疫情期間主流媒體的視覺化傳播創(chuàng)新

賈麗敏

摘要：在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體在探尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中不斷遭遇新的挑戰(zhàn)。不少傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中大膽嘗試，不斷探索新的模式，本文擬以新冠肺炎疫情期間，人民日報在新媒體靜態(tài)視覺傳播中摸索出的特色路徑與創(chuàng)新經(jīng)驗，探討主流媒體的這種創(chuàng)新對價值引導(dǎo)的積極作用。

關(guān)鍵詞：“新聞海報” 新冠肺炎 人民日報 視覺傳播 價值引導(dǎo)

當前，隨著視覺化時代的到來，媒體的新聞報道呈現(xiàn)出視覺化轉(zhuǎn)向。而視覺化信息具有沖擊力較強的特征，能夠及時引起公眾關(guān)注，激發(fā)公眾情感。在新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各個主流媒體不斷創(chuàng)新報道方式，各類H5、海報、短視頻大行其道。其中，以人民日報所開設(shè)的新媒體平臺中傳播的“新聞海報”最為典型。這里所謂的“新聞海報”，是指以視覺化為主要傳播方式，以海報作為新聞核心信息的表現(xiàn)方式。作為視覺信息的呈現(xiàn)，“新聞海報”在創(chuàng)作過程中不僅能夠快速傳播核心信息，而且能夠增強受眾注意力。同時，這類視覺化的呈現(xiàn)還通過加入傳播者的觀點，起到較好的價值引導(dǎo)和輿論引導(dǎo)的作用。

一、硬核文字產(chǎn)品，適配移動化表達語境

作為國內(nèi)主流媒體，人民日報以線上、線下雙渠道開展對疫情防治的宣傳，主動引導(dǎo)廣大群眾提升科學(xué)防護意識，積極激發(fā)大眾抗擊疫情的決心、信心和精神凝聚力。在疫情防治宣傳的過程中，一批有特色的“新聞海報”相繼出爐，并通過人民日報兩微一端、線下電子閱報欄等方式走進人們的視野，以“硬核文字產(chǎn)品”形象傳遞出主流媒體的態(tài)度和溫度。

1.“內(nèi)容再生產(chǎn)”，精準傳遞情感態(tài)度。關(guān)鍵時刻發(fā)出關(guān)鍵聲音，往往最能展現(xiàn)主流媒體在重大事件上的重大作用。人民日報在舉國抗疫期間，連續(xù)刊發(fā)評論員文章，全面論述疫情防控、堅持全國一盤棋等具體防疫要求。這些評論員文章恰如擲地有聲、催人奮進的戰(zhàn)斗號角，極大鼓舞了全國人民戰(zhàn)勝疫情的堅定信心。面對主流輿論格局的深度調(diào)整、傳播渠道的日新月異，人民日報在內(nèi)容創(chuàng)新方面也不斷投入巨大精力。為此，人民日報社新媒體中心派出青年記者奔赴疫情一線，發(fā)回了大量珍貴圖文信息，并以H5、海報等形式推出一批原創(chuàng)稿件。目前，人民日報客戶端日均閱讀量超1.5億次，微博日均閱讀量超3億次。

除了積極刊發(fā)評論員文章，人民日報還探索在原稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，力求對稿件內(nèi)容進行可視化再生產(chǎn)。疫情期間，人民日報以“圖”發(fā)聲，獲得網(wǎng)友廣泛好評。例如，自1月21日起，人民網(wǎng)陸續(xù)在《眾志成城加油武漢》專欄推出40余篇網(wǎng)評文章，并采用“新聞圖片+網(wǎng)評標題”形式對評論內(nèi)容進行了系列可視化設(shè)計。系列海報以活躍在一線的抗“疫”人員為原型，通過手繪插畫方式，讓忠于職守的工作者形象躍然紙上。目前，僅單張海報曝光量就超億次。

2.“視覺再包裝”，生成情境化傳播鏈條。面對疫情肆虐，網(wǎng)絡(luò)上也涌現(xiàn)出不少為疫區(qū)加油的聲音和畫面。對媒體來說，選擇一些具有積極意義的內(nèi)容進行傳播，無疑能夠達到助力主流輿論傳播的目的。但相較于原封不動的照搬照抄，有意識地在部分內(nèi)容中加入主觀審美判斷，通過視覺再包裝的形式來達到宣傳的目的，可能會是更加合理的方式。

此次疫情期間，一張“全國美食為熱干面加油”的漫畫走紅網(wǎng)絡(luò)。在此危急時刻，這幅漫畫更加堅定了全國人民團結(jié)一致，共同抗“疫”的信念，各地區(qū)紛紛在線為疫區(qū)武漢加油打氣。而地方美食的出現(xiàn)則讓這一別樣“應(yīng)援”多了一些煙火氣。一時間，各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺都涌現(xiàn)出“美食應(yīng)援潮”。借著這股熱潮，人民日報以#全國美食為武漢加油#為主題定制了一批特殊的“新聞海報”。在這組海報當中，報紙采用了版面拼接設(shè)計，召集30余省份美食，與熱干面、鴨脖、湯包、豆皮、面窩、武昌魚、蓮藕排骨湯等武漢本土美食相拼接，形成“一家親”的情景化傳播鏈條。這組海報登陸官方微博和微信以后，各地網(wǎng)友自發(fā)在評論區(qū)“認領(lǐng)”當?shù)孛朗常槲錆h人民打氣加油。在引發(fā)廣大網(wǎng)友共鳴的同時，這組頗具生活氣的海報也喚起了各地群眾的自豪感、歸屬感，更加激發(fā)了全國人民的愛國熱情。

3.“價值再引領(lǐng)”，實現(xiàn)核心主題傳播最大化。如今，不少平面媒體更加注重在報道中運用視覺手段。對于靜態(tài)視覺內(nèi)容傳播而言，當缺乏足夠文字解釋時，單一的畫面可能會造成信息量的遺失，導(dǎo)致缺乏相關(guān)知識背景的受眾在看到海報類報道時難以及時準確理解設(shè)計者所要傳達的深層含義，還可能造成受眾對于海報內(nèi)容帶有主觀隨意性地誤讀或漏讀。因此，靜態(tài)視覺內(nèi)容的傳播者應(yīng)著眼于對視覺形象的深層次發(fā)掘，著力于讓視覺主題形象更加鮮明、突出，在有限的畫幅內(nèi)高度概括出需要向受眾傳遞的核心思想。簡單來說，就是媒體在進行靜態(tài)視覺傳播活動時，要注重內(nèi)容表達而非簡單的內(nèi)容呈現(xiàn)，視覺內(nèi)容要盡量做到讓受眾一目了然。在以照片作為報道主體的同時，也要善用文字符號。圖像要能激發(fā)受眾不同的情緒感受，文字則應(yīng)決定內(nèi)容的精確性、指向性。例如，為宣傳基層群眾為疫情防控所做出的貢獻，人民日報以“謝謝你，每一個平凡的中國人”為題，以一些極具代表性的新聞畫面為可視化傳播背景，加以簡練的文字表述，致敬每一個平凡的中國人。在這組海報中，媒體的視覺化傳播著重勾勒了“為生命堅守陣地”的交警，“為生命爭分奪秒”的建設(shè)者，“為生命奔波不?！钡目爝f員，“為生命挺身而出”的志愿者，“為生命絕不放棄”的患者等典型新聞形象。疫情當前，全國人民積極投身抗疫斗爭，這樣的英勇無畏、大愛奉獻，正是值得媒體宣揚的正能量和主流價值觀。

二、吸引受眾分享，構(gòu)建即時化傳播共同體

人民日報在做好海報設(shè)計的同時，強化視覺信息的易讀取性、易傳播性，搭建媒體和民眾連接的橋梁。

1.信息高度濃縮，海報式背景突顯視覺空間。對于紙質(zhì)媒體來說，想要關(guān)鍵信息足夠突出、讓受眾眼前一亮是一件非常簡單的事情。簡單來說，設(shè)計者只需要適當使用放大的粗號字體即可。例如，人民日報在“個人防護54字守則”這組系列海報中就選擇了“說正事專用”的黑體字，凸顯“新聞海報”的嚴肅性，并將粗體、大號字體放入海報框中，使用干凈、深色的海報背景，再次突出海報中的文字信息。此外，該類型海報字數(shù)往往控制在35個字以內(nèi)，少則兩行、多則四行排列，很好地做到了言簡意賅。在關(guān)于農(nóng)村疫情防控宣傳的一組海報中，以“六個大字宣傳標語”和“一行小字提示信息”的搭配形式對海報版面進行了分配。如此一來，即使是將海報放在各類九宮格中傳播，也依舊簡潔利落、清晰易讀。站在受眾角度來看，人們在刷微博和朋友圈時速度都相當快。因此，字體粗、字號大的海報考慮到微博和朋友圈瀏覽的真實情況，方便受眾瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)。

2.強化辨識力度，圖文組合快速形成視覺與價值焦點。在疫情期間，網(wǎng)絡(luò)上也不乏一些謠言和不實信息。為了確保信息公開透明，減少虛假信息對民眾生活和身體健康造成的不良影響，官方辟謠和“打假”就發(fā)揮了重要作用。正所謂“傳謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，人民日報在辟謠信息方面也算是下足了功夫。針對網(wǎng)上流傳的“吃草莓能預(yù)防肺炎”“乳鐵蛋白能預(yù)防新型冠狀病毒”和“香油滴鼻孔可阻斷傳染”等大批不實信息，報社專門打造了一組“藍底黃字”的辟謠海報，并以大號字體加感嘆號的方式標注了信息的不實屬性。不僅如此，官方還特意以“黃底藍字”的對比海報呈現(xiàn)了提升免疫力的正確方式。如此“反色”設(shè)計來凸顯消息真假，醒目的同時又提升了視覺信息輸入的效率，可謂是十分巧妙了。相較于網(wǎng)絡(luò)上大面積羅列式的辟謠信息，人民日報推出的這組“新聞海報”堪稱“教科書式”辟謠。

值得一提的是，其官方微信發(fā)布了一組以“面孔”為主題的新聞海報，聚焦戰(zhàn)“疫”一線工作者。海報背景中是醫(yī)護人員們的一張張面孔。他們有的穿著防護服，護目鏡被汗水的蒸汽籠罩；還有的脫下了工作服，臉上滿是口罩、護目鏡造成的勒痕、壓痕、膿包和紅腫。每幅海報的下方都有簡短的文字信息，介紹照片主人公和照片背后的故事。與辟謠類海報相比，這一組海報在字體選擇上有更大的發(fā)揮空間，不再拘泥于略顯正式、嚴肅的黑體字，而是選擇了標宋字體和更為蒼勁、厚重的毛筆字筆畫，搭配一張張新聞圖片，整體更顯張力，更富縱深感。網(wǎng)友們紛紛留言“看著心疼”“最美的人”“天使的壓痕”“致敬英雄”等暖心話語，回歸新聞?wù)掌脑c，以簡短文字信息描述替代大篇幅報道，使大眾情感瞬間爆發(fā)，傳遞溫暖正能量，讓“新聞海報”發(fā)揮出更高傳播效能，激發(fā)大眾更強烈的社會責任感，有力提升了民族凝聚力與民族認同感。

3.加強互動參互，打造高效密集傳播態(tài)勢與社會擔當。“九宮格”是目前網(wǎng)絡(luò)社交媒體圖片發(fā)布的主要排版形式。借助“九宮格”的圖片排列，人民日報也打造出了專屬“宮格系列”海報。例如，在本次疫情防控一線，涌現(xiàn)出許多感人至深的人物和事件。為打造正能量高密度輸出模式，報社以鐘南山院士圖片作為整體背景，利用九宮格對圖片進行均勻切分，再將醫(yī)生院士等意見領(lǐng)袖所說的話語以文字形式分配在每個宮格內(nèi)。從整體來看，這組海報背景醒目、主題突出，切分到每張小海報中，信息可讀性高，頗具感染力。

由于此次疫情發(fā)生正值春節(jié)期間，人員出行密集、交通流量大，國家在追蹤確診病例患者密切接觸者方面面臨不小壓力。因此，一旦發(fā)現(xiàn)確診人員有過搭乘高鐵、動車或航班等交通工具的出行史，就需要通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行消息發(fā)布，以便于對確診病人同乘人員采取醫(yī)學(xué)觀察等相應(yīng)措施。在這一方面，人民日報發(fā)揮了重要作用，它以海報形式在官方微信、微博等平臺發(fā)布了大量相關(guān)信息。采取單圖、一條線的排版方式。就視覺傳播角度來說，一條線的排版方式最清晰也最直觀。在海報中，車次、航班號等信息按照逐行排列，方便受眾查找對應(yīng)信息，同時也大大提升消息傳播效率，更好地體現(xiàn)了主流媒體在疫情這個特殊時期敢于創(chuàng)新，勇于擔當?shù)呢撠熑螒B(tài)度。

三、結(jié)語

當代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息資源極大豐富。從另一個角度來說，人們在閱讀信息時所耗費的時間也大大減少。與無限量的新聞報道相比，人們的閱讀時間也就成為相對稀缺品。媒體報道要與時俱進，就要不斷適應(yīng)受眾的需求變化。同時，在疫情這種重大事情期間，主流媒體對大眾情感傳播與價值引導(dǎo)的重要作用與責任，尤其凸顯。在這一背景下，視覺化信息傳播就成為一種經(jīng)濟、快捷、更有效的報道手段。

在這一點上，人民日報“海報新聞”無疑為傳統(tǒng)紙媒提供了一條很好的參考路徑。通過采用削減文字版面、加大圖像比例、優(yōu)化信息內(nèi)容、密集傳播態(tài)勢等創(chuàng)新手法，鞏固屬于自己的視覺符號以及傳播優(yōu)勢，并形成獨特且具有差異化的特質(zhì)，在不脫離文字符號的情況下，最大程度降低文字閱讀壓力，讓現(xiàn)代閱讀方式更加輕松簡便，為受眾提供更加充足的、個性化的詳加審視信息的機會，增強媒體傳播效果。重要的是，在疫情的重大挑戰(zhàn)背景下，這種視覺化信息傳播手段更有效地激發(fā)了大眾情感，引導(dǎo)整個國家和民族的價值塑造與傳播，體現(xiàn)了主流媒體在重大事件期間的社會職能與擔當。

作者單位 廣西大學(xué)行健文理學(xué)院馬克思主義學(xué)院

參考文獻

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