大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路

李璞

（山東大眾報(bào)業(yè)（集團(tuán)）發(fā)行有限公司，山東 濟(jì)南 250014）

前言

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈，也紛紛借助多元化信息技術(shù)來(lái)優(yōu)化整合各類(lèi)資源，謀求多元發(fā)展，但從當(dāng)前新媒體轉(zhuǎn)型效果來(lái)看，也不盡理想，如各報(bào)業(yè)實(shí)體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體網(wǎng)絡(luò)，大批平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，可是仍舊受到技術(shù)、理念等多方面因素的阻礙，因此要想在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中站穩(wěn)腳步，傳統(tǒng)媒體必須要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代下的高新技術(shù)，不斷提升信息傳遞的速度和質(zhì)量，從而在媒體行業(yè)中脫穎而出，才能獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)收益的最大化。

一、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為人們生活帶來(lái)了諸多便捷，同時(shí)也沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，所謂媒體不僅僅是指信息傳遞的承載者，更多的是人與人之間的信息傳遞，能夠?qū)⑷梭w功能有效的延伸下去，這對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型具備非常重要的意義[1]。首先，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)當(dāng)從受眾變化視角去分析，相關(guān)信息的接受和傳遞不應(yīng)當(dāng)局限于傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)向著現(xiàn)代化新媒體方向去轉(zhuǎn)變，因?yàn)橹挥羞@樣才能搶占市場(chǎng)先機(jī)，進(jìn)而不斷提升自身經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)我們還應(yīng)站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)視角去分析，要將傳統(tǒng)媒體中的存在問(wèn)題采取對(duì)策解決，本身新媒體市場(chǎng)就已經(jīng)將傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)甩在身后，所以更應(yīng)該借助現(xiàn)代化科技來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型。其次，我們還應(yīng)從現(xiàn)實(shí)需求角度和行業(yè)發(fā)展形式角度去分析，只有從被動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)向主動(dòng)適應(yīng)轉(zhuǎn)變，才能從根本上緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，反之，就會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的順利進(jìn)度。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性，我們必須要給予高度重視。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻改變著輿論生態(tài)和傳播方式，面對(duì)新信息時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，更需加快全媒體傳播體系建設(shè)中的大數(shù)據(jù)理念和相應(yīng)措施。

（一）樹(shù)立大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型理念

為了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，我們應(yīng)樹(shù)立大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型理念，促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，在這瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中只有構(gòu)建新的理念，才能加速向新媒體方向所轉(zhuǎn)變，反之，就會(huì)阻礙轉(zhuǎn)變的進(jìn)度以及拉低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)對(duì)于大數(shù)據(jù)中存在的問(wèn)題要及時(shí)采取對(duì)策來(lái)解決，提升從業(yè)人員對(duì)大數(shù)據(jù)重要性的意識(shí)，促使他們能夠自覺(jué)主動(dòng)的參與到媒體轉(zhuǎn)型中，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體快速轉(zhuǎn)型以及獲得最理想化的轉(zhuǎn)型效果[2]。其次，要避免盲目性轉(zhuǎn)型，要結(jié)合自身的實(shí)際情況理性面對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的影響，并借助大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行發(fā)展路徑規(guī)劃，進(jìn)而發(fā)揮大數(shù)據(jù)的最大化作用和價(jià)值，以及實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)。

（二）建立數(shù)據(jù)化管理制度

任何行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展都離不開(kāi)制度的支撐，這是確保經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目朝著正確方向進(jìn)行的關(guān)鍵。要想推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，除了要樹(shù)立大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型理念之外還應(yīng)當(dāng)建立數(shù)據(jù)化管理制度[3]。第一，所建立的管理制度應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況而定，比如，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)行業(yè)對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)要進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，合理配置資源，重塑大發(fā)行的概念，摒棄傳統(tǒng)發(fā)行投遞模式，建好大數(shù)據(jù)庫(kù)、用好大數(shù)據(jù)鏈，把更多的新技術(shù)引入經(jīng)營(yíng)推廣，形成制度常態(tài)，使制度轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)實(shí)。第二，內(nèi)部還應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度，要讓內(nèi)部員工認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用，能夠自覺(jué)主動(dòng)圍繞著大數(shù)據(jù)展開(kāi)一系列活動(dòng)，在最大限度上提高工作效率。要樹(shù)立大數(shù)據(jù)就是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要技術(shù)支撐的觀(guān)念，認(rèn)識(shí)到信息傳播的多樣性和多元化，進(jìn)而通過(guò)建立數(shù)據(jù)化管理制度不斷加速轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型整個(gè)過(guò)程能夠順利有序進(jìn)行，這也正是數(shù)據(jù)化管理制度的最大價(jià)值所在。

（三）號(hào)召社會(huì)人員共同參與

為了促進(jìn)國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，我們還應(yīng)號(hào)召社會(huì)人員共同參與，這是推動(dòng)傳統(tǒng)快速媒體轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)被大數(shù)據(jù)所占據(jù)，這對(duì)促進(jìn)行業(yè)蓬勃發(fā)展具有促進(jìn)作用，通過(guò)帶頭號(hào)召?gòu)V大人民群眾積極參與，能夠形成一個(gè)良好的大數(shù)據(jù)共享系統(tǒng)，讓相關(guān)政府部門(mén)的公共數(shù)據(jù)資源得到有效利用，同時(shí)也是提升社會(huì)人員綜合素質(zhì)的關(guān)鍵，促使他們能夠在參與的同時(shí)掌握國(guó)家相關(guān)政策，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型能夠順利有序進(jìn)行，最重要的是可以提升國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，在可持續(xù)發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。此外，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中除了需要社會(huì)人員參與之外，相關(guān)企業(yè)高層管理人員也應(yīng)當(dāng)積極參與進(jìn)來(lái)，這對(duì)自身行業(yè)可持續(xù)發(fā)展也具有促進(jìn)作用，通過(guò)社會(huì)中各界人員的參與能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與媒體轉(zhuǎn)型有效融合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用和價(jià)值，由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要性。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，必須加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，才能更好助力國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。但是由于大數(shù)據(jù)時(shí)代較為復(fù)雜且多樣性，傳統(tǒng)媒體要想順利轉(zhuǎn)型就需要結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新管理模式，充分利用現(xiàn)代化技術(shù)來(lái)加速轉(zhuǎn)型，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久、可持續(xù)發(fā)展，以及提高整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。