企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略研究

（新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453006）

企業(yè)網(wǎng)站可以幫助企業(yè)提升知名度，推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。在搜索引擎的搜索結(jié)果中存在著許多類似的企業(yè)，目標(biāo)客戶更多可能是選擇排名靠前的網(wǎng)站來(lái)訪問(wèn)，因此企業(yè)必須要提高自家網(wǎng)站的排名，而搜索引擎優(yōu)化就是提高網(wǎng)站排名的重要方法之一。

一、搜索引擎優(yōu)化概述

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)，簡(jiǎn)稱SEO，是利用搜索引擎的規(guī)則提升網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的排名，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量，提升企業(yè)的影響力和認(rèn)知度。SEO主要是分析各搜索引擎的排名規(guī)律，了解它們?nèi)绾芜M(jìn)行搜索、如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何確定特定關(guān)鍵詞等搜索結(jié)果排名的技術(shù)。使用SEO技術(shù)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，從而提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。

除了搜索引擎優(yōu)化SEO，還有競(jìng)價(jià)排名的方式提升搜索排名。競(jìng)價(jià)排名是通過(guò)向搜索引擎付費(fèi)的方式來(lái)獲得好的排名結(jié)果，各搜索引擎都有競(jìng)價(jià)排名的廣告服務(wù)。兩者相比，SEO有其自身的優(yōu)勢(shì)。競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用較高，而且按照點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)，如果出現(xiàn)無(wú)效或惡意點(diǎn)擊，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失。而SEO比競(jìng)價(jià)排名的花費(fèi)要低，不存在惡意點(diǎn)擊收費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)，后期的維護(hù)也比較簡(jiǎn)單。

二、搜索引擎優(yōu)化策略

（一）企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)

客戶上網(wǎng)查找需要的網(wǎng)站及其資料，是通過(guò)搜索引擎以關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，因此關(guān)鍵字的設(shè)計(jì)對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化效果優(yōu)劣起到重要的作用。關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)要注意以下幾點(diǎn)：

第一，在關(guān)鍵詞的選擇上，首先要與企業(yè)網(wǎng)站主題相關(guān)，突出企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。不要過(guò)于追求熱門詞匯，把和本企業(yè)無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞。不要使用范圍很廣的詞語(yǔ)作為關(guān)鍵詞，這樣對(duì)于提升網(wǎng)站的排名作用不大。應(yīng)考慮用戶的搜索習(xí)慣，許多用戶偏愛(ài)使用詞組或短語(yǔ)進(jìn)行組合查詢，因此在設(shè)置關(guān)鍵字的時(shí)候可以有意識(shí)的進(jìn)行擴(kuò)展，盡量貼近用戶的檢索用語(yǔ)。

第二，注意將關(guān)鍵詞設(shè)置在網(wǎng)站顯著的位置，特別是在標(biāo)題(title)、段落標(biāo)題(Heading)、網(wǎng)站描述(Description)等位置體現(xiàn)關(guān)鍵詞，除此以外，還要在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、META標(biāo)簽等位置不同程度的設(shè)置關(guān)鍵詞。

第三，關(guān)鍵字并不是越多越好，5到10個(gè)關(guān)鍵字即可，一般情況下，關(guān)鍵詞的密度為2%到8%較好。

（二）企業(yè)網(wǎng)站鏈接的設(shè)計(jì)

提升企業(yè)網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量，多建立有人氣的鏈接，會(huì)影響網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。網(wǎng)頁(yè)級(jí)別(PageRank)，是google用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)等級(jí)的一種方法，是衡量一個(gè)網(wǎng)站好壞的重要指標(biāo)之一。級(jí)別從0到10，級(jí)別越高代表網(wǎng)站越受歡迎，一般網(wǎng)站的PR值達(dá)到4，就是不錯(cuò)的網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站在建立外部鏈接的時(shí)候，其鏈接網(wǎng)站PR值應(yīng)達(dá)到4 以上。

應(yīng)當(dāng)與本企業(yè)有關(guān)系，但又不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)網(wǎng)站建立交換鏈接。用戶可以在合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，從而達(dá)到相互推廣的目的。鏈接的交換網(wǎng)站PR應(yīng)達(dá)到一定水平，如果交換鏈接的網(wǎng)站質(zhì)量低下或存在被搜索引擎懲罰的記錄，自家網(wǎng)站也可能會(huì)受到牽連，降低自身搜索排名。

同時(shí)，要做好網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接建設(shè)，即本企業(yè)網(wǎng)站域名下各級(jí)頁(yè)面之間的互相鏈接，可以提升網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的效果。僅僅做好外部鏈接優(yōu)化，而忽略內(nèi)部鏈接優(yōu)化，是一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。內(nèi)部鏈接是蜘蛛爬行的通道，蜘蛛爬行是從一個(gè)鏈接到另一個(gè)鏈接。如果內(nèi)部鏈接形成死鏈斷鏈，蜘蛛無(wú)法爬行，頁(yè)面也就不能被搜索引擎收錄。良好的內(nèi)部鏈接策略有助于網(wǎng)站的收錄。

良好的內(nèi)部鏈接策略也能推動(dòng)網(wǎng)站的排名。大量而適度的內(nèi)部鏈接來(lái)支持某一個(gè)具體頁(yè)面，有助于該內(nèi)容頁(yè)主題的集中，促使搜索引擎識(shí)別出哪些頁(yè)面在你的網(wǎng)站中是重要的，進(jìn)而推動(dòng)該頁(yè)面的排名。

（三）企業(yè)網(wǎng)站的主題要明確，也要兼顧用戶體驗(yàn)

企業(yè)網(wǎng)站的目的主要是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)等。因此，在制作網(wǎng)站的時(shí)候一定要緊扣著這一主題，例如：網(wǎng)站內(nèi)容可包括企業(yè)簡(jiǎn)介，產(chǎn)品介紹，聯(lián)系方式，如何售后等。網(wǎng)站的內(nèi)容從文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等都應(yīng)與主題一致，不要介紹和主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容，影響用戶的體驗(yàn)。

此外，網(wǎng)站還應(yīng)該考慮到用戶的體驗(yàn)，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站能否快速打開(kāi)，能否快速找到所需要的信息。在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格、代碼編寫等方面力求精簡(jiǎn)清晰。不要在網(wǎng)頁(yè)上使用大量的動(dòng)畫(huà)效果或是影響打開(kāi)速度的元素。網(wǎng)頁(yè)中的Java.script和CSS盡可能和網(wǎng)頁(yè)分離。應(yīng)該鼓勵(lì)遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

企業(yè)網(wǎng)站以信息介紹為主，制作網(wǎng)站盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)榕c動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)相比，靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)搜索引擎搜索時(shí)所費(fèi)時(shí)間短，而且準(zhǔn)確，所以愿意收錄，排名結(jié)果比較好。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)推廣的重要渠道，而搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及策略對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的推廣作用是非常重要的。相對(duì)于其他的排名和推廣形式來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化有著較低的支出和豐厚的回報(bào)收益的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要借助SEO這個(gè)工具，幫助企業(yè)良性發(fā)展。