由H5、豎版視頻、圖文稿件三種形態(tài)稿件組成，涵蓋網(wǎng)民互動答題、AI生成歌曲等新鮮元素，呈現(xiàn)“以流行歌曲唱報告”的效果，全渠道瀏覽量超206萬次。該音樂視頻還被引入學(xué)生課堂，被評論為“音樂好聽、內(nèi)容實在，容易記、好領(lǐng)會”。中國網(wǎng)推出的H5產(chǎn)品《立法監(jiān)督 幸福保障 2019全國人大常委會工作報告解讀》，以數(shù)字圖表的形式直觀呈現(xiàn)全國人大常委會工作報告，引導(dǎo)網(wǎng)民深入理解中國特色社會主義民主政治制度。社會生活場景的構(gòu)建，為受眾營造虛擬空間感，極大地增強產(chǎn)品的現(xiàn)場感、代入感、貼近感、科技感，激發(fā)了受眾的共情共鳴和分享熱情，奠定了產(chǎn)品廣泛傳播的基礎(chǔ)。

二、“借筒傳聲”助力主流價值廣泛傳播

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施呈跨越式建設(shè)發(fā)展態(tài)勢，移動網(wǎng)絡(luò)便捷穩(wěn)定、通信資費不斷下調(diào)、客戶端推廣普及，在用戶體驗升級的同時，傳播方式也經(jīng)歷著翻天覆地的變化。今日頭條、抖音、嗶哩嗶哩、快手等平臺層出不窮，主流媒體在造船出海的同時，也要善于借船出海，將新型商業(yè)平臺拿來為我所用，擴大主流輿論影響力，拓寬產(chǎn)品發(fā)布渠道，鍛煉人才隊伍，提高內(nèi)容建設(shè)能力。

可以預(yù)判，5G將帶動連接新型網(wǎng)絡(luò)世界，加速傳播將成為一種新范式，傳播平臺和形態(tài)不斷迭代升級，中國網(wǎng)主動出擊，遵循新規(guī)律追蹤新變化緊跟新發(fā)展，主動打造對外傳播新陣地。

1.搭建移動直播溝通橋梁，統(tǒng)籌國內(nèi)國外資源，實時高效全息呈現(xiàn)。中國網(wǎng)建立了以中國網(wǎng)客戶端等自有傳播平臺為基礎(chǔ)，微博、微信、抖音、今日頭條等商業(yè)平臺官方賬號為補充的矩陣式傳播渠道。2019年，中國網(wǎng)客戶端直播849場，在自媒體頭條直播平臺發(fā)起直播635場。在微博平臺，原創(chuàng)#中國網(wǎng)直播兩會#話題閱讀量突破2億，討論數(shù)達1.1萬。完成慶祝中華人民共和國成立70周年發(fā)布會和集體采訪等重大主題直播11場，通過中、英、法等9個文版在客戶端、微博、微信、今日頭條、Facebook平臺等進行圖文、視頻同步直播。2019年，中國網(wǎng)在今日頭條政務(wù)直播上播放量超過100萬次的有20余場，其中圍繞“中國海軍成立70周年 海上閱兵現(xiàn)場直擊”的直播頭條播放量達到1000萬次，創(chuàng)造了中國網(wǎng)直播播放量最高紀錄。世園會開幕采用移動直播與360度Vlog看會，新技術(shù)新形式吸引了海外網(wǎng)友的注意力。中國網(wǎng)“探索中國”欄目制作的“中華文化古跡名錄”系列節(jié)目在Facebook平臺的賬號以及中國網(wǎng)英文客戶端同步直播，累積吸引超過2000萬人觀看，是文化旅游對外傳播的創(chuàng)新嘗試。

2.緊跟時政、題材多樣，多語種短視頻矩陣助力精準傳播。經(jīng)過探索和實踐，中國網(wǎng)短視頻制作能力日趨成熟。中國網(wǎng)現(xiàn)象級欄目“中國3分鐘”攜手英國普羅派樂衛(wèi)視覆蓋歐洲45國和全英超過1200萬家庭，2019年閱讀量累計超6億次，播放量超過3474萬次，互動量超過335萬次，互動量比去年同期（166萬次）翻一番。多語種節(jié)目“第三只眼睛看中國”系列產(chǎn)品《老外們的中國年》獲得2019年度“新春走基層”活動增強“四力”的優(yōu)秀作品?！芭砣鹪捴袊备采w總量超2300萬，主持人秘魯籍專家彭瑞并因此獲得“中國政府友誼獎”?！绑w驗中國”中英文系列視頻節(jié)目曾有一期是《在貴州深山體驗直播賣貨》，有網(wǎng)友評論說：“這是我看過的最有趣的視頻之一，既輕松又生動?！薄癏i中國人”欄目對“中國人在他鄉(xiāng)”系列節(jié)目進行挖掘，調(diào)整形式，打造了系列Vlog輕量級產(chǎn)品，完成產(chǎn)品“出海”前期工作，獨家選題《尹奕〡流浪貓地下城守護者》一經(jīng)發(fā)布，被日本富士電視臺跟蹤報道。中國網(wǎng)內(nèi)容題材多樣，主動拓寬短視頻分發(fā)渠道，傳播效果顯著。

3.多語種海外社交媒體賬號群建設(shè)取得新突破，總粉絲數(shù)實現(xiàn)跨越式增長。中國網(wǎng)優(yōu)化升級社交媒體平臺布局，截至2019年12月，在境外社交平臺已開設(shè)10個賬號，粉絲數(shù)超過7900萬。其中，F(xiàn)acebook官方賬號（中國網(wǎng)全球主頁）粉絲數(shù)超過3100萬。中國網(wǎng)在領(lǐng)英平臺的賬號粉絲數(shù)已超過11萬人，連續(xù)三年獲得領(lǐng)英最I(lǐng)n內(nèi)容營銷獎。與快手視頻共同設(shè)置話題，鼓勵網(wǎng)民參與創(chuàng)作，并在海外平臺同步推送。其中圍繞中國傳統(tǒng)文化、手工藝、創(chuàng)新發(fā)明、中國風(fēng)景名勝等方面的短視頻總閱讀人數(shù)達1億人，視頻觀看量達4000萬次。多語種海外社交媒體賬號群的建設(shè)豐富了中國網(wǎng)外宣短視頻的分發(fā)模式和渠道，有力支撐了新聞輿論陣地的有效延伸，構(gòu)建了新型主流媒體的融媒體傳播格局，為占據(jù)主流輿論場爭取了主動，創(chuàng)造了條件。

三、擁抱5G提升核心競爭力，相融相加打造政務(wù)新媒體

自媒體時代，媒體的邊界在消融，一切皆可為媒體。媒體融合除了包括傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、主流媒體平臺互相交流融合外，還應(yīng)探索突破領(lǐng)域區(qū)隔，主動融合更豐富的社會、商業(yè)、政府等資源，拓展思路擴大格局，主動開展領(lǐng)域融合、界別融合。未來，5G將與所有終端智能化連接，AI和移動互聯(lián)網(wǎng)將逐漸在眾多界別建構(gòu)新型智慧生態(tài)，主流新媒體平臺應(yīng)努力提升自身核心競爭力，著力自身發(fā)展建設(shè)，重塑國際傳播業(yè)務(wù)、重整國際傳播流程、重構(gòu)國際傳播格局，發(fā)揮優(yōu)勢，積極肩負職責(zé)使命，中國網(wǎng)政務(wù)新媒體正在向提質(zhì)增效、創(chuàng)新融合的階段努力邁進。

1.品牌產(chǎn)品發(fā)揮優(yōu)勢，助力打造政務(wù)新媒體。中國網(wǎng)一直秉承“圍繞融合發(fā)展，打造國際傳播第一網(wǎng)”的理念服務(wù)政務(wù)，把受眾需求放在首位，目標一致“同頻共振”。中國網(wǎng)具備高度的政治敏銳性和責(zé)任感以及多年的多語種國際傳播經(jīng)驗，有能力與政務(wù)機構(gòu)開展戰(zhàn)略合作，并肩推動品牌政務(wù)新媒體產(chǎn)品建設(shè)。

做新媒體要用腦更要用心。新媒體的“新”不僅是呈現(xiàn)方式的新，更需著力的是“不忘初心”的“心”。中國網(wǎng)深耕原創(chuàng)政務(wù)產(chǎn)品，“中國發(fā)布”頭條號粉絲數(shù)增加至20萬，其中5篇稿件獲中宣部“新春走基層”優(yōu)秀作品獎?！皫瘛薄笆老唷睂趫猿秩宋锷疃裙适拢瞥觥?019春運故事系列”，受到鐵路總公司的高度肯定。依托國新辦及各大部委新聞資源成功開辟“政視頻”短視頻內(nèi)容品牌?！爸袊袛?shù)”工作室與最高中國法院合作，成為首屆世界執(zhí)行大會官方合作媒體，H5產(chǎn)品《立法監(jiān)督

幸福保障 2019全國人大常委會工作報告解讀》一經(jīng)推出就受到廣泛關(guān)注和好評。人民政協(xié)成立70周年之際，中國網(wǎng)議庫平臺與中國網(wǎng)政協(xié)頻道積極開展專題報道，迭代升級平臺至3.0版，優(yōu)化了數(shù)據(jù)庫建設(shè)。

2.內(nèi)容運營優(yōu)勢助力地方外宣建設(shè)，展現(xiàn)地方特色，力求疊加效應(yīng)。中國網(wǎng)依托自身成熟的新媒體平臺建設(shè)模式和豐富的建設(shè)經(jīng)驗，積極助力各級政府機構(gòu)、大型企事業(yè)單位建設(shè)官網(wǎng)和各類社交媒體賬戶，成為國家級對外傳播矩陣的有效補充。

中國網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，探索跨領(lǐng)域融合，將內(nèi)容運營審核、抓取聚合發(fā)布作為常態(tài)主運營業(yè)務(wù)，通過為政府機構(gòu)提供內(nèi)容運營、為商業(yè)平臺提供內(nèi)容審核，雙向融合，積極投身到其他行業(yè)的對外傳播中。中國網(wǎng)的影響力在新的社會化內(nèi)容分工中被重新構(gòu)建，2019年9月與北京市委宣傳部合作建立海外社交媒體官方賬號，在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個主流境外社交媒體平臺建立了“探索北京”Discover Beijing賬號，呈現(xiàn)北京的古都文化等文化建設(shè)成果?！爸袊袛?shù)”工作室堅持開展地方政府機構(gòu)可視化數(shù)據(jù)項目建設(shè)的地方外宣服務(wù)，目前已與陜西省、浙江省等11個省份和地區(qū)政府部門建立了合作關(guān)系。在“2019講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽上，中國網(wǎng)參與全部13個分站賽的報道宣傳，收集作品超過3000件，在各地引發(fā)講好中國故事熱潮，活動不僅展現(xiàn)了媒體融合的力量，更成了全媒體時代融合力量賦能政務(wù)傳播的范例。未來，中國網(wǎng)將借助新技術(shù)繼續(xù)賦能實踐，延伸視角觸角，進一步提升地方外宣的創(chuàng)造力、服務(wù)力，繼續(xù)聚焦服務(wù)政府的政務(wù)公開和政務(wù)服務(wù)，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

3.分析研判助力輿情引導(dǎo)，服務(wù)政府決策參考。人工智能和計算機技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情分析研判在信息時代更加備受關(guān)注。中國網(wǎng)搭建監(jiān)測和評估體系，運用新技術(shù)線上線下聯(lián)動進行定量和定性分析，提供分析報告，為黨政機關(guān)提供決策參考。中國網(wǎng)積極參與爭做中國好網(wǎng)民工程項目活動，重點打造中國好網(wǎng)民雙微互動平臺，助力黨政機關(guān)主動設(shè)置議題，提高網(wǎng)民對政務(wù)服務(wù)的滿意度。

作者系中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心主任編輯

參考文獻

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