“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展

李廣慶

摘 要：在現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的人會(huì)在空閑時(shí)間選擇出門旅游，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也因此得到快速發(fā)展，這就給各個(gè)地區(qū)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)了很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。并且，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展又將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。文章主要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以期幫助文創(chuàng)產(chǎn)品探索未來(lái)的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館可以說(shuō)是我國(guó)各個(gè)時(shí)期歷史文化的一個(gè)收納館，它里面收藏的每一件文物都蘊(yùn)含著一段時(shí)期重要的歷史信息，給生活在現(xiàn)代的人們講述著以往的故事，幫助人們傳承先輩的精神。而文創(chuàng)產(chǎn)品可以說(shuō)是文物價(jià)值的另一種縮影，讓人們即使離開(kāi)了博物館也能感受到文物所傳遞的信息和精神。

1 博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅代表著這個(gè)博物館的文化風(fēng)格，同時(shí)也傳承著博物館內(nèi)文物所蘊(yùn)含的歷史和文化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品有重要的意義。首先，能夠更好地樹(shù)立一個(gè)博物館的良好形象。我國(guó)每一個(gè)城市基本上都會(huì)有一所承載著這個(gè)城市歷史文化的博物館，人們可以在博物館中學(xué)習(xí)城市歷史，感受城市精神。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，很多人在參觀完博物館后，喜歡購(gòu)買一些博物館推出的有博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來(lái)當(dāng)作這個(gè)旅行的紀(jì)念。這些文創(chuàng)產(chǎn)品便為這個(gè)博物館樹(shù)立了很好的形象風(fēng)格和藝術(shù)品位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹來(lái)了解這個(gè)博物館，所以文創(chuàng)產(chǎn)品可以說(shuō)是一個(gè)博物館形象的體現(xiàn)。其次，能夠很好地進(jìn)行對(duì)外宣傳，幫助博物館獲得更多的盈利。在信息溝通不方便的時(shí)代，很多人都是從別人的口中知道博物館的存在，更不要說(shuō)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，博物館可以在互聯(lián)網(wǎng)上推出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，很多人因?yàn)閷?duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣而來(lái)參觀博物館，這樣既為博物館增加了收入，也讓更多的人通過(guò)參觀博物館而了解更多的歷史文化知識(shí)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有重要的意義。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

2.1 旅游消費(fèi)市場(chǎng)可觀

在當(dāng)下，旅游成為人們最喜愛(ài)的休閑方式。而隨著旅游業(yè)的興起，各地獨(dú)具特色的特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品也迎來(lái)了可觀的消費(fèi)市場(chǎng)。很多喜愛(ài)旅游的人會(huì)收集各地具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)作為紀(jì)念，尤其是博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅代表一個(gè)城市，而且其自身還蘊(yùn)含著深厚的文化特色，是很多喜愛(ài)旅游的人最喜愛(ài)的紀(jì)念品。因此，很多博物館也在設(shè)計(jì)和制作博物館文創(chuàng)產(chǎn)品上投入了很多精力，目的是創(chuàng)造出具有特色的受觀眾歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。很多博物館將文創(chuàng)產(chǎn)品商店設(shè)置在博物館的出口附近，借著人們還沉浸在欣賞博物館內(nèi)藏品的余韻中，向人們推薦文創(chuàng)產(chǎn)品，以此來(lái)加大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量，同時(shí)也讓超時(shí)間欣賞館內(nèi)單一文物的觀眾耳目一新，緩解觀眾的審美疲勞。再加上很多游客會(huì)有旅游享受性消費(fèi)的心理，即便一些文創(chuàng)產(chǎn)品有偏高的價(jià)格，這些游客也會(huì)選擇購(gòu)買。由此可見(jiàn)，目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)還是非?？捎^的。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)具個(gè)性

隨著時(shí)代的發(fā)展，不管是人還是事物都開(kāi)始追求個(gè)性化，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。在現(xiàn)代，每一個(gè)博物館都有代表博物館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。不同的博物館有不同的文物，承載著不同的歷史，文創(chuàng)產(chǎn)品就是這些文物內(nèi)涵的縮影，所以深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。但如果每一個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都相似的話，那么對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)大大下降。因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)在保留博物館特色的基礎(chǔ)上，向著“個(gè)性化”發(fā)展，以此來(lái)迎合消費(fèi)者的喜好。同時(shí)，博物館對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有完善的保障，使消費(fèi)者無(wú)法在其他地方購(gòu)買到相同的文創(chuàng)產(chǎn)品。但也因?yàn)樽非蟆皞€(gè)性”的原因，一些博物館暴露了創(chuàng)意不足的問(wèn)題。具體而言，很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是直接將博物館內(nèi)的文物進(jìn)行同比例縮小;或是將館內(nèi)的文物作為素材，復(fù)制到不同的產(chǎn)品上，如杯子、襯衫等;或是將館內(nèi)的文物變成動(dòng)畫(huà)形象來(lái)做成文創(chuàng)產(chǎn)品。這些雖然可行，但都僅僅停留在創(chuàng)意的初級(jí)階段，很容易產(chǎn)生形式單一、樣式呆板的問(wèn)題，無(wú)法吸引觀眾的目光。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 產(chǎn)品研發(fā)方向更加明確

就目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各個(gè)博物館收入的重要來(lái)源，所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路需要?jiǎng)?chuàng)新，研發(fā)方向需要再一次明確，以此來(lái)確保所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品能夠適應(yīng)時(shí)代，受到人們的喜愛(ài)。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)商品，它還具有一定的文化屬性。因此，博物館想要推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品在未來(lái)的發(fā)展，就需要明確文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)方向—既具備文創(chuàng)產(chǎn)品的商品屬性，又保持文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性。而想要將這兩者有效融合，一是需要博物館具有深厚的文化底蘊(yùn)，二是需要文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作者具有一定的文化基礎(chǔ)。除此之外，能夠被社會(huì)認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作過(guò)程不是一蹴而就的，而是需要設(shè)計(jì)工作者不斷修改，反復(fù)揣摩，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間地積累而形成的。為此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作者們可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解社會(huì)的需求以及消費(fèi)者的喜好，并且參照網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作，以此來(lái)使文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合市場(chǎng)的需求。同時(shí)，文創(chuàng)工作者還可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的一些分享平臺(tái)來(lái)向廣大消費(fèi)者普及文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。

3.2 App軟件擴(kuò)大銷售渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種各樣的App軟件和信息交流平臺(tái)，為商品的銷售增加了很多的機(jī)遇和渠道。博物館可以積極利用這些平臺(tái)，將博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行推廣，既能增加產(chǎn)品的銷售途徑，還能提高博物館的知名度，一舉兩得。具體而言，博物館首先要積極適應(yīng)新時(shí)代，引進(jìn)一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，并利用這些人才來(lái)開(kāi)發(fā)一些與博物館相關(guān)的手機(jī)軟件，在這些軟件上博物館可以分享一些館內(nèi)文物的照片、文字資料和視頻，還可以實(shí)時(shí)公布博物館的開(kāi)館情況以及館內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)。

3.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入AR技術(shù)

目前，AR技術(shù)受到了社會(huì)上越來(lái)越多人的關(guān)注。然而在市場(chǎng)上，AR技術(shù)還并未普遍存在，并且一些具有AR技術(shù)的產(chǎn)業(yè)也存在一些技術(shù)上的瑕疵。因此，博物館可以趁著AR技術(shù)還未在市場(chǎng)普及，引進(jìn)一些AR技術(shù)性人才，開(kāi)創(chuàng)一些新型的文創(chuàng)產(chǎn)品。而博物館最好的文創(chuàng)產(chǎn)品莫過(guò)于博物館內(nèi)文物所蘊(yùn)含的文化和歷史。因此，博物館可以借助AR技術(shù)將文創(chuàng)與文旅相融合，給觀眾更好的參觀體驗(yàn)。具體而言，博物館可以融合大數(shù)據(jù)和AR技術(shù)，將館內(nèi)一些著名的文物、經(jīng)典的歷史情境進(jìn)行虛擬呈現(xiàn)，如博物館可以利用AR技術(shù)來(lái)模擬《清明上河圖》中的一些場(chǎng)景，讓畫(huà)作從靜止的狀態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)實(shí)景，給觀眾制造出一種身臨其境的參觀體驗(yàn)。這樣不僅能夠加深觀眾對(duì)這件文物的記憶，同時(shí)還能使觀眾更好地了解宋代百姓的生活狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)了博物館文創(chuàng)作品的最佳價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)行業(yè)脫離了“互聯(lián)網(wǎng)+”，就意味著這個(gè)行業(yè)失去了轉(zhuǎn)型的大好機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)非常好的機(jī)遇，是幫助我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的最佳渠道。

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