催化融合質(zhì)變，加快構(gòu)建“3+1”全媒體傳播體系

唐中祥

世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，這個(gè)變局的代表性標(biāo)志就是新一輪科技革命席卷而來(lái)，信息時(shí)代對(duì)社會(huì)空間進(jìn)行了全面的改造，話語(yǔ)權(quán)和輿論風(fēng)向在不斷地轉(zhuǎn)移，傳媒發(fā)展正隨著科技的迭代日新月異。有一句話，“五年前是古代，三個(gè)月后是未來(lái)”，這就是科技力量帶給我們的感悟！

在這個(gè)當(dāng)口，大家都處在深刻變化和改革創(chuàng)新的階段。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)作為浙江省的主流媒體，也正應(yīng)對(duì)著這次科技革命高潮的到來(lái)。這些年來(lái)，浙報(bào)集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要論述，按照中央和浙江省委部署，緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，積極回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，沿著內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化的“四化”路徑，實(shí)行了一系列媒體融合的改革舉措，特別是強(qiáng)化新技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳媒的變革，已取得初期成效。

聚力數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建數(shù)字文化新生態(tài)

浙報(bào)集團(tuán)聚力數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新，“端、用、云、臺(tái)”協(xié)同并進(jìn)，“運(yùn)營(yíng)+資本”助力，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加速構(gòu)建數(shù)字文化新生態(tài)，建成展示浙江“重要窗口”形象的重要窗口。

一是以移動(dòng)端為突破口，加快推進(jìn)端、網(wǎng)、云、臺(tái)數(shù)字化和智能化的提升，打造內(nèi)容為王、技術(shù)為重的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力構(gòu)建新型的傳播體系。在以天目新聞客戶端為代表的短視頻產(chǎn)品矩陣、浙江新聞客戶端為代表的黨報(bào)系全媒體矩陣、小時(shí)新聞客戶端為代表的生活服務(wù)類全媒體矩陣上分賽道發(fā)力，打造符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)。

二是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能智慧服務(wù)，努力構(gòu)建數(shù)字文化新生態(tài)。浙報(bào)集團(tuán)旗下的上市公司浙數(shù)文化，在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中創(chuàng)新商業(yè)模式，強(qiáng)化以用戶為核心的服務(wù)理念，全力推進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)用戶為基礎(chǔ)的智慧服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，在數(shù)字政務(wù)、城市大腦建設(shè)、智慧醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行探索。去年，浙數(shù)文化與有關(guān)伙伴合作成立了杭州城市大腦公司。經(jīng)過(guò)一年的打造，初見(jiàn)成效，習(xí)近平總書記今年還親自到城市大腦公司進(jìn)行考察。

三是深化體制改革，推進(jìn)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)能力的提升，積極探索融媒體服務(wù)，提出基于大數(shù)據(jù)的融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。2019年底，浙報(bào)集團(tuán)成立了浙報(bào)融媒體科技（浙江）有限責(zé)任公司，旨在用科技驅(qū)動(dòng)媒體的深度融合，以市場(chǎng)化導(dǎo)向推進(jìn)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)力。同時(shí)，探索為正能量導(dǎo)入大流量，打造具有主流價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，形成新的內(nèi)容聚合體系、運(yùn)營(yíng)體系和商業(yè)體系，構(gòu)建具有黨媒特質(zhì)、管得住、用得好的創(chuàng)新型科技媒體。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等等一系列技術(shù)的發(fā)展為媒體產(chǎn)業(yè)打開(kāi)了全新的想象空間。今年9月，中辦國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》是動(dòng)員令、集結(jié)號(hào)，全面開(kāi)啟了媒體融合的“下半場(chǎng)”。文件中講到，目標(biāo)是“建成以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”?？梢钥闯?，技術(shù)是全媒體傳播體系中很重要的內(nèi)容，這就要求我們保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，在關(guān)鍵的核心技術(shù)上自主創(chuàng)新。不久前，浙報(bào)集團(tuán)攜手《傳媒》雜志和技術(shù)界召開(kāi)2020中國(guó)（杭州）傳媒技術(shù)生態(tài)高峰論壇，就是希望秉持“開(kāi)放、開(kāi)源、共享”的精神，凝聚傳媒的技術(shù)力量，共同拓展傳媒邊界，合力驅(qū)動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。

技術(shù)提升、品牌再造、共融互通，構(gòu)建新型主流媒體傳播體系

在新的時(shí)代背景下，流量、用戶是顯性實(shí)力，技術(shù)和服務(wù)是最重要的隱性資產(chǎn)。當(dāng)前，面對(duì)時(shí)代賦予的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為傳媒集團(tuán)的下一步著力點(diǎn)在哪里？重點(diǎn)就是要通過(guò)技術(shù)提升、品牌再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源和要素的有效整合，從而催化融合質(zhì)變。

下一步，浙報(bào)集團(tuán)將按照《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，構(gòu)建全媒體傳播體系，從而推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。傳播體系重點(diǎn)要在“3+1”上發(fā)力：以天目新聞、浙江新聞、小時(shí)新聞三大移動(dòng)端為核心傳播平臺(tái)，以面向省域服務(wù)的“天目云”全媒體智能中臺(tái)為底層技術(shù)支撐，構(gòu)建具有分眾化、差異化傳播特點(diǎn)的新型內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系。

天目新聞客戶端上線一年以來(lái)，平臺(tái)的生產(chǎn)力、傳播力、影響力、美譽(yù)度不斷高質(zhì)量提升，已有下載用戶數(shù)近800萬(wàn)、平均日活用戶數(shù)居全國(guó)同類媒體前列，在長(zhǎng)三角打響品牌，已成為全國(guó)矚目的短視頻新聞客戶端。當(dāng)前，浙江正進(jìn)入了“忠實(shí)踐行‘八八戰(zhàn)略、奮力打造‘重要窗口”的新階段，天目新聞客戶端將始終以“看見(jiàn)美好”為價(jià)值追求，堅(jiān)持國(guó)家站位、全球視野，以“內(nèi)容全國(guó)化、平臺(tái)國(guó)際化”的理念，跳出浙江辦“天目”，面向世界講故事，不斷強(qiáng)化“新聞+服務(wù)+社交”功能，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播的全球化、國(guó)際化，打造浙江省最大的新型對(duì)外傳播平臺(tái)。圍繞這個(gè)目標(biāo)，天目將重點(diǎn)以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，構(gòu)建“智媒體”技術(shù)生態(tài)，用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)為平臺(tái)賦能，以開(kāi)放姿態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭、大院名所等開(kāi)展合作，全面提升技術(shù)引領(lǐng)力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，搶占全媒體時(shí)代技術(shù)高地。同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)已啟動(dòng)首期攬才計(jì)劃，推出一批關(guān)鍵崗位，包括首席技術(shù)官、產(chǎn)品架構(gòu)師、系統(tǒng)架構(gòu)師、深度學(xué)習(xí)架構(gòu)師、算法工程師、新媒體編導(dǎo)、多語(yǔ)種采編人才等，向全球招聘內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)、管理人才200名。

浙江新聞客戶端將圍繞“大政經(jīng)”定位，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，努力構(gòu)建“大編輯、大原創(chuàng)、大運(yùn)營(yíng)”的傳播體系，打好采編質(zhì)量提升戰(zhàn)、體制機(jī)制優(yōu)化戰(zhàn)，積極探索媒體融合的新業(yè)態(tài)和新模式。

小時(shí)新聞客戶端將圍繞“大生活”的定位，重點(diǎn)打造適合特定場(chǎng)景的客戶端產(chǎn)品，打造多個(gè)“單打冠軍”，實(shí)現(xiàn)信息和服務(wù)的無(wú)縫連接，提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

浙報(bào)集團(tuán)自主創(chuàng)立的天目云全媒體智能中臺(tái)，是業(yè)內(nèi)較為成熟的一塊媒體云。它將基于人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)和能力，建設(shè)一個(gè)數(shù)據(jù)智慧型平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)應(yīng)用，有效提升媒體集團(tuán)的數(shù)據(jù)運(yùn)用效力和創(chuàng)新能力，為媒體業(yè)務(wù)向知識(shí)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。同時(shí)，天目云全媒體智能中臺(tái)也將面向省域服務(wù)，有效發(fā)揮省級(jí)媒體在內(nèi)容、傳播、技術(shù)積累方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)浙報(bào)集團(tuán)正在推進(jìn)的縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟，服務(wù)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，編好融媒體傳播“一張網(wǎng)”。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)突破了最大膽預(yù)言家的想象，未來(lái)的媒體使用場(chǎng)景和范圍仍將不斷顛覆當(dāng)前的認(rèn)知。媒體融合是一項(xiàng)前所未有的開(kāi)創(chuàng)性工作，沒(méi)有成型的經(jīng)驗(yàn)可循、沒(méi)有固定的模式可鑒，唯有多想新辦法、多找新出路，才能創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)、開(kāi)創(chuàng)新局面。當(dāng)下，媒體融合已經(jīng)是船到中流，有些領(lǐng)域甚至到了“山重水復(fù)疑無(wú)路”的時(shí)候：內(nèi)容生產(chǎn)能力需要突破、平臺(tái)傳播力影響力需要拓展、傳媒技術(shù)需要不斷迭代、全媒體體制機(jī)制需要加快創(chuàng)新……這更需要主流媒體不斷沖破因循守舊的條條框框、破除慣性思維的壇壇罐罐，以新迎新、革新立新，才能使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量成為事業(yè)發(fā)展最大的增量。

作者系浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、黨委書記