文化遺產(chǎn)在文旅融合視角下的活化路徑

褚珂

摘 要：文旅融合是新時(shí)代背景下文化和旅游產(chǎn)生的一種新業(yè)態(tài)，文化和旅游部的成立為文旅融合提供了前進(jìn)方向，它的目標(biāo)和使命是以文化促進(jìn)旅游業(yè)繁榮，以旅游彰顯文化的內(nèi)在精髓。南京城墻作為南京市重點(diǎn)文物遺跡留存，其文化底蘊(yùn)和遺產(chǎn)價(jià)值豐厚。文章以文旅融合為視角，分析南京城墻文化遺產(chǎn)價(jià)值及活化現(xiàn)狀，并結(jié)合實(shí)際提出相應(yīng)的促進(jìn)“資源活化”的路徑。

關(guān)鍵詞：南京城墻;文化遺產(chǎn);資源活化路徑

1 南京城墻文化遺產(chǎn)研究?jī)r(jià)值

南京城墻是明代于公元1366年定都南京后在歷代建造的城垣基礎(chǔ)上，歷時(shí)28年修筑而成。它是世界最長(zhǎng)、規(guī)模最大、原真性最好的都城城墻，其中京城城墻長(zhǎng)達(dá)35.267千米，外廓城周長(zhǎng)更是超過(guò)60千米，是中國(guó)筑城史上的偉大杰作，是世界城垣文化的重要遺產(chǎn)，是古都城市記憶的典型標(biāo)志。650多年后，受外界因素影響，現(xiàn)遺存城墻僅為25.091千米。南京城墻依山傍水，因勢(shì)而建，在現(xiàn)代化的城市格局中串聯(lián)周邊景區(qū)，形成獨(dú)樹(shù)一幟的“山水城林”風(fēng)光帶。1988年南京城墻被國(guó)務(wù)院列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，并作為明清城墻聯(lián)合申遺的牽頭城市，2006年、2012年兩次被國(guó)家文物局列入中國(guó)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的預(yù)備名單。南京城墻的文化遺產(chǎn)資源包括城磚、墻體、城門(mén)、甕城、水關(guān)、藏兵洞等本體資源，以及護(hù)城河、橋梁等關(guān)聯(lián)資源，同時(shí)蘊(yùn)含了豐富的非物質(zhì)文化資源，如獨(dú)特的建造思想、珍貴的城磚銘文、厚重的歷史事件、傳說(shuō)故事等，其顯現(xiàn)出考古挖掘價(jià)值、歷史人文價(jià)值、觀賞品鑒價(jià)值都將無(wú)可比擬。

2 南京城墻文化遺產(chǎn)資源的活化現(xiàn)狀及存在的不足

2019年1月，南京市文化和旅游局正式掛牌成立，標(biāo)志此后的南京市旅游發(fā)展主題為文旅深度融合。南京城墻作為文化遺產(chǎn)景區(qū)，不僅是歷史、文化、藝術(shù)欣賞的文化場(chǎng)所，更是文旅融合發(fā)展的示范區(qū)和行業(yè)標(biāo)桿。自2014年南京城墻保護(hù)管理中心成立之后，實(shí)行對(duì)現(xiàn)存城墻的統(tǒng)一化管理，通過(guò)豐富旅游服務(wù)項(xiàng)目、提升旅游品質(zhì)、完善旅游內(nèi)容等舉措，游客量從2014年100萬(wàn)人次上升到2019年242萬(wàn)人次（均含免費(fèi)段落），南京城墻對(duì)外知名度和影響力得到顯著提升。

近年來(lái)，南京城墻文旅發(fā)展邁出了一大步，在文物保護(hù)的前提下，適度開(kāi)發(fā)了配套文化旅游產(chǎn)品，旅游公共服務(wù)得到初步改善，帶動(dòng)周邊景觀環(huán)境的逐步優(yōu)化?？傮w來(lái)看，城墻的資源活化正處于起步階段，資源的整合與利用不足，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：①資源活化形態(tài)有限，不具有代表性，文化與歷史的彰顯力度不足。②旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)不豐，缺乏高等級(jí)旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品，旅游公共服務(wù)體系不夠完善。③文創(chuàng)研發(fā)聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)，文化宣傳力度不足，品牌效應(yīng)與市場(chǎng)地位尚未凸顯，導(dǎo)致城墻文化資源在活化過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題。自主品牌形象以及獨(dú)立文化IP的缺失，很難將可利用的文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為新時(shí)代的文旅品牌。

3 文化遺產(chǎn)資源活化對(duì)于南京城墻的首要意義

3.1 以文促旅，塑造南京城墻旅游品牌

南京城墻作為城市文化地標(biāo)，無(wú)論是其長(zhǎng)度、規(guī)模、原真性以及觀賞性都極具代表性。現(xiàn)存的城墻本體基本上保留明代城墻墻體，城墻上的城磚記載著明代嚴(yán)苛的責(zé)任制文化，研究?jī)r(jià)值豐厚。深入挖掘城墻文化內(nèi)涵，升級(jí)文化活化方式以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，注重品牌推廣與宣傳，使城墻文化與創(chuàng)新手段相結(jié)合，持續(xù)提升景區(qū)旅游服務(wù)水平，塑造“世界最大城垣，美麗古都根脈”旅游品牌形象。

3.2 以旅彰文，激發(fā)南京城墻文化活力

隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的時(shí)代到來(lái)，人們對(duì)于旅游的需求越來(lái)越高，更多的游客在旅游中希望尋求身心的放松和文化的熏陶，因此具有文化IP背景的文旅景區(qū)成為年輕人的首選。以景區(qū)旅游空間為載體，創(chuàng)新南京城墻文化符號(hào)的表達(dá)形式，打造虛擬動(dòng)畫(huà)、VR眼鏡、文創(chuàng)商品等體驗(yàn)式、沉浸式的文旅場(chǎng)景，提升旅游體驗(yàn)感的同時(shí)，深層次地梳理、挖掘南京城墻歷史傳說(shuō)、名人典故、人文古跡等特色文化內(nèi)涵，發(fā)揮文化遺產(chǎn)的衍生價(jià)值，為南京城墻申遺助力。

4 南京城墻文化遺產(chǎn)資源的活化路徑

在文旅深度融合的背景下，南京城墻作為公共文化服務(wù)載體，應(yīng)充分發(fā)揮其遺產(chǎn)價(jià)值，轉(zhuǎn)型成為“走進(jìn)來(lái)”“帶回家”的文旅場(chǎng)所，其文化資源活化路徑包括以下三個(gè)方面。

4.1 建造智慧型文旅空間，滿(mǎn)足個(gè)性化需求

以人工智能、大數(shù)據(jù)為拉手，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通融合，逐步提升城墻景區(qū)以及博物館票務(wù)系統(tǒng)的性能，加入智能門(mén)票管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化檢票。啟用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票分散化處理，疏導(dǎo)高峰客流。通過(guò)智慧型票務(wù)系統(tǒng)滿(mǎn)足園區(qū)游客量實(shí)時(shí)掌控，嚴(yán)格控制最大承載量和瞬時(shí)最高承載量，實(shí)現(xiàn)“進(jìn)園有序、管理清晰、有據(jù)可依、信息管理完善”的優(yōu)質(zhì)化旅游體驗(yàn);通過(guò)建立數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)等高科技手段，搭建“飛躍南京城墻”“城墻的前世今生”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客從“觀看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c”，以互動(dòng)的形式加深游客對(duì)城墻的關(guān)注;打破傳統(tǒng)博物館及景區(qū)的展陳方式，結(jié)合“以人為本”的展陳初衷，以游客的感觀體驗(yàn)及現(xiàn)實(shí)需求作為轉(zhuǎn)型點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字媒體、AR、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)全方位、多角度、聲光電一體化的文化資源共享，打造線上線下互通的“云游覽”模式，讓游客待在家也能享受到南京城墻的文化盛宴，真正讓文物“活”起來(lái);講好城墻故事，景區(qū)沿線以及博物館內(nèi)配套智能化語(yǔ)音導(dǎo)覽系統(tǒng)，都可以按照個(gè)人喜好設(shè)定個(gè)性化游覽路線，在重點(diǎn)段落、重要節(jié)點(diǎn)依托智慧旅游系統(tǒng)的建設(shè)，將城墻的歷史文化呈現(xiàn)給游客，包括“里城門(mén)十三”故事、“城磚責(zé)任制”故事以及四重城垣所發(fā)生的故事，讓游客“知城墻、懂金陵”。隨著智能化手段的不斷普及，在滿(mǎn)足游客個(gè)性化需求的同時(shí)，城墻的文化資源利用率也在持續(xù)上升。

4.2 依托城墻文創(chuàng)，將城墻“帶回家”

深入發(fā)掘南京城墻館藏文化資源，提煉南京城墻設(shè)計(jì)元素，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。將南京城墻的獨(dú)特文化內(nèi)涵與時(shí)尚創(chuàng)新相結(jié)合，以產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與可行性相結(jié)合為基本原則，將南京城墻文創(chuàng)塑造成有影響力和示范作用的文化品牌，吸引更多游客來(lái)南京城墻，將博物館“帶回家”。①依托館藏資源，結(jié)合城墻自身實(shí)際，采取獨(dú)立開(kāi)發(fā)、合作、授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等多種模式進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。同時(shí)開(kāi)展眾創(chuàng)、眾籌等文創(chuàng)征集活動(dòng)，利用限量復(fù)制、版權(quán)成交加大文創(chuàng)開(kāi)發(fā)力度，打造城墻“明星”產(chǎn)品，塑造南京城墻文化IP。②建立系統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)體系，積極打造南京城墻文創(chuàng)自主品牌并進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，對(duì)自主文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化版權(quán)注冊(cè)。③以特色文創(chuàng)活動(dòng)為載體，開(kāi)發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品，融入文化、旅游、體育、研學(xué)等多樣元素，借助城墻旅游資源，帶動(dòng)城墻文化的跨界融合。④在景區(qū)重要節(jié)點(diǎn)及博物館內(nèi)設(shè)立城墻文創(chuàng)展示中心，南京城墻可在內(nèi)部空間搭建文創(chuàng)展示柜臺(tái)，同時(shí)與周邊的重點(diǎn)旅游景區(qū)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成“城墻禮物”系列文創(chuàng)展銷(xiāo)，并建立城墻“微店”，開(kāi)啟線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。⑤發(fā)揮中國(guó)明清城墻申遺牽頭城市的示范作用，建立明清城墻文創(chuàng)聯(lián)盟，開(kāi)發(fā)城墻申遺系列文創(chuàng)產(chǎn)品，為申遺工作助力。⑥與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的化妝品、服飾、皮具、首飾、玩具、文具等品牌合作，共同設(shè)計(jì)推出“跨界合作限量款”特色商品系列。

4.3 開(kāi)啟“微演藝”場(chǎng)景，打造文旅演藝品牌

夜間旅游消費(fèi)具有巨大的市場(chǎng)潛力，南京城墻應(yīng)發(fā)揮自身的場(chǎng)所、空間資源、歷史和文化的優(yōu)勢(shì)，積極探索和推動(dòng)城墻夜間文旅發(fā)展模式，開(kāi)啟以城墻為主題的“微演藝”場(chǎng)景。以城墻歷史文化為載體，整合當(dāng)?shù)靥厣沁z、地方戲曲等文化藝術(shù)資源，開(kāi)創(chuàng)“大明武士會(huì)”“煙籠臺(tái)城”“獅子山下出獅儀式”等帶有濃厚文化氣息的微節(jié)目，形成定期公益性巡回展演。同時(shí)結(jié)合節(jié)假日、城市重要節(jié)慶活動(dòng)同步舉辦活動(dòng)，力爭(zhēng)將城墻演藝與南京市以及關(guān)聯(lián)景區(qū)的活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，形成如“千古情系列”“印象系列”等旅游演藝品牌，通過(guò)發(fā)展城墻“微演藝”打造南京城墻文旅品牌。

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