中舞網APP發(fā)展特色及價值探析

楊武代 陳芙平

摘要：隨著新媒體對各行業(yè)的滲透和顛覆，舞蹈產業(yè)也面臨著巨大挑戰(zhàn)，推陳出新、迎接挑戰(zhàn)、迎合時代所需成為不二選擇。本文以中舞網APP為研究對象，聚焦于中舞網APP的六大特色發(fā)展路徑，深入探究舞蹈類APP發(fā)展的價值，從而更好地促進舞蹈產業(yè)的發(fā)展，為舞蹈文化的繁榮與發(fā)展提供參考途徑。

關鍵詞：中舞網 舞蹈 文化 新媒體

在新媒體迅速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)發(fā)生著巨大的變革。新媒體憑借強勁的技術優(yōu)勢不斷顛覆著傳統(tǒng)的媒介生態(tài)、重構著新型的媒體融合樣態(tài)。中舞網APP是中國舞蹈網順應新媒體時代而做的探索，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)擴展生存空間，實現(xiàn)長效發(fā)展的主動選擇。中舞網APP致力于做中國最受歡迎的舞蹈平臺，力爭成為長盛不衰的舞蹈品牌，其利用自身既有優(yōu)勢，結合當下最新傳播技術，不斷推動舞蹈藝術創(chuàng)新傳播，深度服務于所有舞蹈人士，促進著舞蹈產業(yè)向縱深發(fā)展，這些發(fā)展經驗值得研究與學習。

一、中舞網APP簡介

中舞網APP由南京舞之道企業(yè)管理有限公司投資研發(fā)，是在中國舞蹈網的基礎上，轉換開發(fā)的特色舞蹈APP。原中國舞蹈網于2006年11月建站，內容涵蓋資訊、資源、機構、院校、培訓、圖片、視頻、音樂、商城、博客、論壇和微博等，主要有公共服務、資源共享、舞蹈聯(lián)盟、博客推薦四大功能?，F(xiàn)有中舞網APP，欄目設置清晰明了，主要包括“首頁”“學習”“練習”“交流”和“我”5個板塊。每個板塊的內容設置各具特色，核心功能突出（如圖1），設計風格簡潔美觀，融合現(xiàn)代科學技術與舞蹈文化，以技術革新為推動力服務于舞蹈產業(yè)，助推舞蹈文化產業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、中舞網APP的六大發(fā)展特色路徑

中舞網APP憑借新技術加持和人性化的使用體驗，一經推出便受到眾多舞蹈愛好者和專業(yè)舞者的青睞，迅速成長為中國最受歡迎的舞蹈類APP。通過研究發(fā)現(xiàn)，其主要有以下幾大發(fā)展特色。

1.內容海量，受眾多級。中舞網APP為廣大用戶提供了種類豐富、層次多樣、輻射面廣的舞蹈資源，且以其專業(yè)性、專一性、豐富性等特點，吸引了眾多愛舞人士。不論是才華橫溢的舞蹈大家，還是剛剛開始學舞蹈的初學者，或是專業(yè)院校的學生，都能在這個平臺上找到自己所需資源（見表1、2）。其資源的海量性主要體現(xiàn)在下以下幾個方面：在視頻資源上，既有藝術性的古典舞、民族舞、現(xiàn)代舞及國標舞等，也有生活化的社交舞蹈、教育舞蹈、習俗舞蹈等；在舞蹈類別上，既有專業(yè)舞者可以學習的“桃李杯”及“黑池”等大賽視頻、舞蹈考研及特長生視頻，也有業(yè)余舞蹈愛好者可學習的各舞種基訓視頻、少兒及成人舞蹈視頻、舞蹈分解視頻等；在舞蹈文化上，既有可供陶冶情操欣賞的舞劇、戲劇等，也有日常生活娛樂所需的舞蹈綜藝視頻、MV舞蹈視頻；在課程資源上，有線上業(yè)內知名舞者的教學視頻及精品體驗課程，也有線下的寒暑假集訓課程、大師高級研修課程、舞蹈考級課程及各類師資培訓課程；在資料資訊上，除了視頻資料外，大量舞蹈表演及教學的音頻資源，以及舞蹈賽事賽況、比賽展演訊息及報名預告通知等都可以在平臺上獲取。通過資源的整合共享，大大強化了用戶使用APP的黏性和頻次，為APP長效發(fā)展奠定了堅實的用戶基礎。

2.智能搜索，個性推薦。中舞網APP以數(shù)字化、網絡化、智能化為技術基點，引導用戶在“選擇興趣”功能界面勾選個人傾向、所關注的用戶等標簽，通過大數(shù)據(jù)的技術配合，對用戶的學習情況、檢索痕跡等標簽進行后臺智能化分析，做到信息的個性化定制、精準化生產、智能化推送等，并結合搜索功能中的歷史搜索，與練習板塊聯(lián)動，節(jié)省檢索時間。通過提供熱搜關鍵詞，如古典舞、桃李杯、芒種、我和我的祖國等，不僅滿足用戶對熱詞的關注，還滿足了大眾求新求異的個性心理。在信息的個性化精準推薦上，基本能夠做到“千人千面”。不僅會在首頁推薦相關的舞蹈視頻、文章及賽事資訊等，還在學習板塊推薦分解教學視頻、成品舞蹈、線下課程培訓等。通過這樣一個優(yōu)質的資源整合平臺并結合這種多板塊、全方位的推薦模式，能夠不斷優(yōu)化用戶使用體驗，增強用戶黏性，存留細分領域用戶，積極轉化潛在用戶。除此之外，中舞網APP還能夠有效幫助學習者快速搜索信息、激發(fā)學習興趣、提高學習資源檢索的效率，以節(jié)省更多時間進行舞蹈視頻的學習。而播放視頻界面下同舞種、同素材的相關推薦鏈接，在擴大學習者相關素材接觸面及儲備量的同時，還有利于知識的遷移，強化其學習效果，促進用戶對舞蹈內容的認知、理解及運用。

3.內外驅動，效率提升。這是中舞網APP的核心特色之一。在練習板塊的設置上，APP有提供設置本周練習目標的自定義功能，內有每周練習次數(shù)、每次練習時長、每周提醒、提醒時間的精細服務。此外，APP還有本周好友排名、完成周練習贏獎勵的外因驅動，不僅幫助用戶通過合理分配時間及精力來提升學習效率，又激發(fā)了用戶學習趣味。此外，還有累積總練習小時數(shù)、連續(xù)打卡天數(shù)的窗口，學習者只需要專注于每次的舞蹈學習并堅持打卡，軟件會自動生成統(tǒng)計分析數(shù)據(jù)將學習情況可視化呈現(xiàn)，在日積月累中加深學習者的成就感和自豪感。值得一提的是，用戶還可以自主建構符合自我興趣傾向、適應自我能力水平的獨家練習體系，通過自定義練習冊及添加的學習內容，從自身需求出發(fā)、以不同的維度劃分，建立起最為匹配的個性化練習集，結構清晰、即需即取、方便快捷。這種提高練舞效率的特色功能，不僅提高了中舞網APP的品牌調性，還增強了受眾黏性，不斷擴大著APP的影響力。

4.技術加持，輕松學舞。當前舞蹈視頻學習過程中存在著較為普遍的三大痛點：一是舞蹈動作正反面倒不過來；二是部分舞蹈動作速度太快，無法捕捉其行動路徑；三是現(xiàn)有的普遍播放模式為連續(xù)播放，當重復某段練習時需手動回拉，學習效率不高。中舞網APP針對這些問題，以新技術為突破口，創(chuàng)新性地提出鏡面、倍速、A-B循環(huán)的聯(lián)合技術，高效率地解決了這些困擾廣大舞蹈視頻學習者已久的問題。這不僅能幫助人們改善因生理限制所帶來的正反面動作協(xié)調反應能力較弱的問題，還能使用戶能在較慢倍速下看清動作難點，并實現(xiàn)了自動循環(huán)播放固定視頻節(jié)選段，在節(jié)省時間的同時延續(xù)身體的舞蹈感覺，讓用戶更專注于對舞蹈動作的學習、對音樂情感的體會。此外，還有音頻提取、翻跳翻拍等功能。在這些科技助力之下，人們能夠消除部分以往在學舞過程中因這些“攔路虎”而帶來的消極心理，樹立輕松愉悅的心態(tài)，提高學習舞蹈的幸福指數(shù)和學習效率。

5.名師匯聚，即時交流。作為一個整合了大量優(yōu)質舞蹈資源的平臺，中舞網APP上的名師精品舞蹈課程、舞蹈講壇、研修課程等，突破了傳統(tǒng)線下名師授課在時空上的限制。利用傳授者自身的專業(yè)水準、高人氣，擴大APP影響力，同時也助推舞蹈文化發(fā)展，創(chuàng)造良好的社會效益和經濟效益。例如，由北京舞蹈學院教育學院張朝霞教授、鄭維忠副教授及中舞網聯(lián)合策劃發(fā)起的、致力于深度探討舞蹈文化精神傳播的圓桌論壇類講座《談舞論道》，通過邀請不同的特邀嘉賓，以獨特性視角、個性化感受、多維度信息的舞者對談方式，通過宏大敘述和高密度知識點的輸出及互動，解答專業(yè)舞蹈人、舞蹈從業(yè)者、舞蹈愛好者和熱愛舞蹈的網友關心的舞蹈知識問題，拓展大眾認知，開啟舞蹈世界的探索之旅。同時，全國舞蹈名師、同一課程的同學也匯聚在這里，咨詢答疑、交流切磋，打破時空的界限，形成線上線下、雙向多維的及時互動和交流分享，促進彼此共同成長，實現(xiàn)用戶數(shù)量的快速擴張。

6.發(fā)布原創(chuàng)，變現(xiàn)流量。在知識經濟越發(fā)受到人們廣泛關注的今天，無論是舞蹈獨立創(chuàng)作人，還是舞蹈產業(yè)經營者，都能在線上隨時發(fā)布各式各樣的舞蹈視頻，以各自獨特的舞蹈魅力吸引大量用戶關注。在“用戶=流量=金錢”的互聯(lián)網模式下，作者發(fā)布的原創(chuàng)舞蹈視頻、教學課程等，可通過互聯(lián)網傳播媒介，以無可比擬的時效性、傳播內容的海量性和開放性、傳播過程的交互性，賺取足夠多的流量，擴大影響力。除此之外，平臺還能夠以定向銷售、增值服務、流量分成等途徑助力知識產生經濟效益，實現(xiàn)雙贏，使舞蹈視頻上傳者在經濟價值的刺激下持續(xù)貢獻高質量舞蹈視頻，舞蹈學習者通過學習網絡視頻，來實現(xiàn)自身專業(yè)能力的提升，最終實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

三、中舞網APP對舞蹈產業(yè)發(fā)展的價值

新媒體技術的迭代更新，以及行業(yè)的快速重構，刺激著舞蹈產業(yè)的跨步前進，推動著舞蹈文化的繁榮。舞蹈類APP“中舞網”的推出對我國舞蹈產業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實價值與意義。

1.促進舞蹈教學模式的革新與發(fā)展。“互聯(lián)網+舞蹈”的新模式，使傳統(tǒng)的舞蹈教學模式發(fā)生了顛覆性變化。這種新型的模式打破了時空限制，可以讓用戶自主靈活地選擇學習的時間和地點。在教學資源上，整合了國內外優(yōu)質的教學資源，改善了地域舞蹈資源的稀缺性和差異性。以科技助力學習，解決學舞過程中的痛點，有效地提升教學水平和學習質量。在“以人為本”的教育理念的引導下，在AI大數(shù)據(jù)分析的基礎上，通過中舞網APP這一新型舞蹈學習平臺可以結合學習者的主動設置和練習情況的云分析，有效地對用戶進行個性化信息精準推送和個性化教學服務指導。還可以促使學習者之間實現(xiàn)線上線下、雙向多維的及時互動和分享交流?！盎ヂ?lián)網+舞蹈”的創(chuàng)新競爭優(yōu)勢逐漸在舞蹈機構的創(chuàng)新產品、舞蹈電子商務新方法、舞蹈產業(yè)藍海新商機等方面展現(xiàn)，并為未來舞蹈教育產業(yè)的建設提供可供參考的藍本。

2.科技助力舞蹈，促進舞蹈文化的繁榮與發(fā)展。中舞網APP的技術革新，與科技部等六部門印發(fā)的《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》相呼應，為“到2025年，基本形成覆蓋重點領域和關鍵的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實現(xiàn)文化和科技深度融合”的目標添磚加瓦。其專門針對舞蹈學習的特色技術，一定程度上落實了創(chuàng)新驅動發(fā)展的宏觀要求，從而更好地滿足人民群眾對更高水準的精神文化需求的美好期待，增強舞蹈學習者的獲得感和幸福感。在包容、開放、共享的互聯(lián)網時代，充分利用中舞網APP和中國舞蹈網，建設“內容+平臺+終端”的傳播體系，整合媒介資源，加大舞蹈文化的宣傳、擴大公眾對舞蹈文化的認識、推動舞蹈文化的繁榮與發(fā)展。

3.推動舞蹈產業(yè)鏈的發(fā)展。中舞網APP在促進創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈的精準對接、破解現(xiàn)實技術瓶頸、創(chuàng)新產品制造、更新市場模式、實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展“一條龍”轉化中貢獻力量。一是通過付費功能與相應權益的鏈接，產生最終消費，達到舞蹈產業(yè)價值的實現(xiàn)和增值；二是中舞網APP與舞蹈機構的商業(yè)合作也推動著舞蹈產業(yè)的發(fā)展，以機構原創(chuàng)性舞蹈學習視頻的知識性消費和線下課程消費，吸引更多的機構入駐平臺。而專為培訓學校校長、管理者以及從事舞蹈行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者提供的“機構高校管理運營法”等學習專區(qū)，在幫助已建立合作的機構提高自身運營水平的同時，使更多舞蹈機構通過系統(tǒng)學習相關知識，發(fā)展成為新一批的合作對象，形成封閉高效的企業(yè)產業(yè)化鏈條。中舞網APP在價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個維度的相互對接融合中，共同推動著舞蹈產業(yè)鏈的健全發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)新。

作者楊武代系重慶第二師范學院講師

陳芙平系重慶第二師范學院本科生

參考文獻

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