關于推進沈陽冰雪經濟發(fā)展的對策研究

葛欣然

（沈陽城市學院商學院，遼寧 沈陽 110112）

隨著2022 年北京冬奧會的臨近，以及總書記“冰天雪地也是金山銀山”重要指示的提出，我國冰雪經濟迎來了迅猛的發(fā)展。沈陽市具有豐富的冰雪資源，在發(fā)展冰雪經濟上具有得天獨厚的條件，在2020 年被中國旅游研究院評為“2020 年冰雪旅游十強市”。如何將其冰雪資源利用得當，帶動沈陽市區(qū)域經濟整體發(fā)展，對沈陽未來經濟建設發(fā)展具有重大的意義。

一、冰雪經濟的內涵

冰雪經濟是以冰雪資源為依托，充分發(fā)揮冰雪資源潛在價值的經濟，是一個地區(qū)區(qū)域經濟發(fā)展的重要組成部分。廣義上說，冰雪經濟包含所有以冰雪資源為基礎的經濟行為。狹義上說，冰雪經濟主要指通過對冰雪資源進行利用，實現加工、生產、服務等行為的經濟活動。冰雪經濟是以冰雪旅游及冰雪運動為主體，圍繞著這兩大主體又包含了冰雪娛樂、冰雪培訓、機械制造業(yè)、餐飲、運輸等二、三產業(yè)協同發(fā)展的經濟活動集合。

二、沈陽冰雪經濟發(fā)展現狀

為大力推進遼寧省冰雪運動等相關產業(yè)發(fā)展，遼寧省政府辦公廳發(fā)布了全面促進冰雪運動發(fā)展的規(guī)范性文件，以冰雪產業(yè)為突破口，促進以冰雪運動、冰雪旅游為主的冰雪經濟發(fā)展。截止2020 年6 月份，遼寧省共擁有大中小型滑雪場36 個，有室內外滑冰場58 處，每年吸引參與滑冰人數達30余萬人次。沈陽以其優(yōu)秀的地理條件吸引了來自國內外的諸多游客。

（一）冰雪資源豐富。沈陽地處我國東北地區(qū)，屬于溫帶半濕潤大陸性氣候，冬季時間長，氣溫較低，降雪量充沛。另外，沈陽的地形特點以平原為主，但仍具有一定的山地和丘陵地貌，這也為多種形式的冰雪旅游和冰雪運動發(fā)展奠定了基礎。

（二）基礎設施較完善。現階段沈陽在冰雪旅游及冰雪運動的基礎設施較為完善，目前主要擁有4 個大型滑雪場，分別為東北亞滑雪場、棋盤山滑雪場、白清寨滑雪場和怪坡滑雪場。這些滑雪場不僅擁有多條雪道，還具備多種多樣的娛樂設施，集觀光旅游、娛樂休閑、健身運動為一身。另外，東北亞滑雪場以其優(yōu)越的設施足以承辦國家級的滑雪賽事，白清寨滑雪場是目前我國滑雪國家隊自由滑空中技巧項目的訓練場地，也是我國僅有的幾個能夠承辦國家大型滑雪比賽的滑雪場之一。

（三）冰雪旅游產品多樣。沈陽目前冰雪旅游產品種類較為豐富，除了于滑雪、滑冰等冰雪運動，還包括多種形式的娛樂、休閑、餐飲等。一年一度的沈陽冰雪旅游節(jié)是沈陽文化旅游的重要活動之一，為游客準備了多種形式的冰雪旅游產品，旅游線路40 余條，涵蓋了餐飲、住宿、交通等多個行業(yè)。

三、沈陽冰雪經濟發(fā)展存在的問題

（一）缺乏品牌意識。沈陽的冰雪資源豐富，冰雪產品種類較多，但仍不具備相應的品牌，知名度不高。提到冰雪相關產品，人們往往首先想到的還是哈爾濱等城市。另外，沈陽冰雪產品雖然種類較多，但是仍具有一定的同質性，并沒有體現出沈陽的突出特點，因此，人們很難對沈陽冰雪產品產生品牌印象。

（二）冰雪經濟供需關系不平衡。目前，沈陽冰雪經濟在供需兩端存在著較大的不平衡。從供給端來看，沈陽市雖然冰雪運動發(fā)展較好，但是專業(yè)的教練人員、服務人員所占比重仍然較低，專業(yè)技能水平參差不齊；冰雪旅游產品雖然較多，但面積普遍偏小，主要集中于體驗型消費，且產品的區(qū)分度并不大，很難滿足人們的多種旅游產品需求；另外，沈陽冰雪設備和裝備制造業(yè)發(fā)展相對滯后，都以進口為主。

（三）冰雪經濟商業(yè)模式陳舊?，F階段，沈陽冰雪經濟發(fā)展主要使用的還是比較傳統(tǒng)的商業(yè)模式，缺乏創(chuàng)新。在“互聯網+”的現代背景下，沈陽冰雪經濟商業(yè)模式很少加入互聯網的平臺，針對于部分冰雪產品可以將“O2O”模式、VR 技術等加入到商業(yè)化發(fā)展之中，與現有冰雪經濟商業(yè)模式融合發(fā)展，從而推動其更好地進行產業(yè)化升級。

四、沈陽冰雪經濟發(fā)展對策建議

（一）加大宣傳力度，打造自有品牌。當前社會中，品牌對于一個地區(qū)經濟的發(fā)展起到了重要的作用。在“互聯網+”背景下，沈陽可多利用互聯網平臺進行宣傳，建立官方網絡門戶，發(fā)布沈陽的冰雪產品。也可以多利用新媒體平臺，如微博、抖音、快手等進行宣傳，以不同視角、不同形式來加深城市印象，宣傳沈陽冰雪文化，從而增強沈陽冰雪產品的知名度。

（二）加強產業(yè)融合，優(yōu)化冰雪產業(yè)鏈。應充分利用沈陽冰雪資源，對相關產業(yè)進行融合，推進“冰雪+文化”“冰雪+制造”“冰雪+旅游”“冰雪+運動”等多產業(yè)相互結合，搭建冰雪產業(yè)鏈，培育新型主體，形成新型組合業(yè)態(tài)。依托沈陽現有的冰雪資源，積極與第二、第三產業(yè)融合，加強城市冰雪服務功能，使冰雪資源帶動餐飲、會展、商貿、生產、地產等多行業(yè)互動，打造具有沈陽特色的冰雪經濟綜合體。

（三）進行人才培養(yǎng)與管理。全面提升冰雪相關產業(yè)從業(yè)人員素質培養(yǎng)是促進沈陽冰雪經濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。冰雪經濟的發(fā)展需要技術型人才、營銷人才、推廣人才以及專業(yè)的復合型人才。因此，應充分利用沈陽及周邊地區(qū)的高校資源，設立相關專業(yè)，并建立校、企、政合作辦學，為相關企業(yè)輸送所需的人才。