講好西電故事 展示西電品牌

趙欣

65年的輝煌歷程，西開電氣形成了“團(tuán)結(jié)拼搏、求實(shí)創(chuàng)新”的企業(yè)文化。這種精神不僅體現(xiàn)在西安西電開關(guān)電氣有限公司（以下簡(jiǎn)稱“西開電氣”）發(fā)展歷程中從無到有的創(chuàng)業(yè)期，也體現(xiàn)在成長(zhǎng)期，更體現(xiàn)在今天用11年潛心研發(fā)成功研制出國(guó)內(nèi)首臺(tái)發(fā)電機(jī)斷路器、助力國(guó)家特高壓建設(shè)以及奮戰(zhàn)在海拔3 500米的西藏高原點(diǎn)亮藏區(qū)的點(diǎn)滴中。因此，發(fā)展歷程是對(duì)西電人不忘初心的奮斗史的生動(dòng)詮釋，講好西電故事就是對(duì)西電人的奮斗歷程、對(duì)西電企業(yè)文化的最好傳承。

講什么

講什么是確定內(nèi)容，其實(shí)就是講事實(shí)，講事實(shí)就是講企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。要講能突出主旋律、傳遞正能量的內(nèi)容，重點(diǎn)講好四類故事。

一是講好繼承和創(chuàng)新故事，使“西電品牌”更具時(shí)代性。講企業(yè)的發(fā)展史，就是講初心、講西電人肩負(fù)起“振興民族工業(yè)重任”的初心故事。西開電氣成立50周年慶出版的《企業(yè)文化手冊(cè)》，講述了西開電氣的發(fā)展歷程、榮譽(yù)、貢獻(xiàn)、企業(yè)文化等內(nèi)容；西開電氣成立60周年出版的《西開產(chǎn)品發(fā)展史》，真實(shí)地講述了具有時(shí)代印記的西開創(chuàng)業(yè)和輝煌史……回顧歷史、敬畏歷史，也激勵(lì)著熱愛企業(yè)的西電人繼續(xù)勇往直前，創(chuàng)造新的奇跡，使“西電品牌”更具時(shí)代性。

二是講好抗疫故事，使“西電品牌”更具影響力。講好中國(guó)抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、同舟共濟(jì)的精神風(fēng)貌，關(guān)鍵時(shí)刻彰顯國(guó)有企業(yè)本色。在打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰(zhàn)中，西開電氣積極講述企業(yè)抗疫復(fù)產(chǎn)故事，陸續(xù)推出為國(guó)家霍州電網(wǎng)、特高壓東吳站等重點(diǎn)工程保電送電、穩(wěn)定企業(yè)發(fā)展的專題報(bào)道稿件20余篇，使企業(yè)的社會(huì)責(zé)任被感知、被激勵(lì)，更具品牌化。講好這些抗疫故事，就是講好西電人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是對(duì)西電人初心的禮贊，透過這些故事使西電社會(huì)責(zé)任更具品牌化。

三是講好重大工程的故事，使“西電品牌”更加形象化。國(guó)家事業(yè)高于一切，作為國(guó)家輸變電行業(yè)中的排頭兵，西開電氣為國(guó)家諸多重大工程提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。講述參與國(guó)家重大工程建設(shè)的故事，是對(duì)企業(yè)65年發(fā)展歷程和西電人“團(tuán)結(jié)拼搏、求實(shí)創(chuàng)新”文化精神的傳承和弘揚(yáng)。以金沙江流域水電站建設(shè)開展的40余篇系列專題報(bào)道、30余篇對(duì)國(guó)家“一帶一路”重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤報(bào)道等都是西開電氣為重大工程和項(xiàng)目作貢獻(xiàn)的典型事跡。通過講故事生動(dòng)形象地刻畫了企業(yè)始終堅(jiān)守國(guó)家事業(yè)高于一切的使命初心，使“西電品牌”更加形象化。

四是講好先進(jìn)人物的故事，使“西電品牌”更具人格化。先進(jìn)人物故事具有典型性和代表性，同時(shí)更加接近職工，講述身邊人、身邊事更容易引起職工的共鳴、形成良好的示范引領(lǐng)作用。西開電氣厚植工匠文化，注重宣傳勞模精神、選樹大國(guó)工匠，通過表彰勞模、推選“最美西開人”，弘揚(yáng)勞動(dòng)美、敬業(yè)美、創(chuàng)新美、青春美，奏響了時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人的最強(qiáng)音，使“西電品牌”更具人格化。

怎么講

怎么講是確定講的形式和方法，要積極主動(dòng)地講、鮮活生動(dòng)地講、多種方式地講，不斷探索講故事的新路徑。從企業(yè)自身來講，就是要組織應(yīng)用各種豐富、精彩的載體，借助內(nèi)外部的宣傳渠道，使故事更生動(dòng)，使人想聽愛聽，進(jìn)一步提升故事的傳播力。

一是依托“道德講堂”弘揚(yáng)企業(yè)精神。西開電氣在固化和總結(jié)的基礎(chǔ)上，不斷探索創(chuàng)新“道德講堂”活動(dòng)的形式與內(nèi)容。設(shè)定與企業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密的主題和內(nèi)容，加入先進(jìn)典型人物談感悟、勞動(dòng)模范講故事、公司領(lǐng)導(dǎo)提要求等環(huán)節(jié)，借助情景劇、小品等舞臺(tái)表演，用職工喜歡的展示形式，在故事中匯聚職工的智慧、講好企業(yè)發(fā)展的故事、職工奮斗的故事。

二是舉辦大型文藝匯演。西開電氣統(tǒng)一策劃企業(yè)成立60周年文藝演出，充分調(diào)動(dòng)職工的參與積極性，由西電職工自己編排輝煌60年發(fā)展歷程情景劇、音樂劇，自編自導(dǎo)話劇、舞蹈、歌曲等節(jié)目，精彩呈現(xiàn)了一代代西電人團(tuán)結(jié)拼搏、求實(shí)創(chuàng)新的艱辛創(chuàng)業(yè)史。

三是進(jìn)行發(fā)展史巡展。西開電氣一方面通過修編《公司志》《西開產(chǎn)品發(fā)展史》，舉辦西開電氣輝煌60年產(chǎn)品發(fā)展史圖片展覽等活動(dòng)傳承西電精神。另一方面拍攝企業(yè)形象宣傳片，用于企業(yè)品牌推廣和人才招聘中。以具有代入感的視頻展示企業(yè)形象，不僅可以提升企業(yè)知名度，還可以培養(yǎng)職工與企業(yè)同發(fā)展、共命運(yùn)的榮譽(yù)感、責(zé)任感。

四是策劃形式多樣的各類活動(dòng)。每月推出主題手機(jī)攝影比賽，調(diào)動(dòng)職工發(fā)現(xiàn)身邊美、傳播勞動(dòng)美的積極性，展示職工愛崗敬業(yè)、以廠為家的精神風(fēng)貌，并對(duì)評(píng)選出的優(yōu)秀作品通過企業(yè)內(nèi)部新聞平臺(tái)和微信公眾號(hào)進(jìn)行展示。已舉辦24期攝影比賽，收到作品1 000多張，用圖片形式記錄職工與企業(yè)共發(fā)展的閃光足跡；定期舉辦主題演講比賽、詩歌朗誦大會(huì)、主題征文等活動(dòng)，用職工能參與、愛參與的方式，主動(dòng)講述企業(yè)故事。

五是運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維講好“微故事”。西開電氣黨委不斷創(chuàng)新企業(yè)文化建設(shè)思路，豐富企業(yè)文化建設(shè)載體，充分利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效果好的特點(diǎn)，開展系列文化創(chuàng)建活動(dòng)，宣傳企業(yè)文化、弘揚(yáng)企業(yè)精神。西開電氣黨委組織支部開展“我與企業(yè)共成長(zhǎng)”微電影征集評(píng)選活動(dòng)，其中《陽光照亮夢(mèng)想》《萬家燈火》獲得全國(guó)央企職工微電影大賽銅獎(jiǎng)；拍攝的記錄企業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)者、“顧毓琇電機(jī)工程獎(jiǎng)”的獲得者樓家法的人物微視頻《篳路藍(lán)縷 玉汝于成》在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)推送。

誰來講

習(xí)近平總書記說指出：“講好中國(guó)故事，不僅中央的同志要講，而且各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部都要講；不僅宣傳部門要講、媒體要講，而且實(shí)際工作部門都要講、各條戰(zhàn)線都要講。”西開電氣積極探索，調(diào)動(dòng)全員講好西電故事。

一是黨員干部帶頭講。領(lǐng)導(dǎo)干部在所在黨支部講黨課、黨員在黨支部大學(xué)習(xí)中普遍引入企業(yè)發(fā)展中的生動(dòng)故事，包括改革發(fā)展新舉措、提質(zhì)增效的好成效、先進(jìn)人物事跡等，帶頭講好西電故事。二是勞模先進(jìn)主動(dòng)講。如：全國(guó)勞動(dòng)模范、黨的十九大代表高喜喜結(jié)合親身經(jīng)歷談感受，通過在企業(yè)講、走進(jìn)高校講、面向社會(huì)講，收到了良好的社會(huì)反響。三是全體職工生動(dòng)講。通過老員工給新員工講，借助文藝匯演發(fā)動(dòng)職工自己講，搭建成長(zhǎng)平臺(tái)由創(chuàng)新青年講，營(yíng)造人人講好西電故事的濃厚文化氛圍。四是借助媒體廣泛講。積極和外部媒體溝通聯(lián)絡(luò)，通過國(guó)家和地方媒體的采訪、新聞報(bào)道、視頻錄制深入講述西電故事，借力傳播西電聲音，提升了企業(yè)品牌宣傳的傳播力、影響力。

關(guān)于講好企業(yè)故事的思考

進(jìn)入新時(shí)代，如何在新形勢(shì)下繼續(xù)講好創(chuàng)新故事、發(fā)展故事，為西開電氣團(tuán)結(jié)拼搏、求實(shí)創(chuàng)新的精神核心注入新的內(nèi)涵，這對(duì)講好西電故事提出了新的要求。

一是確立“文化強(qiáng)企戰(zhàn)略”，傳播企業(yè)好聲音，弘揚(yáng)企業(yè)正能量。企業(yè)文化不僅是企業(yè)的靈魂，更是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。新時(shí)代，西開電氣將繼續(xù)堅(jiān)持“文化強(qiáng)企戰(zhàn)略”，積極構(gòu)建新時(shí)代西開電氣企業(yè)文化體系，推進(jìn)特色品牌文化建設(shè)，打造重大工程品牌形象，為企業(yè)文化注入新的內(nèi)涵。

二是聚焦公司核心業(yè)務(wù)，塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)名片。講好企業(yè)故事就是要緊緊圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，講述自己獨(dú)有的故事。西開電氣承擔(dān)了輸變電領(lǐng)域眾多國(guó)產(chǎn)化重大裝備的研發(fā)和生產(chǎn)制造任務(wù)，用大國(guó)工匠的精工制造大國(guó)重器的精品，是每位西電人畢生的追求，也是對(duì)“國(guó)企名片”的最好詮釋，所以講好西電故事，就是講好精品筑成過程中的奮斗故事，通過聚焦核心業(yè)務(wù)，塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)閃亮名片。

三是統(tǒng)籌運(yùn)用宣傳方式，放大傳播效應(yīng)。強(qiáng)有力的內(nèi)部宣傳是基礎(chǔ)、積極主動(dòng)的對(duì)外宣傳是手段、多元化的新媒體運(yùn)用是工具。講好企業(yè)故事，必須實(shí)時(shí)關(guān)注國(guó)家新變化，抓住社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，講好企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作中的典型故事；制定對(duì)外宣傳規(guī)劃，與外部媒體建立長(zhǎng)期、高效的合作關(guān)系，增強(qiáng)企業(yè)的影響力；借助新媒體的傳播方式，放大宣傳的傳播效應(yīng)。

四是借助“一帶一路”建設(shè)，助推“西電故事”走出去。西電產(chǎn)品遍布世界各國(guó)，企業(yè)在埃及等“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)有制造基地，借助宣傳企業(yè)參與“一帶一路”建設(shè)和駐外企業(yè)管理的典型案例，用國(guó)際友人接受的話語演繹精彩的跨國(guó)故事，展示企業(yè)為國(guó)際電網(wǎng)建設(shè)作出的巨大貢獻(xiàn)，是借力講好中國(guó)故事、講好西電故事的重要窗口，對(duì)彰顯企業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)的品牌形象和國(guó)企力量具有重要意義。

新時(shí)代新要求，企業(yè)的發(fā)展離不開企業(yè)文化，以改革推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、以創(chuàng)新注入發(fā)展動(dòng)力，不斷推進(jìn)國(guó)有企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)大國(guó)重器中國(guó)造是西開電氣的追求，也是講好中國(guó)故事、講好西電故事的精神內(nèi)涵，在這種精神的指引下，西開電氣必將為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)更多的力量。

（作者單位：西安西電開關(guān)電氣有限公司） （責(zé)任編輯：疏 影）